DISCIPLINA: Marketing PERÍODO: 2015

SEMESTRE: 1 Código:

PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Quinta Feira AB

EMENTA Marketing:  os  principais  conceitos  de  Marketing.  Análise  das  oportunidades  de  Mercado.  Comportamento  do  Consumidor.  Seleção  de  Mercados  alvos,  segmentação.  Desenvolvimento  do  Mix  de  Marketing.  Planejamento  de  Produtos  e  serviços.  Marcas  e  embalagens,  ciclos  de  vida  dos  produtos,  preços,  canais  de  distribuição  -­‐  varejo  e  atacado.  Promoção  -­‐  estratégia  da  comunicação.

OBJETIVOS OBJETIVO  GERAL:    Possibilitar  ao  aluno  a  compreensão  da  importância  do  processo  de  planejamento  nas  funções  da  administração  e  mais  especificamente  aplicá-­‐lo  ao  marketing  nas  organizações.  Caracterizar  as  principais  variáveis  controláveis  e  incontroláveis  (macro  ambientais)  com  que  opera  o  Marketing  nas  organizações.  OBJETIVOS  ESPECÍFICOS:  .  Possibilitar  aos  alunos  compreender  os  níveis  de  decisão  empresarial;  Capacitar  os  alunos  para  a  elaboração  e  interpretação  do  Plano  Estratégico;  Capacitar  os    alunos  para  a  elaboração  e  interpretação  do  Plano  de  Marketing.   Aula CONTEÚDO PROGRAMÁTICO CH. Lab. Data

1 Apresentação,  ementa,  plano  de  aula,  sistema  de  avaliação,  cenário  de  negócios/Produção  de  texto  –  Papel  Mkt  e  Propaganda  

2 N 5/2

2 Histórico  e  Conceituação  de  Marketing   2 N 11/2

3 Geração  Y   2 N 19/2

4 Desenvolvimento  de  estratégias  e  Planos  de  Marketing   2 N 25/2

5 Vídeo  Falconi  –  Gestão  e  Metas 2 N 26/2

6 Coleta  de  Informações  e  Previsão  de  Demanda   2 N 4/3

7 Condução  de  Pesquisa  de  Marketing   2 N 5/3

8 Discussão  e  Resenha  dos  textos   2 N 11/3

9 Criação  de  Relações  de  longo  prazo  baseadas  em  fidelidade   2 N 12/3

10 Análise  de  Mercados  Consumidores   2 N 18/3

11 Estudo  de  Caso  -­‐  Patagônia   2 N 19/3

12 Análise  de  Mercados  Organizacionais   2 N 25/3

13 Criação  de  Valor  -­‐  Estudo  de  Caso  Joie  de  Vivre     2 N 26/3

14 Apresentação  de  Seminários   2 N 1/4

15 Identificação  de  segmentos  de  mercado  e  seleção  de  mercados  alvo   2 N 2/4

16 1  NPC   2 N 8/4

17 Conceito  de  Marca  e  Criação  de  Brand  Equity   2 N 9/4

18 Estudo  de  caso  -­‐  Harley  Davidson  -­‐  Brand  Equity   2 N 15/4

19 Posicionamento  de  Marca   2 N 16/4

20 Dinâmica  Competitiva 2 N 22/4

21 Definição  da  Estratégia  de  Produto   N 23/4

22 Desenvolvimento  e  Gerenciamento  de  Serviços   2 N 29/4

23 Estudo  de  Caso  G.E.  -­‐  Posicionamento   2 N 30/4

24 Desenvolvimento  de  Programas  e  estratégias  de  determinação  de  preços 2 N 6/5

25 Gerenciamento  de  Canais  Integrados  de  Marketing   2 N 7/5

26 Gerenciamento  de  varejo,  atacado,  logística 2 N 13/5

27 Gerenciamento  de  comunicação  de  massa:  propaganda,  promoção  de  vendas,  eventos  e  experiências  e  relações  públicas  

2 N 14/5

28 Gerenciamento  de  comunicação  de  massa:  propaganda,  promoção  de  vendas,  eventos  e  experiências  e  relações  públicas

2 N 20/5

29 Apresentação  de  Seminários 2 N 21/5

30 Apresentação  de  Seminários   2 N 27/5

DISCIPLINA: Marketing PERÍODO: 2015

SEMESTRE: 1 Código:

PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Quinta Feira AB

31 2a  NPC   2 N 28/5

32 Introdução  de  Novos  Produtos  no  Mercado   2 3/6

33 Exploração  do  Mercado  Global   2 4/6

34 Gestão  de  Longo  Prazo  de  uma  organização  de  marketing  Holístico   2 10/6

35 Marketing  Digital   2 11/6

36 3a  NPC   2 17/6

Exame  Final   N 3/7

METODOLOGIA DE ENSINO APRENDIZAGEM Aulas  expositivas;  realização  de  seminários,  mesas  redondas;  estudo  de  caso;  análise  de  textos  de  casos  de  forma  individual  e  em  grupo;  utilização  de  data-­‐show;  prática  de  campo.  

METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO As  avaliações  serão  realizadas  por  meio  de:    Avaliações  formais  (prova  escrita).  Participação  em  sala  de  aula;  Atividades  em  grupo,  extra  classe,  apresentação  e  defesa  de  trabalhos;  Apresentação  de  Seminários.  

BIBLIOGRAFIA BÁSICA: KOTLER,  Philipp.  Marketing  para  o  Século  XXI.  São  Paulo:  Ediouro,  2009  GRACIOSO,  Francisco.  Marketing  Estratégico:  planejamento  estratégico  orientado  para  o  mercado.  São  Paulo:  Atlas,  2011.  -­‐  KOTLER,  P;  ARMSTRONG,  G.  Princípios  de  marketing.  Rio  de  Janeiro:  Prentice-­‐Hall  do  Brasil,  2004.  *  Clássico  

COMPLEMENTAR: KOTLER,  Philip.  Marketing.  São  Paulo.  Atlas,  1980.  *  Clássico  PARENTE,   Juracy;  WOOD,   Thomas   Jr;   JONES   Victoria.  Gestão   Empresarial:   Estratégias   de  Marketing.   São  Paulo:  Atlas,  2011.  SCATENA,  Maria  Inês  Caserna.  Ferramentas  para  a  moderna  gestão  empresarial.  São  Paulo:  IBPEX,  2010.  

Data: 4/2/2015 Carlos Freire Grace Soares Professor Coordenador