Centro Universitário Una

Clarisse Gontijo

Cristiane Gontijo

Gilcimar Antônio

Helberth Luiz

José Lana

Tainá Porfírio

Plano de ComunicaçãoAcorda Flor

Belo Horizonte

2012

1ANÁLISE DO AMBIENTE

1.1 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE

a) Fatores histórico-econômicosPatch pode ser traduzido1 como pedaço e work trabalho, patchwork, portanto,

pode ser definido como trabalho feito de pedaços. No caso, esses pedaços são

retalhos de tecido que vão formar um determinado produto, costurado a mão ou

máquina.

Os primeiros indícios de uso de patchwork são por faraós em suas

vestimentas no Egito Antigo, porém, foi na Europa que essa arte ganhou

notoriedade. Na idade média, se espalhou principalmente na Inglaterra, Itália,

França e Alemanha, em que era comum a utilização em faixas, bandeiras, coletes

de guerra, entre outros.

No século XVI, tapetes em patchwork começaram a ser confeccionados,

tornando-se peças mais apreciadas. Foi levado aos Estados Unidos segundo2Danni

Couto, professora de designer de interiores na Universidade Metodista, pelos

ingleses que fugiram da Inglaterra no século XVII. Nessa época os tecidos eram

considerados preciosidades, o que valorizava o aproveitamento total de retalhos.

Em meados do século XIX com o surgimento das máquinas de costura, o

trabalho das artesãs ganhou mais agilidade, rapidez e aperfeiçoamento. Na década

de 60, em um cenário de pós-segunda guerra mundial e movimentos feministas,

trabalhos manuais foram desvalorizados. E somente no final dos anos 70 que o

patchwork voltou a ganhar força com o desenvolvimento de sistemas mais modernos

de corte e costura, de acordo3 com Chiara Gadaleta, consultora de moda.

Atualmente, “a arte de unir retalhos” possui um mercado grande em muitos

países, dentre eles EUA, Canadá, Inglaterra, Dinamarca, França, Alemanha e Brasil.

O patchwork atualmente pode ser considerado uma peça de luxo, relata o blog Estilo

Artesanal, prova disso é a exposição de um tapete no último “Casa Cor4” em

Brasília.

1 Tradução obtida no dicionário online Michaelis, disponível em: <http://michaelis.uol.com.br/>2 Entrevista concedida à Decoração, disponível em: <http://estiloartesanal.elo7.com.br/a-evolucao-do-patchwork-pelo-mundo/>3 Artigo sobre a evolução do patchwork, disponível em: <http://sersustentavelcomestilo.com.br/2012/04/04/a-origem-do-patchwork-e-as-mulheres-da-funsai/>4A Casa Cor é o maior evento de arquitetura e decoração das Américas e o segundo do mundo.

O artesanato brasileiro, de forma geral, tem grande força e notoriedade na

economia do país. Dados da Vox Populi revelam que esse tipo de trabalho

movimenta anualmente cerca de 52 bilhões de reais. Além da força no PIB, o

artesanato emprega cerca de 8,5 milhões de pessoas, sendo a maioria representada

por mulheres.

O mercado artesanal, inclusive o de Patchwork, normalmente tem grande

aceitação e prestígio das pessoas ditas ecologicamente corretas, devido ao apelo

sustentável dos produtos. Esse fato pode ser considerado uma oportunidade aos

negócios artesanais devido ao cenário vivenciado atualmente, em que a

sustentabilidade é algo tão evidenciado em contraste aos problemas que estão

afetando o mundo como escassez de recursos naturais.

b) Fatores políticos-legaisO Projeto de Lei nº. 7388/2006 que regulamenta a profissão de artesão foi

aprovado pela Câmara dos Deputados e aguarda sanção. O artigo 1º discorre sobre

a atividade do profissional:

Art. 1º - Esta lei regulamenta o exercício da atividade artesanal, a atividade econômica de reconhecido valor cultural e social, que assenta na produção, restauro ou reparação de bens de valor artístico ou utilitário, de raiz tradicional ou étnico ou contemporânea, e na prestação de serviços de igual natureza, bem como na produção e confecção tradicionais de bens alimentares. (PL nº. 7388/2006)

De acordo com o PL, a classificação da profissão será regida pelo Manual de

Classificação de Atividades Artesanais, publicado pelo Ministério da Cultura. A

pessoa que atender aos requisitos desse Manual deve solicitar registro nas

Delegacias Regionais do Trabalho.

O artesanato, como já relatado, é uma prática de relevância para a economia

e a sociedade brasileira. Daí a importância de ser uma atividade regulamentada por

lei, pois organiza e garante direitos aos artesãos além de dar maior reconhecimento

a essas pessoas.

Em Belo Horizonte, está em tramitação o Projeto de Lei nº. 1788/11 que cria

a Política de Valorização das Feiras Permanentes, cujo objetivo é valorizar as

tradições locais e incentivar a produção de produtos artísticos e artesanais. De

acordo com o Projeto, para a concretização da Lei“o Executivo ficaria responsável

por assegurar o funcionamento das feiras, promovendo-as como pontos turísticos,

além de evidenciar o seu pertencimento ao patrimônio cultural do município,

tombando as feiras com maior apelo popular”.

As feiras de artesanato são para muitos artesãos um importante ponto de

venda de seus produtos, por isso, a valorização e o incentivo dessa atividade pela

administração do município são fatores essenciais para esse tipo de negócio.

Outra lei que influencia no mercado especificamente de bolsas e sacolas

ecológicas, como as de patchwork é a Lei Municipal de Belo Horizonte nº 9.529/08,

que “dispõe sobre a substituição do uso de saco plástico de lixo e de sacola plástica

por saco de lixo ecológico e sacola ecológica, e dá outras providências”.

Essa lei considerada bastante polêmica e motivo de discussão pelo Ministério

Público de Minas Gerais recentemente, devido a suspeita fraude de comercialização

de falsas sacolas biodegradáveis, representa aos produtores de bolsas e sacolas

ecológicas, como as de patchwork, uma excelente oportunidade de alavancar as

suas vendas.

Uma sacola plástica leva mais de 100 anos para se decompor, por isso há a

preocupação e necessidade de mudança de hábito dos consumidores para que eles

levem suas próprias sacolas e reduzam a quantidade de lixo na natureza.

c) Fatores socioculturaisQuando o patchwork chegou aos Estados Unidos, fora levado para lá pelos

ingleses como disse5Danni Couto, professora de designer de interiores na

Universidade Metodista, ele adquiriu uma forte função social que era a de unir as

pessoas. Como obter tecidos era difícil na época, foi-se adotando a cultura do

patchwork, de então costurar retalhos para formar novas peças de roupas. Porém as

mulheres que mexiam com o ofício com o tempo passaram a planejar as costuras

antes de executá-las, agregando assim liberdade de expressão artística aos

trabalhos.

Aos poucos surgiam estilos diferentes em cada região. A arte fazia parte dos

encontros sociais que aconteciam entre as mulheres, que acabavam contando sobre

suas vidas e até às vezes usavam o patchwork para retratar o que sentiam ou

viviam. Criou-se nesses encontros até uma crença de que toda moça só estaria

pronta para se casar após costurar 12 peças de quilt (a peça de patchwork pronta).

5Entrevista concedida à Decoração, disponível em: <http://estiloartesanal.elo7.com.br/a-evolucao-do-patchwork-pelo-mundo/>

Danni Couto6 nos fala também como que este estilo se modernizou ao longo

dos anos: Nos anos 1970, estudantes começaram a apreciar e colecionar patchworks tradicionais. Eles viam uma semelhança entre esses trabalhos e as pinturas modernas. Assim, peças de patchwork deixaram de se limitar às colchas e aos objetos utilitários, para adentrar também, na seara da arte e da decoração mais sofisticada. Tanto é que hoje há nos Estados Unidos museus e galerias de arte especializadas no Patchwork e Quilt.

Além das características de sustentabilidade (devido ao reaproveitamento de

retalhos de tecidos) e união social (promove encontros entre as costureiras que o

realizam), a tradição do patchwork hoje se transformou em fonte de renda para

muitas famílias e até empresas. Esse estilo já influenciou o universo da moda com o

passar do tempo e isso ocorre até os dias de hoje. Um exemplo disso é o contado

por Bruna Heloisa Cardozo

Ele apareceu nos desfiles nacionais e internacionais de uma forma mais rica e desenvolvida. Nessa estação, os designers resolveram inovar e apostar em diversas matérias (tecidos) juntas resultando em um mix inteligente de patchwork em uma única peça. Essa é uma proposta oposta ao minimalismo, que também está em alta.

A presença do patchwork vai de desfiles de moda a outros grandes eventos que são

realizados no país, como o Brasil Patchwork Show, Encontro Gaúcho de Patchwork

e Bonecos e 2ª Feira de Tendências, Feira Internacional dos Negócios de

Artesanato, Festival Brasileiro de Quilt e Patchwork em Gramado, Feira Internacional

de Artesanato FINAR (a edição de 2012, ocorrida agora no mês de Abril, trouxe o

tema central “O Mundo em Patchwork”, estimulando o artesanato, as tendências e

promovendo um concurso deste estilo) e vários outros eventos.

Em suma, o patchwork é uma técnica de costura criada há muitos anos, mas

que se mantém forte até os dias de hoje, influenciando os estilos criados para

roupas, imóveis, decoração e outras tendências. Ele é um artesanato que

atualmente possui toques de modernidade, sendo capaz de movimentar capital no

Brasil e no resto do mundo.

d) Fatores tecnológicos

6 Entrevista concedida à Decoração, disponível em: <http://estiloartesanal.elo7.com.br/a-evolucao-do-patchwork-pelo-mundo/>

O patchwork é um estilo de costura que foi criado há muitos anos e se

mantém usual até hoje. Ele surgiu estritamente como artesanato, mas com o tempo

sofreu influências tecnológicas. Desenvolvido através das mãos, a partir do final do

século XIX o patchwork passou a contar com a ajuda das máquinas, com a invenção

da máquina de costura doméstica.

O movimento hippie da década de 70 resgatou este estilo de artesanato,

época na qual as mulheres adquiriam seus direitos trabalhistas e haviam parado um

pouco de fazer costuras.

A indústria têxtil se desenvolveu e modernizou o estilo de patchwork, criando

novos tecidos, estampas e cores que passaram a influenciar a moda no mundo

inteiro. Atualmente essa técnica é aplicada não só em roupas, mas também em

utensílios para a casa ou decoração, sendo usados tecidos de alta qualidade,

beleza, conforto e durabilidade.

e) TendênciasAnalisados todos os fatores externos ao mercado de patchwork pode-se

perceber uma tendência nessa prática. O patchwork é uma atividade que se

perpetua por muitas gerações, considerada artística e cultural, fonte de renda para

muitas famílias e tem o incentivo da administração pública.

O fato mais importante e que reafirma a atividade como um negócio

próspero é o cenário vivido atualmente, em que a sustentabilidade está em foco. A

possibilidade de aplicações dos produtos em patchwork ultrapassa, hoje, a gama de

objetos utilitários. É fonte de inspiração para moda, casa, arte e decoração. Uma

realidade que comprova isso é a existência de museus e galerias nos Estados

Unidos especializados em patchwork.

No Brasil há várias feiras e exposições, a maior delas acontece em São

Paulo, a “Brazil Patchwork Show”. Em setembro de 2012 será realizada a 15ª edição

do Festival Brasileiro de Quilt e Patchwork em Gramado. Os eventos consagram o

patchwork como uma prática que está em constante desenvolvimento no Brasil e

mundo.

1.2 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE

a) Estrutura da empresa

Acorda Flor Bolsas é uma empresa familiar de pequeno porte, composta por

seis funcionários, sendo três costureiras, que trabalham com a produção dos

produtos, e as outras três responsáveis pelos processos mais burocráticos como

vendas, administração da empresa, conferência de estoque e finalização das peças

desenvolvidas.

b) Público-alvoPredominantemente mulheres, das classes A-B-C.

c) FornecedoresMateriais de acabamento: Cia dos Plásticos

Tecidos: Decolores, Loja do Tião, Distribuidora Feira Peixe, Scalope.

d) DistribuidoresO principal ponto de venda da Acorda Flor é a Feira do Mineirinho e as lojas

Leve Minas, localizada no Aeroporto de Confins e Arte das Gerais, localizada no

bairro Cidade Nova, próxima à Feira dos Produtores, que são revendedoras.

Além desses três pontos de distribuição, são realizadas vendas diretas no

Flickr e Facebook, onde são expostas fotos de produtos e o contato feito via email

com a Acorda Flor.

2 ANÁLISE DO MERCADO

O Patchwork é a técnica que une retalhos de tecidos de variados tamanhos e

cores. Esse tipo de trabalho pode ser desenvolvido tanto como forma de hobby ou

de renda fixa.O investimento para o início dos trabalhos é baixo e devido à boa

aceitação no mercado os produtos em patchwork podem se tornar atividade

profissional atraente.

A técnica do patchwork está presente em várias partes do mundo como

França, Inglaterra, Canadá e Brasil, onde a produção vem conquistando cada vez

mais adeptos. Nos Estados Unidos existem museus e galerias que expõe produtos

em patchwork.

No Brasil, a produção tem destaque nas regiões Sul e Sudeste com ênfase

para São Paulo onde acontecem diversos congressos, encontros e cursos, dentre

eles o maior evento de patchwork do país, o Brazil Patchwork Show. O patchwork

vem ganhando cada vez mais mercado, além de ter se tornado um tipo de

artesanato sofisticado, vem conquistando a aprovação de pessoas que se

consideram “ecologicamente corretas”, uma vez que os produtos são feitos com

retalhos de produções de outras empresas, que antes iriam para o lixo.

Em Belo Horizonte, os revendedores de produtos em patchwork concentram-

se em feiras de artesanato como, por exemplo, nas que acontecem aos finais de

semana no Mineirinho e também na Avenida Afonso Pena. Poucas marcas possuem

lojas físicas na cidade. Muitas também disponibilizam seus produtos através da

internet, utilizando mídias sociais como Twitter, Facebook ou em sites

especializados de comércio eletrônico como o ELO 7, maior site brasileiro de

compra e venda de artesanato.

Com a proibição de sacolas plásticas nos comércios de Belo Horizonte, as

sacolas produzidas em patchwork são uma boa opção para o consumidor, pois,

além de ser um produto diferenciado, são mais bonitas e não causam danos ao meio

ambiente.

A variedade de produtos em patchwork atende ao mercado de moda como

também de decoração. São produtos como carteiras, bolsas, porta trecos,

nécessaires, bolsas de viagem, blusas, casacos, colchas, cortinas, tapetes, panos

de copa, almofadas, entre outros. Devido a essas características, os produtos

atendem majoritariamente o público feminino, de donas de casas a executivas.

3 ANÁLISE DOS CONCORRENTES

Arte Prenda Minha Celeiro Patchwork e Quilt

Arte da Carla, by Carla Pianchão

Características Tecidos importados de algodão, produtos com ótimo acabamento, facilidade de compra pelo site, bom estoque para a pronta entrega.

Produtos de cama, mesa e banho, decoração e presentes. Peças criativas e originais com tecidos de qualidade. Site com excelente visualização efacilidade de encontrar os produtos.

Produtos feitos com qualidade em estilo artesanal, com foco na criatividade e peças exclusivas.

Share de mercado

Não foi possível mensurar.

Não foi possível mensurar.

Não foi possível mensurar.

Imagem

O azul é uma cor bastante utilizada na publicidade pelo seu poder de atração. É uma cor com a capacidade de amenizar as agitações do ser humano e por isso é utilizada em marcas que querem lembrar calma, aconchego e facilitar sua penetração no inconsciente. É ainda usada por marcas que querem dar destaque ao que está escrito, pois essa cor permite que as outras cores empregadas na peça se sobressaiam. Nessa marca a cor azul está de acordo com a proposta da empresa, mas o amarelo destoa do conjunto, uma vez que o amarelo apesar de despertar a atenção, lembra luminosidade causando impacto apenas no início e dispersa o espectador com grande facilidade. Por isso, não é indicado para peças de grande extensão por aumentar ainda mais sua dimensão, além disso, o amarelo não é uma cor motivadora.

Nessa marca a cor marrom não foi bem escolhida por ser considerada uma cor ruim para a publicidade, por esconder a qualidade e o valor da marca. Todavia, a combinação com o creme trouxe um ar de requinte e elegância. A partir da escolha do conjunto de tons vermelho e laranja – cores quentes – em um formato de retalho, percebe-se que a intenção principal era fazer uma alusão ao conceito de patchwork. Contudo, ao utilizar o verde, uma cor fria, criou-se uma confusão de corescausando uma sensação de desconforto.

Nessa logomarca há um erro crasso na composição de uma marca. A grande quantidade de cores utilizadas em tons pastéis, que a princípio poderia lembrar o conceito de patchwork, no fim se traduz numa confusão em que apenas um olhar mais atento seria capaz de distinguir os inúmeros detalhes apresentados. Composta também por cores quentes, essa marca pouco se aproxima da imagem de aconchego e tranquilidade que os produtos vendidos oferecem, uma vez que, as cores amarelo, laranja e vermelho se destacam na composição e são cores que remetem ao calor e agitação, ao contrário do que se espera de um produto que represente tranquilidade, serenidade, calma e aconchego.

Preço Os preços variam de 12,50 (porta-carregador de celular) a 58,00 reais (Case para notebook).

Os preços variam de 9,00 (porta-guardanapo) a 1920,00 (colcha de cama casal).

Os preços variam de 180,00(almofada) a 580,00 (manta).

Temas de campanhas

Não foram encontradas campanhas da marca, exceto a sua divulgação no site elo7 e no microblog Twitter, onde a publicidade se faz através de comentários.

Não foram encontradas campanhas da marca, exceto sua divulgação no site e Facebook. Há ainda um blog em construção.

Não foram encontradas campanhas da marca, exceto a divulgação no blog da artesã, no Flickr, e no site de compras elo7.

Posicionamento Produtos de qualidade com ótimo acabamento e entrega rápida.

Produtos criativos, de boa qualidade e acabamento com ótimas matérias-primas.

Produtos criativos e de qualidade, com ousadia e modernidade, focando no lado artístico do trabalho.

Diferenciais Site bem organizado e fácil para visualizar os produtos, possibilidade de encomenda em falta de estoque, parceria com os Correios para garantir a entrega, aceitação de cartões de crédito e débito, Pagseguro, depósito em conta e boletos para fazer o pagamento.

Empresa há um tempo no mercado, com um mix de produtos variados e com bom estoque, opções de venda pelo site, pelo Facebook e no endereço próprio. Site de excelente visualização, com produtos bem expostos. Opções de pagamento em todos os cartões de crédito e débito, boleto e Pagseguro. Parceria com os Correios para garantia de entrega rápida e segura.

Presença em várias mídias sociais como blog e Flickr e no site de compras elo7. Produtos feito sob encomenda dando exclusividade à peça.

Tempo de existência

No site elo7 desde 24/08/2011.

Fundada em 2002, está no Facebook desde 07/04/2011.

No site elo7 desde 25/02/2008. No blog desde junho de 2007. No Flickr desde junho de 2007.

Pontos de venda http://www.elo7.com.br/arteprendaminhatwitter.com/ArtePrendaMinha

http://www.celeiropatchwork.com.brhttp://www.facebook.com/Celeiro-PatchworkAv. Sra. do Carmo, 1890/1104, Belo Horizonte

http://www.elo7.com.br/carlapianchaohttp://artedacarla.blogspot.com.br/http://www.flickr.com/people/artedacarla/

4 ANÁLISE SWOT

FORÇAS FRAQUEZAS Produtos exclusivos – A confecção de

produtos que outras empresas de

patchwork não confeccionam. Ex: as

malas;

Etiqueta – Produtos artesanais

dificilmente têm uma etiqueta ou

assinatura. A Acorda Flor insere sua

logomarca em todas as suas peças. Isso

é um diferencial;

Reciclagem – Uso de tecidos

reaproveitados em alguns produtos;

Parceria com outros estabelecimentos –

A venda dos produtos em outros pontos

de venda.

Ponto de venda – Má localização do

PDV prejudicando a visibilidade dos

produtos;

Mão de obra inferior à demanda das

atividades administrativas da empresa –

Essas atividades concentram-se na

gestora da empresa;

Falta de estrutura e gerenciamento nas

mídias sociais;

Inexistência de um setor de

comunicação.

OPORTUNIDADES AMEAÇAS Presença em locais estratégicos (Lojas

no Aeroporto de Confins e no bairro

Cidade Nova, próximo a Feira dos

Produtores)

Adesão ao comércio eletrônico;

Instituir, por meio da comunicação, a

imagem de produtos artesanais de

qualidade e acabamento diferenciado;

Utilizar o apelo sustentável dos produtos

da empresa.

Empresas que também desenvolvem

trabalho de patchwork em acessórios

femininos (bolsas, carteiras, nécessaires,

etc.);

A desvalorização da mão de obra dos

artesãos;

Possibilidade iminente de fechamento da

Feira do Mineirinho ocasionando a perda

de vendas em um dos principais pontos

de venda;

Escassez de matéria-prima causando no

preço final dos produtos.

5 DECISÕES E DEFINIÇÕES

5.1 POSICIONAMENTO

O posicionamento da Acorda Flor foi viabilizado após a análise do ambiente

(macro e micro), do mercado, dos concorrentes e de oportunidades e fraquezas do

mercado de patchwork.

Foi possível perceber que a Acorda Flor possui vários pontos de paridade

com seus concorrentes, dentre eles dois principais: muitos concorrentes possuem o

mesmo ponto de venda (artesanato é comercializado massivamente em feiras) e

produtos similares (bolsas, carteiras, puxa-sacos, etc.).

A análise possibilitou a enumeração também dos pontos de diferença, como a

identificação da marca por meio de etiqueta em todos os produtos; parceria com

revendedores, na qual se destaca a loja no Aeroporto de Confins e no bairro Cidade

Nova e confecção de produtos exclusivos, como a mala em patchwork.

Assim, a Acorda Flor se posiciona como uma empresa de patchwork que

confecciona produtos variados, sendo alguns exclusivos, que são vendidos em

pontos de venda estratégicos.

A partir do posicionamento pode-se definir a alma da marca como “confecção

de produtos em patchwork diferenciados”, em que a função da marca é a confecção

de produtos; cujo modificador descritivo é o tipo do produto, em patchwork; e o

modificador emocional, que são produtos diferentes de outros da mesma categoria,

ditos convencionais.

5.2 OBJETIVOS E METAS DE MARKETING

O cliente relatou o desejo de ter um site próprio para ter mais visibilidade e

aumentar o conhecimento da marca e consequentemente as vendas.

a) Objetivo: Aumentar as vendas.

Meta: 10% em um ano.b) Objetivo: Fortificar a imagem da empresa.

Meta: Em um ano.

Para alcançar os objetivos de marketing almejados foram estabelecidos os

objetivos e metas de comunicação a seguir.

5.3 OBJETIVOS E METAS DE COMUNICAÇÃO

- Para fortificar a imagem:a) Objetivo:

Criar um site institucional.

Meta:

Dois meses.

b) Objetivo:

Delegar a um funcionário da empresa a função de manter a comunicação.

Meta:

Um mês para seleção e treinamento do funcionário eleito.

c) Objetivo:

Aprimorar o design da logomarca.

Meta:

Um mês.

d) Objetivo:

Criar uma programação visual no estande da Feira do Mineirinho.

Meta:

Um mês.

e) Objetivo:

Gestão dos perfis existentes no Facebook e Flickr periodicamente.

Meta:

Ao decorrer do ano.

- Para aumentar as vendas:a) Objetivo:

Divulgar os produtos na Una com a exposição do estande em um

determinado dia.

Meta:

Um dia.

b) Objetivo:

Criação de catálogo de produtos.

Meta:

Um mês.

c) Objetivo:

Criar uma página institucional no Facebook

Meta:

Um mês.

d) Objetivo:

Criar ações promocionais em datas comemorativas: Dia da Mulher, Dia das

Mães, Dia dos Namorados e Natal nos pontos de vendas e nas mídias

sociais.

Meta:

Ao decorrer do ano.

6 PLANO DE MÍDIA

6.1 BRIEFING DE MÍDIA

PERÍODO DA CAMPANHA JULHO -- 2012

TARGET Mulheres

18 a 65 anosPertencentes das classes A,B e C.

OBJETIVO Divulgar a Acorda Flor na plataforma online a partir julho de 2012.

ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

Divulgar a campanha junto ao público-alvo de forma abrangente e com intensidadenecessária para que as mensagens sejam apreendidas e que consequentemente motivem as mulheres de BH a procurarem a Acorda Flor

ESTRATÉGIA DO MEIO

Internet:É um excelente canal de interatividade, também

de venda e de relacionamento.

É um veículo mensurável, ajuda a construir branding, podendo segmentar o público, através

de seleção de sites para veiculação, atinge consumidores em horários e locais que outras

mídias estão pouco presentes, maximiza a cobertura dos outros meios.

Possuialta exposição e alto impacto.Possibilita interatividade com o público-alvo

Permite alta penetração, consumo e afinidade no público-alvo

Garante grande número de pessoas conectadas ao meio (o Brasil é o quarto maior mercado em

população conectada do mundo - 2% da população total), com um alto número de horas de consumo, sendo que 1,9 milhão de usuários

têm acesso à banda larga, navegando, em média, mais de 20 horas por mês.

6.2 CRONOGRAMA

PRAÇA/VEICULO FORMATO 2012 TOTAL Particip.

JulhoINTERNET      

       Facebook 1.278,23 1.278,23 100%

         

SUB-TOTAL   1.278,23 1.278,23 100%       

TOTAL INTERNET 1.278,23   100%TOTAL DA MÍDIA 1.278,23   100%

6.3 PLANO DE MÍDIA

Site Formato Audiência período Compra

Período (em

dias)

Impressões

TotaisVisibilidade CPM

TabelaTotal

Tabela Desc. CPM Negoc.

Total Negoc.

Facebook AD 659.940 CPC 15 1.500 0,5% 0,73 1.086,75 13% 0,60 950,31

Facebook Histórico patrocinado 659.940 CPC 15 500 0,2% 0,73 375,00 13% 0,60 327,92

Total 1.278,23

Proposta segmentada para RMBH

Observação:

- Inicialmente optamos pelo site Facebook por causa da liberdade de ajustes na

programação de cliques por dia. É possível monitorar diariamente esse site e

controlar a quantidade de cliques.

- Não mensuramos o custo de um planejamento anual, pois pretendemos apresentar

os resultados do impacto causado em 15 dias para convencer o cliente a investir

mais.

- Outro ponto a ser destacado é o fato desse site funcionar como uma bolsa de

valores. Cada dia o valor da inserção varia um pouco.

- Assim pretendemos iniciar as inserções quinzenalmente para depois

programarmos por mês.

7 CRONOGRAMA

Esse cronograma refere-se ao período de Junho/2012 a Maio/2013 – 12 meses

Junho Julho Agosto Setembro Outubro NovembroConteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Design Logomarca

Divulgação da marca no Facebook

Programação Visual Estande Mineirinho

Ação Promocional Férias

Criação do Site InstitucionalAção promocional Dia dos NamoradosDivulgação dos produtos na Una – EstandeCriação do Catálogo de produtos

Dezembro Janeiro Fevereiro Março Abril MaioConteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Conteúdo Mídias Sociais

Ação Promocional Natal

Ação Promocional Volta às Aulas

Ação promocional Dia da Mulher

Ação promocional Dia das Mães

9 SLOGAN E TEMA DA CAMPANHA

Slogan: “Pequenos pedaços de luxo”.

Tema: Luxo em patchwork

10 REFERÊNCIAS

BRAZIL PATCHWORK SHOW. Disponível em: <http://www.brazilpatchworkshow.com.br/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

BLOG CRISTIANA ARCANGELI. Disponível em: <http://cristianaarcangeli.com.br/moda/patchwork-e-textura-que-esta-em-alta-no-inverno/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

CÂMARA DOS DEPUTADOS. Disponível em: <http://www.camara.gov.br/proposicoesWeb/fichadetramitacao?idProposicao=331859> Acesso em: 6 de maio de 2012.

CELEIRO PATCHWORK. Disponível em: <http://www.celeiropatchwork.com.br/?pg=origem> Acesso em: 6 de maio de 2012.

CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 8ª Ed. Brasília: SENAC, 2006. 

ELO 7. Disponível em:<http://www.elo7.com.br/about.do?command=showAboutForm>Acesso em: 7 de maio de 2012.

ESTILO ARTESANAL. Disponível em: <http://estiloartesanal.elo7.com.br/a-evolucao-do-patchwork-pelo-mundo/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

FEIRA INTERNACIONAL DE NEGÓCIOS DO ARTESANATO. Disponível em: <http://www.finnar.com.br/images/pdf/revista-alta.pdf> Acesso em: 6 de maio de 2012.

FEIRA INTERNACIONAL DE NEGÓCIOS DO ARTESANATO. Disponível em: <http://www.finnar.com.br/noticias-e-midia/46-saiba-mais-sobre-como-a-evolucao-do-patchwork-no-mundo> Acesso em: 6 de maio de 2012.

FEIRAS DO BRASIL. Disponível em:<http://www.feirasdobrasil.com.br/revista.asp?area=noticias&codigo=14633>Acesso em: 7 de maio de 2012.

FESTIVAL BRASILEIRO DE QUILT E PATCHWORK. Disponível em: <http://sociedade.estilors.com.br/2009/10/09/12%C2%AA-edicao-do-festival-brasileiro-de-quilt-e-patchwork-revela-vencedores/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

FESTIVAL QUILT PATCHWORK. Disponível em: <http://www.festivalquiltpatchwork.com.br/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

JUS BRASIL. Disponível em: <http://psb.jusbrasil.com.br/politica/7098709/camara-federal-aprova-criacao-do-dia-nacional-do-artesao> Acesso em: 6 de maio de 2012.

MAGAZINE LUIZA. Disponível em: <http://www.magazineluiza.com.br/PortaldaLu/verConteudo.asp?id=3600> Acesso em: 6 de maio de 2012.

MINISTÉRIO PÚBLICO DE MINAS GERAIS. Disponível em: <http://www.mp.mg.gov.br/portal/public/noticia/index/id/34876/> Acesso em: 6 de maio de 2012.

MS JÁ. Disponível em: <http://www.msja.com.br/noticias/entretenimento/decoracao-da-casa-ganha-liberdade-com-tecnica-de-patchwork> Acesso em: 6 de maio de 2012.

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