Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia Curso de Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda

Disciplina: Direção de Arte

ROTEIRO DO PLANO DE AULA

PROFESSORA:Hágabe de Carvalho

ÁREA DO CONHECIMENTO: Direção de Arte.

CONTEÚDO/ASSUNTO: Propaganda e Persuasão por meio da Imagem.

OBJETIVOS:

1- esclarecer o que é persuasão;

2- argumentar cientificamente a utilização de elementos visuais na composição das peças publicitárias;

3- falar e ouvir em situações específicas de comunicação nas quais faz sentido expor opiniões, ouvir com atenção, sintetizar idéias, defender ponto de vista, replicar etc;

4- ater para a necessidade Briefing como um documento que trará todas as informações imprescindíveis sobre o cliente e seu público-alvo;

5- distinguir e formular conceitos que intervém nos acontecimentos da realidade social, econômica, política e cultural;

6- aplicar a linguagem visual com eficiência;

7- perceber as finalidades e funções da imagem na propaganda;

8- manusear os elementos influenciadores que compõem a imagem publicitária.

CONTEÚDO:Definição de persuasão

Os processos de persuasão

Linguagem Visual Publicitária- elementos básicos da comunicação- princípios da semiótica- ferramentas da comunicação visual- Gestalt

As necessidades para persuadir

Análise de peças publicitárias a partir de cases- modelo de briefing- diagnóstico da necessidade do cliente- pesquisas e referências para criação- aplicação da peça eficiente- eleição da mídia.

PROCEDIMENTOS:1- Apresentação em PowerPoint (recurso audiovisual) com destaque nos tópicos principais constantes no conteúdo.

Profª. Hágabe de Carvalho – hblcarvalho@gmail.com

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Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia Curso de Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda

Disciplina: Direção de Arte

2- Leitura de um texto complementar: A aplicação das leis da percepção para estruturar anúncios.3- Explicação da funcionalidade dos elementos da comunicação visual para criação de uma campanha.4- Apresentação de caso (recursos multimídia) para avaliação e discussão.5- Debates sobre o conteúdo apresentado.

RECURSOS:projetor, CPU, softwares, aparelho de DVD, lona de projeção, texto complementar.

AVALIAÇÃO:Análise e estudo de cases (N1)

Serão dados os principais tipos de campanhas publicitárias (serviço, produto, etc). Seguindo estes modelos, deverão apresentar exemplos de peças do mercado, onde serão feitas análises segundo as teorias já apresentadas: conceito, tema, objetivos de comunicação, significado, consumidor etc.

Início dos estudos interdisciplinares. Briefing, definições de objetivo de comunicação, conceito e tema.

Criação de campanha (N2) Campanha em diferentes mídias, abrangendo os conceitos apresentados.

Relatório com análise do projeto de acordo com as teorias apresentadas em aula.

BIBLIOGRAFIA:Básica* BARRETO, Roberto Menna. Análise Transacional da Propaganda. São Paulo: Summus, 1981.* CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 6. ed. São Paulo : Futura, 2004.* JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. 10. ed. São Paulo: Campinas, Editora Papirus, 2007.* MARTINS, S. José. O Poder da Imagem. São Paulo: Intermeios, Comunicação e Marketing, 1992. * REIS, Carlos Francisco de Sousa. O valor (des)educativo da publicidade. Imprensa da Univ. de Coimbra, 2007.

Complementar* BARIANI, Haroldo. O esforço promocional. In: Administração mercadológica: princípios e métodos. 2. ed. Rio de Janeiro: FGV, 1975. p. 746-748.* HURLBURT, Allen. Layout: o design da pagina impressa. Tradução Edmilson O. Conceição. 2. ed. São Paulo: Nobel, 1999.* BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. São Paulo: Cultrix, 1977.* DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed. , 4 tiragem. São Paulo: Martins Fontes. 2003.* SILVA, Rafael Souza. DIAGRAMAÇAO: O PLANEJAMENTO VISUAL GRAFICO NA COMUNICA IMPRESSA. São Paulo: Summus, 1985.* MARTINS, S. Jorge. Redação Publicitária: teoria e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1997.* www.portaldapropaganda.com.br * http://www.brainstorm9.com.br

Profª. Hágabe de Carvalho – hblcarvalho@gmail.com

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