direção de arte em mídia exterior aula1
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Slides sobre direção de arte em mídia exterior. Os conceitos abordados servem para toda área que trabalhe com soluções visuais. Seja no design, na publicidade ou mercado editorial.TRANSCRIPT
Direção de arteem mídia exterior
PÓS-GRADUAÇÃO UNICURITIBA 2010
módulo III – direção de arte aplicada II
Objetivo:
• Transformá-los em modernas e poderosas armas, com visão crítica e inovadora sobre mídia exterior.
• Capacitá-los a dar golpes visuais com poder de entrar nas mentes dos alvos escolhidos.
Missão: após o treinamento deverão estar aptos a capturar humanos através de seus olhos e guiar-lhes a percepção até que a mensagem fique presa em algum lugar da sua mente.
Características do alvo:Criaturas com percepção visual avançada, um desejo inato por organização e gosto por proporção.Locomovem-se a pé, de bicicleta ou transportes motorizados.
Características/efeitos visuais dos artefatos em campo:
ritmoequilíbrio / harmoniasimetria / assimetria
tensão visual
Efeitos esperadosde um artefato visual eficiente:
• Visibilidade da marca• Contato direto e marcante• Ampliação do poder de uma campanha (+ outras mídias)
Fotografia:
luz e sombraenquadramento (moldura)
MESMO USANDO FOTOS PRONTAS TEM QUE SABER EDITAR E REENQUADRAR.
Texturas e padrões:
Pesquise, colecione.Ter um banco delas vai salvar sua vida inúmeras vezes. Aprenda a criar as suas.
Figura / fundo(planos e camadas):
Trabalhe de maneira pensada com elementos que sobrepõem-se, definir claramente os planos do layout é fundamental pra comunicar bem e sobreviver em campo.
Defina quem são os elementos que devem "saltar" na composição e os que serão apenas coadjuvantes.
Cabeças vão rolar:
Dê golpes certeiros na hora de julgar quem deve ser expulso do layout.
Livre-se de informações desnecessárias.Ex: CEP, bairro, Telefones variados, www...
Domineo arsenalpesado:
Saiba trabalhar com as ferramentas de forma
integrada e complementar.
Conhecer as técnicas e possibilidades não lhe confere poder suficiente.
Front LightFormato: 6 x 3 m.Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo)Material: Lona / Iluminação Frontal
Top SiteFormato: 3,50 x 5 m.Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo)Material: Lona / Iluminação Frontal
Plamarc: Formato: 0,75 x 0,40 m. (pode ser personalizada com faca especial)Período: variável - normalmente as negociações são entre 6 meses e 1 ano. A cada um ano deve ser produzida uma nova placa.
Painel RodoviárioFormato: sem formato padrão / variável de acordo com a campanha.Material: também é variável - pode ser lona / apliques com papelão...
Triedro Formato: 9 x 3 ou 6 x 3Período: variável de acordo com a veiculadoraMaterial: papel ou adesivo
Mobiliário UrbanoFormato: 1,20 x 1,80 m. (1,14 x 1,73 m. de área visível)Período: semanalMaterial: papel / iluminação backlight.
Nível 1: EFICÁCIAFazer as coisas certas.
Nível 2: EFICIÊNCIAFazer as coisas da maneira certa.
Nível 3: MELHORARFazer melhor as coisas certas.
Nível 4: ENXUGARLivrar-se das coisas supérfluas.
Nível 5: COPIARFazer as coisas boas que as outras pessoas estão fazendo.
Nível 6: SER DIFERENTEFazer coisas que ninguém mais está fazendo.
Nível 7: BUSCAR O IMPOSSÍVELFazer coisas que não podem ser feitas.
Escuteo mestreRolf Smith.