spp - design e direção de arte
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Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.TRANSCRIPT
DESIGN & DIREÇÃO DE ARTE
DESIGN & DIREÇÃO DE ARTE
Grá
fico
na publicidade
DESIGN GRÁFICO?
“O Design (de comunicação) é uma atividade intelectual, técnica e criativa preocupada não apenas com a produção de imagens, mas com a análise, organização e métodos de apresentação de soluções visuais para problemas de comunicação.”
ICOGRADA - Conselho Internacional da Associação do Design Gráfico.
“Design Gráfico é a capacidade de criar algo enxuto a partir de várias considerações e habilidade para tirar o excedente e filtrar o essencial, alcançando a satisfação quando consegue traduzir o desejo do cliente e atingir interação completa com o receptor.”
Ikko Tanaka, tradicional designer gráfico japonês, falecido em 2002.
“Design Gráfico é a mais universal de todas as artes. É tudo o que nos cerca, explicando, decorando, identificando: impondo significado ao mundo. Está nas rua, em tudo que lemos, nos nossos corpos. Encontramos design na sinalização do trânsito, em anúncios, revistas, pacotes de cigarro, comprimidos para dor de cabeça, o logo na nossa camisa, a etiqueta do modo de lavar da nossa jaqueta…”
Quentin Newark, no livro What Is Graphic Design?
DIREÇÃO DE ARTE?
“Diretor de Arte: Executivo responsável pelo aspecto visual da publicidade para que seja notada entre os milhares de anúncios que as pessoas veem diariamente. … os diretores de arte hoje são responsáveis pelo visual, e , consequentemente, pelo caráter e tom do anúncio.”
Caroline Marshall no livro Tudo Sobre Publicidade: Guia Pratico de A a Z.
“É ver as coisas de uma maneira diferente, proporcionando ao público algo a descobrir. Saber usar surpresa, simplicidade, provocação e drama visual para comunicar a mensagem publicitária. Visualiza e explora diferentes ideias, discute o uso da imagem em movimento, fotografia, ilustração e tipografia para realizar essas ideias. Também explora a utilização de meios de publicidade diferentes, a partir de formatos tradicionais para novos canais e de comunicação alternativos.”
Nik Mahon no livro Basics Advertising: Art Direction.
“Para mim, direção de arte é isso – direcionar a arte. Ter certeza de que as imagens que você produz são tão bonitas, significativas e ricas como você pode criá-las. Uma boa direção de arte pode suscitar emoções e é a diferença entre A e B.”
Ben Terrett, designer londrino. continua...
“Para mim, direção de arte é isso – direcionar a arte. Ter certeza de que as imagens que você produz são tão bonitas, significativas e ricas como você pode criá-las. Uma boa direção de arte pode suscitar emoções e é a diferença entre A e B.”
Ben Terrett, designer londrino. continua...
A B
“A ideia pode vir do redator, do planejamento ou até da mulher do presidente da empresa, mas o trabalho do diretor de arte é levar a ideia visualmente a outro nível.Portanto, se a ideia é termos cavalos cavalgando no oceano, um grande diretor de arte vai pegar X e transformar em Z.”
Ben Terrett, designer londrino.
Z
“A ideia pode vir do redator, do planejamento ou até da mulher do presidente da empresa, mas o trabalho do diretor de arte é levar a ideia visualmente a outro nível.Portanto, se a ideia é termos cavalos cavalgando no oceano, um grande diretor de arte vai pegar X e transformar em Z.”
Ben Terrett, designer londrino.
X
DESIGNER
X DIRETOR DE ARTE
“ VV: What is the difference between an art director and graphic designer?DJ: Phisically, it is very different. A graphic designer designs with type and does layouts. An art director is someone who puts together teams of photographers, graphic designers, stylists, etc., in order to convey the right message. An art director is like an orchestra conductor. ”
Dimitri Jeurissen (DJ) no livro de The Education of an Art Director de Veronique Vienne (VV).
O DESIGNER
[ O trabalho do Designer Gráfico está inserido no cotidiano da sociedade através de marcas, logotipos, símbolos, embalagens, livros, jornais, revistas, pôsters, folhetos, catálogos, folders, placas e sistemas de sinalização, camisetas, aberturas e vinhetas de cinema e televisão, web sites, softwares, jogos, sistemas de identidade visual de empresas, produtos e eventos, exposições, anúncios etc. ]
©
O Diretor de Arte
[ O trabalho do Diretor de Arte está inserido no cotidiano da sociedade através de filmes publicitários para TV e cinema, anúncios para jornais e revistas, outdoor, cartaz, spot de rádio, internet, mídias alternativas, ações promocionais, marketing direto... O Diretor de Arte junto com o Redator*, é responsável por criar uma campanha, com conceito e o seu visual. É dele, a responsabilidade de deixar uma campanha coerente em todas as mídias. ]
*Diretor de Arte + Redator = tradicional dupla de criação.
Design
&Direção de Arte
Nova embalagem de Rexona • 1971
Lançamento • 1967
Anúncio de Rexona Gradual • 1993
Anúncio com promoção de Rexona • 1980
Lançamento da linha Rexona Teens, uma aposta inédita • 2005
Proteção sob o sol e a lua com Rexona • 1996
Rexona. Não te abandona. • 2011
Rexona. Não te abandona. • 2011
Rexona. Não te abandona. • 2011
[ Incorporar à comunicação, elementos do design do produto ou da marca é um recurso que ajuda a fortalecer a identidade visual da campanha e a associação destes com o público. ]
[ A questão não é só se ter uma marca para divulgar um determinado produto, ou nesse caso, um serviço. É você usar a criação da marca e os seus conceitos como estratégia de comunicação e divulgação de um serviço que já possui uma marca ou que está atrelada a uma que as pessoas não entendem como virtuosa. ]
[ Criar novas plataformas de comunicação usando o design como ferramenta. ]
[ O resultado dessa campanha só foi possível através da combinação das habilidades do design e da direção de arte. ]
®
[ O conceito visual foi pensado em cima de um símbolo que já possui um significado comum para as pessoas. E esse símbolo empresta todo o seu significado para a nova marca, que pode ser amplamente explorada sem a necessidade de uma explicação prévia. ]
“ Em propaganda, a boa ideia não é mais um título, uma imagem ou um roteiro genial. A boa ideia é algo bem mais complexo, que tenha o potencial de ser explorado de forma relevante e consistente em muitas peças e pontos de contato da marca com os consumidores.”
Marcelo Serpa, um dos mais premiados diretores de arte brasileiro, em entrevista.
