Plano de comunicação e marketing

para construção e manutenção

de imagem institucional do Projeto Albatroz.

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Análise

SituacionalO Projeto Albatroz é uma OSCIP que tem como objetivo principal a redução da captura incidental de aves marinhas pela pesca.

Em termos de comunicação com o seu principal público-alvo (pescadores), o projeto já atingiu seus objetivos e agora quer aumentar a sua visibilidade institucional perante um público maior.

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Problema

Fazer um problema que parece

ser distante da realidade do

público em geral

tornar-se interessante para eles.

Estratégia

Básica A estratégia básica foi trabalhar a

imagem do albatroz de um modo

que as pessoas criassem uma

empatia com o animal.

A campanha seria sustentada

basicamente por internet (sites

de relacionamento) e boca a

boca, por ser uma verba

insuficiente para se trabalhar com

mídias de massa convencional.

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Públicos-

Alvo Universitários

Alunos Ensino Médio

Alunos Ensino Fundamental

Empresários

Interessados em

questões ambientais

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Primário:Aumentar o nível de conhecimento e interesse do projeto perante públicos secundários (os pescadores são os primários)

Secundário:Fazer que o projeto esteja entre os 5 maiores projetos ambientais do Brasil.

Trazer mais patrocínio para o projeto.

Criar relação entre o público-alvo e o animal.

Usar marketing direto, internet e ações de relacionamento para cada público específico, de acordo com a relevância.

Gerar mídia com ações, e participações em eventos do segmento.

Criar eventos próprios e atividades patrocinados por parceiros e terceiros.

• Pesquisa de imagem

• Relacionamento na internet

• Vídeos Virais

• Assessoria de imprensa

• Exposições em shoppings e

universidades

• Ações em escolas

• Parcerias com cursos em

universidades

• Participação em eventos sobre o

Meio Ambiente

• Criação de eventos próprios

• Inclusão na rota de turismo das

regiões em que está presente

• Divulgação em Pontos Turísticos

• Ação de “Abraços Grátis”

• Mala Direta

• Materiais Promocionais

• Materiais de divulgação

• Selo e certificado para empresas,

pescadores e pessoas que

aderirem ao projeto

• Banco de Dados

Insight

BásicoPor ter uma grande envergadura, o albatroz é lembrado como

“o animal que abraça o mundo”.

Criamos, assim, ações que remetessem a isso:

• Ação de abraços grátis, onde pessoas uniformizadas com

as roupas do Projeto pediam abraços para as pessoas na

rua, entregando brindes e folders.

• Flash Mob, onde haveria uma mobilização no Dia do

Abraço, levando pessoas até pontos turísticos da Baixada

Santista e elas dariam a mão em volta do ponto,

abraçando-o. 7