Lembrar dos bons momentos da vida é, inevitavelmente, olhar para trás e recordar dos melhores momentos da infância.

Aliando o prazer do reencontro com as novas necessidades da vida contemporânea a mulher precisa de alternativas para auxiliar na tarefa de equilíbrio entre corpo e mente.

Nada melhor que aliar à necessidade e as melhores lembrança da vida,

Promessa de valorPromessa de valorPromessa de valorPromessa de valorPromessa de valorPromessa de valorPromessa de valorPromessa de valor

Nada melhor que aliar à necessidade e as melhores lembrança da vida, assim relançamos o sucesso de vendas dos anos 1970 e 1980, Caloi Ceci.

Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...Um pouco de história...

Mulheres de 25 a 40 anos das 10 principais capitais do Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Brasília, Curitiba, Vitória, Florianópolis e Recife), pertencentes às classes B e C.

O perfil desta consumidora é o da mulher preocupada com a integração com a família, que busca constante qualidade de vida

Nossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidoraNossa consumidora

integração com a família, que busca constante qualidade de vida e bem estar, além d equilíbriofísico e emocional. É ligada emsaúde e no conceito "fitness".

� Caloi, 110 anos no mercado;

� Maior fabricantes de bicicletas do Brasil;

�Caloi Ceci, a primeira bicicleta feminina no mercado

brasileiro;

Características de suporte e Características de suporte e Características de suporte e Características de suporte e maturidade da marcamaturidade da marcamaturidade da marcamaturidade da marcaCaracterísticas de suporte e Características de suporte e Características de suporte e Características de suporte e maturidade da marcamaturidade da marcamaturidade da marcamaturidade da marca

� Tecnologia aprimorada;

� Diversidade de produtos.

CampanhaCampanhaCampanhaCampanhaCampanhaCampanhaCampanhaCampanhaNova Caloi Ceci, porque a menina virou mulher

Com o mote da nostalgia será vinculada a imagem da cantora Patrícia Marx que, como a Caloi Ceci “surgiu” para o público nos anos 1980 e hoje está de volta, como uma mulher madura... exatamente nosso público alvo.

O tom da comunicação seráO tom da comunicação será

emocional com a retomada de bons

momentos da vida e lembranças.

EventosEventosEventosEventosPasseio ciclísticoPasseio ciclísticoPasseio ciclísticoPasseio ciclísticoEventosEventosEventosEventosPasseio ciclísticoPasseio ciclísticoPasseio ciclísticoPasseio ciclístico

Como parte do processo de lançamento da Nova Caloi Ceci, serão realizados passeios ciclísticos em parques públicos de cada uma das 10 capitais.

Serão esperados aproximadamente mil inscritos em cada um dos eventos, aglutinando mais de dez mil pessoas no total.

A mecânica do evento é simples, o interessado doa 1Kg de alimento não perecível A mecânica do evento é simples, o interessado doa 1Kg de alimento não perecível e troca pelo kit de participação, contendo camiseta, squeeze, sacola e cupom para participação do sorteio de prêmios, sendo:

- Uma semana em um SPA (2 pessoas)- 10 Nova Caloi Ceci + Kit Ceci (camiseta personalizada, boné, squeeze, suporte para iPod e sacola exclusiva)- 5 iPods- 10 Kits Ceci

Após o passeio, o público será brindado com uma apresentação exclusiva (e gratuita) da cantora Patrícia Marx.

EventoEventoEventoEventoTest BikeTest BikeTest BikeTest BikeEventoEventoEventoEventoTest BikeTest BikeTest BikeTest Bike

Serão disponibilizadas nos bicicletários da cidade de São Paulo, 20 unidades da Nova Caloi Ceci para um “test bike”.

A ação engloba os seguintes bicicletários:Estações do Metrô: Paraíso, Vila Mariana, Mal. Deodoro, Carrão, Guilhermina e Itaquera;Guilhermina e Itaquera;Estações da CPTM: Pinheiros, Jurubatuba, Autódromo e Interlagos.

Serão duas ações quinzenais nos meses de agosto e novembro visando o incentivo ao uso da bicicleta e conseqüente “test drive” da Nova Caloi Ceci.

Ações digitaisAções digitaisAções digitaisAções digitaisAções digitaisAções digitaisAções digitaisAções digitaisBlog, Twitter, Orkut, Facebook e Myspace serão poderosas ferramentas de comunicação nesta ação. Será contratado um “blogueiro”, influenciador no meio feminino para comentar e gerar conteúdo a respeito da Nova Caloi Ceci. Este recurso terá a ajuda de dois assistentes para garantir menor tempo de resposta nas ações e assertividade.

Serão monitoradas e criadas comunidades no Orkut visando aproximação entre o target. Como será explorada a questão da nostalgia, aproximação entre o target. Como será explorada a questão da nostalgia, a expectativa é que a Nova Caloi Ceci seja um meio de alcançar estes objetivos.

O Twitter deverá apresentar informações e dicas relevantes sobre o tema da campanha, não permitindo a fuga do foco.

Mídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasMídias escolhidasDe acordo com o público, não podemos fugir dos tradicionais meios de comunicação porém a utilização de novos meios digitais podem ser um grande aproximador dos públicos, devido a interatividade permitida.

� TV;

� Revistas;

� Internet;

� Eventos;

CronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaMês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5

TV

AXN

BAND NEWS

E!

FILM & ARTS

FIZ TV

PEOPLE & ARTS

Off line

TVRECORD NEWS

SONY

WARNER

GNT

MULTISHOW

TELECINE LIGHT

REVISTA

WOMEN'S HEALTH

VIDA SIMPLES

SAÚDE

BONS FLUÍDOS

BOA FORMA

Mês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5

M DE MULHER

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VIDA SIMPLES

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SAÚDE

CronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaCronogramaOn line

DIGITAL

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BOA FORMA

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TWITTER

HOTSITE

Custos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisTIPO QTDE PERIODICIDADE VALOR UNIT. VALOR TOTAL

TV

AXN Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50

BAND NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00

E! Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50

FILM & ARTS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00

FIZ TV Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00

PEOPLE & ARTS Inserção 30" 150 Diária 234,30 35.145,00

RECORD NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00

SONY Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00

WARNER Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00

GNT Inserção 30" 40 Diária 740,00 29.600,00 GNT Inserção 30" 40 Diária 740,00 29.600,00

MULTISHOW Inserção 30" 20 Diária 1.250,00 25.000,00

TELECINE LIGHT Inserção 30" 35 Diária 306,00 10.710,00

TOTAL TV 299.610,00

REVISTA

WOMEN'S HEALTH 1 página indeterm. 2 Mensal 36.800,00 73.600,00

VIDA SIMPLES 2 página indeterm. 2 Mensal 26.100,00 52.200,00

SAÚDE 3 página indeterm. 2 Mensal 31.000,00 62.000,00

BONS FLUÍDOS 4 página indeterm. 2 Mensal 27.700,00 55.400,00

BOA FORMA 5 página indeterm. 2 Mensal 52.600,00 105.200,00

TOTAL REVISTA 348.400,00

Custos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos geraisCustos gerais

DIGITAL

M DE MULHER Superbanner Semanal 90,00 8.190,00

VIDA SIMPLES Superbanner Semanal 90,00 7.560,00

VIDA SIMPLES Newsletter Mensal 840,00 5.040,00

SAÚDE Superbanner Semanal 90,00 7.560,00

BONS FLUÍDOS Superbanner Semanal 90,00 8.190,00

BONS FLUÍDOS Newsletter Mensal 1.190,00 7.140,00

BOA FORMA Superbanner Semanal 90,00 7.560,00

BOA FORMA Newsletter Semanal 3.150,00 18.900,00

TOTAL DIGITAL 70.140,00

PASSEIO CICLÍSTICO SP Organização 1 Pontual 30.000,00 30.000,00

PASSEIO CICLÍSTICO RJ/DF Organização 2 Pontual 24.000,00 48.000,00

EVENTOS

PASSEIO CICLÍSTICO RJ/DF Organização 2 Pontual 24.000,00 48.000,00

PASSEIO CICLÍSTICO DEMAIS Organização 7 Pontual 19.500,00 136.500,00

PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Kit participação 10 Pontual 23,00 253.000,00

PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Material impresso 10 Pontual 50.000,00

PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Premiação 10 Pontual 9.700,00 97.000,00

TESTE BIKE (10 ESTAÇÕES) Organização 2 Pontual 10.000,00 100.000,00

TOTAL EVENTOS 714.500,00

PESSOAL

BLOGUEIRO Colaborador 1 Mensal 3.360,00 20.160,00

AUXILIARES Colaborador 2 Mensal 2.688,00 16.128,00

TOTAL PESSOAL 36.288,00

TOTAL 1.432.650,00

Universidade Cidade de São PauloGestão de Comunicação HipermídiaPlanejamento de Marketing Digital – Prof. Catia Lassalvia

Antonio Carlos SalesDaniel CachelloDaniel CachelloJessica BonilloNatalia Gomes