planejamento de comunicação - chocolate caseiro planalto ltda
DESCRIPTION
Peça criada pelos alunos da ESPM-Sul e inscrita no XVIII Expocom. Grupo: Bibiana Skrebsky de Almeida, Claudio Costa e Guilherme BenettiTRANSCRIPT
Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida
Trabalho das disciplinas PGE l e llProf. Orientadora: Paola Zanchi
Sul
Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida
Trabalho das disciplinas PGE l e llProf. Orientadora: Paola Zanchi
Sul
planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.
planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.
planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.
1. reuniões com gestores + análise interna
2. análise externa + macroambiente +
movimentos comportamentais
3. sondagem + diagnóstico
4. estratégia criativa
5. plano de ação
1. reuniões com gestores + análise interna
1. reuniões com gestores + análise interna
Gramado serra gaúcha
empresa familiar com 33 anos de tradição
desorganização interna
sem departamento de marketing
produção totalmente artesanal
mix de marketing confuso
marca parada no tempo
sem identidade visual definida
2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais
2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais
concorrência acirrada na cidadetodos contam a mesma história
foco no turismosegmento em crescimento
era da experimentação e da experiênciaDo it yourself
colaboração e compartilhamentopequenas indulgências
entrevistas com consumidores de diversos perfisteste cego
análise de conteúdocriação de estereótipos
entrevistas com consumidores de diversos perfisteste cego
análise de conteúdocriação de estereótipos
3. sondagem + diagnóstico
momento únicoprazer
recompensamais que um doce
experiência
momento únicoprazer
recompensamais que um doce
experiência
3. sondagem + diagnóstico
diagnóstico -> clusters
diagnóstico -> clusters
turistamãegramadenseChocólatra
para aqueles que amam chocolate
nova identidade visual
antes
depois
nova arquitetura de marcas
embalagens
contar uma nova histórialaboratório de experiências
sensaçõesdescobertas
contar uma nova histórialaboratório de experiências
sensaçõesdescobertas
4. estratégia criativa
estratégia criativa -> slogan
experimente um momento
estratégia criativa -> slogan
4. estratégia criativa -> campanha
lançamento
apelo emocional
gerar experimentação
comunicar as linhas
momentos especiais
4. estratégia criativa -> campanha
loja do futurocabinerevista
outdoorcinema/tvnatal luz
mala diretaassessoria de imprensa
loja do futurocabinerevista
outdoorcinema/tvnatal luz
mala diretaassessoria de imprensa
5. plano de ação
loja do futuro
loja do futuro
loja do futuro
cabine
cabine
sequencial
sequencial
revista
individual
individual
revista
outdoor
outdoor
outdoorsequencial
individual
outdoorindividual
outdoorindividual
individual
outdoorindividual
outdoorindividual
1. 2.
3. 4.
festival de cinema / tv1. 2.
3. 4.
Natal luz
Natal luz
Natal luz
press kit
press kit
press kit
mala direta
assessoria de imprensa
assessoria de imprensa
Este plano foi desenvolvido por:
Bibiana skrebsky de [email protected]
claudio [email protected]
guilherme [email protected]
Este plano foi desenvolvido por:
Bibiana skrebsky de [email protected]
claudio [email protected]
guilherme [email protected]
obrigada!