PESQUISA DIA DAS

MÃESOn Line

OBJETIVOIdentificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos, tendências de compra, preferências por presentes

REALIZAÇÃOPesquisa realizada em redes sociais, lista de emails e outras fontes digitais dos membros do Escritório de Práticas de Marketing.

FERRAMENTA UTILIZADAGoogle Docs (Form)

DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA ON LINEInício em 26 de abril de 2012 à 0:00 e término em 02 de maio de 2012 às 10:00.

TOTAL DE ENTREVISTADOS156 pessoas (sendo 114 pessoas na cidade do Rio de Janeiro e 42 pessoas da Região Metropolitana e Baixada Fluminense).

RESULTADO GERALConsiderando apenas as zona sul, norte, oeste e centro

45%

55%

SEXO DOS ENTREVISTADOS

HOMENS MULHERES

SEXO DOS ENTREVISTADOS

As mulheres foram a maioria da pesquisa on line.

Foram responsáveis por 55% das respostas, que podemos inicialmente afirmar que para o campo digital, elas podem estar mais conectadas que os homens.

O tema da atual pesquisa também pode ter contribuído para a maioria das respostas femininas, já que podem estar nas duas pontas. A que recebe e a que dá presentes.

10%

39%

22%

16%

13%

FAIXA ETÁRIA

ATÉ 20 ANOSDE 21 A 30 ANOSDE 31 A 40 ANOSDE 41 A 50 ANOSMAIS DE 51 ANOS

FAIXA ETÁRIA

A faixa etária de 21 a 30 anos foi bem presente nesta pesquisa. Respondeu com 39% da fatia total dos entrevistados.

Foi seguida pelo pessoal de 31 a 40, que teve a participação de 22%.

As faixas mais novas e mais velhas de idade ficaram com uma participação bem parecida. O menores de 20 anos com 10% e os maiores de 51 anos com 13%.

20%

52%

25%

3%

ENTREVISTADOS NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO

ZONA SUL ZONA NORTEZONA OESTE CENTRO

15%

38%18%

2%

15%

12%

ENTREVISTADOS EM TODA REGIÃO RIO DE JANEIRO

ZONA SUL ZONA NORTEZONA OESTE CENTROBAIXADA R. METROPOLITANA

ENTREVISTADOS - PARTICIPAÇÃO POR REGIÃO

Quando separamos os entrevistados apenas das regiões da cidade do Rio de Janeiro, a Zona Norte carioca dispara na participação da pesquisa e fica em primeiro lugar com 52% dos questionários.As Zonas Sul e Oeste ficam com 20% e 25% respectivamente. E a região do Centro, muito menos habitada, com apenas 3%.

Considerando a cidade do Rio de Janeiro e mais as regiões Metropolitana e da Baixada Fluminense, a Zona Norte do Rio continua na frente, mas agora com 38%.Zona Oeste e Zona Sul se aproximam mais entre elas, com 18% e 15% respectivamente e tem a compania da Baixada Fluminense, com 15%.

Região Metropolitana (Niterói, São Gonçalo e adjacências) ficam próximos, com 12%.

80%

11%

9%

NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:

PRESENTEARSER PRESENTEADAAMBOS

20%

40%

22%

8%

10%

ESTIMATIVA DE COMPRA

ATÉ 50,00DE 51,00 A 100,00DE 101,00 A 150,00DE 151,00 A 200,00MAIS DE 200,00

Até 50,00 51,00 a 100,00 101,00 a 150,00 151,00 a 200,00 Mais de 201,00

65%

58%

66%

0%

77%

5%

18%

28%

40%

0%

30%

24%

0%

60%

15%

0% 0%

6%

0%

8%

NorteSulOesteCentro

ESTIMATIVA DE COMPRA POR REGIÃO

ESTIMATIVA DE COMPRA

40% de nossos entrevistados pretendem gastar de 51,00 a 100,00. Quase o mesmo percentual pretende gastar de 101,00 a 150,00 e até 50,00 (22% e 20% respectivamente).

10% das mães ganharão presentes de mais de 201,00.

OUTROS

INDIFERENTE

UTILIDADES DO LAR

USO PESSOAL

7%

22%

3%

68%

O QUE A MÃE QUER GANHAR

OUTROS

ELETRO/ELETRONICO

BELEZA

ENTRETENIMENTO

VESTUÁRIO

29%

23%

11%

30%

7%

O QUE A MÃE NÃO QUER GANHAR

OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE A MÃE QUER OU NÃO GANHAR

• Como já é da tradição, ao mesmo tempo que 68% das mães entrevistadas adoram ganhar objetos de uso pessoal, presentes de utilidades do lar ficam na ponta oposta de sua preferência, com apenas 3%.

• Há uma parcela interessante de mães que não se importam com o tipo de presente. Para 22% das entrevistadas, é indiferente qual o presente irá ganhar.

• Quando abrimos sobre o tipo de presente que as mães NÃO querem ganhar, temos uma parcela de 30% que não gostariam presentes ligados ao Entretenimento (livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).

• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico para escolha de presentes que não gostariam de ganhar, cerca de 29% de mães, escolheriam outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam receber.

OUTROS

INDIFERENTE

UTILIDADE DO LAR

USO PESSOAL

12%

6%

3%

79%

O QUE OS FILHOS PRETENDEM DAR ÀS MÃES

OUTROS

ELETRO/ELETRONICO

BELEZA

ENTRETENIMENTO

VESTUÁRIO

22%

24%

12%

32%

10%

O QUE OS FILHOS NÃO PRETENDEM DAR ÀS MÃES

OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE OS FILHOS VÃO COMPRAR OU NÃO

• Parece que mães e filhos estão bem sintonizados.

• Cerca de 79% dos filhos pretende dar algum tipo de presente para uso pessoal.

• Da mesma forma, uma minoria de 3% pretende presentear suas mães com utilidades para o lar.

• Quando abrimos sobre o tipo de presente que os filhos NÃO querem comprar, temos uma parcela de 32% que não gostaria de comprar presentes ligados ao Entretenimento (livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).

• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico como opções de presentes que não gostariam de comprar, uma parcela de 22% de filhos, escolheriam outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam dar.

• Apenas 6% dos filhos entrevistados consideram indiferentes o tipo de presente a ser dado, o que mostra que se preocupam com aquilo que irão comprar para suas mães.

OUTROS

INDIFERENTE

UTILIDADE DO LAR

USO PESSOAL

12%

6%

3%

79%

7%

22%

3%

68%

O QUE AS MÃES QUEREM E O QUE OS FILHOS DARÃO

Mães Filhos

OUTROS

ELETRO/ELETRONICO

BELEZA

ENTRETENIMENTO

VESTUÁRIO

22%

24%

12%

32%

10%

29%

23%

11%

30%

7%

MÃES X FILHOS – O QUE ELES NÃO QUEREM

MÃES FILHOS

O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES

• Campeão absoluto entre as respostas catalogadas, almoçar fora por conta das longas filas, fica em primeiro lugar na pesquisa com 39%.

• Ironicamente, almoçar em casa também foi lembrado como uma experiência ruim e ficou com 11% entre as coisas mais detestáveis para se fazer.

• Em terceiro lugar, foi apontado estar longe da mãe, com 10%.

Muitas respostas diferentes ficaram locadas na categoria “Outros”, que ficou com 23%.Entre as mais curiosas destacamos:

• “Ir na sogra”;• “esquecer que é dia das mães”;• “ficar só”;• “Desentendimentos, tristeza, rancor e falta de perdão”.

39%

5%4%5%

10%

3%

11%

23%

O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES

ALMOÇAR FORA

ALMOÇAR EM CASA

ARRUMAR A CASA

FICAR EM CASA

PASSAR LONGE DA MÃE

IR AO SHOPPING

FAZER ALMOÇO

OUTROS

FIM