14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI

http://www.dci.com.br/servicos/pequena-agencia-de-publicidade-tem-ano-dificil-com-a-retracao-economica-id416929.html 1/3

Serviços

0 Tweetar 0 0

24/09/2014 - 00h00 | Atualizado em 24/09/2014 - 09h59

Pequena agência de publicidade tem ano difícilcom a retração econômicaDe acordo com o Sinapro-SP, cerca de 40% das empresas do setor não terão aumento em seufaturamento

Vivian Ito

São Paulo - As pequenas e médiasempresas de publicidade têm período difícilem 2014 e a previsão de crescimento é deapenas 2%. De acordo com o estudo doSindicato das Agências de Propaganda(Sinapro-SP) divulgado ontem, apenas 50%das agências consultadas esperam tercrescimento anual.

Ainda segundo a pesquisa - realizada comas agências do Estado de São Paulo - 40%das companhias têm previsão de manter omesmo faturamento de 2013 e 10%acreditam que terão retração. "O estudo éum reflexo da insegurança do mercado coma queda da previsão da economiabrasileira", afirma ao DCI o presidente doSinapro-SP, Geraldo de Brito.

Segundo o executivo, as PMEs do setor sãomais sensíveis às mudanças do mercado pela quantidade inferior de clientes. Entretanto, a dificuldadepode ser uma oportunidade para inovar produtos e captar consumidores.

Leque de soluções

Que a procura por soluções de comunicação costuma aumentar em períodos difíceis para as empresasdo segmento, nenhuma novidade. Contudo, os orçamentos têm sido menores devido à contenção decustos. "Por isso é importante que o leque de soluções cresça de forma criativa."

De acordo com o professor de marketing Eduardo Gomes, da Faculdade Arnaldo, de Minas Gerais, aespecialização nos nichos de mercado pode ser uma saída para sobreviver a uma crise financeira. "Asegmentação pode trazer um modelo de experiência diferente para as empresas e proporcionar afidelização dos clientes."

Para ele, o conhecimento em áreas predefinidas pode ajudar no aprimoramento das soluções empropaganda para que sejam mais efetivas no contato com o consumidor final. Contudo, este métododeve ser utilizado junto com o investimento em tecnologia.

"Não podemos esquecer que as mídias sociais, por exemplo, além de ferramenta de largo alcance,também são uma fonte de informações para estudar o consumidor final", afirma Gomes. O professoracredita que o conhecimento e o estudo do cliente devem ser primordiais para o projeto estratégico deuma agência.

Grandes empresas

PUBLICIDADE

PARA ASSINANTESAssine o jornal impresso e tenhaacesso total à versão digital.

Siga-nos

Digite aqui sua busca

Últimas notícias Especiais Jornal

Login | Cadastre-se

21Curtir Compartilhar 6

Pequena agência de publicidade tem ano difícil com aretração econômica

Caderno Especial

Versão digital (14/10/2014)

Home Política & Economia Finanças & Mercados Negócios Legislação & Tributos Opinião DCI SP DCI mais

Home Política & Economia Finanças & Mercados Negócios Legislação & Tributos Opinião DCI SP DCI mais Buscar por...

14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI

http://www.dci.com.br/servicos/pequena-agencia-de-publicidade-tem-ano-dificil-com-a-retracao-economica-id416929.html 2/3

propaganda publicidade agências economia

Assuntos relacionados:

Você pode ler todo o site com acesso irrestrito até 31/10

Clé inova serviço aomercado de arte

CULTURADemanda porviagens aéreasvolta a subir emagosto

AVIAÇÃOTeles regionais têminteresse no 4G

TELECOMUNICAÇÕES

Lufthansa diz quereservas premium jásurpreendem

AVIAÇÃOProcessadorespodem ajudarsegmentos deestradas e saúde

TECNOLOGIATelefonia tem índicenegativo nasatisfação doconsumidor

PESQUISA

Leia também:

Comente Imprimir Reportar erro

Esta notícia ainda não possui comentários. Seja o primeiro a comentar!

Apesar de as agências menores estarem mais temerosas com a desaceleração econômica, o mercadoestá aquecido para as grandes agências, sobretudo, com os megaeventos realizados no País. Segundoo estudo do Sinapro-SP, as mil maiores agências paulistas têm previsão de movimentar R$ 6,3 bilhõeseste ano, além de serem responsáveis por envolver cerca de 21,1 mil empregos.

"A preparação para a Copa do Mundo e os turistas esperados para as Olimpíadas devem movimentarum volume grande de propaganda", analisa o presidente da entidade.

Para o Sinapro, a pesquisa reflete o impacto que o mercado publicitário tem na capital paulista. "Alémde ser uma forte geradora de emprego, 69% do volume movimentado pelo segmento no estadopertence ao faturamento das agências da cidade", diz Brito.

Setores e segmentos

Outro recorte do mercado apontado no estudo revela que as empresas paulistas têm em média 12clientes e 16 contas. Os segmentos mais encontrados são varejo com presença em 78% das agências,indústria (70%), serviços privados (64%), imobiliário (59%), produtos de consumo (59%), governo eempresas públicas (26%).

"Um resultado que não estávamos esperando é a participação dos serviços internos, como mão de obrae criatividade, com 22% da média da receita bruta total das agências. O valor foi superior ao pagamentomensal dos clientes, com 20%, e aos honorários sobre produção externa [15%]", diz o presidente doSinapro.

Formação

De acordo com as companhias consultadas, os publicitários recém-formados carecem de melhorqualificação. Apenas para 8% das agências eles são bem preparados. 54% são razoavelmentepreparados e 38% veem despreparados.

Diante do resultado, 29% dos entrevistados têm necessidade de recrutar profissionais em outrascidades. Os entrevistados disseram que a procura por talentos é realizada principalmente no interior elitoral - 37% das respostas.

CLIQUE E ASSINE HOJE MESMO

PUBLICIDADE

VEÍCULOS

Caminhões, carros,ônibus, motos e muitomais

ATOS LEGAIS

Veja as publicaçõeslegais do Jornal DCI

FATOS RELEVANTES

Fatos Relevantes dosclientes DCI

EDITAIS DE PROTESTO

Clientes

Cartórios

14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI

http://www.dci.com.br/servicos/pequena-agencia-de-publicidade-tem-ano-dificil-com-a-retracao-economica-id416929.html 3/3

Atualizações doscartórios diariamente

HomeAssineCadastre-seLoginVersão digital

Atos legaisFatos relevantesEditais de protestoEspeciais

FAQTermos de UsoPolítica de privacidadeAnuncieExpedienteFale com o DCI

Uma empresa das Organizações Sol Panamby

© 2014. DCI Diário Comércio Indústria & Serviços. Todos os direitos reservados. Estúdio Copacabana

DCI

5.674 pessoas curtiram DCI.

Plug-in social do Facebook

Curtir