Penalizações do Google: tudo o que você precisa saber!

Introdução 03

Como o Google pode penalizar um site? 06

Quais são os impactos da penalização do Google? 17

Como evitar as penalizações do Google? 22

Conclusão 27

Sobre a Ponto Design 29

Introdução

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INTRODUÇÃO

A expansão da internet e o uso das redes sociais em massa abriu caminho para novos hábitos e comportamentos por parte dos consumidores. Atualmente, é possível executar grande parte das tarefas cotidianas estando conectado — fazer compras de produtos e serviços, pagar contas, assistir a filmes, conversar com a família e amigos e por aí vai.

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INTRODUÇÃO

Nesse sentido, marcar presença online se tornou uma das estratégias mais produtivas para que uma empresa consiga alcançar visibilidade, ser conhecida por uma fatia maior do público e alavancar os seus resultados, aumentando a lucratividade. E um dos meios mais eficientes para alcançar o sucesso digital é por meio da criação e manutenção de sites — as famosas páginas virtuais.

Contudo, é necessário adotar alguns cuidados para que a página não seja punida pelo sistema do Google. Essa é, inclusive, uma das maiores preocupações de quem é dono de um site e usa esse canal de comunicação para divulgar a sua marca e transmitir a sua mensagem e valores.

Este ebook funcionará como um miniguia que apresentará as principais questões relacionadas às penalizações aplicadas pelo Google. Confira!

Como o Google pode penalizar um site?

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Neste tópico, você entenderá como funcionam as penalizações do Google e quais motivos podem levar um site a ser penalizado.

O QUE É A PENALIZAÇÃO DO GOOGLE?

A penalização tem o intuito de punir um erro ou uma atitude cercada de má-fé. No ambiente digital, a punição tem o intuito de repreender e corrigir os donos e administradores de sites que infringiram as regras estabelecidas no regulamento. As normas digitais do Google consideram proibido o uso de recursos ilegais para aumentar o tráfego na internet e otimizar o seu desempenho com o objetivo de aparecer entre os primeiros resultados de uma pesquisa orgânica na página de buscas.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Além disso, os cliques indiscriminados em anúncios também são passíveis de punição. Isso significa que a monetização por canais não autorizados ou por meios inadequados não é uma conduta apropriada.

Como os mecanismos de buscas do Google são regidos por normas especiais de ranqueamento das melhores páginas no topo dos resultados, sempre que o sistema detecta alguma anormalidade ou um comportamento suspeito, a página está vulnerável e pode ser punida.

Trata-se de uma medida eficiente que os gestores, programadores e desenvolvedores da empresa adotaram para impedir que usuários adotem maneiras desonestas para se destacaram nas primeiras posições sem terem o mérito para tanto, evitando, assim, que a experiência do usuário seja comprometida. Tudo isso que vimos é chamado de Black Hat, ou seja, pessoas ou condutas irregulares que infringem as diretrizes de bom comportamento e que não têm autorização da empresa para agir de tal maneira.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

O QUE LEVA UM SITE A SER PENALIZADO PELO GOOGLE?

Conheça, a seguir, as práticas conhecidas que estão suscetíveis a sofrer as sanções do Google e como evitá-las.

Não tente burlar o processo orgânico

Os links que são mencionados em outras páginas e apontam para o seu site são considerados pelos mecanismos do Google para estabelecer a relevância de um conteúdo. Até aí tudo bem. Contudo, quando as pessoas manipulam links, ou seja, burlam esse sistema, o Google é capaz de perceber o ato e pode aplicar punições. Estamos nos referindo à compra de link por outro website. Isso significa que você paga um determinado valor para que o usuário dono de outra página crie um link no site dele direcionando para o seu. Outro exemplo é a troca de links, por ser uma maneira não espontânea de conseguir cliques e manipular a pontuação do site.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Apresente textos relevantes e diferentes em todas as páginas

O Google repreende a indexação de páginas repetidas, ou seja, que apresentam materiais idênticos. Essa prática evita a desorganização nas pesquisas. Já imaginou buscar por um determinado assunto e logo na primeira página cair em sites que apresentem o mesmo conteúdo? Seria uma desordem e dificilmente esse mecanismo continuaria tão popular e acessado mundialmente. Afinal, ninguém mais se interessaria em usar esse tipo de pesquisa.

Como uma forma de combater os conteúdos replicados, o Google aplica punições para os sites que contêm o mesmo conteúdo em diferentes áreas da mesma página. Portanto, é importante configurar o site da maneira correta para evitar esse tipo de exibição.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Saiba que a inteligência artificial do Google é mais esperta que a dos Bots

Os bots consistem em aplicativos de software que foram criados com o objetivo de simular ações humanas de maneira sistemática e sempre repetindo o mesmo padrão. O que ocorre é que os donos de páginas virtuais utilizam os bots para manipular cliques e aumentar o tráfego orgânico da própria página, como se fossem pessoas reais acessando o site.

Atentos a esse artifício ardiloso, os mecanismos do Google já estão treinados para detectar esse tipo de ação. Caso o sistema identifique sinais recorrentes dessa prática, o site será punido.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Saiba que o Google quer ter certeza da estrutura do seu site

O formato sitemap.xml é um arquivo que contém todos os links que o administrador da página quer que sejam indexados pelo Google. Assim, o Sitemap é uma espécie de mapa que ajuda a estruturar as seções presentes no seu site, facilitando o trabalho dos bots. Essa ferramenta proporciona um ranqueamento melhor. A inexistência de Sitemap causa a demora e dificuldade no rastreamento, o que pode resultar em punição.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Seja original para se tornar mais relevante

Reproduzir o conteúdo que foi desenvolvido por outra pessoa é uma prática bastante recriminada no meio online. Além de ser uma prática mal vista, é facilmente identificável pelos mecanismos do Google.

Mas é possível remeter o seu artigo a outros sites ou então fazer as devidas citações. Para isso, é essencial citar a fonte de onde determinada informação foi retirada. Afinal, reproduzir o conteúdo como se fosse originalmente seu é passível de punição pelo Google — além de ser considerado crime pela lei.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Não envie conteúdos que sejam notoriamente spam

A criação de um site envolve a vinculação dele a um (ou mais) endereço de IP, ou seja, o código dos servidores que ficam responsáveis pela sua hospedagem. Desse modo, toda atividade feita pelo site fica registrada. Assim, um site criado com o objetivo de gerar spam é punido por meio da inclusão do IP dos servidores que hospedam a página na blacklist.

Pode até acontecer de você não manter essa postura indesejada e mesmo assim sofrer os efeitos negativos dessa prática. Isso acontece no caso de sites que utilizam hospedagem compartilhada, isto é, dividem o mesmo servidor e endereço de IP. Portanto, é bom ter cautela na hora de selecionar a hospedagem.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Tenha cuidado com os vírus

O Google preza muito pela segurança virtual dos seus visitantes. Por esse motivo, seria prejudicial promover e apresentar sites que tivessem conteúdo suspeito com potencial de infectar máquinas.

Nesse sentido, a empresa utiliza diversas ferramentas, como o Google WebMaster, que possibilita que os donos de sites façam um escaneamento nas suas próprias páginas com o objetivo de identificar vírus e falhas na segurança. Afinal, qualquer brecha pode abrir portas para invasões de hackers e terceiros mal-intencionados que buscam disseminar vírus para os internautas.

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COMO O GOOGLE PODE PENALIZAR UM SITE?

Atente-se para a velocidade

Nenhum internauta gosta de navegar em um site que demora para carregar. Por isso, o Google detecta páginas muito lentas e aplica punições. Para isso, existe uma ferramenta chamada Google Webmaster que mantém o registro e o histórico de velocidade dos sites.

Obtenha o SSL (Certificado de Segurança)

O SSL consiste em um protocolo de segurança que protege os usuários de terem suas informações roubadas por terceiros mal-intencionados. Ele costuma aparecer sob a forma de um cadeado no navegador, principalmente nos sites de e-commerces e bancos. A presença desse símbolo demonstra que os dados compartilhados na página estão sendo criptografados, o que torna praticamente impossível o roubo de informações.

Quais são os impactos da penalização

do Google?

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QUAIS SÃO OS IMPACTOS DA PENALIZAÇÃO DO GOOGLE?

Agora você vai conhecer as consequências das penalizações do Google e os impactos que elas podem gerar para o seu negócio, como a perda de posições no ranqueamento e até mesmo a exclusão do site dos buscadores do Google.

Na verdade, não há um código de conduta que detalhe de forma sistematizada os tipos de penalizações aplicadas pelo Google. Entretanto, as diretrizes estabelecidas costumam dar um norte e ser referência em relação a esse assunto. Confira com mais detalhes a seguir.

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QUAIS SÃO OS IMPACTOS DA PENALIZAÇÃO DO GOOGLE?

GRADUAÇÃO DAS PENALIDADES

Em regra, as punições são graduadas conforme a gravidade:

ʝ redução do PageRank;

ʝ perda de 30 posições no ranking de buscas;

ʝ perda de 50 posições no ranking de buscas;

ʝ perda de 950 posições no ranking de buscas;

ʝ desindexação do site dos motores de buscas;

ʝ desindexação do domínio referente à página dos motores de buscas.

Além dessas penalizações, o sistema do Google restringe algumas utilidades nas contas de usuários que têm páginas ou domínios inteiros, causando inconvenientes como problemas ao indexar novas páginas e obstáculos para posicionar novos materiais e conteúdos na página SERP — Search Engine Results Page.

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QUAIS SÃO OS IMPACTOS DA PENALIZAÇÃO DO GOOGLE?

TIPOS DE PENALIZAÇÕES DO GOOGLE

O Google aplica três tipos de punições caso o sistema detecte que a página desobedece suas instruções.

Punição

Nesse tipo de castigo, há uma queda no ranking, ou seja, o seu site perde diversas posições. Os resultados orgânicos permanecem, porém, há uma diminuição do ranqueamento. A punição pode determinar a queda entre 30 a 950 posições dependendo da gravidade da infração cometida. Assim, se o site perder 30 posições, isso significa que ele vai cair até três páginas nos resultados das SERPs, por exemplo. E, se a penalidade determinar a queda em 950 posições, pelo menos 950 sites aparecerão na frente do seu nas pesquisas.

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QUAIS SÃO OS IMPACTOS DA PENALIZAÇÃO DO GOOGLE?

Exclusão

A página é removida dos resultados de pesquisa do Google. Trata-se da punição mais grave que pode ser aplicada ao dono de um site e costuma envolver Black Hat.

Às vezes os acessos caem e os donos das páginas já se desesperam achando que foram punidos, o que nem sempre é verdade. Pode ser apenas uma mudança nos algoritmos de busca, por exemplo.

Como evitar as penalizações do

Google?

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COMO EVITAR AS PENALIZAÇÕES DO GOOGLE?

Conheça algumas dicas e boas práticas para ajudá-lo a ranquear o seu site de forma legal e evitar problemas com o Google.

PRODUZA CONTEÚDO COM QUALIDADE E RELEVÂNCIA

É essencial publicar conteúdo relevante e que tenha a capacidade de auxiliar o proprietário da página (e dono de um negócio) a atingir os objetivos desejados — ganhar visibilidade, alcançar um público maior, aumentar as vendas, gerar mais receita, fidelizar os clientes, etc.

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COMO EVITAR AS PENALIZAÇÕES DO GOOGLE?

Ao compartilhar material de qualidade, os leitores passam a enxergá-lo como uma autoridade no ramo e, assim, terão cada vez mais interesse em navegar no seu site e consumir o seu conteúdo. Como consequência, o seu ranking vai subindo. Trata-se de tráfego qualificado e limpo, livre de artimanhas passíveis de penalização.

Portanto, você deve investir na divulgação de material útil, consistente e que seja de interesse do público-alvo. Existem diversos tipos de conteúdos que podem ser disponibilizados online: infográficos, blog posts, vídeos, fotos e por aí vai.

Além disso, é importante ter cautela em relação à linguagem adotada. Ela deve se aproximar o máximo possível do cliente. Também é fundamental prestar atenção na escrita para não cometer erros graves de português porque eles podem comprometer a confiança e a reputação da sua página.

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COMO EVITAR AS PENALIZAÇÕES DO GOOGLE?

EVITE A PRÁTICA DO SEO NEGATIVO

O SEO negativo é uma estratégia usada pelos concorrentes. Trata-se de uma forma de fazer com que uma grande quantidade de conteúdos e sites de spam seja direcionada justamente para o seu site.

Caso o Google faça uma varredura e identifique sites spams contendo links voltados para o seu site, os mecanismos considerarão a sua página como de menor valor e de baixa qualidade. Como consequência, o seu ranqueamento será diminuído. Sendo assim, sempre que você verificar que sites contendo lixo virtual e spam estão apontando para a sua página, denuncie-os. Caso contrário, o seu site poderá sofrer penalidades.

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COMO EVITAR AS PENALIZAÇÕES DO GOOGLE?

NÃO USE PALAVRAS-CHAVE ESCONDIDAS

O uso de keywords estrategicamente posicionadas é um critério muito importante para definir o grau de relevância e o ranqueamento da página pelos mecanismos de busca do Google.

Contudo, como uma forma de aumentar o tráfego, muitos webmasters burlam esse mecanismo e posicionam termos relevantes e expressões-chave escondidas nas páginas. Elas podem se apresentar de diversas maneiras: por meio de CSS, em cores camufladas, escondidas atrás de uma imagem, etc. Uma maneira de evitar a penalização é inserir todas as palavras-chave no corpo do texto e com fácil visualização.

Conclusão

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COMO EVITAR AS PENALIZAÇÕES DO GOOGLE?

Após a leitura deste ebook, você está apto a identificar com mais clareza a ocorrência de situações críticas que possam prejudicar a sua página virtual a tempo de adotar medidas para contorná-las, evitando a queda drástica de visitas orgânicas e a imposição de penalidades.

Trata-se de um dos maiores impactos negativos que o site e o negócio podem sofrer. Portanto, seja esperto e busque sempre se prevenir contra falhas e atitudes suspeitas que possam causar desconfiança nos sistemas algorítmicos de identificação e monitoramento do Google. Todo cuidado é fundamental para o sucesso da sua empresa!

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