pdv ola
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PDV OLA
OBJETIVOSFortalecer o posicionamento da marca Ola em relação a sua função, lavar roupas, deixando em segundo plano sua fragrância.
OBJETIVOSFortalecer o posicionamento da marca Ola em relação a sua função, lavar roupas, deixando em segundo plano sua fragráncia.
Grande parte dos consumidores confudem Ola com amaciante.Utilizam um sabão em pó para lavar e Ola para amaciar e deixar sua fragrância.
Por que isso acontece?
Na visão geral de consumo, como são vistos os amaciantes, que tipode linguagem eles utilizam?
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Confort
A imagem do tecido passa a idéia de conforto e maciez dando total posição da marca e da função do produto, amaciar roupas.
Imagem de tecido fino
Fofo
A delicadeza ou “fofura” também passa a impressão do produto que é amaciar roupas.
Conforto e delicadeza.
Fofo
A delicadeza ou “fofura” também passa a impressão do produto que é amaciar roupas.
Fica evidente em segundo plano sua fragrância.
Conforto e delicadeza.
Ype
A imagem de bebê passa delicadeza, carinho e conforto.Fica claro que estamos falando de um amaciante.
Bebê
Sendo assim, qual imagem o consumidor tem de um amaciante e o que ele assimila a isto?
2
Fofura e delicadeza.
Fragrância em segundo plano.
Imagem de Bebê.
Tecido macio e cheiroso.
Mas por que falamos tanto de amaciantes sendo que o produto a se trabalhar é um sabão líquido?
Vamos analisar qual é o atual cenário de Ola e seu posicionamento.
3
Ola sabão para lavar roupas em suas 3 variantes:
Quando perguntei para minha mãe o que era Ola ela respondeu:
Quando perguntei para minha mãe o que era Ola ela respondeu:
- É um bom amaciante de roupas.
Por que o consumidor pode achar que isso é amaciante?
Vamos comparar lado a lado as imagens de amaciante e o fundo das embalagens de Ola.
Imagem de bebê.
Tecido macio e cheiroso.
Fragrância em segundo plano.
Agora fica mais claro que o posicionamento de marca se assimila mais com um amaciante do que com um produto de lavar roupas.
Como resolver este problema no PDV?
4
Podemos pensar em imagens que remetam a “lavar roupa” ou limpeza inicial.
Como aplicar isso no Key visual?
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ExECUçãO #1
FRENTE LATERAL LATERAL
Logo envolvido por uma bolha
Textura de bolha sobre o fundo
Fragrância em segundo plano
ExECUçãO #2
FRENTE LATERAL LATERAL
Abaixo da frase a imagem de roupa branca e lavada.
Textura de tecido sobre o fundo
Fragrância em segundo plano
Conclusão
6
Com essas duas execuções e a nova linguagem desenvolvida para o PDV de Ola temos:
Com essas duas execuções e a nova linguagem desenvolvida para o PDV de Ola temos:
1. Maior clareza em relação a principal função do produto, que é “lavar roupa”
Com essas duas execuções e a nova linguagem desenvolvida para o PDV de Ola temos:
1. Maior clareza em relação a principal função do produto, que é “lavar roupa”
2. Criação de um novo estilo sem perda de reconhecimento de marca.
Com essas duas execuções e a nova linguagem desenvolvida para o PDV de Ola temos:
1. Maior clareza em relação a principal função do produto, que é “lavar roupa”
2. Criação de um novo estilo sem perda de reconhecimento de marca.
3. Fragrância em segundo plano.
Com essas duas execuções e a nova linguagem desenvolvida para o PDV de Ola temos:
1. Maior clareza em relação a principal função do produto, que é “lavar roupa”
2. Criação de um novo estilo sem perda de reconhecimento de marca.
3. Fragrância em segundo plano.
4. Uma nova visão do produto, sem alteração das embalagens, que sozinhas parecem ao consumidor somente amaciante.
