passo a passo do plano de mídia.ppt

MdiaPlanejamentoObjetivos - Estratgia - Ttica

Mdia - PlanejamentoIntroduo

O presente trabalho tem como objetivo, orientar o desenvolvimento de um planejamento de mdia, tendo como base a coleta de informaes vindas dos departamentos de Pesquisa de Mdia, Pesquisa de Mercado, alm de outras fontes necessrias para um planejamento ideal.

Seria muito importante registrar que trata-se de um roteiro, em que nem todas as empresas atuam com estrutura de pesquisa exigida para este trabalho.

Portanto, caso esta estrutura no atenda alguns dos tens exigidos, recomendamos recorrerem no s aos veculos envolvidos, como as pessoas que indiretamente estejam envolvidas, complementando assim, algumas reas contidas no planejamento.

Mdia - Planejamento Introduo

O planejamento de mdia envolveessencialmente 3 atividades bsicas:

Entender o problema do anunciante e o seuambiente mercadolgico;

Transformar os objetivos mercadolgicos emobjetivos ( prioridades ) de mdia;

Definir uma soluo estratgica de mdia queatenda os objetivos estabelecidos.

Mdia - Planejamento ESTRUTURA DO PLANO DE MDIA

OBJETIVO DE MDIA;

ESTRATGIA DE MDIA;

TTICA DE MDIA;

CRONOGRAMA DE VEICULAO

PROGRAMAO;

RESULTADOS SIMULADOS.

Planejamento

- Baseados no Briefing1. Caracterstica do Produto Discorrer sobre os elementos bsicos do produto. Mencionar se prestao de servios ou no. Descrio dos atributos importantes do produto, seus usos, enfim, o que ele significa para quem usa, relacionar o tringulo (produto, consumidor e observador).

2. Objetivos da Campanha

> De Comunicao: mencionar se lanamento, sustentao, nova temtica, promoo, institucional.

> De Mdia : comunicar em larga escala, sustentar o ano anterior, etc. Os objetivos de mdia devem ser coerentes com os da Campanha.

Mdia - Planejamento 3 - Pblico AlvoMencionar : > Sexo > Faixa Etria> Classe scio-econmica> Grau de instruo> Ocupao

Citar :> Hbitos de compra e comportamentos do consumidor em relao a compra do produto

Localizao Geogrfica:> Residentes nos grandes centros ou no, se nacional, etc...

Mdia - Planejamento 3 - Pblico AlvoPerfil Psicogrfico

Alm dos targets fornecidos pelo Ibope, facilitando o filtro na coleta de informaes, a necessidade de se obter o perfil psicogrfico do pblico alvo permite adequar no s o pblico atravs de target especfico, como tambm analisaros hbitos de consumo, preferncias, passeios, etc...

Para isso recorremos a Pesquisa de Mercado, que atravs de entrevistas , nos orienta sobre hbitos, horrios, laser nos finais de semana, facilitando a nossa necessidade de se obter qual perfil de pblico consome cada produto naquele momento.

PlanejamentoExemplo de como se traa Perfil Psicogrfico Meu nome Marco, tenho 21 anos, estou no segundo ano da faculdade de jornalismo, e estou estagiando na redao de um grande jornal. O meu sonho ser o maior jornalista do Brasil, e quem sabe ser correspondente internacional. Tenho muitos amigos, e estou agora com a Suzana, que estuda na mesma faculdade, alm de gata ela muito inteligente. No queremos nada srio mas est sendo muito legal!Entre o estgio, o ingls e a faculdade tem que sobrar tempo para a Suzana e a academia, no mole mas gosto da minha vida.Sou louco por rock e curto muito MTV e Rdio 89, vou sempre com meus amigos a shows e assistir o verdo, j com a Suzana vou ao cinema e em barzinhos, ela curte Vivo pouco com a minha famlia, mas no tenho problemas com eles, meus pais so muito srios e ocupados, mas me do liberdade para viver a vida que quero.No gosto do trnsito, mas o rock me ajuda a suportar o transito.

Mdia - Planejamento

Pictography TM

Mdia - Planejamento

Meu nome Paulo, tenho 47 anos, sou juiz de direito em So Paulo, acredito no sucesso do Brasil, assim como na evoluo da sociedade.Aprecio boa msica, inclusive toco piano clssico.A minha relao familiar slida e feliz, valorizo a tica e a moral acima de tudo. Minha esposa foi professora universitria, e hoje administra nossa casa e cuida da famlia. O meu filho mais velho cursa o primeiro ano de direito por opo prpria, e as minhas duas filhas cursam o segundo grau. J fizemos vrias viagens internacionais, e estamos programando as prximas frias, provavelmente ser um cruzeiro.O esporte que pratico o Golf, mas eu e a minha famlia gostamos muito de hipismo. Para ajudar a manter a forma ando todas as manhs, e o meu time de corao o So Paulo Futebol Clube, que em breve ir se recuperar da m fase.A minha maior preocupao dar suporte ao preparo e desenvolvimento pessoal/profissional dos meus filhos, garantindo a eles as melhores escolas/cursos, e assim ampliar as suas chances no mercado de trabalho.Eu e minha esposa frequentamos teatro e apresentaes de msica clssica, e sempre que possvel viajamos para a nossa casa de campo, me mantenho atualizado via diversas revistas e jornais que assino, alm das TVs Cabo que hoje se tornaram indispensveis para os momentos de relaxamento.Gosto muito do que bom, mas sei dar valor ao meu dinheiro ...

Autobiography TM

Mdia - Planejamento

Autobiography TM

Mdia - Planejamento

4 - MercadoNas anlises sobre os mercados devem ser considerados :

> Vendas e Participao : previso e evoluo > Concentrao Urbana ou Rural> Potencial de consumo da categoria> Relao entre potencial dos mercados e investimentos em mdia> Evoluo da concorrncia> Dados demogrficos

Mdia - Planejamento 5 - Concorrncia Verbas da propaganda da concorrncia Exemplo:

Perodo : Janeiro a Dezembro/2003ProdutoMeioVerba (R$)Praas

Marca ATV350.000SP, RJMarca BTV+JO480.000BH, DFMarca CTV + RD270.000BH, GO

Mdia - Planejamento 6 - Temtica da Campanha

7 - Durao da Campanha

8 - Verba de Veiculao (de acordo com o critrio ou metas determinadas no planejamento)

Mdia - PlanejamentoEstratgia de Mdia

Representa qual a soluo de mdia recomendada, baseada nos objetivos anteriores.

A estratgia justifica quas os meios utilizados (Televiso, Revista, Jornais, etc...) e porque eles so recomendados.

A estratgia deve conter as consideraes sobre cada meio e suas justificativas.

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia 1 - Seleo dos Meios A escolha dos meios de comunicao que devero fazer parte do plano de midia deve ser diferenciada pela anlise e ponderao dos seguintes tens :

> Caractersticas bsicas dos meios> Cobertura Geogrfica> Penetrao dos meios de comunicao (Marplan)> Perfil dos consumidores dos meios de comunicao

Toda recomendao dos meios devem ser justificadas, e explicada sobre a ponderao sugerida dos itens acima, tendo como base os objetivos de midia que foram estabelecidos conforme as necessidades mercadolgicas do anunciante.

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia 2 - Funo dos meios de comunicao recomendados A recomendao dos meios, bem como sua utilizao dever ser explicada de acordo com a sua funo dentro da estratgia de midia.

Ao definir quais sero as funes de cada meio, considera-se:

> Utilizao dos meios nos diferentes mercados> Tamanho e durao das peas veiculadas> Formas diferenciadas de veiculao : PatrocniosMerchandisingTopsEtc....

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Exemplos de Texto - Funo dos Meios Televiso Recomenda-se como meio bsico nos principais mercados que representam 88% das vendas do produto.

Com Televiso obtem-se :

> Rpida cobertura > Demonstrao do produto graas ao movimento > Imediatismo

Revistas recomendada pela sua cobertura nacional, pela seleo de pblico, etc...

Mdia - Planejamento O mix de mdia pode ser concentrado num s tipode mdia, ou pode ser diversificado.Concentrado: permite que o anunciante obtenhaum grande impacto sobre um segmento especficoda audincia, e nessa vantagem que residem asrazes mais bsicas para fundamentar essaestratgia. Sob certas condies,a concentraopode tambm permitir que o anunciante domine omeio (em comparao com a concorrncia). Osbenefcios agregados familiaridade com a marcapodem originar-se dessa estratgia, e isso valeespecialmente para os consumidores com limitadonvel de exposio a mdia.

Mdia - Planejamento O mix de mdia pode ser concentrado num s tipode mdia, ou pode ser diversificado.Diversificado: facilita a segmentao da audincia medida que possibilita ao anunciante veicular diferentes mensagens em diferentes mdias para diferentes tipos de pblico. Essa oportunidade um plus especialmente importante para osanunciantes que tm mais de um target, e isso explica por que comum um profissional de mkt deprodutos infantis utilizar um mix diversificado que inclua a televiso aos sbados pela manh, para atingir as crianas, e revistas para atingir os pais.Os consumidores podem aprender mais depressa ocontedo da mensagem se ela os atingir por meiosde canais diferentes.

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Perodos de VeiculaoO perodo de veiculao deve ser determinado de acordo com os objetivos mercadolgicos pretendidos.

Os principais pontos de influncia na definio do perodo so:

> Fatores sazonais > Calendrio promocional > Atuao da concorrncia > Ciclo de compra do produto > Atividades promocionais previstas > Aces anteriores

Mdia - Planejamento II - Estratgia Ondas: programao contnua por um perodo, seguida de um intervalo Linear: programao contnua sem programaoConcentrado: programao concentrada apenas num perodo

TipoJANFEVMARABRMAIJUN

Linear

Ondas (waves)

Concentrado

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Exemplos de texto- Devido a sazonalidade de consumo do produto no Vero, recomendamos a veiculao acima em dois perodos :Janeiro a Maro/2008Novembro e Dezembro/2008Priorizao de Mercados: Prioritrio, Secundrio

- Aplicao da verba por Praa :So Paulo 80%Rio de Janeiro 10%Belo Horizonte 10% 100% - Por Regio: Sul 62% - Oeste 8% - Leste 20% - Norte 10%

- Por Trimestre: 1o. > 10%2o. > 20%3o. > 20%4o. > 50%

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Estimativa de Cobertura e Frequncia Mdia por perodo em TVObjetivos de Cobertura e Frequncia

A - Lanamento de marca ou produtoB - Sustentao do lanamento de marca ou produtoC - Lanamento de CampanhaD - Sustentao de CampanhaE - Promoo

Cada fase de comunicao deve ser analisada nos diferentes nveis de mercados considerando os seguintes fatores:Concorrncia: que determina se a freqncia deve ser alta ou baixa.Objetivo de crescimento de vendas: define principalmente, a quantidadede pessoas ou mercados que necessitamos atingir (cobertura = %)Diferencial do Produto: Caso um produto no tenha nenhum diferencial relevante (plus), teoricamente necessita de uma intensidade maior de exposio.

Mdia - Planejamento II - Estratgia Perodo de veiculaoMencionar a data para incio dacampanha e data limite de veiculao.Informar caso haja perodos diferentespara cada mercado.Exemplos:Fase I So Paulo e Rio de Janeiro incio de maro.Fase II Mdia nacional em Julho.

Mdia - Planejamento Perodos de flights

MeioMNIMOMXIMOTV1 dia1 msRDIO1 dia1 msJORNAL1 dia1 msCINEMA1 semanaOUTDOOR1 quinzenaREVISTA1 semana1 anoPAINEL1 ms1 ano

Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Meios no recomendados- Jornais

Exemplos de texto:

No recomendado pela sua predominncia e leitura masculina

(nesta parte normalmente menciona-se s desvantagens dos meios que fizerarm com que eles no fossem incluidos)

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica

onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a soluo recomendada. Na Estratgia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definio de critrios de veiculao.

Aps a definio da utilizao dos meios e a sua respectiva funo dentro do plano, recomendada a seleo dos veculos que sero utilizados e a sua participao na Estratgia de Mdia.

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica A seleo dos veculos deve ser direcionada pelas seguintes decises sobre cada meio:

TV > Volume de GRPs (Cobertura X Frequncia) durante a evoluo da campanha, segmentada por : GRP diurno, noturno, faixa horria, gnero de programas por emissora. Rdio > Audincia com base no Ibope, segmentao e perfil dos ouvintes, verba disponvel. Jornal > Perfil dos leitores, adequao com as diversas sesses, quantidades de ttulos por cidade. Revista > Perfil dos leitores e adequao com a campanha. Cinema >Categoria das salas e quantidade de mercados. Outdoor > Quantidade e determinao de locais e categoria dos roteiros disponveis em cada cidade.

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica Programaes

Cada meio tem seu prprio modelo de programao.

TV >Quantidade de comerciais por programa e por dia da semana. Rdio > Quantidade de comerciais por emissora/faixa horria ou programa. Jornal/Revista > Formatos e colocao dos anncios. Revista > Perfil dos leitores e adequao com a campanha. Cinema >Quantidade de cine-semanas. Outdoor > Quantidade de locais por quinzena.

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica Cronograma Geral da Campanha

O captulo que encerra o plano de midia dever sisntetizar toda a estratgia e o cronograma de veiculao, com a distribuio mensal dos custos necessrios para a sua execuo e por fim o Resumo de Verba com as estimativas de negociao juntos aos veculos programados.

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica 1 - TelevisoEx: De acordo com os hbitos do consumidor alvo, recomenda-se concentrao em novelas e shows. Os programas foram selecionados, segundo sua audincia, penetrao e custo por mil no pblico alvo, etc...

2 - RdioEx: Adotou-se o critrio da programao em faixas horrias segundo a rentabilidade (CPM) e penetrao no pblico alvo.A cada hora ser veiculado 1 comercial de 2a. A 6a. Feira das 9h00 s 12h00.

Mdia - PlanejamentoIII - Ttica 3 - OutdoorEx: 500 cartazes de 32 folhas em So Paulo, distribuidos nos bairros de classe A e B, principais avenidas e vias de acesso.

4 - RevistasEx: Sero utilizadas as principais revistas de interesse geral: Veja, Isto , poca, complementadas pelas femininas Claudia e Criativa, alm da masculina Playboy.

Mdia - Planejamento Resultados Simulados Pblico Coberto; Impactos; GRP

Mdia - Planejamento ADENDOS CLCULOS: CPM, CPP; AUDINCIAS; RANKING

Perfil

Praa - Grande So Paulo

Pop 16.248.161

PARTICIPAO DA AUDINCIA EM %

TOTALSEXOCLASSEFAIXA ETRIAZONAS GEOGRFICAS

EMISSORA%ABSMASFEMABCDE10/1415/1920/2425/2930/3435/3940/4950/5960E+CentroLesteNorteOesteSulPerif.(N+L)Perif.OestePerif.Sul

TOTAL FM11.781,914,568465438441881414121191710622111519151413

TOTAL AM2.84461,662376337422122344620243532212520111116

TUPI FM0.94153,17247532747266791013112115822014318141317

MIX FM0.86139,1735149434215152418149710301238319141318

NATIVA FM0.85137,491376326522145101115102214912210418131417

TRANSCONTINENTAL FM0.81132,342445625542092122158611610449153444

METROPOLITANA FM0.65105,648465442421619302111656113291441516515

GAZETA FM0.63102,04432682750231017161410914632195325131717

JOVEM PAN II FM0.63101,5924951533710132218138711523171062314189

105 FM0.6199,210544620562411242415868410107417133513

BAND FM0.5995,788346632472171920148614742161742271813

ALPHA FM0.4674,191425863324028111315321555191791891111

89 FM0.4572,9885347454114142620121078312186424112113

NOVA BRASIL FM0.3861,9674159692821411131314271345201462111815

ANTENA 1 FM0.2947,759514963307137814931216518109276917

KISS FM0.2845,980722870264310161319131951522762013719

CBN FM40,568663472209022712132819166221111259513

99.3 REDE ALELUIA FM0.2438,4662872215722241261711231680138326112118

TRANSAMERICA FM0.2236,51658424348981715169718721221241618197

IMPRENSA FM0.1728,3865347135533392415151212811201861917154

TERRA - FM0.1727,8867030184536122512825271723971216474

ENERGIA 97 FM0.1524,62367336129942321217129224271371712129

TROPICAL FM0.1524,43940602653218101110116291150131911148278

NOSSA RADIO FM0.1423,32428723045258118101710171551271231415216

BANDEIRANTES FM0.1218,9026733602515433386232822219153279917

MUSICAL FM0.1117,6642278284725039141415161990211442471911

ELDORADO FM0.0915,1225050801640169121321172078111643545

SCALLA FM0.0711,786505063288102426231447428141332306

CULTURA FM0.0710,98048526519171219310152635820717261146

BANDNEWS FM0.0610,4066139672851181012720261546207317915

107 FM0.058,4127228493911119271191115521161172811169

MUNDIAL FM0.057,58531696035555174636221421016111091825

ATUAL FM0.046,842514930452538310112341711415294192260

OMEGA - FM0.046,732287217671792018209103920482024612

USP FM0.045,80935657323403812572613270883317151010

APOLLO FM0.022,68537638741752161011612326081016281135

FELIZ FM0.022,63538629355644403730337035028803

MAIS FM0.011,06626745743000415318162600010190800

AGO RD

Produto: Institucional

Veculo: Rd Eldorado FM

Ttulo: A Determinar - 07"

Mercado: So Paulo

Perodo: Agosto de 2007

Data: 04.Jul.07

AGOSTO

PROGRAMAOHorrioPeriod.12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TT

QQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSTabelaTABELA%NegociadoNegociado

ELDORADO FM

Patrocnio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00

Chamadas

2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222222246165.007,590.00

Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222222246165.007,590.00

Formato: Caracterizao com meno e slogan 07"

Esquema Comercial - Programa

Abertura caracterizada com meno e slogan - 07"

Encerramento caracterizado com meno e slogan - 07"

Freqncia: Segunda a Sexta Feira - 2 vezes/dia

01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222222246165.007,590.00

01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222222246165.007,590.00

Freqncia: Sbado - 3 vezes/dia

01 x Canto Geral9h30 s 11h007"22228165.001,320.00

01 x Canto Geral11h30 s 13h007"22228165.001,320.00

01 x Canto Geral16h00 s 17h007"22228165.001,320.00

Freqncia: Domingo - 3 vezes/dia

01 x Canto Geral9h00 s 11h007"22228165.001,320.00

02 x Canto Geral11h30 s 17h007"444416165.002,640.00

Rotativo17h00 s 24h0030"4444444444444456687.5038,500.00198.8611,136.00

TT ELDORADO76,780.0070.0%23,011.00

ALPHA FM

Rotativo17h00 s 24h0030"44444444444444561,000.0056,000.00340.0019,040.00

17h00 s 24h0030"11111161,000.006,000.00Bonificado

TT ALPHA62,000.0066.0%19,040.00

89 FM

Patrocnio "Priv 89"

Abertura/Encerramento - Meno e slogan24h00/01h007"22228216.001,728.00

Dentro do Programa - Comercial24h00/01h0030"22228410.003,280.00

Chamadas - Rotativo - Meno e slogan6h00/24h007"333333333333333333333333333333393216.0020,088.00

Comercial17h00/24h0030"4444444444444456730.0040,880.00

TT 89 FM65,976.0080.3%13,000.00

1123242291511112324219151111232421915111123242191511112423515TOTAL BRUTO55,051.00

SET RD



Mercado: So Paulo

Perodo: Setembro de 2007

Data: 04.Jul.07

SETEMBRO

PROGRAMAOHorrioPeriod.123456789101112131415161718192021222324252627282930Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TT

SDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDTabelaTABELA%NegociadoNegociado

ELDORADO FM

Patrocnio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00

Chamadas

2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222240165.006,600.00

Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222240165.006,600.00






01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222240165.006,600.00

01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222240165.006,600.00


01 x Canto Geral9h30 s 11h007"2222210165.001,650.00

01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222210165.001,650.00

01 x Canto Geral16h00 s 17h007"2222210165.001,650.00


01 x Canto Geral9h00 s 11h007"2222210165.001,650.00

02 x Canto Geral11h30 s 17h007"4444420165.003,300.00

Rotativo17h00 s 24h0030"444444444444452687.5035,750.00198.8610,340.57

TT ELDORADO72,050.0069.2%22,215.57

ALPHA FM

Rotativo17h00 s 24h0030"4444444444444521,000.0052,000.00340.0017,680.00

17h00 s 24h0030"1111151,000.005,000.00Bonificado

TT ALPHA57,000.0066.0%17,680.00

89 FM

Patrocnio "Priv 89"

Abertura/Encerramento - Meno e slogan24h00/01h007"22228216.001,728.00

Dentro do Programa - Comercial24h00/01h0030"22228410.003,280.00

Chamadas - Rotativo - Meno e slogan6h00/24h007"33333333333333333333333333333390216.0019,440.00

Comercial17h00/24h0030"444444444444452730.0037,960.00

TT 89 FM62,408.0079.2%13,000.00

2291511112324219151111232421915111123242191511112324219487TOTAL BRUTO52,895.57

OUT RD



Mercado: So Paulo

Perodo:

Data:

OUTUBRO

PROGRAMAOHorrioPeriod.12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.Desc.Unit.Custo TT

STQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQTabela%NegociadoNegociado

ELDORADO FM

Patrocinio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00

Chamadas

2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222222246

Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222222246






01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222222246

01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222222246


01 x Canto Geral9h30 s 11h007"22228

01 x Canto Geral11h30 s 13h007"22228

01 x Canto Geral16h00 s 17h007"22228


01 x Canto Geral9h00 s 11h007"22228

02 x Canto Geral11h30 s 17h007"444416

TOTAL ELDORADO11,875.00

888886688888668888866888886688232TOTAL BRUTO11,875.00

Flow

VECULOAGOSTOSETEMBROOUTUBROTOTAL

Eldorado FM23,011.0022,215.5711,875.0057,101.57

Alpha FM19,040.0017,680.0036,720.00

89 FM13,000.0013,000.0026,000.00

Playboy-SP6,100.006,100.00

Marie Claire-SP8,000.00

TOTAL BRUTO55,051.0066,995.5711,875.00125,921.57

MIDIA COMPLEMENTAR

Cinemark35,490.0035,490.0070,980.00

Bares - Banheiros15,000.0015,000.00

Bares - Postais2,410.002,410.004,820.00

Playboy Site4,500.004,500.00

Glamurama - Site12,000.0012,000.00

rika Palomino-Site11,200.0011,200.00

TV A15,000.0015,000.0030,000.00

NOVA10,000.0010,000.00

VIP6,000.006,000.00

TRIP11,000.0011,000.00

RSVP18,000.0018,000.00

ROLLING STONES12,000.0012,000.00

CRONOGRAMA

MeioVeculoProgramaoDur.AgostoSetembroOutubroFreq.

295121926291623307142128

RDIOEldorado FMPatrocnio "Sintonia Fina"-Nelson Mota7"232220232684

Rotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"5652108

Alpha FMRotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"6257119

89 FMPatrocnio Priv 89 + Rotativo7"10198199

Rotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"6460124

REVISTAPlayboyRegional SP1 Pg.1

Marie ClaireRegional SP1 Pg.1

CINEMACinemarkShop.A.Franco, C.Plaza, Tatuap e C.Norte30"20

BARESNew AdBoard nos banheiros masculinos e29,7 x 42 cm23230

femininos de bares e restaurantes.

BARESMicaPostais nos Bares e Restaurantes15 dias20,000

INTERNETPlayboyFullbanner - home e interno468 x 60 pixels150,000

GlamuramaFullbanner Expansivel468 x 60 pixels400,000

rika PalominoFullbanner Expansivel468 x 60 pixels400,000

TV A CABOTV AAXN, Fox, A&E, People+Arts, Sony e WB30"450

REVISTANOVA85,000

VIP54,000

TRIP30,000

RSVP60,000

ROLLING STONES90,000

complemento


Meio: Diversos

Mercado: So Paulo

Perodo: Ago/Set 07

Data: 13.Jul.07

MS BASE

MEIOPerodoFreqDur/Tam12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TTTOTAL

QQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSTabelaTABELA%NegociadoNegociadoIMPACTOS

CINEMACinesemanaSalasDurao(cinesemana)

Shopping Anlia Franco6 f 5 f930"1122,920.005,840.0050%2,920.005,840.001,520

Shopping Central Plaza6 f 5 f1030"11132,540.007,620.0050%3,810.0011,430.002,170

Shopping Tatuap6 f 5 f830"1122,540.005,080.0050%2,540.005,080.002,120

Shopping Center Norte6 f 5 f530"11132,920.008,760.0050%4,380.0013,140.003,154

cine semanas estimadas, dependendo do filme a ser exibido.TT CINEMA35,490.00

BARES / RESTAURANTESLocalTamanho

Board instalados nos banheirosMensalmasc / fem29,7 x 42 cm15 pontos30715.0021,450.0030%500.5015,000.0041,902

(70% pblico)

TT BARES15,000.00

MICA - PostaisFreq.Tamanho

Moca/Tatuap/Anlia FrancoQuinzenal10.000 unidadesPostal70 Pontos10,0000.242,410.00impresso0.242,410.0020,000

(2 pessoas)

Impresso incluso no custo.TT Postais2,410.00

INTERNETFreq.Formato

PlayboyMensal150.000 impresses468 x 60 pixels150.000 impresses150,00050.007,500.0040%30.004,500.00150,000

GlamuramaMensal400.000 impresses468 x 60 pixels400.000 impresses400,00012,000.00400,000

rika PalominoMensal400.000 impresses468 x 60 pixels400.000 impresses400,00011,200.00400,000

TT Internet27,700.00

TV A CABOFreq.Formato

TV A2 Meses450 inseres30"450 ( 2 meses)450192.0086,400.0065%67.2030,000.0092,000

(40% assinantes)

REVISTASFreq.Formato

NovaMensal11 PGINA 4cMensal127,900.0027,900.0064%10,000.0010,000.0085,000

VIPMensal11 PGINA 4cMensal124,000.0024,000.0075%6,000.006,000.0054,000

TRIPMensal11 PGINA 4cMensal123,650.0023,650.0057%11,000.0011,000.0030,000

RSVPMensal11 PGINA 4cMensal155,080.0055,080.0067%18,000.0018,000.0060,000

ROLLING STONESMensal11 PGINA 4cMensal139,000.0039,000.0069%12,000.0012,000.0090,000

TT Revista57,000.00

passo a passo do plano de mídia.ppt

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