Parâmetros que auxiliam na definição das cores

A cor, elemento fundamental em qualquer processo de comunicação, merece uma atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto; pode, portanto, ser usada deliberadamente para atingir objetivos específicos. O uso apropriado de cores pode resultar em uma rápida e correta assimilação da informação.

Como muitas vezes age no inconsciente de uma pessoa, é um parâmetro que deve ser muito bem compreendido; seu uso incorreto pode trazer resultados indesejáveis que nem chegam a ser notados.

Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação psicológica peculiar e cabe, a quem se propõe executar trabalhos visuais, o conhecimento desses princípios para provocar nos receptores a reação psicológica necessária ao objetivo proposto.

Novas Tecnologias Aplicadas ao Ensino Superior – FACCAMP 2012

Prof. Gilberto Tessari Jr.

O uso de cores em imagens permite:

. Mostrar as coisas conforme são vistas na natureza;

. Representar associações simbólicas;

. Chamar e direcionar a atenção;

. Enfatizar alguns aspectos sociais;

. Determinar um estado de espírito;

. Tornar uma imagem mais fácil de ser memorizada.

No que diz respeito aos fatores humanos, associações climáticas podem facilmente ser identifica das na preferência por certas cores. De um modo geral, as pessoas de lugares tropicais gostam mais de cores saturadas e com brilho; já os moradores de regiões mais temperadas possuem uma tendência ao uso de cores sombrias. Isso se deve ao fato de serem essas as cores que elas estão mais acostumadas a ver no seu habitat natural. Outro exemplo de associação que reflete aspectos culturais é a cor branca: no ocidente, ela é associada à pureza e à alegria, sendo muito usada por noivas no dia de seu casamento. No oriente, é a cor da morte e da dor, sendo o vermelho a cor convencional para o vestido de noiva.

Segue abaixo uma relação de cores e suas respectivas influências quando utilizadas:

Branco

A cor branca é a chave para a comparação de cores; é usada para determinar o conteúdo espectral de uma luz. É a cor que possui a maior leveza, e atrair a atenção em um fundo escuro.

Uma imagem com o fundo branco fornece a máxima legibilidade para um objeto escuro, mas seu intenso brilho pode causar problemas ao se olhar para ela por um período prolongado; áreas extensas de branco geralmente resultam em um brilho que dilui as cores exibidas. Devemos evitá-la também nos cantos das imagens devido à grande sensibilidade do olho a intensidade de luz no campo visual periférico. Para a reprodução de imagens, recomenda-se uma margem estreita (com uma largura próxima a 5 mm) de modo a estabelecer a referência branca para um melhor julgamento da aparência da cor.

Em nossa cultura a cor branca está associada a: neve, pureza, inocência, paz, leveza, limpeza, frio, hospital, vulnerabilidade, palidez fúnebre, rendição e esterilidade.

Preto

A cor preta age como um estimulante para as demais cores e se harmoniza bem com todas elas. Apesar de muitas conotações emocionais negativas, sua conformidade faz dela um padrão para várias situações: traje para noite, roupa de nazistas e fascistas, grupo de adolescentes.

Objetos brilhantes aparentam ser mais escuros do que objetos foscos e as superfícies pretas geralmente se tornam mais negras à medida que o nível de iluminação aumenta. Contrastes simultâneos fazem com que um contorno preto torne áreas coloridas mais claras e amplas.

Nos dispositivos de vídeo, o preto é a cor natural de fundo (nenhum sinal no monitor ou cor no pixel). Ela fornece um bom contraste com as cores brilhantes e torna-se mais legível quando em contraste com fundos claros.

A cor preta está associada a: noite, carvão, poder, estabilidade, formalidade, solidez, medo, vazio, segredos, anonimato e maldição. Quando aplicado, sugere morte, luto, infortúnio, porém pode vir a mostrar elegância e distinção, se for tratado com camada brilhante. Uma combinação interessante é o preto fosco e o preto brilhante.

Cinza

O cinza é uma cor que reduz as conotações emocionais. Combina bem com todas as cores, as quais, por sua vez, apresentam seu colorido máximo quando contrastando com cinza escuro.

Pode ser obtida através da mistura de branco e preto ou de cores complementares; pode também ser gerada através da mistura de pontos adjacentes pretos e brancos, como no caso de um monitor de vídeo, o que provoca um tom de cinza mais vibrante do que quando se trata de um cinza uniforme.

Por ser uma resultante da mistura entre o preto e o branco, a cor cinza não possui uma associação específica.

O cinza é uma cor neutra, que assume reações diferentes, de acordo com as combinações. A tonalidade em si traduz tristeza, angústia, desânimo. Quando assume tons muito escuros transmite a sensação de sujeira.

Vermelho

É a cor com o maior impacto emocional universal, provavelmente devido à sua associação com o sangue e o fogo; portanto, com a guerra. Seu significado simbólico varia com diferentes culturas: na Inglaterra simboliza a realeza; nos Estados Unidos denota perigo; na China representa revolução; na Índia, casamento.A cor vermelha é uma das três cores primárias usadas nos dispositivos de vídeo RGB. Mostra-se muito eficiente quando usada nas imagens para sinalizar algum perigo ou chamar a atenção, como, por exemplo, bordas vermelhas nos sinais de advertência são rapidamente percebidas. Mas seu uso deve ser evitado em áreas amplas ou para a cor de fundo; trata-se de uma cor dominante e agressiva que chama muito a atenção.A cor vermelha está associada a: vitória, paixão, amor, força, energia, sexualidade, sangue, guerra, fogo, perigo, raiva e satã.O vermelho libera sensações de alegria, força, vitalidade. É uma cor que se impõe sem discrição. Classificada como uma cor quente, possui a propriedade de aumentar o veículo. Igualmente, os nuances de vermelho têm características particulares. O púrpura, por exemplo, encerra severidade, riqueza, dignidade. O vermelho voltado para o cereja transmite um toque de sensualidade. Quanto mais escuro, mais profundas serão as sensações de suas radiações, quanto maior sua claridade, mais fantásticos e joviais serão os impulsos transmitidos.

Laranja

O laranja, muito mais que o vermelho, transmite radiação e expansão. Cor quente que transmite efervescência, fogo, que sugere intimidade e calor.

Verde

O verde é uma cor intimamente ligada à natureza; é a cor da vegetação e se tomou a marca dos movimentos ambientalistas. A idéia tradicional de que a plantação significa uma certa estabilidade resultou na associação do verde com o sentimento de segurança. Acredita-se que ambientes com um tom de verde-claro promovam um estado de paz na mente, mas verde em excesso pode resultar em uma aparência doentia.

O olho humano é mais sensível aos comprimentos de onda próximos ao amarelo-verde. Quanto mais amarelado, mais associado a uma força ativa, ao contrário, quanto maior a predominância do azul leva os nuances de verde à seriedade: indiferente à sua claridade, o verde jamais perde a estabilidade. Assim, essa é a cor mais visível das três cores primárias dos terminais RGB, sendo muito propícia quando se deseja passar rapidamente uma informação.

O verde é a mais calma das cores. Estático e frio, está associado à estabilidade, vegetação, natureza, primavera, fertilidade, esperança, segurança, decadência, inexperiência, inveja, ganância, fuga da realidade e má sorte.

Amarelo

O amarelo é uma cor incandescente com grande qualidade acolhedora. Sua associação imediata com o Sol faz com que ela simbolize a vida e o calor.

Nos terminais RGB, essa cor é produzida pela combinação de vermelho e verde e, em geral, preferencialmente de baixa saturação. Por ser o mais claro de todos os matizes, é um bom indicador de atividade: daí o seu uso em faixas de obstrução policial.

Não deve ser usada como cor de texto, a não ser com fundo preto ou azul escuro. A cor amarela está associada a: sol, verão, serenidade, ouro, colheita, inovação, covardia, traição, ciúmes, risco, doença e loucura.

Marrom

O marrom é uma cor que exprime compactação e de grande utilidade. É uma cor realista, que não vulgariza e nem brutaliza, representando pés no chão.

Azul

Por ser a cor do céu e do mar, o azul sugere ar, espaço e profundidade. É uma cor fria e suave; tem uma grande capacidade de relaxar e tranqüilizar as pessoas. Fornece um bom fundo para cores vívidas. É a cor preferida pela moda, em qualquer circunstância social. Simboliza autoridade e espiritualidade, sendo a cor mais amplamente usada nas bandeiras nacionais, mostrando assim, o desejo de unidade e estabilidade.

É uma das três cores primárias dos terminais de vídeo. Como o olho humano é menos sensível aos comprimentos de onda do azul, o azul é uma cor difícil de ser focalizada e de se obter um bom contraste; não deve assim ser usado para texto nem detalhes finos. É uma excelente cor para o fundo, principalmente porque pode-se tirar proveito de sua qualidade de expansão e profundidade infinita.

A cor azul está associada a: céu, mar, espiritualidade, estabilidade, paz, unidade, frio, depressão, melancolia, obscenidade, mistério, conservadorismo.

Introvertida e discreta, é a cor preferida pelos adultos, exprimindo lembranças distantes. A calma transmitida por essa tonalidade é diferente dos tons verdes, já que o azul é dinâmico e traduz viagens imaginárias.

Rosa

O rosa é uma cor íntima, de fácil assimilação quanto às sensações, transmitindo feminilidade, intimidade e também se enquadra nas cores quentes, devido à presença do vermelho.

Violeta

A cor violeta transmite misticismo e meditação, sua claridade na tonalidade lilás já nos impõe a sensação de magia.