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8/19/2019 PAPER - ESTRUTURA - Tarefa Individual - GERAL.pdf
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Prof. Dr. Felipe Chibás Ortiz
TAREFA INDIVIDUAL: PAPER
Produzir um paper com no mínimo de 8 folhas incluindo resumo e bibliografia, com um
espaço e meio entre linhas em tamanho 12 e estilo New Roman . O resumo em
português de no máximo 300 palavras. O paper deve conter opiniões pessoais sobre o
Marketing na sociedade contemporânea (especificamente sobre os temas e subtemas que
foram abordados em seminário), incluindo uma análise crítica dos esforços
mercadológicos da maioria das empresas brasileiras.
Deve ter referências bibliográficas de acordo às normas da ABNT. Este trabalho
também deverá conter opiniões claras e precisas da relevância dos conceitos e
ferramentas de Marketing mostrados em sala de aula na carreira escolhida.
Sugiro que metodologicamente o texto adote a seguinte estrutura:
1. Resumo2. Título (Breve e que responda ao assunto)
3. Objetivos do paper
4. Questão de pesquisa
5. Desenvolvimento
a. Breve histórico do assunto
b. Abordagem conceitual: escolas e principais autores
c. Elaboração pessoal: Opiniões e comentários pessoais
6. Comparar no mínimo 3 cases utilizando a metodologia multicaso de Robert Yin.
Realizar comentários próprios. Também se sugere que se usem 3 cases: um da empresa
onde trabalha ou alguma que conheça bem. Outro de uma empresa estrangeira e um
terceiro de uma empresa brasileira de ponta.Se deve analisar com uma perspectiva de benchmarking como reduzir o gap entre a
nossa empresa e a empresa de ponta escolhida para o comparativo.
Se sugere se for possível utilizar o case da própria empresa e compara-lo com uma
empresa de excelência.
7. Conclusão
8. Referências bibliográficas
9. Anexos (Se precisar)
Nota 1: A parte conceitual(Desenvolvimento) deve ser solida, argumentada, com
definições e conceitos de vários autores que ajudem a compreender e definir o objeto de
estudo o assunto que será apresentado. Nota 2: A parte referente ao Desenvolvimento deve conter estatísticas, dados numéricos
atualizados sobre o tema pesquisado (2009-2013), assim como cases (de preferencia
também cases atualizados). De preferencia utilizar a metodologia Multicasos que
permite montar quadros comparativos que mostram através de parâmetros as
semelhanças e diferenças entre os cases analisados.
Nota 3: A maioria das Referencias bibliográficas devem ser atualizadas (do anos 2009
ao 2013).
Nota 4: As Referencias bibliográficas devem conter citações de livros e revistas
científicas impressas e não apenas citações de artigos breves (aqueles de apenas 2
folhas)de Internet. As citações de Internet devem ser de acordo às normas da
ABNT(Consultar uma revista científica qualquer).
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Prof. Dr. Felipe Chibás Ortiz
Nota 5: Tentar citar também textos em inglês ou outras línguas e não apenas em
português
Nota 5: Deve ser entregue o trabalho impresso e um CD com o trabalho na última aula,
durante a qual se fará uma breve apresentação e debate do mesmo (5 minutos), sem
utilizar o projetor. Deve ser entregue o trabalho impresso e um CD (contendo o trabalho
escrito em Word. No dia da apresentação deve ser entregue para o professor antes deiniciar a apresentação. O CD deve estar devidamente rotulado (Nome dos integrantes,
título do trabalho, Universidade, curso, disciplina, turma, semestre, ano, etc.).