panorama da obesidade infantil e da publicidade de alimentos dirigida às crianças no brasil...

“Panorama da obesidade infantil e da publicidade de alimentos dirigida às crianças no Brasil”

Isabella Henriques

www.alana.org.br

O problema: a obesidade infantil no Brasil

“ O excesso de peso e a obesidade são encontrados com grande frequência, a partir de 5 anos de idade, em todos os grupos de renda e em todas as regiões brasileiras”

Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o

Ministério da Saúde


• 1 em cada 3 crianças de 5 a 9 anos está acima do peso

• Sobrepeso dobrou nos últimos 34 anos

• Sobrepeso já atinge 33,5% da população de 5 a 9 anos

Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o

Ministério da Saúde


• 30% das crianças de até 12 anos têm sobrepeso

• 15% das crianças de até 12 anos sofrem de obesidade

Fonte: Ministério da Saúde


• 50% das crianças obesas devem levar a obesidade para a vida adulta

• 80% dos adultos obesos devem permanecer obesos por toda a vida

Fonte: RECIIS, Vol. 4, Nº 4 – Políticas de comunicação, democracia e cidadania, Machado Henriques.


• Somente 38,3% das crianças entre 5 e 10 anos consomem frutas, legumes e verduras em sua dieta alimentar

• Nessa faixa etária 26,6% dizem consumir balas, biscoitos recheados e outros doces de 5 a 7 vezes por semana

Fonte: Ministério da Saúde

Fonte: Pesquisa DataFolha – Janeiro 2010


Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças

“A questão a ser estudada não é mais se a publicidade leva a obesidade e ao sobrepeso infantis, mas sim em que medida”

- Proibição total reduziria o número de crianças obesas em percentuais que poderiam variar de 14,2% a 33,3%

Fonte: Veerman et al. – European Journal of Public Health, v. 19, n. 4, 2009


• Mais de 70% das publicidades impressas e de TV é de fast food, guloseimas, sorvetes, refrigerantes e sucos artificiais

• A publicidade de alimentos é a 2ª colocada do total de publicidade na TV voltada ao público infantil só atrás da de brinquedos

Fontes: Ministério da Saúde e Observatório de Mídia da Universidade Federal do Espírito

Santo (Natal 2011)


Crianças influenciam em 92% das compras de alimentos, tendo como fatores determinantes, em ordem de colocação:

- publicidade na TV

- personagem famoso

- embalagem

Fonte: Interscience – Informação e Tecnologia Aplicada – Out. 2003


Fonte: Pesquisa DataFolha – Maio 2011


Bastam 30 segundos para uma marca de alimentos influenciar uma criança.

Fonte: Associação Dietética Norte Americana - Borzekowiski / Robinson

O volume e a falta de controle da publicidade às crianças

5h 17m 09sTempo médio diário que a criança brasileira

assiste TV *

X3h 15m

Tempo médio diário de permanência na escola de estudantes de 0 a 17 anos **

Fontes:* Painel Nacional de Televisores (IBOPE/2011) – crianças entre 4 e 11 anos, classe ABC.** FGV – Centro de Políticas Sociais: TEP – Tempo de Pemanência na Escola / população brasileira em 2006. http://www3.fgv.br/ibrecps/rede/tpe/

http://www3.fgv.br/ibrecps/rede/tpe/


Fonte: Levantamento Projeto Criança e Consumo – Dia das Crianças 2010


• Criança representa 14% do total de 28,5 milhões de usuários da Internet

• 57% das crianças de 3 a 11 anos acessam a Internet com frequência

• 76% das crianças de 8 a 11 acessam a Internet com frequência

Fontes: Ibope Nielsen e Datafolha

A solução: necessidade ações coordenadas

Papel preponderante do Estado na efetivação do melhor interesse da criança:

•Regulação da publicidade

•Incentivo à atividades físicas

•Melhoria da qualidade dos alimentos

•Campanhas educativas para alimentação saudável

O existe e o que já foi feito: tentativas

•Política da redução de Sódio: tímida

•Resolução CNS nº 408/2008: diretrizes

•RDC nº 24/2010 da Anvisa: questionada

•PLS nº 150/2009: em andamento

•PL nº 193/2008 (ALESP): em andamento

•PL nº 131/11 (Câmara Municipal BH): vetado

O existe e o que já foi feito

Multa do Procon de R$3,1 mi ao Mc Donald´s

O que falta ser feito?

•Compromisso real e eficaz com a infância:

- Prioridade absoluta em todas as instâncias decisórias de políticas públicas

- Garantia da responsabilidade constitucional compartilhada: Estado, família e sociedade

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