palestra da suzana apelbaum (hello interactive)
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Palestra da Suzana Apelbaum (Hello Interactive) na Digital Age 2.0 - 2008TRANSCRIPT
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Tudo que você não queria saber
sobre Propaganda Online
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“RELAXA. A INTERNET TÁ CRESCENDO, MAS AINDA NÃO SE COMPARA À TV.”
“RELAXA: A INTERNET TÁ CRESCENDO, MAS AINDA NÃO SE COMPARA À TV”
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Mídia de massa e potencial de crescimento
• A internet é a segunda mídia de massa nacional. TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões
• Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais na internet – Brasileiros navegam em média 23 horas por mês.
França = 21h30 EUA = 20h24 Japão = 20h20
• Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho
• Alto índice de público formador de opinião e com alto poder aquisitivo
(fonte IBOPE abril 2008)
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Fenômenos culturais de massa eram um reflexo do “monopólio” dos meios
tradicionais
Fenômenos culturais de massa
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Hoje, os fenômenos de massa estão em grande parte no meio virtual
Fenômenos culturais de massa
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Trailler Shrek 2
Comerciais iPod
Game Fifa Street Soccer
Limitada é a TV...
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“PESSOAL CRIATIVO QUE VEM DE INTERNET NÃO ENTENDE DE PROPAGANDA”
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Tendência da publicidade:envolvimento + relevância
• Serviços• Entretenimento• Comunidade • Info de produto
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A palavra é... “Engagement”.
Mas, mesmo tendo preguiçapra se envolver…
click
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“PROPAGANDA NA INTERNET É SÓ PROPAGANDA NA INTERNET”
“PROPAGANDA NA INTERNET É SÓ PROPAGANDA NA INTERNET”
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Cadbury - Gorilla
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Gorilla - Remix
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Gorilla - Remix
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“OK, COMBINADO: O FUTURO É DIGITAL”
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E ainda é ponto-de venda
O PRESENTE É DIGITAL
– 50 milhões de usuários de internet
– Mais de 130 milhões de celulares
– Venda de computadores superou a de TVs em 2007
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A internet no Brasil, HOJE:
• 1ª maior base de usuários de MSN Messengerdo mundo: 36 milhões de usuários
• 2ª maior base de usuários de YouTube do mundo
• 2ª maior base de usuários de GMail do mundo
• 1ª maior base de usuários do Orkut no mundo
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“O PESSOAL DE OFF TÁ CORRENDO ATRÁS E AGORA VAI FICAR TUDO BE
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E ainda é ponto-de-venda
E ainda é ponto-de venda
Mídias digitais estão um passo a frente em tudo…
– Internet pode entreter tanto quanto a TV, ou mais• You Tube, Current TV, Joost, All TV
– Atrair leitores como uma revista• Profundidade + Colaborativa + 1 edição a cada segundo
– Atrair ouvintes como uma rádio• Rádio UOL, Pandora, Podcasts
– Atrair mais leitores que um jornal• Blogs de jornalistas + 1 edição a cada segundo
– Ser simples e clara como um outdoor• Banner
– Capacidade de mensurar resultados• Volume e qualidade da audiência
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Tks!
suzana @ hellointeractive . com . br
www . hellointeractive . com . br ( !)
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