- 16 anos à frente da PAULO MARRA - 16 anos à frente da PAULO MARRA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

- Diferencial: consultoria na elaboração da - Diferencial: consultoria na elaboração da imagem pessoal, institucional e de produtos, imagem pessoal, institucional e de produtos, além da criação de eventos e projetosalém da criação de eventos e projetos

- Atuação nos segmentos de - Atuação nos segmentos de Responsabilidade Social, Educação, Cultura, Responsabilidade Social, Educação, Cultura, Saúde, Empresas, Eletrodomésticos, Saúde, Empresas, Eletrodomésticos, Eletroeletrônicos e Publicidade, entre outrosEletroeletrônicos e Publicidade, entre outros

Assessoria de Imprensa e Organizações da Sociedade Civil

- A profissionalização do Terceiro Setor - A profissionalização do Terceiro Setor torna entidades mais fortes, que geram torna entidades mais fortes, que geram notícias, mobilizando mais a imprensa notícias, mobilizando mais a imprensa

- A imprensa tem certas peculiaridades e - A imprensa tem certas peculiaridades e acaba exigindo também profissionalismo na acaba exigindo também profissionalismo na disponibilização das informaçõesdisponibilização das informações

A divulgação do trabalho de uma OSC A divulgação do trabalho de uma OSC na imprensa significa a mobilização de na imprensa significa a mobilização de um grande recurso: a opinião públicaum grande recurso: a opinião pública

Um sistema adequado de comunicação garante Um sistema adequado de comunicação garante que a informação seja transmitida e veiculada que a informação seja transmitida e veiculada na mídia da forma mais corretana mídia da forma mais correta

A organização é a melhor porta-voz de si mesmaA organização é a melhor porta-voz de si mesma

- Por estes e outros fatores, a assessoria - Por estes e outros fatores, a assessoria de imprensa pode desenvolver um papel de imprensa pode desenvolver um papel importante para organizações da importante para organizações da sociedade civilsociedade civil

Doutores da Alegria

- Cliente atendido desde 1995- Cliente atendido desde 1995

- Como a entidade foi criada em 1991 pelo - Como a entidade foi criada em 1991 pelo ator Wellington Nogueira, a assessoria de ator Wellington Nogueira, a assessoria de imprensa participou ativamente da imprensa participou ativamente da consolidação da imagem da entidade junto consolidação da imagem da entidade junto à mídiaà mídia

- A assessoria iniciou seu trabalho num - A assessoria iniciou seu trabalho num momento dos acertos finais com o primeiro momento dos acertos finais com o primeiro grande patrocinador da entidadegrande patrocinador da entidade

* Desta forma, a divulgação reforçou e ampliou os contatos * Desta forma, a divulgação reforçou e ampliou os contatos de imprensa iniciais da entidadede imprensa iniciais da entidade

* Este trabalho inicial fortaleceu a relação com patrocinador * Este trabalho inicial fortaleceu a relação com patrocinador e a divulgação deu visibilidade à organização, o que e a divulgação deu visibilidade à organização, o que auxiliou e auxilia ainda na prospecção de recursos e auxiliou e auxilia ainda na prospecção de recursos e novos patrocíniosnovos patrocínios

- Pioneira no Brasil, Doutores da Alegria exigiu um trabalho - Pioneira no Brasil, Doutores da Alegria exigiu um trabalho de “educação” e esclarecimento de suas atividades aos de “educação” e esclarecimento de suas atividades aos jornalistasjornalistas

- Sem editoria especializada em - Sem editoria especializada em Responsabilidade Social (que começa a se Responsabilidade Social (que começa a se desenvolver na atualidade), partiu-se de uma desenvolver na atualidade), partiu-se de uma análise sobre o que é básico nas atividades análise sobre o que é básico nas atividades do grupo: do grupo:

Organização dedicada a levar alegria a Organização dedicada a levar alegria a crianças hospitalizadas, seus pais e crianças hospitalizadas, seus pais e profissionais de saúde, através da arte do profissionais de saúde, através da arte do palhaço, em caráter profissional e contínuo.palhaço, em caráter profissional e contínuo.

- As primeiras editorias a serem - As primeiras editorias a serem trabalhadas foram então: Saúde (que trabalhadas foram então: Saúde (que entra em Geral ou Cidades, dependendo entra em Geral ou Cidades, dependendo do veículo) e Cultura (pelo aspecto do veículo) e Cultura (pelo aspecto artístico do trabalho, o resgate cultural do artístico do trabalho, o resgate cultural do palhaço e o acesso a público inusitado)palhaço e o acesso a público inusitado)

- Entidade que busca patrocínio para poder - Entidade que busca patrocínio para poder oferecer o serviço gratuitamente aos oferecer o serviço gratuitamente aos hospitais – Gera interesse nas editorias hospitais – Gera interesse nas editorias de Economia, Negócios e Empregosde Economia, Negócios e Empregos

- A adoção de um planejamento, uma estratégia - A adoção de um planejamento, uma estratégia específica combinada com o cliente foi e é vital específica combinada com o cliente foi e é vital para o sucessopara o sucesso

- Mesmo com a dificuldade de espaço na imprensa, - Mesmo com a dificuldade de espaço na imprensa, recusamos pautas que vão contra os valores da recusamos pautas que vão contra os valores da entidade e seu trabalhoentidade e seu trabalho

o objetivo é valorizar e preservar a integridade do o objetivo é valorizar e preservar a integridade do público atendido e do trabalho da organização, que público atendido e do trabalho da organização, que não é voluntário, político ou religioso, não “pede não é voluntário, político ou religioso, não “pede dinheiro em farol”, não substitui um tratamento dinheiro em farol”, não substitui um tratamento médico e necessita de atores treinados,etc.médico e necessita de atores treinados,etc.

-- A assessoria desenvolve um acompanhamento A assessoria desenvolve um acompanhamento minucioso das solicitações de pauta com os minucioso das solicitações de pauta com os Doutores da Alegria, visando que seu trabalho Doutores da Alegria, visando que seu trabalho seja valorizado e não seja confundido com seja valorizado e não seja confundido com outras ações, boas ou ruins outras ações, boas ou ruins

- Todas as ações dos Doutores, como parcerias, - Todas as ações dos Doutores, como parcerias, espetáculos e prêmios recebidos são analisadas espetáculos e prêmios recebidos são analisadas antes de uma possível inclusão na estratégia antes de uma possível inclusão na estratégia

-- Devido à diversidade de ações, as editorias Devido à diversidade de ações, as editorias abordadas podem ser ampliadas abordadas podem ser ampliadas temporariamentetemporariamente

- Teatro, Cinema, Infantil, Educação, Propaganda - Teatro, Cinema, Infantil, Educação, Propaganda e Marketing e Colunas Sociais são outras e Marketing e Colunas Sociais são outras editorias que já tiveram contato com os Doutores editorias que já tiveram contato com os Doutores da Alegria, de acordo com a atividade da Alegria, de acordo com a atividade desenvolvida desenvolvida

- O Planejamento Estratégico da organização - O Planejamento Estratégico da organização serve como base da produção de material para serve como base da produção de material para que as ações sejam oferecidas à imprensaque as ações sejam oferecidas à imprensa

- A inclusão de ações na estratégia de - A inclusão de ações na estratégia de comunicação é uma decisão conjunta da comunicação é uma decisão conjunta da assessoria e Doutores da Alegriaassessoria e Doutores da Alegria

- Exemplo: lançamento dos Doutores em Recife- Exemplo: lançamento dos Doutores em Recife

* Doutores em Recife desde outubro de 2002* Doutores em Recife desde outubro de 2002

* Neste mês, a assessoria comunicou à * Neste mês, a assessoria comunicou à imprensa local da chegada da organização, imprensa local da chegada da organização, avisando que as atividades no hospital se avisando que as atividades no hospital se iniciariam em 2003iniciariam em 2003

* Em janeiro de 2003 atores começam visitas no Hospital da Restauração

• Final de maio 2003:• Após o período de adaptação dos atores nos

hospitais, está sendo realizado lançamento para a imprensa das seguintes atividades:

• Programa de Formação Casas de Apoio • Seminário de Mobilização de Recursos• Dia de trabalho dos Doutores da Alegria no HR• Tarde de autógrafos do Livro dos Segundos

Socorros

- Seguindo a estratégia, a assessoria produz, - Seguindo a estratégia, a assessoria produz, com linguagem jornalística, releases, notas, com linguagem jornalística, releases, notas, convocações e sugestões de pauta convocações e sugestões de pauta esclarecendo as atividades da entidadeesclarecendo as atividades da entidade

- A assessoria escolhe material fotográfico, opina - A assessoria escolhe material fotográfico, opina sobre planejamento de atividades (do ponto de sobre planejamento de atividades (do ponto de vista da imprensa) e acompanha entrevistasvista da imprensa) e acompanha entrevistas

- Todo o material só é disponibilizado para a - Todo o material só é disponibilizado para a imprensa após a aprovaçãoimprensa após a aprovação

- A assessoria oferece também consultoria de - A assessoria oferece também consultoria de comunicação aos Doutores, pois a entidade comunicação aos Doutores, pois a entidade tem veículos de comunicação próprios: site e tem veículos de comunicação próprios: site e informativo Clownewsinformativo Clownews

- Objetivo: unificação da linguagem e da - Objetivo: unificação da linguagem e da estratégia estratégia

- Exemplo: quando a assessoria divulga à - Exemplo: quando a assessoria divulga à imprensa o lançamento dos Doutores em imprensa o lançamento dos Doutores em Recife, essa também é a pauta principal do Recife, essa também é a pauta principal do ClownewsClownews

- Ações combinadas com assessoria de - Ações combinadas com assessoria de imprensa dos hospitais, patrocinadores e imprensa dos hospitais, patrocinadores e parceirosparceiros

* Elaborada estratégia única em conjunto* Elaborada estratégia única em conjunto

* Estímulo para que assessorias dos parceiros * Estímulo para que assessorias dos parceiros também possam sugerir ações de imprensatambém possam sugerir ações de imprensa

* É válido pois cada profissional tem contatos * É válido pois cada profissional tem contatos mais próximos com determinados jornalistasmais próximos com determinados jornalistas

- Porta-voz oficial dos Doutores é Wellington - Porta-voz oficial dos Doutores é Wellington NogueiraNogueira

* Inicialmente era o único porta-voz: concentrar todas * Inicialmente era o único porta-voz: concentrar todas as entrevistas nele provocou uma identificação do as entrevistas nele provocou uma identificação do entrevistado com a entidadeentrevistado com a entidade

* No decorrer dos anos e com a diversificação das * No decorrer dos anos e com a diversificação das atividades (conseqüentemente das pautas), houve atividades (conseqüentemente das pautas), houve o aumento de porta-vozeso aumento de porta-vozes

* Assessoria orienta o porta-voz antes de cada * Assessoria orienta o porta-voz antes de cada entrevista e procura sempre acompanhá-loentrevista e procura sempre acompanhá-lo

TUCCAAssociação para Crianças e Adolescentes

com Tumor Cerebral

- Cliente atendido desde 1999 - Cliente atendido desde 1999

- Fundada em 1998, pelo oncologista - Fundada em 1998, pelo oncologista pediátrico Sidnei Epelman, é uma pediátrico Sidnei Epelman, é uma associação sem fins lucrativos cujo principal associação sem fins lucrativos cujo principal objetivo é aumentar as taxas de cura e objetivo é aumentar as taxas de cura e melhorar a qualidade de vida dos jovens melhorar a qualidade de vida dos jovens pacientes com tumor cerebralpacientes com tumor cerebral

- Missão: otimizar as condições de - Missão: otimizar as condições de tratamento nos diferentes centros tratamento nos diferentes centros especializados do paísespecializados do país

PROJETO CARMIM

- Cliente atendido desde 2002 - Cliente atendido desde 2002

- O principal objetivo da entidade é levar as - O principal objetivo da entidade é levar as artes plásticas a adultos e crianças artes plásticas a adultos e crianças internados em hospitais, estimulando e internados em hospitais, estimulando e educando sensibilidades potenciaiseducando sensibilidades potenciais

- Embora tenha sido criado há 7 anos pelo - Embora tenha sido criado há 7 anos pelo artista plástico Eduardo Valarelli, o projeto artista plástico Eduardo Valarelli, o projeto nunca havia trabalhado antes com uma nunca havia trabalhado antes com uma assessoria de imprensaassessoria de imprensa

Philips do Brasil - Responsabilidade Social

- Cliente atendido desde 2000- Cliente atendido desde 2000

-Situação diferente, pois se trata de uma Situação diferente, pois se trata de uma empresa com preocupação social e não empresa com preocupação social e não uma OSCuma OSC

- Na visão da Philips, uma empresa deve Na visão da Philips, uma empresa deve ter, além da preocupação comercial, a ter, além da preocupação comercial, a responsabilidade social junto às responsabilidade social junto às comunidades nas quais atuacomunidades nas quais atua

Assessoria de Imprensa: Um recurso sendo mobilizado

- Para que haja um planejamento - Para que haja um planejamento especializado de suas ações de divulgação, especializado de suas ações de divulgação, recomendamos a procura de parcerias, com recomendamos a procura de parcerias, com profissionais do mercado ou com profissionais do mercado ou com faculdades de jornalismofaculdades de jornalismo

- Embora não exista a figura do estagiário - Embora não exista a figura do estagiário de jornalismo, o sindicato permite a atuação de jornalismo, o sindicato permite a atuação de “agências júnior” de universidadesde “agências júnior” de universidades

- Em Recife, não temos notícias de agências já implantadas em faculdades, mas o contato pode ser feito através do

Sindicato dos Jornalistas de Pernambuco:

Osnaldo: (81) 3221-4699

jornalpe@cyb.com.br

Faculdades de Jornalismo de Recife

* Universidade Federal: Prof. Alfredo Vizeu (81) 3271-8305/8776

* Universidade Católica: Prof. Paulo Fradique (81) 3216-4145/4140

* AESO – Recife: Profa. Sueli Figueiredo

(81) 3427-4305/4203

* Universo: Profa. Marta Rocha

(81) 3472-1919/ 3471-0340

PAULO MARRA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

(11) 3258-4780

paulomarra@paulomarra.com.br