outdoor - pesquisa ipsos marplan

Estudo realizado para:

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Introdução

O QUE É A PESQUISA?

• Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco dedados single source de hábitos e atitudes do consumidor cominformações completas para subsidiar todas as fases doplanejamento de comunicação, mídia e marketing.

COMO É FEITA A PESQUISA?

• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre apopulação projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período dejaneiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.

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Estudos Marplan EGMContínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF

Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário comoreferência para o planejamento estratégico, tático e em negociaçõesde mídia.Estudo Sindicalizado:

• Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.

• Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos deconsumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida ecomportamento.

• Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.

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Utilidade nos Veículos

• Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários

• Integrar soluções em cross-mídia sistemas de comunicação comdiversos meios/veículos

• Avaliar o mercado, a audiênciae concorrência

• Detectar nichos editoriasde maior interesse

• Subsidiar projetos de marketing

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Utilidade nas Agências

Planejamento estratégico:

• Verificar o potencial de consumo da população por segmentos demercado

Estratégia de mídia:

• Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios

Tática de mídia:

• Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ouadequação ou rentabilidade no target

Negociação com os veículos:

• Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaçospublicitários

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Estudos Marplan EGMAmostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados

É um banco dedados singlesource de hábitose atitudes doconsumidor cominformaçõescompletas parasubsidiar todas asfases doplanejamento decomunicação,mídia emarketing.

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Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos EstudosMarplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e +anos

Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com suapresença nos mercados:

Quando sai de casa, costuma notar/ver algumapropaganda em...?E nos últimos 7 dias viu em quais destes...?

O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essainformação está em uma base de dados single source que fornece umavisão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídiamais completas e defesas mais fundamentadas.

• dados demográficos

• hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e

• traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação àcomunidade, família, trabalho, consumo e atividades.

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METODOLOGIA

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Amostra Estudos Marplan EGM

População Pesquisada:• Ambos os sexos 10 e + anos

Região Pesquisada:

Período da Pesquisa:

Número de entrevistas:

Margem de erro:

População projetada (base IBGE):

• Salvador – Capital, Abrantes eCamaçari

• Janeiro a Dezembro de 2009

• 5.545

• +/- 1,32

• 2.732.000

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Metodologia

Entrevista:• Domiciliares face-to-face

Técnica Amostral:• 50% Probabilística• 50% Dirigida

Técnica Probabilística:• 1ª etapa: Setor censitário• 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos• 3ª etapa: Sorteio do entrevistado

Checking:• 20% do material de cada entrevistador• 100% dos dados digitados

Questionário:• Perguntas fechadas e rápidas, que permitem

respostas únicas ou múltiplas• Pré-testado

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RESULTADOS

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Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS

Mesmo com a chegada de novos meios, a penetraçãodos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

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sCenário atual dos meios – Grande Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nosúltimos anos.

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Cobertura por mercado

Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796

População 10 e +anosTT9

MercadosGrande

Sao Paulo

GrandeRio deJaneiro

GrandeRecife

GrandePortoAlegre

GrandeSalvador

GrandeBelo

Horizonte

GrandeCuritiba

GrandeFortaleza

GrandeBrasilia

Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068

Mídia Exterior/ Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76

Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49

População 10 e +anosTT9

MercadosGrande

Sao Paulo

GrandeRio deJaneiro

GrandeRecife

GrandePortoAlegre

GrandeSalvador

GrandeBelo

Horizonte

GrandeCuritiba

GrandeFortaleza

GrandeBrasilia

Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068

Mídia Exterior/ Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76

Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49

Comparado aos outros mercados, Salvador está entreos 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.

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Cobertura do meio - Salvador

Costuma notar/ver:Outdoor: 77%

Outdoor/Mídia Exterior: 91%

Nos últimos 7 dias notou/viu:Outdoor: 58%

Outdoor/Midia Exterior: 80%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 /Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas,projetadas para o universo da população de: 2.732.000

pessoas

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Ida

de

(mé

dia

)

++

-- Classe (média) ++--

Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos:2.607.000

Jornal

Revista

TV Aberta

TV PagaTV Paga

Rádio AM

Rádio FM

Cinema

Teatro

Internet

Mídia Exterior/Outdoor

Colecionar CartõesPublicitários

Jogos no Celular Rádio no celular

TV ao Vivo no Celular

Internet no Celular

Games Online

Rádio OnlineTV Online

Notícias Online

Programação deLazer Online

Games

Revista Online

Jornal Online

Eventos Patrocinados porEmpresas/Marcas

Acessa Internet

para E-mail

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A força no Cross Mídia

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –SalvadorAmbos 10 e + anos

Outdoor têm 58% de penetração na GrandeSalvador

Penetração

Rádio FM 73%

Internet 42%

Jornais 31%

Revistas 28%

Rádio AM 28%

Cinema 14%

TV Paga 10%

Teatro 4%

Impactos Cobertura (000) Cob. %

3.587 2.355 86

2.735 1.904 70

2.435 1.826 67

2.359 1.837 67

2.343 1.928 71

1.978 1.686 62

1.863 1.660 61

1.688 1.610 59

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O meio de transporte utilizado para se locomover exerceinfluência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas

Notou/viu propagandaem Outdoor/Mídia

Exterior nos últimos 7dias

População de 18 e + anos 2.286.000 80%Utiliza durante a semana ou fim desemana:Ônibus 1.869.000 81%

Automóvel 657.000 89%

Lotação/vans 37.000 68%

Moto 90.000 91%

Bicicleta 57.000 87%

Trem 22.000 77%

Taxi 85.000 79%

Barco/Balsa 2.000 85%

Outros 11.000 67%

Não utiliza 161.000 49%

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Meio de transporte mais utilizado para se locomover

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000

Ambos Sexos 18 e + anos Durante a semana Fim de semana

Universo 2.286.000

Onibus 80 71

Automóvel 20 28

Trem 1 1

Lotação/Vans 1 1

Moto 3 3

Bicicleta 2 2

Taxi 3 3

Outros 0 0

Não utiliza 4 6

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Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000

Em R$ TV PagaSuper-

mercadoInternet Shopping

Cartão deCrédito

CinemaCompras

naInternet

Outdoor 103,67 525,27 65,86 129,44 315,35 19,35 404,39

Salvador 102,42 477,80 65,53 124,59 314,20 19,65 424,09

As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais emsupermercados e shopping centers em relação ao gasto

mensal da população de Salvador.

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Entender o consumidor é requisitofundamental para definir uma campanha depublicidade. Saber o que ele pensa, o que

consome, seus desejos e suas necessidadesé cada mais importante.

176.000 72.000 417.000 246.000Comprarão/ trocarão

de automóvelnos próximos

12 meses.

Pretendem trocar/comprar/casa

apartamento nospróximos 12 meses.

Pretendem comprareletrodomésticos

ou eletroeletrônicosnos próximos

12 meses.

Pretendem comprarcelular

nos próximos12 meses.

O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa emcomprar?

1.307.000 1.248.000 1.057.000Costumam fazer

compras emsupermercados.

Costumam comerou passear

em shopping.

Pretendem viajarpelo Brasil/Exterior

nos próximos12 meses.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

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Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – MercadoSalvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000

Total em mil Últimos 7 diasMaior período de

exposição

2.607.000 2.035.000 2.333.000Imóvel 115.000 79% 94%Construir / Reformar 1.439.000 84% 94%Eletrodomésticos 593.000 85% 93%Eletroeletrônicos 436.000 85% 93%Intenção Celular Pré-Pago 316.000 82% 94%Intenção Celular Pós-Pago 32.000 92% 97%

Notaram/viram OUTDOOR

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Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador


exposição

2.607.000 2.035.000 2.333.000Pelo Brasil 1.642.000 84% 93%Pelo Exterior 57.000 85% 90%



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Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor –Mercado Salvador

Bebidas Alcoólicas


exposição

2.607.000 2.035.000 2.333.000Cerveja 1.189.000 84% 94%Vinho 502.000 86% 95%Whisky 178.000 89% 96%


Bebidas Não-Alcoólicas


exposição

2.607.000 2.035.000 2.333.000Sucos Industrializados 1.618.000 80% 91%Sucos - caixa a base de soja 184.000 90% 96%Sucos - em pó 1.390.00 79% 90%Refrigerantes 2.242.000 80% 95%Bebida energética 232.000 88% 95%




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exposição

2.607.000 2.035.000 2.333.000Possui cartão de crédito 1.024.000 84% 94%Possui cartão compras de lojas 681.000 87% 96%Possui plano odontológico 512.000 89% 96%Pretende adquirir empréstimos 247.000 84% 94%Pretende adquirir plano assistência médica 103.000 82% 96%Possui aplicações financeiras 46.000 85% 94%


Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor –Mercado Salvador


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Intenção de comprarautomóvel

Base: 217.000

76% notaram/viramoutdoor nos últ. 7 dias

166.000

Esse percentual sobepara 88% quando se

considera um períodomaior de exposição

192.000

10% da população de 18 e + anos tem intençãode comprar automóvel 0Km nos próximos 12

meses. Equivale a 217.000 compradorespotenciais

Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meioOutdoor – Mercado Salvador


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Intenção de comprarmicrocomputador

Base: 216.000

66% notaram/viramoutdoor nos últ. 7 dias

143.000

Esse percentual sobepara 88% quando se

considera um períodomaior de exposição

191.000

9% da população de 18 e + anos tem intençãode comprar microcomputador nos próximos 12

meses. Equivale a 216.000 compradorespotenciais.

Intenção de compra de Microcomputador X Exposição aomeio Outdoor – Mercado Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000

outdoor - pesquisa ipsos marplan

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