O PODER DO BRAND SENSE – MARKETING SENSORIAL

Encontramos nos nossos 5 sentidos um poder sensorial incrível. Tato,

olfato, audição, visão e paladar, são capazes de transformar uma marca ou

produto em uma experiência multissensorial.

A criação de uma marca sensorial é um processo bem complexo. O

planejamento terá que ser bem estruturado para que a marca não perca sua

essência e identidade. O segredo é a criação do branding sensorial,

posicionando a marca na cabeça dos consumidores através dos sentidos.

- Desconstrução da marca:

O auge da maturidade, que uma marca/produto pode atingir através do

branding sensorial é desconstruir sua marca. Para o sucesso da

desconstrução, uma empresa precisa entender no íntimo do que ela é

verdadeiramente feita.

A Coca-Cola revela uma fantástica desconstrução de marca através das

suas garrafas de vidro. Seu visual, formato e textura, são reconhecíveis há

quase um século. Mesmo quebrando uma garrafa de vidro, seus cacos são

capazes de serem reconhecidos como a unidade de um todo.

Alcançar um estímulo da marca é um dos aspectos mais difíceis de

estabelecer um relacionamento sensorial. Não é intuitivo, e leva bastante

tempo para formá-lo. Estímulos de marcas criam lealdade e relacionamento

duradouro.

Algumas grandes marcas chegam a desenvolver e patentear aromas e sons.

Pesquisas mostram que jovens são capazes de reconhecer um jeans

Abercrombie & Fitch não pela modelagem, mas pelo cheiro. Aquele barulho

crocante dos cereais Kellogs foi desenvolvido durante anos em laboratório de

som. Incrível, não?

Esse é o poder do Marketing Sensorial. As pontes de contato acionam o

sistema nervoso e criam referências no subconsciente dos consumidores,

resultando em uma experiência de brand sense.

A propaganda, publicidade e merchandising, focam praticamente na visão e

audição, perdendo uma oportunidade fabulosa com a não exploração dos

demais sentidos. O olfato e paladar, por exemplo, estão interconectados, são

reconhecidos como “os sentidos químicos”, visto que ambos conseguem testar

o ambiente. Olha que oportunidade de brand sense!

Testes mostram uma melhoria de até 40% em nosso humor quando somos

expostos a uma fragrância agradável. Sabe aquela loja que sempre quando

você entra, vem à mente uma lembrança? Pois bem, você pode está sendo

influenciado por uma brand sense criada ainda no útero de sua querida mãe.

Há estabelecimentos de bebês que utilizam de aromas e canções para te fisgar

antes mesmo de você vir ao mundo.

Isso é muito sério, mas é verdade. Sofremos influências externas a todo o

momento. E tem mais, quanto mais novo, mais aguçado são os nossos

sentidos e consequentemente maior poder de influência sofremos.

O ser humano é influenciado na sua grande maioria do tempo pelo

inconsciente, nada mais oportuno que ativar os sentidos e explorar o brand

sense de sua marca. Aliás, os 5 sentidos são fundamentais em qualquer forma

de comunicação e experiência de vida.

Você já percebeu o quanto é influenciado? Aguardo seu comentário.