O MARKETING DE CRESCIMENTO NA ERA DAS EXPERIÊNCIAS DIGITAIS

Objetivos

Capacitar os alunos no conhecimento do novo marketing de crescimento (growth

hacking) e na sua aplicação utilizando plataformas de tecnologia para escalar e assim

contribuir para o crescimento dos negócios aliado à melhor experiência dos

consumidores.

*A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio

Público Alvo

Coordenadores, gerentes e analistas de marketing de grandes e médias empresas,

profissionais sêniores das áreas de mídia e planejamento de agências de publicidade.

Por que participar

O marketing personalizado, one to one, que entrega a melhor experiência aos

consumidores e eficiência para o marketing das empresas utiliza-se dos conhecimentos de

growth hacking e da aplicação em plataformas de tecnologia de automação baseadas em

machine learning. O profissional de marketing de hoje deve estar capacitado para este

novo mundo.

Resultados esperados

Aprendizados sobre o marketing de crescimento, a importância da utilização de

plataformas tecnológicas e descoberta das soluções Adobe para exemplificação prática

das técnicas aprendidas.

Programa

1. Inteligência de clientes

O novo marketing de crescimento é baseado no estudo do comportamento e

dos hábitos dos usuários.

Conheça sua audiência (empatia + comportamento)

Conheça os canais (tecnologia + engenharia social)

Equacione as forças entre objetivos da audiência, do canal e da empresa

analytics em ação: desvendando traços de comportando com inteligência artificial

Criação de audiências para utilização em diversos meios: campanhas de e-

mail, mídia e personalização de experiências

2. Mídias digitais

Os desafios e oportunidades para a publicidade digital e os serviços digitais.

Como tomar decisões com base em dados de crescimento. Qualquer estratégia,

tática, ideia, iniciativa é em busca desse objetivo

Mídia omnichannel: performance em banners, busca paga e anúncios em

redes sociais

Advertising cloud em ação: simulação de campanhas e resultados com

plataformas Adobe.

Orquestração de canais: utilização eficiente de campanhas de e-mail, push e

in-app com Adobe campaign

3. Mensagem e conteúdo

- Estratégia de conteúdo;

- Inbound marketing;

- Mídias sociais; viralização; fremium

- Uso da melhor tecnologia, de forma inteligente e criativa para os negócios

dynamic creative optimization e creative cloud em ação: personalização em

escala com mídia DCO e Photoshop

4. Propriedades digitais

- Avaliações de produto, MGM e Referral (apresentação de case)

- SEO: a importância da busca orgânica

- Testes A/B, multivariados e personalização de sites usando Adobe Target

- Publicação de conteúdo com plataforma CMS Experience Manager

5. Processos de inovação

Geração e teste acelerado de novas ideias para desenvolvimento de

produtos e marketing usando dados para encontrar ideias vencedoras que

impulsionem o crescimento.

Equipe funcional cruzada que quebra o desenvolvimento de marketing e

produto tradicional e como descobrir talentos futuros. Análises quantitativas e

qualitativas para o comportamento do usuário e suas preferências, bem como

métricas para avaliar e atuar sobre os resultados.

Sala de performance com apresentação de case de uma empresa que já

emprega as ferramentas da Adobe usadas ao longo do programa.

Metodologia

- Aulas expositivas com troca de informações entre professores e alunos.

- Vídeos para reduzir tempo de absorção de novos conceitos.

- Workshops em grupo para simular ambiente real de trabalho colaborativo.

- Apresentação em tempo real usando ferramentas adobe para demonstração dos

conceitos.

- Empresas convidadas para compartilhar como esses conceitos estão funcionando

na prática.

Professores

Edney Souza

Depois de 20 anos de experiência na criação de negócios digitais, trabalhando com

tecnologia e comunicação, passou a atuar como consultor e professor de marketing

digital. Atualmente leciona na ESPM, é organizador da Social Media Week São Paulo,

editor do blog WordPress.com Brasil, colunista do portal Adnews, curador do Catarse,

conselheiro na ABRADi-SP e LinkedIn Top Voice.

Fernando Teixeira

Atualmente atua como head of practice em Advertising na Adobe. Foi o

responsável pelas operações digitais no Brasil e na América Latina das agências de

propaganda GREY e LOWE, liderando as iniciativas digitais de clientes, como Unilever,

Alpargatas, GSK e P&G. Com mais de 18 anos de experiência, já estudou gestão no

INSEAD e em 2015 terminou seu MBA Executivo em Inovação no MIT – Estados Unidos.

Também teve passagens pelas agências Razorfish, Wunderman – em que foi vice-

presidente de atendimento e RAPP. Já trabalhou para clientes, como Ford, Land Rover,

Asics, Pfizer, Roche e Sky. Teixeira ainda participa do ecossistema de startups brasileiro,

como investidor anjo e investidor líder na Anjos do Brasil.

Duração

Carga Horária: 15h

Unidade

ESPM | São Paulo

Joaquim Távora

R. Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana

São Paulo - São Paulo

(11) 5081-8200

Inscrições:

Exclusivamente pelo site da ESPM: http://www2.espm.br/cic

Investimento

1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.299,00

1x (BOLETO) 1.299,00

2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 649,50

3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 433,00

4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 324,75

5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 259,80

6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 216,50

7x (CARTÃO DE CRÉDITO) 185,57

8x (CARTÃO DE CRÉDITO) 162,38

Cancelamento

Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser

feito em até 48 horas antes do início do curso.

MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso

atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta

de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.

Nos casos de CANCELAMENTO: Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será

estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias

úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será

realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis.

IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do

crédito do valor em sua fatura. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE

REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail rasantos@espm.br 100% do valor pago, de

acordo com as formas de pagamento descritas acima. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer

outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título

for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do

cancelamento ou adiamento do curso.