o caminho digital para escritores

O escritor e o mercado editorial:o caminho digital

Por Carlo Carrenho | Estação das Letras, Rio de Janeiro, 5/2/2011

I. Em terras tupiniquins

II. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros

IV. Autoedite-se a si próprioV. Polêmicas, decisões e afins

As livrarias digitais brasileiras Saraiva

• Lançada em 06/2010• Catálogo de 2.000 títulos em português• Aplicativos para desktop, iPhone e iPad (50 mil

downloads em um mês)• 150 mil downloads em 4 meses• Comercializa o Alfa Positivo• DRM

Ponto Frio / Casas Bahia• Lançada em 09/2010• Catálogo de 210 títulos• Opção de DRM para editoras

Grioti• eBookstore baiana, fundada em 11/2010• Catálogo de 870 títulos em português• DRM ou Marca d’Água

Cultura• Lançada em 03/2010• Catálogo de 2.000 títulos em português• Comercializa o Alfa Positivo• DRM

Simplíssimo• Lançada em 07/2010• Catálogo de 200 títulos• Sem DRM para autores independentes• Opção de DRM para editoras

Gato Sabido• 1ª eBookstore brasileira, fundada em 12/2009• Catálogo de 2.800 títulos em português• E-reader próprio• DRM

As livrarias digitais brasileiras

As distribuidoras digitais brasileiras

DLD• Consórcio de grandes editoras (Rocco,

Record, Sextante, Planeta e Objetiva)• Pretende ter um catálogo de 500 títulos até o

fim do ano e crescê-lo na velocidade 300 títulos por mês

• Vão distribuir outras editoras• Início de operação

Xeriph• Criada pelos controladores da Gato Sabido• Permitirá a distribuição em moldes

convencionais• Operará também como prestador de serviços• Tecnicamente operacional, mas possui

distribuição limitada no momento• Participação da Superpedido

Singular• Braço digital do grupo Ediouro• Proposta é ser um hub digital para

distribuição de conteúdo no formato de POD e ePub.

• Vão distribuir outras editoras• Operação mais adiantada, mas ainda longe

da plena capacidade• Inúmeras parcerias internacionais:

ColorCentric, Smashwords, Digipedia, Ingram etc.

• Acordo em finalização com a Ingram.

Simplissimo / Stealth• Plataforma ítalo-gaúcha• Oferecem opção de marca d’água• Início de operação

Os e-readers no mercado brasileiro

iPad: R$ 1.649

Kindle: R$ 550

Positivo alfa: R$ 799

Cooler: R$ 599

iRiver: R$ 969Galaxy: R$ 1.999

Os e-readers no mercado brasileiro

O usuário de e-reader nos EUA

Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso

Tipo Interação principal Tamanho da tela

Formato da tela

Velocidade da tela

Conecti-vidade

Conteúdo mais

apropriado

E-readers Consumo Médio PB Lento Dados (limitado)

Livros

Smartphones Comunicação Pequeno Colorida Rápido Voz e dados

Notícias

Tablets Entretenimento Médio Colorida Rápido Dados Revistas

Diferenças entre e-readers, smartbooks e tablets

Os leitores brasileiros de e-books

Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007

Livros baixados na internet

Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007

O livro digital no desktop (mar/10)

Conceito está bastante difundido

Livro digital é sempre associado à internet

Rejeição do leitor brasileiro se dá, inicialmente, por:

Dificuldade para ler os textos na tela

Manuseio e transporte difícil do computador

Afeição aos livros impressos em papel

Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010

O livro digital no desktop (mar/10)

Não dá para fazer anotações e grifos

Mesmo lendo na tela, prefere imprimir e ler no papel

Concorre com outras mídias eletrônicas do computador, redes sociais e bate-papos on-line

“Degustação” de livros digitais na internet (Google) perde de longe para a livraria

Grande desconhecimento de quem fornece livros digitais


Conhecimento do e-reader

Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010

O livro digital no e-reader (mar/10)

Desconhecimento alto do produto

Boa luminosidade e leitura fácil

Formato simples e prático

Aparelho leve e fácil de transportar



Boa capacidade de armazenamento

Produto de uso simplificado

Forte apelo ecológico

Gera forte empatia e aprovação



Reação dos leitores:

Desperta fortes expectativas no usuário iniciante. Crença em uma rápida evolução tecnológica (cor, luz e sensibilidade).

Gera certa frustração inicial no usuário. Ainda está no estágio inicial (protótipo).


Intenção de compra de e-reader a preço acessível

Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010

Os preços desejados do e-reader (mar/10)

Quanto você está disposto a pagar por um e-reader?

São Paulo: R$ 1,5 mil

Rio de Janeiro: R$ 1 mil

Porto Alegre: R$ 1 mil

Recife: R$ 200,00 / 300,00


A compra de e-books (mar/10)

Qual um preço aceitável para um livro digital?

¼ do atual preço de capa, desde que tenha valor agregado.(exemplo: livro técnico de R$ 90 por R$ 20)

Você pretende comprar livros digitais?

NÃO!


Desafios do mercado brasileiro

“No modelo físico, temos muito livro para pouca prateleira.No digital, temos muita prateleira para pouco livro.”

Carlos Eduardo Ernanny (Gato Sabido)

Catálogo ínfimo: 6.000 títulos com sobreposição de catálogos

Distribuição ainda não estabelecida

E-readers caros para a realidade nacional

A corrida por conteúdo já começou, mas todos ainda estão na linha de partida

II. Enquanto isso, lá fora

I. Em terras tupiniquinsIII. Os três mosqueteiros


Dizem por aí...

“Um diretor comercial de uma grande editora afirmou que suas vendas de e-books já respondem por 11% do faturamento, e foram apenas 3% no ano passado. Ele espera que no ano que vem elas cheguem a 22%. E ele estava

falando em valores; em exemplares, a participação será maior."Mike Shatzkin, consultor, (out/10)

"Estamos com 8% de vendas digitais nos EUA atualmente. Posso imaginar que vamos passar dos 10% no ano que vem. A participação dos e-book provavelmente será algo entre 25 e 50% em cinco anos."

Markus Dohle, presidente da Random House (jul/10)

"Os livros digitais responderam por 4,5% das vendas em 2009 e prevê-se que alcancem 8% em 2010".Carolyn Reidy, presidente da Simon & Schuster (out/10)

"Durante os últimos 30 dias, os clientes da Amazon compraram mais e-books que p-books (livros físicos) dos títulos que estão entre os 10, 25, 100 e 1000 mais vendidos da Amazon.com. E a proporção entre livros digitais e livros físicos

nos top 10 é de 2 para 1.“Steve Kessel, vice-presidente da Amazon (out/10)

" Em 2010, foram vendidos 115 e-books para cada 100 livros brochura e 3 e-books para cada livro em capa dura."Press Release da Amazon

O crescimento das vendas de e-books nos EUA

Fonte: The International Digital Publishing Forum (www.idpf.org)

A participação das vendas de e-books nos EUA

Fonte: Association of American Publishers

*jan a out

Projeção de faturamento de ebooks nos EUA

Fonte: The Yankee Group com projeções da indústria

Previsão de vendas de e-reader devices nos EUA

Fonte: The Harris Poll® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso, para os anos de 2009 a 2013. Demais anos são projeções.



Número de livros Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)

0 1 % 10 %

1 – 2 3 % 15 %

3 – 5 16 % 21 %

6 – 10 19 % 16%

11 – 20 36 % 19%

21 + 26 % 19%

Livros lidos por ano



Número de livros Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)

0 8 % 22 %

1 – 2 8 % 18 %

3 – 5 18 % 22 %

6 – 10 30 % 16%

11 – 20 17 % 11%

21 + 20 % 11%

Livros comprados por ano



Nos últimos 6 meses... Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)

Lêem a mesma quantidade 25 % 51 %

Lêem menos que antes 18 % 23 %

Lêem mais que antes 53 % 18 %

Compram mais livros mas não os lêem tão imediatamente como antes

4 % 4%

Não sabem 0 4%

Mudanças no hábito de leitura

O efeito Kindle

Fonte: Codex Group Survey | Nov 2010

O formato dos ebooks

Fonte: A Blueprint for Book Publishing Transformation:| Gilbane Group / Aptara | Oct 2010

III. Os Três Mosqueteiros

I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá fora


Amazon

Modelo de distribuição com descontos entre 30 e 60%

O varejista determina o preço

Pontos fortes: Maior varejista online com 75% de market share em livros físicos e 65% em e-books Interação entre o Kindle e a plataforma Plataforma de self-publishing Compromisso de longo prazo para fazer os e-books acontecerem

Pontos fracos: Produção e design dos e-readers Plataforma Mobi bloqueada Não pode manter o market share atual Limitações do e-reader com e-ink

Análise baseada no seminário “Understanding Digital Rights in a Digital Selling World”, apresentado por Evan Schnittman na Feira de Frankfurt de 2010.

Apple

Modelo de agência com 30%

O editor determina o preço

Pontos fortes: Hardware e software Design e interação com o usuário Prioridade é vender hardware e software; margem no conteúdo é secundária Outras plataformas coexistem no hardware

Pontos fracos: Novata no mercado editorial Seleção limitada Tela reflexiva gera uma leitura mais cansativa que os e-readers com e-ink


Google

Modelo de distribuição / varejo com desconto de 37% e comissão de 10%

Nos EUA pelo menos, também aceitará o modelo de agência

Pontos fortes: Browser é plataforma Multiplataforma, acesso online e offline Catálogo gigantesco 100% na nuvem A busca é o grande negócio, não a margem na comercialização de conteúdo

Pontos fracos: Atraso de lançamento Limitações do browser como plataforma Não prevê plataforma de self-publishing e de impressão por demanda


Kobo

Modelo de distribuição e de agência

Empresa canadense, com participação acionária da Borders e Índigo

Pontos fortes: É uma empresa de livreiros tradicionais Canadense, corre por fora Pensa globalmente Multiplataforma

Pontos fracos: Não é uma megaempresa Marca pouco conhecida internacionalmente

A diferença de escalas

Fonte: Books, ebooks and the future| Enders Analysis and Nielsen BookScan| Outubro, 2010

IV. Autoedite-se a si próprio

I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros

V. Polêmicas, decisões e afins

Self-publishing: o modelo SmashWords


Plataforma de publicação e distribuição de e-books em vários formatos e lojas virtuais

Rápida, gratuita, fácil e sem exclusividade

Royalties de 60 a 85%

Sem DRM


UPLOADAutor / editor faz o upload de um arquivo de Microsoft Word devidamente formatado

CONVERSÃOA Smashwords converte automaticamente para 9 formatos de e-books

PUBLICAÇÃOPronta para venda online imediata em ebookstores como Apple, Kobo, Barnes&Noble

DISTRIBUIÇÃODistribuição para os principais varejistas (Apple, Barnes & Noble, Sony, outros)

PAGAMENTOAutores / editores recebem 85% do líquido. Pagamento internacional via PayPal.


140

28.800

6.000

Self-publishing: o modelo AuthorDirect.net

Self-publishing: o modelo AuthorDirect.net

Plataforma australiana de publicação

Royalty de 70%

Comissão de 5% para indicações

Direcionada a autores independentes JÁ PUBLICADOS

Sem DRM

Chemins de tr@verse: um modelo 100% digital


Editora 100% digital, mas não é self-publishing

Utiliza a comunidade de editores, chefes de coleção e autores

A remuneração dos profissionais é variável, em royaties:• Autor: 40%• Coordenador da coleção: 10%• Editor: 5%• Comitê editorial: 3%

Possui a própria loja, a Bouquineo.fr, sem DRM

Seu modelo viabiliza a publicação de livros que seria impossível em papel com a participação de editores e profissionais gabaritados


A Chemins de Tra@verse explica sua própria diferenciação:

• Atingimos um público imenso graças à internet

• Nossos autores e, de forma geral, os membros da cadeia editorial são melhor remunerados por royalties

• Não consumimos uma grama de papel

• Nossos livros são mais baratos

• Nossos livros são vendidos primariamente na forma digital, ainda que parceiros permitam impressão por demanda

Self-Publishing: o modelo da Wordclay

Self-Publishing: o modelo da Wordclay

Livro pode ser “publicado” gratuitamente

O escritor pode acrescentar serviços

Distribuição em varejistas mediante compra de pacote

Paga royalties a critério do autor, via cheques em dólar

Aceita autores estrangeiros

Self-Publishing: o modelo da iUniverse

Self-Publishing: o modelo da iUniverse

Escritor escolhe um pacote de publicação pago

Distribuição em varejistas dependendo do pacote

Royalties de 20% do líquido, pagos em cheques ou DOC em dólar

Focado em autores norte-americanos

Opções de Self-Publishing no Brasil

Universo do autor• Fase beta• Iniciativa da Ediouro/Singular• Pacotes de R$ 400 a R$ 2.000• R$ 250 para e-book• Livros na Saraiva, Laselva, Cultura, Fnac

e Travessa

Gato Sabido• Plataforma de self-publishing será

lançada nos próximos meses• Distribuição via Xeriph

Bookess• Start-up catarinense• Mistura mídia social e self-publishing• E-books e POD• Distribuição própria

Simplíssimo• Start-up gaúcha• E-books• Distribuição própria

V. Polêmicas, decisões e afins

I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros

IV. Autoedite-se a si próprio

Direitos autorais

Qual a porcentagem para o autor?

A territorialidade acabou?

Revisão dos contrato

Digital rights management (DRM)

Protege contra pirataria, mas prejudica o leitor honesto

ao criar dificuldades

Nunca funcionou para a música

Editor e autor têm de escolher entre o risco da pirataria,

desagradar o consumidor e o modelo monopolista de

grandes varejistas

Ainda precisamos de editoras?

“A grande oportunidade que o Kindle oferece ao escritor é que ele

permite que leitores em outros países sem acesso a livrarias locais

acessem textos em sua própria língua. Portanto, é com muita algria

que agora vejo meus livros em português, antes disponíveis no

exterior apenas em livrarias especializadas, a um clique de distância

dos leitores de língua portuguesa do mundo todo.”

Paulo Coelho, em janeiro de 2010, ao fechar acordo de exclusividade

com a Amazon para a distribuição de seus e-books em português

O papel da editora no mundo físico

Edição

Chancela de qualidade

Distribuição

Marketing

O papel da editora no mundo digital

Edição continua igual

Chancela de qualidade continua igual

Distribuição perde o sentido e a exclusividade da editora

Marketing é todo remodelado

Editoras: vantagens e desvantagens

Vantagens

• Trato editorial do texto

• Produção profissional

• Custo zero para o autor

• Chancela de qualidade

Desvantagens

• Pouca atenção individual a cada título ou autor

• Pouca flexibilidade para inovação

• Grandes barreiras de entrada

Self-publishing digital: vantagens e desvantagens

Vantagens

• Controle absoluto sobre a obra

• Atenção e dedicação durante toda a vida útil do livro

• Maior ganho financeiro por livro vendido

Desvantagens

• Custo por conta do autor

• Administração constante do livro pelo resto da vida

• Não há chancela de qualidade

Obrigado!

Carlo CarrenhoFundador e presidente do PublishNews

(www.publishnews.com.br)

Editor do Tipos Digitais(www.tiposdigitais.com)

E-mail: carlocarrenho @ publishnews.com.br

Linkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho

Twitter: @carrenho

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