O AGRONEGÓCIO SOBE NO GOSTO DO POVO. A POPULAÇÃO URBANA BRASILEIRA CONSIDERA O AGRONEGOCIO MUITO IMPORTANTE E O PRODUTOR RURAL UMA DAS 5 PROFISSÕES MAIS IMPORTANTES PARA SUAS VIDAS ( Pesquisa ABAG/ESPM ) Pesquisa é um ingrediente vital na gestão de marketing. E não tínhamos uma pesquisa em âmbito nacional que desvendasse qual era a “ percepção da população das maiores cidades brasileiras sobre o agronegócio “. Esta pesquisa foi realizada numa iniciativa da ABAG – Associação Brasileira de Agribusiness, sob coordenação do Núcleo de Agronegócio da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo. A pesquisa foi desenvolvida nas 12 maiores concentrações de população urbana do país: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus, Curitiba, Recife, Porto Alegre, Belém e Goiânia. Adicionalmente, com a ABAG de Ribeirão Preto, foi conduzida uma pesquisa similar na região da alta Mogiana de São Paulo. Os principais dados obtidos foram: . Mais de 80 % da população urbana considera o agronegócio como MUITO IMPORTANTE. O índice de consideração para “ nada importante “ foi menor do que 1,8%, como regra geral para todas as regiões. . As profissões mais importantes para a vida dos brasileiros das cidades são: médico, professor, bombeiro, policial e agricultor. . O Brasileiro das cidades considera que o Agronegócio Nacional é o campeão mundial dentre todos os demais países, somos o mais desenvolvido na imagem popular. . 40,4% quando perguntados diretamente se já tinham ouvido falar de agronegócio, declararam “ nunca “, revelando ainda a necessidade de educação mais próxima da compreensão da visão da cadeia produtiva para o cidadão leigo. . Quanto maior a educação e mais alta a classe social cresce o conhecimento e o “ já ter ouvido falar “. 88,8 % da população urbana com 3º. Grau assume “já ter ouvido falar “. . A população das cidades deu grande importância a 3 aspectos envolvendo o agronegócio : Pesquisa cientifica. O estilo do jeito “ country “ de ser. O meio ambiente . Culinária e música são os dois aspectos culturais que mais aproximam o cidadão urbano do agronegócio. . O urbano gosta do campo e valoriza a natureza, o ar puro, a comida artesanal, a paz, o sossego, mas na grande maioria não trocaria a vida da cidade pelo campo. . A região do centro oeste é onde o conhecimento e a associação de agronegócio com a cadeia produtiva como um todo é mais desenvolvida, seguida da região sul. . O sudeste é a região que apresentou o maior índice de respostas como “não sabe “e “ nunca ouviu falar do agronegócio “, com 58,6% das respostas, evidenciando a necessidade de esforços de comunicação mais eficazes nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. . Em Ribeirão Preto, por outro lado, o agronegócio é considerado o exemplo de “ orgulho nacional “, dentre os demais setores econômicos do pais, ao lado de mineração e petróleo. O mesmo ocorre no centro oeste.

. Nos possuidores de computador e internet foi observado o melhor índice de associação do agronegócio com a visão completa da cadeia de valor, do antes, dentro e pós porteira das fazendas. . Os jovens são os menos informados, carecendo de ações de comunicação mais direcionadas em forma e conteúdo, incluindo redes sociais. As lições extraídas do estudo, permitiram também desenhar uma segmentação psicográfica, onde 8 tipos de comportamento e atitude : agrolovers; I LOVE ME ; urbânia; galera do sofá ; turma da malhação ; cowboy off-roads; desligados; e workaholics. O agronegócio tem um valor estimativo pela sociedade urbana positivo, essa visão deve ter mudado fortemente nos últimos 10 anos com o avanço da mídia, e com ações ainda que não orquestradas, mas pontuais de seus diversos agentes. Os jovens precisam de uma abordagem diferenciada doravante e a comunicação do segmento agroindustrial e do varejo de alimentos e bebidas deve reconhecer e interpretar esse desejo idílico e romântico de adorar a vida no campo, mas de não querer mudar para a zona rural. Se fôssemos refazer a música de Zé Rodrix, gravada por Elis Regina: Eu quero uma casa no campo, a releitura seria “eu quero um campo na minha casa “.