no rio, marcas se dão bem com congratulações nas redes · saber como engajar os consumido-res é...
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Saber como engajar os consumido-res eacute o grande desafio das marcas no meio digital Em um evento esportivo quando o uso das redes se multiplica o trabalho se torna ainda mais aacuterduo Terminado o Rio 2016 os primeiros re-latoacuterios de redes sociais indicam o su-cesso de um tipo de mensagem e ateacute os conceitos de patrocinadores que foram mais bem aceitos pelas pessoas
O destaque ficou para duas mensa-
gens de congratulaccedilotildees segundo le-vantamento da Socialbakers A conta internacional da Samsung por exem-plo conseguiu o conteuacutedo com mais interaccedilatildeo na Facebook e no Twitter com os lsquoparabeacutensrsquo dado aos paiacuteses que conseguiram a primeira medalha de ouro No Instagram o recorde ficou com uma empresa brasileira o jornal ldquoO Globordquo O conteuacutedo tambeacutem exal-tava um ouro mas especificamente a
No Rio marcas se datildeo bem com congratulaccedilotildees nas redes
POR DUDA LOPES
| B O L E T I M E S P E C I A L | J O G O S O L Iacute M P I C O S bull R I O 2 0 1 6 |
EDICcedilAtildeO bull 580 SEXTA-FEIRA 26 DE AGOSTO DE 2016
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Mensagem feita pela Samsung e publicada no Facebook para homenagear as
primeiras medalhas de ouro dos paiacuteses nos Jogos posts
que parabenizavam os atletas foram os que tiveram
mais repercussatildeo e engajamento nos Jogos Oliacutempicos
1
O F E R E C I M E N T O
2
da seleccedilatildeo brasileira de futebolNatildeo foi soacute o Globo que teve
sucesso com a seleccedilatildeo O atleta com o post com mais interaccedilatildeo nas redes foi Usain Bolt no Fa-cebook Instagram e Twitter Nos trecircs casos o destaque foi o mes-mo o ouro ineacutedito do futebol
O feito da seleccedilatildeo eacute ainda mais notaacutevel caso seja considerada a presenccedila do Brasil nas redes so-ciais Segundo o levantamento o paiacutes eacute apenas o terceiro em in-
teraccedilotildees com 46 milhotildees Esta-dos Unidos com 208 milhotildees e Gratilde-Bretanha com 139 milhotildees apresentaram larga vantagem
Outro estudo lanccedilado dessa vez pela Torabit considera ape-nas as mensagens relacionadas aos Jogos de brasileiros entre 3 e 21 de agosto Foram 49 milhotildees de mensagens avaliadas de 13 milhatildeo de usuaacuterios E um dos destaques estaacute no engajamento de hashtags de patrocinadores
O estudo natildeo revelou a quanti-dade de menccedilotildees mas colocou a proporccedilatildeo de cada uma entre as citaccedilotildees Cinco empresas ti-veram destaque Novamente o primeiro remete agrave conquista
Com 241 do total de hashta-gs ficou a Coca-Cola (IssoEacuteOu-ro) Depois Visa (Posso Mais) e Nissan (QuemSeAtreve) No segundo bloco com 13 e 10 estatildeo Bradesco (AgoraEacuteBRA) e McDonaldrsquos (SaborDaVitoacuteria)
P A T R O C Iacute N I O
GRANDESNUacuteMEROS
600
1067
16
25721700
equipamentos de
ginaacutestica seratildeo doados
pela Technogym para
projetos sociais no Rio
de Janeiro como parte
do legado do apoio
da empresa aos Jogos
Oliacutempicos do Rio
mil chips da Claro foram ativados para o puacuteblico do exterior durante o
periacuteodo das Olimpiacuteadas
CONDUTORES DA TOCHA
PARALIacuteMPICA COMECcedilAM
O REVEZAMENTO A PARTIR
DO DIA 1ordm QUE PASSARAacute POR SEIS CIDADES
PESSOAS ACABARAM
MULTADAS POR TEREM
FEITO XIXI NA RUA DURANTE OS JOGOS
jornalistas foram
credenciados para a
cobertura dos Jogos
Oliacutempicos de 2016WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A fragmentaccedilatildeo do consumo de miacutedia leva cada vez mais a um difiacute-cil trabalho de comunicaccedilatildeo com o consumidor por parte das marcas Se no passado bastava buscar TV jornal raacutedio revista e os grandes portais para anunciar e passar uma mensagem agora o trabalho eacute mais sofisticado
O que se observa poreacutem eacute que as marcas tecircm buscado a foacutermula antiga de comunicaccedilatildeo para um universo to-talmente novo de relaccedilatildeo das pessoas com o consumo de informaccedilatildeo
Nos Jogos Oliacutempicos mais do que
o engajamento nas redes sociais o que as empresas buscaram foi a exposiccedilatildeo por meio de grandes nuacutemeros Por isso que em vez de ser as Olimpiacuteadas da conversa conectada o Rio se trans-formou nos Jogos dos influenciadores
A quantidade de views ou likes fo-ram mais comemorados do que a mensagem que era transmitida em si
Curiosamente esse eacute o conceito que natildeo serve quando falamos em esporte As redes sociais jaacute estatildeo em sua tercei-ra Olimpiacuteada Jaacute passou da hora de as marcas entenderem que o importante
eacute a reputaccedilatildeo daquele conteuacutedo que eacute gerado natildeo o nuacutemero de visualizaccedilatildeo
Eacute por isso que o engajamento nas redes foi maior no Rio nos posts que tinham mensagens celebrando as con-quistas Eacute muito mais genuiacuteno para o consumidor a relaccedilatildeo de amor com o atleta ou com o esporte A mensagem fica assim muito mais forte Possivel-mente um viacutedeo de um influenciador teria mais ldquolikesrdquo mas qual seria o en-gajamento das pessoas com ele
Qualidade tem de substituir quantidade nas redes sociais
O nadador Ryan Lochte mostrou que o tem-po de geladeira para um iacutedolo do esporte que comete uma grande gafe pode ser curto Apoacutes o teacutermino dos Jogos Oliacutempicos o americano foi crucificado pela miacutedia e perdeu todos os patrocinadores Mas foi questatildeo de poucos dias para o atleta comeccedilar a recuperar ambos
Nesta quinta-feira duas notiacutecias devem ter animado o nadador A primeira divulgada pelo jornal ldquoUSA Todayrdquo eacute que Lochte iraacute participar do ldquoDancing with the starsrdquo o ldquoDanccedila dos Fa-mososrdquo dos Estados Unidos exibido pela ABC
Segundo a publicaccedilatildeo o acordo entre o atle-ta e o canal de TV havia sido firmado antes dos Jogos Oliacutempicos e das confusotildees em que ele se envolveu Sua participaccedilatildeo no entanto de-
veraacute ser mantida Seraacute uma chance de Lochte tentar apagar a maacute imagem deixada no Rio
Entre os patrocinadores foi a Pine Brothers marca de balas que colocaraacute Lochte em co-merciais na televisatildeo e em miacutedia impressa O slogan faraacute uma sutil referecircncia ao ocorrido com o americano algo como ldquoperdoar em sua gargantardquo (ldquoforgiving on your throatrdquo)
ldquoEle eacute um grande cara que tem feito um tra-balho incriacutevel com instituiccedilotildees de caridade Es-tou confiante de que os fatildes de Pine Brothers apoiaratildeo a decisatildeo de dar a ele uma nova chan-cerdquo disse o CEO da empresa Rider McDowell
Na segunda-feira os patrocinadores de Ryan Lochte anunciaram o fim da parceria Speedo Airweave Gentle Hair Removal e Ralph Lauren
Apoacutes escacircndalo Lochte ganha miacutedia e ateacute patrocinador nos EUA
4
POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
O Instituto Kantar Ibope divulgou um consolidado das audiecircncias te-levisivas dos Jogos Oliacutempicos do Rio dentro das principais metroacutepoles do paiacutes com um universo representado de 68 milhotildees de brasileiros E quem imaginava o domiacutenio do futebol acertou apenas parcialmente
O evento mais assistido do Rio 2016 foi a cerimocircnia de abertura e natildeo a final do futebol que consagrou Neymar e companhia Foram 28 milhotildees de brasileiros que ficaram em meacutedia 45 minutos na TV para ver a festa que abriu os Jogos Jaacute Brasil e Alemanha foram acompa-nhados por 257 milhotildees de pessoas o segundo evento mais assistido
O futebol por outro lado natildeo perdeu para nenhum esporte Entre as modalidades mais assistidas a mais popular do Brasil ficou no topo O vocirclei o segundo na preferecircncia ficou tambeacutem em segundo na lista mas na modalidade de praia O de quadra perdeu para a ginaacutestica mas superou o judocirc que foi o quinto colocado no levantamento
Dos dez eventos mais assistidos dos Jogos Oliacutempicos seis eram fu-tebol entre o masculino e o feminino Mas em terceiro da lista atraacutes de Brasil x Alemanha houve mais uma festa do Rio 2016 a cerimocircnia de encerramento foi assistida por 242 milhotildees de brasileiros
No total 634 milhotildees de pessoas estiveram em frente agrave televisatildeo para assistir pelo menos um minuto de Jogos Oliacutempicos segundo o Kantar Ibope O nuacutemero eacute mais de 90 do universo estudado
Na televisatildeo abertura dos Jogos bate futebol
POR REDACcedilAtildeOS P O R T V B AT E
S O M A D E R I VA I S
Emissora de TV paga que mais investiu nos Jogos Oliacutempicos com criaccedilatildeo de 16 canais o Sportv teve o retorno esperado na audiecircncia
A empresa alcanccedilou 38 milhotildees de pessoas durante os 16 dias de evento O nuacutemero representa mais do que a soma de seus trecircs concorrentes diretos e que tambeacutem exibiram os Jogos que foram a ESPN a Fox e o Bandsports Apoacutes os Jogos o Sportv voltou a ter quatro canais por assinatura soacute de esportes
F O X A G O R A T E R Aacute D E S I M P E D I D O S
A Fox Sports fechou com mais um canal de humor da internet Apoacutes a transmissatildeo dos Jogos Oliacutempicos com membros do Porta dos Fundos o canal fez acordo com o Desimpedidos
O programa estreia nesta sexta-feira com formato de mesa redonda com os personagens do canal e participaccedilatildeo de jogadores Os Desimpedidos e o Porta dos Fundos tecircm um soacutecio em comum o publicitaacuterio Antocircnio Tabet dono do blog Kibe Loco e atual VP do Flamengo
PA R A L Iacute M P I C O T E M N O V O R E C O R D E
A preocupaccedilatildeo com as vendas de ingressos dos Jogos Paraliacutempicos tem caiacutedo Apoacutes vender 133 mil tiacutequetes em um dia o Rio 2016 anunciou que o nuacutemero foi superado Na quarta-feira a venda chegou a 145 mil bilhetes
Jaacute haacute 800 mil ingressos nas matildeos de torcedores graccedilas ao boom poacutes-Olimpiacuteadas Haacute ainda 24 milhotildees de entradas disponiacuteveis Nataccedilatildeo atletismo basquete futebol de 5 judocirc e ciclismo de pista satildeo os mais procurados
bull F I Q U E P O R D E N T R O bull
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR6
A BMampFBovespa faraacute recoloca-ccedilatildeo de mercado para alguns dos principais iacutedolos do atletismo na-cional que faziam parte da equi-pe patrocinada pela bolsa Fabia-na Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira Mas ambos seguiratildeo na equipe com novas funccedilotildees
ldquoEles encerram a carreira como atletas mas continuam no clube A Fabiana seraacute nossa manager institucional responsaacutevel por re-lacionamento com federaccedilotildees e confederaccedilotildees nacionais e inter-nacionais Jaacute o Marilson iraacute apoiar as categorias de baserdquo diz Edemir Pinto presidente da BMampF
Fabiana 35 que teve diagnosti-cada uma heacuternia de disco cervical um mecircs antes dos Jogos do Rio chegou a saltar na Olimpiacuteada mas natildeo passou do classificatoacuterio Mas
ela foi campeatilde mundial indoor (2010) e outdoor (2011)
ldquoRecebi esse convite para conti-nuar a fazer ligaccedilatildeo entre atletas e clube Agora quero ter uma visatildeo diferente um contato maior com federaccedilotildees Tenho contato com agentes internacionais e diretores de meetings laacute fora Se tiver uma pessoa que jaacute conhece fica mais faacutecil de colocar atletas [brasileiros] nas competiccedilotildeesrdquo diz Fabiana
Jaacute Marilson serviraacute natildeo soacute de apoio a novos atletas mas tam-beacutem atuaraacute na descoberta e for-maccedilatildeo de novos atletas
ldquoQuero contribuir de alguma for-ma com a experiecircncia que adquiri em 27 anos de atletismo Sei que vou sentir falta [das competiccedilotildees] mas estou muito feliz em por dar continuidaderdquo diz o corredor que foi 59ordm lugar na maratona no Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Fabiana Murer e Marilson satildeo lsquorecolocadosrsquo por BMampFBovespa
FA M A A S S U S TA T H I A G O B R A Z
Thiago Braz curte a fama apoacutes o ouro oliacutempico no salto com vara o primeiro de um brasileiro na histoacuteria O atleta recebeu da BMampFBovespa seu ex-clube uma barra de ouro de um quilo como premiaccedilatildeo pelo feito
ldquoNatildeo fiz a conta ainda Vou ver quanto eacute que estaacute valendordquo respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca
Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil o saltador comparou ldquoEacute gratificante receber essa homenagem Mas a medalha que eu ganhei natildeo tem preccedilordquo comentou
O saltador ainda disputa duas competiccedilotildees na Europa antes de voltar ao Brasil em setembro para as feacuterias Thiago diz que estaacute assustado com o asseacutedio apoacutes a conquista do ouro O atleta conta que antes da Olimpiacuteada tinha apenas 2000 seguidores no Facebook e agora jaacute satildeo quase 60 mil
H E R Oacute I SD O R I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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da seleccedilatildeo brasileira de futebolNatildeo foi soacute o Globo que teve
sucesso com a seleccedilatildeo O atleta com o post com mais interaccedilatildeo nas redes foi Usain Bolt no Fa-cebook Instagram e Twitter Nos trecircs casos o destaque foi o mes-mo o ouro ineacutedito do futebol
O feito da seleccedilatildeo eacute ainda mais notaacutevel caso seja considerada a presenccedila do Brasil nas redes so-ciais Segundo o levantamento o paiacutes eacute apenas o terceiro em in-
teraccedilotildees com 46 milhotildees Esta-dos Unidos com 208 milhotildees e Gratilde-Bretanha com 139 milhotildees apresentaram larga vantagem
Outro estudo lanccedilado dessa vez pela Torabit considera ape-nas as mensagens relacionadas aos Jogos de brasileiros entre 3 e 21 de agosto Foram 49 milhotildees de mensagens avaliadas de 13 milhatildeo de usuaacuterios E um dos destaques estaacute no engajamento de hashtags de patrocinadores
O estudo natildeo revelou a quanti-dade de menccedilotildees mas colocou a proporccedilatildeo de cada uma entre as citaccedilotildees Cinco empresas ti-veram destaque Novamente o primeiro remete agrave conquista
Com 241 do total de hashta-gs ficou a Coca-Cola (IssoEacuteOu-ro) Depois Visa (Posso Mais) e Nissan (QuemSeAtreve) No segundo bloco com 13 e 10 estatildeo Bradesco (AgoraEacuteBRA) e McDonaldrsquos (SaborDaVitoacuteria)
P A T R O C Iacute N I O
GRANDESNUacuteMEROS
600
1067
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25721700
equipamentos de
ginaacutestica seratildeo doados
pela Technogym para
projetos sociais no Rio
de Janeiro como parte
do legado do apoio
da empresa aos Jogos
Oliacutempicos do Rio
mil chips da Claro foram ativados para o puacuteblico do exterior durante o
periacuteodo das Olimpiacuteadas
CONDUTORES DA TOCHA
PARALIacuteMPICA COMECcedilAM
O REVEZAMENTO A PARTIR
DO DIA 1ordm QUE PASSARAacute POR SEIS CIDADES
PESSOAS ACABARAM
MULTADAS POR TEREM
FEITO XIXI NA RUA DURANTE OS JOGOS
jornalistas foram
credenciados para a
cobertura dos Jogos
Oliacutempicos de 2016WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
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A fragmentaccedilatildeo do consumo de miacutedia leva cada vez mais a um difiacute-cil trabalho de comunicaccedilatildeo com o consumidor por parte das marcas Se no passado bastava buscar TV jornal raacutedio revista e os grandes portais para anunciar e passar uma mensagem agora o trabalho eacute mais sofisticado
O que se observa poreacutem eacute que as marcas tecircm buscado a foacutermula antiga de comunicaccedilatildeo para um universo to-talmente novo de relaccedilatildeo das pessoas com o consumo de informaccedilatildeo
Nos Jogos Oliacutempicos mais do que
o engajamento nas redes sociais o que as empresas buscaram foi a exposiccedilatildeo por meio de grandes nuacutemeros Por isso que em vez de ser as Olimpiacuteadas da conversa conectada o Rio se trans-formou nos Jogos dos influenciadores
A quantidade de views ou likes fo-ram mais comemorados do que a mensagem que era transmitida em si
Curiosamente esse eacute o conceito que natildeo serve quando falamos em esporte As redes sociais jaacute estatildeo em sua tercei-ra Olimpiacuteada Jaacute passou da hora de as marcas entenderem que o importante
eacute a reputaccedilatildeo daquele conteuacutedo que eacute gerado natildeo o nuacutemero de visualizaccedilatildeo
Eacute por isso que o engajamento nas redes foi maior no Rio nos posts que tinham mensagens celebrando as con-quistas Eacute muito mais genuiacuteno para o consumidor a relaccedilatildeo de amor com o atleta ou com o esporte A mensagem fica assim muito mais forte Possivel-mente um viacutedeo de um influenciador teria mais ldquolikesrdquo mas qual seria o en-gajamento das pessoas com ele
Qualidade tem de substituir quantidade nas redes sociais
O nadador Ryan Lochte mostrou que o tem-po de geladeira para um iacutedolo do esporte que comete uma grande gafe pode ser curto Apoacutes o teacutermino dos Jogos Oliacutempicos o americano foi crucificado pela miacutedia e perdeu todos os patrocinadores Mas foi questatildeo de poucos dias para o atleta comeccedilar a recuperar ambos
Nesta quinta-feira duas notiacutecias devem ter animado o nadador A primeira divulgada pelo jornal ldquoUSA Todayrdquo eacute que Lochte iraacute participar do ldquoDancing with the starsrdquo o ldquoDanccedila dos Fa-mososrdquo dos Estados Unidos exibido pela ABC
Segundo a publicaccedilatildeo o acordo entre o atle-ta e o canal de TV havia sido firmado antes dos Jogos Oliacutempicos e das confusotildees em que ele se envolveu Sua participaccedilatildeo no entanto de-
veraacute ser mantida Seraacute uma chance de Lochte tentar apagar a maacute imagem deixada no Rio
Entre os patrocinadores foi a Pine Brothers marca de balas que colocaraacute Lochte em co-merciais na televisatildeo e em miacutedia impressa O slogan faraacute uma sutil referecircncia ao ocorrido com o americano algo como ldquoperdoar em sua gargantardquo (ldquoforgiving on your throatrdquo)
ldquoEle eacute um grande cara que tem feito um tra-balho incriacutevel com instituiccedilotildees de caridade Es-tou confiante de que os fatildes de Pine Brothers apoiaratildeo a decisatildeo de dar a ele uma nova chan-cerdquo disse o CEO da empresa Rider McDowell
Na segunda-feira os patrocinadores de Ryan Lochte anunciaram o fim da parceria Speedo Airweave Gentle Hair Removal e Ralph Lauren
Apoacutes escacircndalo Lochte ganha miacutedia e ateacute patrocinador nos EUA
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POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
O Instituto Kantar Ibope divulgou um consolidado das audiecircncias te-levisivas dos Jogos Oliacutempicos do Rio dentro das principais metroacutepoles do paiacutes com um universo representado de 68 milhotildees de brasileiros E quem imaginava o domiacutenio do futebol acertou apenas parcialmente
O evento mais assistido do Rio 2016 foi a cerimocircnia de abertura e natildeo a final do futebol que consagrou Neymar e companhia Foram 28 milhotildees de brasileiros que ficaram em meacutedia 45 minutos na TV para ver a festa que abriu os Jogos Jaacute Brasil e Alemanha foram acompa-nhados por 257 milhotildees de pessoas o segundo evento mais assistido
O futebol por outro lado natildeo perdeu para nenhum esporte Entre as modalidades mais assistidas a mais popular do Brasil ficou no topo O vocirclei o segundo na preferecircncia ficou tambeacutem em segundo na lista mas na modalidade de praia O de quadra perdeu para a ginaacutestica mas superou o judocirc que foi o quinto colocado no levantamento
Dos dez eventos mais assistidos dos Jogos Oliacutempicos seis eram fu-tebol entre o masculino e o feminino Mas em terceiro da lista atraacutes de Brasil x Alemanha houve mais uma festa do Rio 2016 a cerimocircnia de encerramento foi assistida por 242 milhotildees de brasileiros
No total 634 milhotildees de pessoas estiveram em frente agrave televisatildeo para assistir pelo menos um minuto de Jogos Oliacutempicos segundo o Kantar Ibope O nuacutemero eacute mais de 90 do universo estudado
Na televisatildeo abertura dos Jogos bate futebol
POR REDACcedilAtildeOS P O R T V B AT E
S O M A D E R I VA I S
Emissora de TV paga que mais investiu nos Jogos Oliacutempicos com criaccedilatildeo de 16 canais o Sportv teve o retorno esperado na audiecircncia
A empresa alcanccedilou 38 milhotildees de pessoas durante os 16 dias de evento O nuacutemero representa mais do que a soma de seus trecircs concorrentes diretos e que tambeacutem exibiram os Jogos que foram a ESPN a Fox e o Bandsports Apoacutes os Jogos o Sportv voltou a ter quatro canais por assinatura soacute de esportes
F O X A G O R A T E R Aacute D E S I M P E D I D O S
A Fox Sports fechou com mais um canal de humor da internet Apoacutes a transmissatildeo dos Jogos Oliacutempicos com membros do Porta dos Fundos o canal fez acordo com o Desimpedidos
O programa estreia nesta sexta-feira com formato de mesa redonda com os personagens do canal e participaccedilatildeo de jogadores Os Desimpedidos e o Porta dos Fundos tecircm um soacutecio em comum o publicitaacuterio Antocircnio Tabet dono do blog Kibe Loco e atual VP do Flamengo
PA R A L Iacute M P I C O T E M N O V O R E C O R D E
A preocupaccedilatildeo com as vendas de ingressos dos Jogos Paraliacutempicos tem caiacutedo Apoacutes vender 133 mil tiacutequetes em um dia o Rio 2016 anunciou que o nuacutemero foi superado Na quarta-feira a venda chegou a 145 mil bilhetes
Jaacute haacute 800 mil ingressos nas matildeos de torcedores graccedilas ao boom poacutes-Olimpiacuteadas Haacute ainda 24 milhotildees de entradas disponiacuteveis Nataccedilatildeo atletismo basquete futebol de 5 judocirc e ciclismo de pista satildeo os mais procurados
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A BMampFBovespa faraacute recoloca-ccedilatildeo de mercado para alguns dos principais iacutedolos do atletismo na-cional que faziam parte da equi-pe patrocinada pela bolsa Fabia-na Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira Mas ambos seguiratildeo na equipe com novas funccedilotildees
ldquoEles encerram a carreira como atletas mas continuam no clube A Fabiana seraacute nossa manager institucional responsaacutevel por re-lacionamento com federaccedilotildees e confederaccedilotildees nacionais e inter-nacionais Jaacute o Marilson iraacute apoiar as categorias de baserdquo diz Edemir Pinto presidente da BMampF
Fabiana 35 que teve diagnosti-cada uma heacuternia de disco cervical um mecircs antes dos Jogos do Rio chegou a saltar na Olimpiacuteada mas natildeo passou do classificatoacuterio Mas
ela foi campeatilde mundial indoor (2010) e outdoor (2011)
ldquoRecebi esse convite para conti-nuar a fazer ligaccedilatildeo entre atletas e clube Agora quero ter uma visatildeo diferente um contato maior com federaccedilotildees Tenho contato com agentes internacionais e diretores de meetings laacute fora Se tiver uma pessoa que jaacute conhece fica mais faacutecil de colocar atletas [brasileiros] nas competiccedilotildeesrdquo diz Fabiana
Jaacute Marilson serviraacute natildeo soacute de apoio a novos atletas mas tam-beacutem atuaraacute na descoberta e for-maccedilatildeo de novos atletas
ldquoQuero contribuir de alguma for-ma com a experiecircncia que adquiri em 27 anos de atletismo Sei que vou sentir falta [das competiccedilotildees] mas estou muito feliz em por dar continuidaderdquo diz o corredor que foi 59ordm lugar na maratona no Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Fabiana Murer e Marilson satildeo lsquorecolocadosrsquo por BMampFBovespa
FA M A A S S U S TA T H I A G O B R A Z
Thiago Braz curte a fama apoacutes o ouro oliacutempico no salto com vara o primeiro de um brasileiro na histoacuteria O atleta recebeu da BMampFBovespa seu ex-clube uma barra de ouro de um quilo como premiaccedilatildeo pelo feito
ldquoNatildeo fiz a conta ainda Vou ver quanto eacute que estaacute valendordquo respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca
Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil o saltador comparou ldquoEacute gratificante receber essa homenagem Mas a medalha que eu ganhei natildeo tem preccedilordquo comentou
O saltador ainda disputa duas competiccedilotildees na Europa antes de voltar ao Brasil em setembro para as feacuterias Thiago diz que estaacute assustado com o asseacutedio apoacutes a conquista do ouro O atleta conta que antes da Olimpiacuteada tinha apenas 2000 seguidores no Facebook e agora jaacute satildeo quase 60 mil
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Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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A fragmentaccedilatildeo do consumo de miacutedia leva cada vez mais a um difiacute-cil trabalho de comunicaccedilatildeo com o consumidor por parte das marcas Se no passado bastava buscar TV jornal raacutedio revista e os grandes portais para anunciar e passar uma mensagem agora o trabalho eacute mais sofisticado
O que se observa poreacutem eacute que as marcas tecircm buscado a foacutermula antiga de comunicaccedilatildeo para um universo to-talmente novo de relaccedilatildeo das pessoas com o consumo de informaccedilatildeo
Nos Jogos Oliacutempicos mais do que
o engajamento nas redes sociais o que as empresas buscaram foi a exposiccedilatildeo por meio de grandes nuacutemeros Por isso que em vez de ser as Olimpiacuteadas da conversa conectada o Rio se trans-formou nos Jogos dos influenciadores
A quantidade de views ou likes fo-ram mais comemorados do que a mensagem que era transmitida em si
Curiosamente esse eacute o conceito que natildeo serve quando falamos em esporte As redes sociais jaacute estatildeo em sua tercei-ra Olimpiacuteada Jaacute passou da hora de as marcas entenderem que o importante
eacute a reputaccedilatildeo daquele conteuacutedo que eacute gerado natildeo o nuacutemero de visualizaccedilatildeo
Eacute por isso que o engajamento nas redes foi maior no Rio nos posts que tinham mensagens celebrando as con-quistas Eacute muito mais genuiacuteno para o consumidor a relaccedilatildeo de amor com o atleta ou com o esporte A mensagem fica assim muito mais forte Possivel-mente um viacutedeo de um influenciador teria mais ldquolikesrdquo mas qual seria o en-gajamento das pessoas com ele
Qualidade tem de substituir quantidade nas redes sociais
O nadador Ryan Lochte mostrou que o tem-po de geladeira para um iacutedolo do esporte que comete uma grande gafe pode ser curto Apoacutes o teacutermino dos Jogos Oliacutempicos o americano foi crucificado pela miacutedia e perdeu todos os patrocinadores Mas foi questatildeo de poucos dias para o atleta comeccedilar a recuperar ambos
Nesta quinta-feira duas notiacutecias devem ter animado o nadador A primeira divulgada pelo jornal ldquoUSA Todayrdquo eacute que Lochte iraacute participar do ldquoDancing with the starsrdquo o ldquoDanccedila dos Fa-mososrdquo dos Estados Unidos exibido pela ABC
Segundo a publicaccedilatildeo o acordo entre o atle-ta e o canal de TV havia sido firmado antes dos Jogos Oliacutempicos e das confusotildees em que ele se envolveu Sua participaccedilatildeo no entanto de-
veraacute ser mantida Seraacute uma chance de Lochte tentar apagar a maacute imagem deixada no Rio
Entre os patrocinadores foi a Pine Brothers marca de balas que colocaraacute Lochte em co-merciais na televisatildeo e em miacutedia impressa O slogan faraacute uma sutil referecircncia ao ocorrido com o americano algo como ldquoperdoar em sua gargantardquo (ldquoforgiving on your throatrdquo)
ldquoEle eacute um grande cara que tem feito um tra-balho incriacutevel com instituiccedilotildees de caridade Es-tou confiante de que os fatildes de Pine Brothers apoiaratildeo a decisatildeo de dar a ele uma nova chan-cerdquo disse o CEO da empresa Rider McDowell
Na segunda-feira os patrocinadores de Ryan Lochte anunciaram o fim da parceria Speedo Airweave Gentle Hair Removal e Ralph Lauren
Apoacutes escacircndalo Lochte ganha miacutedia e ateacute patrocinador nos EUA
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POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
O Instituto Kantar Ibope divulgou um consolidado das audiecircncias te-levisivas dos Jogos Oliacutempicos do Rio dentro das principais metroacutepoles do paiacutes com um universo representado de 68 milhotildees de brasileiros E quem imaginava o domiacutenio do futebol acertou apenas parcialmente
O evento mais assistido do Rio 2016 foi a cerimocircnia de abertura e natildeo a final do futebol que consagrou Neymar e companhia Foram 28 milhotildees de brasileiros que ficaram em meacutedia 45 minutos na TV para ver a festa que abriu os Jogos Jaacute Brasil e Alemanha foram acompa-nhados por 257 milhotildees de pessoas o segundo evento mais assistido
O futebol por outro lado natildeo perdeu para nenhum esporte Entre as modalidades mais assistidas a mais popular do Brasil ficou no topo O vocirclei o segundo na preferecircncia ficou tambeacutem em segundo na lista mas na modalidade de praia O de quadra perdeu para a ginaacutestica mas superou o judocirc que foi o quinto colocado no levantamento
Dos dez eventos mais assistidos dos Jogos Oliacutempicos seis eram fu-tebol entre o masculino e o feminino Mas em terceiro da lista atraacutes de Brasil x Alemanha houve mais uma festa do Rio 2016 a cerimocircnia de encerramento foi assistida por 242 milhotildees de brasileiros
No total 634 milhotildees de pessoas estiveram em frente agrave televisatildeo para assistir pelo menos um minuto de Jogos Oliacutempicos segundo o Kantar Ibope O nuacutemero eacute mais de 90 do universo estudado
Na televisatildeo abertura dos Jogos bate futebol
POR REDACcedilAtildeOS P O R T V B AT E
S O M A D E R I VA I S
Emissora de TV paga que mais investiu nos Jogos Oliacutempicos com criaccedilatildeo de 16 canais o Sportv teve o retorno esperado na audiecircncia
A empresa alcanccedilou 38 milhotildees de pessoas durante os 16 dias de evento O nuacutemero representa mais do que a soma de seus trecircs concorrentes diretos e que tambeacutem exibiram os Jogos que foram a ESPN a Fox e o Bandsports Apoacutes os Jogos o Sportv voltou a ter quatro canais por assinatura soacute de esportes
F O X A G O R A T E R Aacute D E S I M P E D I D O S
A Fox Sports fechou com mais um canal de humor da internet Apoacutes a transmissatildeo dos Jogos Oliacutempicos com membros do Porta dos Fundos o canal fez acordo com o Desimpedidos
O programa estreia nesta sexta-feira com formato de mesa redonda com os personagens do canal e participaccedilatildeo de jogadores Os Desimpedidos e o Porta dos Fundos tecircm um soacutecio em comum o publicitaacuterio Antocircnio Tabet dono do blog Kibe Loco e atual VP do Flamengo
PA R A L Iacute M P I C O T E M N O V O R E C O R D E
A preocupaccedilatildeo com as vendas de ingressos dos Jogos Paraliacutempicos tem caiacutedo Apoacutes vender 133 mil tiacutequetes em um dia o Rio 2016 anunciou que o nuacutemero foi superado Na quarta-feira a venda chegou a 145 mil bilhetes
Jaacute haacute 800 mil ingressos nas matildeos de torcedores graccedilas ao boom poacutes-Olimpiacuteadas Haacute ainda 24 milhotildees de entradas disponiacuteveis Nataccedilatildeo atletismo basquete futebol de 5 judocirc e ciclismo de pista satildeo os mais procurados
bull F I Q U E P O R D E N T R O bull
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR6
A BMampFBovespa faraacute recoloca-ccedilatildeo de mercado para alguns dos principais iacutedolos do atletismo na-cional que faziam parte da equi-pe patrocinada pela bolsa Fabia-na Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira Mas ambos seguiratildeo na equipe com novas funccedilotildees
ldquoEles encerram a carreira como atletas mas continuam no clube A Fabiana seraacute nossa manager institucional responsaacutevel por re-lacionamento com federaccedilotildees e confederaccedilotildees nacionais e inter-nacionais Jaacute o Marilson iraacute apoiar as categorias de baserdquo diz Edemir Pinto presidente da BMampF
Fabiana 35 que teve diagnosti-cada uma heacuternia de disco cervical um mecircs antes dos Jogos do Rio chegou a saltar na Olimpiacuteada mas natildeo passou do classificatoacuterio Mas
ela foi campeatilde mundial indoor (2010) e outdoor (2011)
ldquoRecebi esse convite para conti-nuar a fazer ligaccedilatildeo entre atletas e clube Agora quero ter uma visatildeo diferente um contato maior com federaccedilotildees Tenho contato com agentes internacionais e diretores de meetings laacute fora Se tiver uma pessoa que jaacute conhece fica mais faacutecil de colocar atletas [brasileiros] nas competiccedilotildeesrdquo diz Fabiana
Jaacute Marilson serviraacute natildeo soacute de apoio a novos atletas mas tam-beacutem atuaraacute na descoberta e for-maccedilatildeo de novos atletas
ldquoQuero contribuir de alguma for-ma com a experiecircncia que adquiri em 27 anos de atletismo Sei que vou sentir falta [das competiccedilotildees] mas estou muito feliz em por dar continuidaderdquo diz o corredor que foi 59ordm lugar na maratona no Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Fabiana Murer e Marilson satildeo lsquorecolocadosrsquo por BMampFBovespa
FA M A A S S U S TA T H I A G O B R A Z
Thiago Braz curte a fama apoacutes o ouro oliacutempico no salto com vara o primeiro de um brasileiro na histoacuteria O atleta recebeu da BMampFBovespa seu ex-clube uma barra de ouro de um quilo como premiaccedilatildeo pelo feito
ldquoNatildeo fiz a conta ainda Vou ver quanto eacute que estaacute valendordquo respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca
Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil o saltador comparou ldquoEacute gratificante receber essa homenagem Mas a medalha que eu ganhei natildeo tem preccedilordquo comentou
O saltador ainda disputa duas competiccedilotildees na Europa antes de voltar ao Brasil em setembro para as feacuterias Thiago diz que estaacute assustado com o asseacutedio apoacutes a conquista do ouro O atleta conta que antes da Olimpiacuteada tinha apenas 2000 seguidores no Facebook e agora jaacute satildeo quase 60 mil
H E R Oacute I SD O R I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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O Instituto Kantar Ibope divulgou um consolidado das audiecircncias te-levisivas dos Jogos Oliacutempicos do Rio dentro das principais metroacutepoles do paiacutes com um universo representado de 68 milhotildees de brasileiros E quem imaginava o domiacutenio do futebol acertou apenas parcialmente
O evento mais assistido do Rio 2016 foi a cerimocircnia de abertura e natildeo a final do futebol que consagrou Neymar e companhia Foram 28 milhotildees de brasileiros que ficaram em meacutedia 45 minutos na TV para ver a festa que abriu os Jogos Jaacute Brasil e Alemanha foram acompa-nhados por 257 milhotildees de pessoas o segundo evento mais assistido
O futebol por outro lado natildeo perdeu para nenhum esporte Entre as modalidades mais assistidas a mais popular do Brasil ficou no topo O vocirclei o segundo na preferecircncia ficou tambeacutem em segundo na lista mas na modalidade de praia O de quadra perdeu para a ginaacutestica mas superou o judocirc que foi o quinto colocado no levantamento
Dos dez eventos mais assistidos dos Jogos Oliacutempicos seis eram fu-tebol entre o masculino e o feminino Mas em terceiro da lista atraacutes de Brasil x Alemanha houve mais uma festa do Rio 2016 a cerimocircnia de encerramento foi assistida por 242 milhotildees de brasileiros
No total 634 milhotildees de pessoas estiveram em frente agrave televisatildeo para assistir pelo menos um minuto de Jogos Oliacutempicos segundo o Kantar Ibope O nuacutemero eacute mais de 90 do universo estudado
Na televisatildeo abertura dos Jogos bate futebol
POR REDACcedilAtildeOS P O R T V B AT E
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Emissora de TV paga que mais investiu nos Jogos Oliacutempicos com criaccedilatildeo de 16 canais o Sportv teve o retorno esperado na audiecircncia
A empresa alcanccedilou 38 milhotildees de pessoas durante os 16 dias de evento O nuacutemero representa mais do que a soma de seus trecircs concorrentes diretos e que tambeacutem exibiram os Jogos que foram a ESPN a Fox e o Bandsports Apoacutes os Jogos o Sportv voltou a ter quatro canais por assinatura soacute de esportes
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A Fox Sports fechou com mais um canal de humor da internet Apoacutes a transmissatildeo dos Jogos Oliacutempicos com membros do Porta dos Fundos o canal fez acordo com o Desimpedidos
O programa estreia nesta sexta-feira com formato de mesa redonda com os personagens do canal e participaccedilatildeo de jogadores Os Desimpedidos e o Porta dos Fundos tecircm um soacutecio em comum o publicitaacuterio Antocircnio Tabet dono do blog Kibe Loco e atual VP do Flamengo
PA R A L Iacute M P I C O T E M N O V O R E C O R D E
A preocupaccedilatildeo com as vendas de ingressos dos Jogos Paraliacutempicos tem caiacutedo Apoacutes vender 133 mil tiacutequetes em um dia o Rio 2016 anunciou que o nuacutemero foi superado Na quarta-feira a venda chegou a 145 mil bilhetes
Jaacute haacute 800 mil ingressos nas matildeos de torcedores graccedilas ao boom poacutes-Olimpiacuteadas Haacute ainda 24 milhotildees de entradas disponiacuteveis Nataccedilatildeo atletismo basquete futebol de 5 judocirc e ciclismo de pista satildeo os mais procurados
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A BMampFBovespa faraacute recoloca-ccedilatildeo de mercado para alguns dos principais iacutedolos do atletismo na-cional que faziam parte da equi-pe patrocinada pela bolsa Fabia-na Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira Mas ambos seguiratildeo na equipe com novas funccedilotildees
ldquoEles encerram a carreira como atletas mas continuam no clube A Fabiana seraacute nossa manager institucional responsaacutevel por re-lacionamento com federaccedilotildees e confederaccedilotildees nacionais e inter-nacionais Jaacute o Marilson iraacute apoiar as categorias de baserdquo diz Edemir Pinto presidente da BMampF
Fabiana 35 que teve diagnosti-cada uma heacuternia de disco cervical um mecircs antes dos Jogos do Rio chegou a saltar na Olimpiacuteada mas natildeo passou do classificatoacuterio Mas
ela foi campeatilde mundial indoor (2010) e outdoor (2011)
ldquoRecebi esse convite para conti-nuar a fazer ligaccedilatildeo entre atletas e clube Agora quero ter uma visatildeo diferente um contato maior com federaccedilotildees Tenho contato com agentes internacionais e diretores de meetings laacute fora Se tiver uma pessoa que jaacute conhece fica mais faacutecil de colocar atletas [brasileiros] nas competiccedilotildeesrdquo diz Fabiana
Jaacute Marilson serviraacute natildeo soacute de apoio a novos atletas mas tam-beacutem atuaraacute na descoberta e for-maccedilatildeo de novos atletas
ldquoQuero contribuir de alguma for-ma com a experiecircncia que adquiri em 27 anos de atletismo Sei que vou sentir falta [das competiccedilotildees] mas estou muito feliz em por dar continuidaderdquo diz o corredor que foi 59ordm lugar na maratona no Rio
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Fabiana Murer e Marilson satildeo lsquorecolocadosrsquo por BMampFBovespa
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Thiago Braz curte a fama apoacutes o ouro oliacutempico no salto com vara o primeiro de um brasileiro na histoacuteria O atleta recebeu da BMampFBovespa seu ex-clube uma barra de ouro de um quilo como premiaccedilatildeo pelo feito
ldquoNatildeo fiz a conta ainda Vou ver quanto eacute que estaacute valendordquo respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca
Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil o saltador comparou ldquoEacute gratificante receber essa homenagem Mas a medalha que eu ganhei natildeo tem preccedilordquo comentou
O saltador ainda disputa duas competiccedilotildees na Europa antes de voltar ao Brasil em setembro para as feacuterias Thiago diz que estaacute assustado com o asseacutedio apoacutes a conquista do ouro O atleta conta que antes da Olimpiacuteada tinha apenas 2000 seguidores no Facebook e agora jaacute satildeo quase 60 mil
H E R Oacute I SD O R I O
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Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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A BMampFBovespa faraacute recoloca-ccedilatildeo de mercado para alguns dos principais iacutedolos do atletismo na-cional que faziam parte da equi-pe patrocinada pela bolsa Fabia-na Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira Mas ambos seguiratildeo na equipe com novas funccedilotildees
ldquoEles encerram a carreira como atletas mas continuam no clube A Fabiana seraacute nossa manager institucional responsaacutevel por re-lacionamento com federaccedilotildees e confederaccedilotildees nacionais e inter-nacionais Jaacute o Marilson iraacute apoiar as categorias de baserdquo diz Edemir Pinto presidente da BMampF
Fabiana 35 que teve diagnosti-cada uma heacuternia de disco cervical um mecircs antes dos Jogos do Rio chegou a saltar na Olimpiacuteada mas natildeo passou do classificatoacuterio Mas
ela foi campeatilde mundial indoor (2010) e outdoor (2011)
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Jaacute Marilson serviraacute natildeo soacute de apoio a novos atletas mas tam-beacutem atuaraacute na descoberta e for-maccedilatildeo de novos atletas
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POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Fabiana Murer e Marilson satildeo lsquorecolocadosrsquo por BMampFBovespa
FA M A A S S U S TA T H I A G O B R A Z
Thiago Braz curte a fama apoacutes o ouro oliacutempico no salto com vara o primeiro de um brasileiro na histoacuteria O atleta recebeu da BMampFBovespa seu ex-clube uma barra de ouro de um quilo como premiaccedilatildeo pelo feito
ldquoNatildeo fiz a conta ainda Vou ver quanto eacute que estaacute valendordquo respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca
Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil o saltador comparou ldquoEacute gratificante receber essa homenagem Mas a medalha que eu ganhei natildeo tem preccedilordquo comentou
O saltador ainda disputa duas competiccedilotildees na Europa antes de voltar ao Brasil em setembro para as feacuterias Thiago diz que estaacute assustado com o asseacutedio apoacutes a conquista do ouro O atleta conta que antes da Olimpiacuteada tinha apenas 2000 seguidores no Facebook e agora jaacute satildeo quase 60 mil
H E R Oacute I SD O R I O
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Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos conquistando o tricam-peonato nos 100 e 200m em sua uacuteltima Olimpiacuteada outro que se despediu foi Michael Phelps (2) com 28 medalhas em Jogos Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil Thiago Braz venceu o salto com vara mas seu momento foi a reuniatildeo com Renaud Lavillenie (4) e Neymar foi o heroacutei do futebol (5)
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