Ativação perfumaria Naturaconsumidor final

Objetivos

_Fortalecer o POSICIONAMENTO DE LÍDER NA PERFUMARIA e CONTRA-ATACAR nas regiões críticas.

_Levar aos consumidores finais ações com RELEVÂNCIA;

_Ações focadas em EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTOS, além de AMOSTRAGEM COM CONTEÚDO e CALL TO ACTION;

_Dar COBERTURA e CAPILARIDADE à nossa atuação, através de ações customizadas para as diferentes realidades regionais.

As oito marcas mais queridas da nossa perfumaria ganharam uma experiência doce e perfumada, em uma ação de amostragem e experimentação de produtos olfato-gustativa para nossos consumidores.

Neste projeto, unimos a arte de fazer perfumes a um doce genuinamente brasileiro: o brigadeiro.

Uma cocriação do chef Thiago Freitas e o Núcleo Olfativo da Natura,

utilizando elementos dos perfumes Kriska, Essencial, Kaiak, Humor, Luna, #urbano, Ekos Maracujá e Natura Homem, para a criação de 08 receitas de brigadeiros.

Essas delícias inspiradas no coração olfativo das nossas fragrâncias

chegaram a 14 cidades do Brasil em carrinhos itinerantes posicionados em locais de grande fluxo, como shoppings, aeroportos e outros pontos relevantes de circulação e

presença para o público AB.

Es

tra

tég

ia

POR

ONDE PASSAMOS?

Os brigadeiros

O carrinho

A abordagem

Os promotores convidavam os consumidores para uma experiência olfato-gustativa: degustar brigadeiros inspirados nos perfumes da Natura. Os consumidores escolhiam uma sub-marca para realizar a vivência, e o primeiro passo era sentir a fragrância do perfume.

Após sentir a fragrância, os consumidores puderam degustar o brigadeiro da submarca escolhida, e fazer a correlação do olfato com o paladar.

Degustação dos brigadeiros

Entrega de amostrase mica cards

Após a experiência proporcionada pela experimentação do brigadeiro com seu respectivo perfume, o CF ainda levou para casa uma amostra de outra fragrância da Natura, e um card duplo, que possuía um desconto de 20% para os produtos da Perfumaria que fossem compradas no redenatura.net.

+ 1.500.00 impactos indiretosatravés da visualização dos carrinhos e das mídia – fluxo de pessoasque circularam pelos locais nos dias de ação

Resultado final

+ 220.000 impactos

diretos (mica cards e amostras

distribuídas)

126 publicações de mídia espontânea

+ 36.568 brigadeiros degustados