na seleção, kaká torna ‘público’ o fim da relação com a adidas · do esportivo e com...
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B O L E T I M
Na seleccedilatildeo Kakaacute torna lsquopuacuteblicorsquo o fim da relaccedilatildeo com a Adidas
O F E R E C I M E N T O
Q U I N TA - F E I R A 1 2 D E N O V E M B R O D E 2 0 1 5
US$ 55 mieacute o quanto Kakaacute faturou com
patrociacutenios em 2014 de acordo com a revista americana Forbes
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 3 8 0
Kakaacute natildeo eacute mais embaixador da Adidas e estaacute no mercado em busca de uma nova fabricante esportiva O fim da parceria com a marca das trecircs listras aconteceu sem nenhum alarde no iniacutecio des-te ano antes da temporada da Major League Soccer (MLS) em marccedilo mas ficou evidente apenas nos treinos que ele tem feito com a camisa da seleccedilatildeo brasileira
O jogador chegou a fazer suas primeiras partidas no torneio americano com as chuteiras que o acompanharam ao longo da carreira mas logo apareceu com um modelo negro pintado sem
nenhum vestiacutegio da antiga patro-cinadora Eacute a mesma peccedila com qual ele aparece nos treinos da seleccedilatildeo brasileira para o jogo das Eliminatoacuterias contra a Argentina
O estafe do atleta eacute econocircmico sobre o fim do contrato apenas confirma que Kakaacute natildeo faz mais parte do portfoacutelio da Adidas e que estuda trecircs propostas sem revelar quais seriam as empresas
Sem nenhuma restriccedilatildeo imposta por contrato Kakaacute tem vestido outras marcas em puacuteblico Haacute uma semana ele postou em sua conta no Instagram uma foto em que usava um boneacute da Puma du-
rante uma partida da NBAA marca da Adidas jaacute foi tirada
da paacutegina oficial do meia No espaccedilo reservado aos patrocina-dores estatildeo Midway e Gatorade
Kakaacute era um dos embaixadores da Adidas desde o iniacutecio da car-reira O viacutenculo era tatildeo forte que mesmo sem ser convocado para a Copa do Mundo de 2014 no Bra-sil o jogador foi escolhido para
levar a bola da final do torneio e assistiu agrave decisatildeo no Maracanatilde ao lado de David Beckham outro iacutecone da empresa alematilde que jaacute o havia levado para a cerimocircnia de abertura do Mundial de 2014
POR PRISCILA BERTOZZI
1
2
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Natildeo havia figura mais adequada para presidir a comissatildeo que inves-tigou o doping no atletismo russo Dick Pound foi presidente da Wada (Agecircncia Mundial Antidoping) que deixou a diplomacia de lado e ado-tou posiccedilotildees radicais contra entida-des magnacircnimas na luta antidoping
Foi assim nas polecircmicas com a UCI (Uniatildeo Cicliacutestica Internacio-nal) durante muito tempo condes-cendente com o doping Com a Fifa Pound ameaccedilou a exclusatildeo do fute-bol da Olimpiacuteada caso natildeo adotasse o Coacutedigo Mundial Antidoping
Nos dois confrontos saiu vence-dor Anos depois a UCI baniu do esporte Lance Armstrong maior iacutedolo do ciclismo O futebol passou a dar puniccedilotildees mais duras ao doping
As denuacutencias no atletismo pipo-cavam desde o ano passado Docu-mentaacuterio da emissora alematilde ARD expocircs doping generalizado na Ruacutes-sia Dias depois foi divulgada a exis-tecircncia de lista de 150 atletas com paracircmetros sanguiacuteneos alterados A avalanche soacute aumentou Em agosto a ARD mostrou que 146 medalhis-tas em Olimpiacuteadas e Mundiais de
2001 a 2012 tinham exames suspei-tos Alertada a Iaaf voltou a varrer as drogas para debaixo do tapete
Era necessaacuteria uma accedilatildeo contun-dente E nada eacute mais forte do que pedir o banimento da Ruacutessia No mesmo momento Lamine Diack ex-presidente da Iaaf acabou preso acusado de corrupccedilatildeo com a sede da federaccedilatildeo invadida pela poliacutecia
Ningueacutem duvida que o atletismo seraacute uma das principais atraccedilotildees do Rio-16 Mas para isso eacute preciso resgatar a imagem do esporte com puniccedilatildeo severa a quem o manchou
Atletismo precisa dar resposta contundente a seus escacircndalos
Nike quer usar Olimpiacuteada para ampliar a praacutetica de atividade fiacutesica de amadores
POR DUDA LOPES DO RIO
A Nike apresentou seu posicionamento para os Jogos Oliacutempicos de 2016 Patrocinadora do Time Brasil a empresa apostaraacute na ideia da frase ldquoVem Juntordquo que tenta convocar atletas amado-res para a praacutetica esportiva
Em evento realizado no Rio de Janeiro a empresa escolheu um cantor para apresentar o conceito o que jaacute traduz o que eacute buscado com a direccedilatildeo adotada Seu Jorge eacute um ex-fumante que hoje afirma correr cerca de 20 km diariamen-te Foi o siacutembolo escolhido para a Nike
Na praacutetica o conceito iraacute permear toda a comunicaccedilatildeo da marca Isso inclui comerciais plataformas digitais e ponto de venda E tam-beacutem trabalho comunitaacuterio da empresa A Nike patrocina as Vilas Oliacutempicas no Rio cedendo estruturas esportivas para as comunidades locais
No digital a ideia do ldquoVem Juntordquo estaacute em um
novo aplicativo e site para corredores amadores O plano eacute que as pessoas possam armar grupos de corridas em traccedilados pensados por eles
Com a plano de convocaccedilatildeo para o esporte o presidente da companhia no Bra-sil Cristian Corsi falou na ampliaccedilatildeo da praacutetica esporti-va no paiacutes ldquoVamos contribuir para criar uma base soacute-lida para a praacutetica do esporte no Brasilrdquo
Em Londres na uacuteltima Oliacutempiada a Nike jaacute ha-via apostado globalmente no foco prioritaacuterio ao atleta amador Mas dessa vez a marca eacute forne-cedora oficial do evento em 2012 era a Adidas
4
O UFC agiu raacutepido e anunciou a contrataccedilatildeo de duas agecircncias de marketing para tocar os projetos comerciais e captaccedilatildeo de patrociacute-nio no Brasil a Go4it e a Try
A informaccedilatildeo chega um dia apoacutes a 9ine presidida por Ronal-do se desligar do esporte por natildeo concordar com as novas re-gras de patrociacutenio que impotildeem o uso da Reebok pelos atletas
A escolha das agecircncias marca o novo posicionamento do UFC no paiacutes A Go4it foi fundada por Cesar Villares agente de Gabriel Medina e tem entre os soacutecios Marc Lemann Fernanda Lobatildeo (ex-Embratel e Sportv) Joseacute Ro-berto Pacheco (ex-IMX) e Bruno Moura (Ex-Esporte Interativo)
ldquoIniciamos a parceria com o UFC com todo o conhecimento e expertise no universo do MMA A Go4it chega com uma visatildeo uacutenica e conhecimento em tecno-logia aplicada ao esporte Vamos inovar em ativaccedilotildees e parcerias
para a marca no paiacutes Nossa ideia eacute criar e eternizar cases de sucesso junto ao UFCrdquo afirmou Pacheco diretor comercial e de parcerias estrateacutegias da Go4it
A segunda agecircncia eacute a Try Sports que sempre teve gran-de atuaccedilatildeo no mercado de tecircnis Com 20 anos a empresa trabalharaacute na gestatildeo de proje-tos e ativaccedilatildeo das marcas
ldquoA Try inicia este desafio como responsaacutevel pela capta-ccedilatildeo de novos patrocinadores para o UFC Brasil uma marca cada vez mais consolidada no merca-do esportivo e com potencial de marketing global Agradecemos ao UFC Brasil pela confianccedila em nossos projetosrdquo afirmou Nelson Aerts o Neco diretor da Try
O contrato eacute vaacutelido apenas para o UFC sem envolver os atletas
ldquoAnalisamos e conversamos com as melhores agecircncias do mercado Apoacutes uma seacuterie de entrevistas optamos pela Go4it e
Try pelo comprometimento e se-riedade de ambas Procuraacutevamos por parceiros com a energia e entendimento do nosso negoacutecio e por isso nossa escolha natildeo po-deria ser outrardquo explicou Giovani Decker diretor geral do UFC no Brasil e ex-presidente da Asics
Na marca esportiva Decker teve relacionamento com Aerts no patrociacutenio ao Circuito Masters de tecircnis patrocinado pela marca
Jaacute com os executivos egressos da IMX o relacionamento se deu no patrociacutenio ao Rio Open
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes racha com 9ine UFC anuncia duas agecircncias no Brasil
Ancorado no exemplo do Movimento por um Futebol Melhor o Internacional lanccedilou o seu clu-be de benefiacutecios exclusivos para soacutecio-torcedor O Gigante de Vantagens daacute descontos em diver-sos parceiros credenciados nos mesmos moldes do programa capitaneado pela Ambev
Bernardo Kruger soacutecio-torcedor do Internacio-
nal por exemplo ganhou R$ 980 do site Meacuteliuz ldquoVirei soacutecio pelo fanatismo e paixatildeo que tenho
pelo clube Eu meu irmatildeo e meu pai nos asso-ciamos juntos As principais vantagens que utilizo satildeo as do Movimento por um Futebol Melhor e os descontos nas redes credenciadas aleacutem de ir a todos os jogosrdquo afirmou o associado
Inter cria clube de benefiacutecios para soacutecio-torcedor
5
Assim como outras marcas jaacute fizeram Coca-Cola lanccedilou seu time oliacutempico para os Jogos do Rio-2016 Ao contraacuterio de outras empresas a marca optou por uma equipe menor mas diversi-ficada Os atletas satildeo Fabiana e Nalbert (vocirclei) Anderson Varejatildeo (basquete) Leonardo de Deus (nataccedilatildeo) Fernando Fernandes (canoagem paraliacutempica) e Verocircni-ca Hipoacutelito (paratletismo)
ldquoA gente tentou fazer o time bastante amplo em termos de diversificaccedilatildeo para maximizar a conexatildeo com o jovem brasileirordquo afirmou Flaacutevio Camelier vice-pre-sidente da Coca-Cola Brasil em entrevista agrave Maacutequina do Esporte
Todos os atletas patrocinados pela empresa tambeacutem iratildeo parti-cipar de alguma etapa do reve-zamento da tocha oliacutempica do qual a Coca-Cola eacute patrocinadora juntamente com Nissan e Brades-co ldquoDois desses atletas [Fabiana e Leonardo de Deus] tambeacutem vatildeo fazer parte da campanha glo-
bal da Coca-Cola para os Jogosrdquo disse Camelier
A seleccedilatildeo foi feita por meio de uma anaacutelise de diversos nomes com ca-racteriacutesticas que reforccedila-vam objetivos da marca
Segundo ele a cam-panha anterior para a indicaccedilatildeo de condutores da tocha teve mais de 15 mil inscritos Na accedilatildeo a empresa incentivou a vida ativa legado pretendido nas ativaccedilotildees
O proacuteximo grande desafio seraacute a participaccedilatildeo na organizaccedilatildeo do revezamento da tocha O even-to eacute tocado junto com as outras marcas e o Comitecirc Organizador
ldquoEacute uma logiacutestica muito comple-xa A tocha vai passar durante quase cem dias por mais de 300 cidades O iniacutecio do revezamento seraacute feito por via terrestre mas haacute deslocamento aeacutereo na regiatildeo Norterdquo conta Camelier ldquoO que nos ajuda eacute que a Coca-Cola tem uma presenccedila muito grande com
dezenas de depoacutesitos e faacutebricas espalhadas por todo o Brasilrdquo
A empresa teraacute 80 pessoas en-volvidas nessa operaccedilatildeo nuacutemero semelhante ao das demais pa-trocinadoras do evento Quatro desses membros satildeo executivos da empresa vindos de Europa e Estados Unidos com experiecircncia em revezamentos anteriores
ldquoVaacuterios executivos brasileiros tambeacutem foram enviados aos dois uacuteltimos revezamentos [Sochi-2014 e Londres-2012] para ter experi-ecircnciardquo disse Camelier que este-ve presente em Satildeo Petersburgo (Ruacutessia) e Glasgow (Escoacutecia)
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Coca-Cola lanccedila time oliacutempico e prepara ativaccedilotildees para a tocha
Febre durante a Copa do Mundo de 2014 os copos comemorativos da Coca-Cola podem rea-parecer na Olimpiacuteada do Rio de Janeiro-2016 Por enquanto a empresa faz misteacuterio sobre o assunto
ldquoA gente estaacute pensando em memorabilia para os espectadores dos Jogos Oliacutempicos Sobre os copos ainda natildeo tomamos uma decisatildeordquo afirma
Flaacutevio Camelier vice-presidente da marca no paiacutesO que eacute certo eacute o lanccedilamento de uma coleccedilatildeo
de pins com a marca da empresa e referecircncias ao Rio de Janeiro e agrave Olimpiacuteada ldquoEm Jogos Oliacutempicos anteriores vocecirc vecirc diferentes tipos de lembranccedilas colecionadas pelo puacuteblico Uma das apostas eacute a venda e troca de pinsrdquo completa
Marca deve apostar em ldquopinsrdquo como souvenir
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Natildeo havia figura mais adequada para presidir a comissatildeo que inves-tigou o doping no atletismo russo Dick Pound foi presidente da Wada (Agecircncia Mundial Antidoping) que deixou a diplomacia de lado e ado-tou posiccedilotildees radicais contra entida-des magnacircnimas na luta antidoping
Foi assim nas polecircmicas com a UCI (Uniatildeo Cicliacutestica Internacio-nal) durante muito tempo condes-cendente com o doping Com a Fifa Pound ameaccedilou a exclusatildeo do fute-bol da Olimpiacuteada caso natildeo adotasse o Coacutedigo Mundial Antidoping
Nos dois confrontos saiu vence-dor Anos depois a UCI baniu do esporte Lance Armstrong maior iacutedolo do ciclismo O futebol passou a dar puniccedilotildees mais duras ao doping
As denuacutencias no atletismo pipo-cavam desde o ano passado Docu-mentaacuterio da emissora alematilde ARD expocircs doping generalizado na Ruacutes-sia Dias depois foi divulgada a exis-tecircncia de lista de 150 atletas com paracircmetros sanguiacuteneos alterados A avalanche soacute aumentou Em agosto a ARD mostrou que 146 medalhis-tas em Olimpiacuteadas e Mundiais de
2001 a 2012 tinham exames suspei-tos Alertada a Iaaf voltou a varrer as drogas para debaixo do tapete
Era necessaacuteria uma accedilatildeo contun-dente E nada eacute mais forte do que pedir o banimento da Ruacutessia No mesmo momento Lamine Diack ex-presidente da Iaaf acabou preso acusado de corrupccedilatildeo com a sede da federaccedilatildeo invadida pela poliacutecia
Ningueacutem duvida que o atletismo seraacute uma das principais atraccedilotildees do Rio-16 Mas para isso eacute preciso resgatar a imagem do esporte com puniccedilatildeo severa a quem o manchou
Atletismo precisa dar resposta contundente a seus escacircndalos
Nike quer usar Olimpiacuteada para ampliar a praacutetica de atividade fiacutesica de amadores
POR DUDA LOPES DO RIO
A Nike apresentou seu posicionamento para os Jogos Oliacutempicos de 2016 Patrocinadora do Time Brasil a empresa apostaraacute na ideia da frase ldquoVem Juntordquo que tenta convocar atletas amado-res para a praacutetica esportiva
Em evento realizado no Rio de Janeiro a empresa escolheu um cantor para apresentar o conceito o que jaacute traduz o que eacute buscado com a direccedilatildeo adotada Seu Jorge eacute um ex-fumante que hoje afirma correr cerca de 20 km diariamen-te Foi o siacutembolo escolhido para a Nike
Na praacutetica o conceito iraacute permear toda a comunicaccedilatildeo da marca Isso inclui comerciais plataformas digitais e ponto de venda E tam-beacutem trabalho comunitaacuterio da empresa A Nike patrocina as Vilas Oliacutempicas no Rio cedendo estruturas esportivas para as comunidades locais
No digital a ideia do ldquoVem Juntordquo estaacute em um
novo aplicativo e site para corredores amadores O plano eacute que as pessoas possam armar grupos de corridas em traccedilados pensados por eles
Com a plano de convocaccedilatildeo para o esporte o presidente da companhia no Bra-sil Cristian Corsi falou na ampliaccedilatildeo da praacutetica esporti-va no paiacutes ldquoVamos contribuir para criar uma base soacute-lida para a praacutetica do esporte no Brasilrdquo
Em Londres na uacuteltima Oliacutempiada a Nike jaacute ha-via apostado globalmente no foco prioritaacuterio ao atleta amador Mas dessa vez a marca eacute forne-cedora oficial do evento em 2012 era a Adidas
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O UFC agiu raacutepido e anunciou a contrataccedilatildeo de duas agecircncias de marketing para tocar os projetos comerciais e captaccedilatildeo de patrociacute-nio no Brasil a Go4it e a Try
A informaccedilatildeo chega um dia apoacutes a 9ine presidida por Ronal-do se desligar do esporte por natildeo concordar com as novas re-gras de patrociacutenio que impotildeem o uso da Reebok pelos atletas
A escolha das agecircncias marca o novo posicionamento do UFC no paiacutes A Go4it foi fundada por Cesar Villares agente de Gabriel Medina e tem entre os soacutecios Marc Lemann Fernanda Lobatildeo (ex-Embratel e Sportv) Joseacute Ro-berto Pacheco (ex-IMX) e Bruno Moura (Ex-Esporte Interativo)
ldquoIniciamos a parceria com o UFC com todo o conhecimento e expertise no universo do MMA A Go4it chega com uma visatildeo uacutenica e conhecimento em tecno-logia aplicada ao esporte Vamos inovar em ativaccedilotildees e parcerias
para a marca no paiacutes Nossa ideia eacute criar e eternizar cases de sucesso junto ao UFCrdquo afirmou Pacheco diretor comercial e de parcerias estrateacutegias da Go4it
A segunda agecircncia eacute a Try Sports que sempre teve gran-de atuaccedilatildeo no mercado de tecircnis Com 20 anos a empresa trabalharaacute na gestatildeo de proje-tos e ativaccedilatildeo das marcas
ldquoA Try inicia este desafio como responsaacutevel pela capta-ccedilatildeo de novos patrocinadores para o UFC Brasil uma marca cada vez mais consolidada no merca-do esportivo e com potencial de marketing global Agradecemos ao UFC Brasil pela confianccedila em nossos projetosrdquo afirmou Nelson Aerts o Neco diretor da Try
O contrato eacute vaacutelido apenas para o UFC sem envolver os atletas
ldquoAnalisamos e conversamos com as melhores agecircncias do mercado Apoacutes uma seacuterie de entrevistas optamos pela Go4it e
Try pelo comprometimento e se-riedade de ambas Procuraacutevamos por parceiros com a energia e entendimento do nosso negoacutecio e por isso nossa escolha natildeo po-deria ser outrardquo explicou Giovani Decker diretor geral do UFC no Brasil e ex-presidente da Asics
Na marca esportiva Decker teve relacionamento com Aerts no patrociacutenio ao Circuito Masters de tecircnis patrocinado pela marca
Jaacute com os executivos egressos da IMX o relacionamento se deu no patrociacutenio ao Rio Open
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes racha com 9ine UFC anuncia duas agecircncias no Brasil
Ancorado no exemplo do Movimento por um Futebol Melhor o Internacional lanccedilou o seu clu-be de benefiacutecios exclusivos para soacutecio-torcedor O Gigante de Vantagens daacute descontos em diver-sos parceiros credenciados nos mesmos moldes do programa capitaneado pela Ambev
Bernardo Kruger soacutecio-torcedor do Internacio-
nal por exemplo ganhou R$ 980 do site Meacuteliuz ldquoVirei soacutecio pelo fanatismo e paixatildeo que tenho
pelo clube Eu meu irmatildeo e meu pai nos asso-ciamos juntos As principais vantagens que utilizo satildeo as do Movimento por um Futebol Melhor e os descontos nas redes credenciadas aleacutem de ir a todos os jogosrdquo afirmou o associado
Inter cria clube de benefiacutecios para soacutecio-torcedor
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Assim como outras marcas jaacute fizeram Coca-Cola lanccedilou seu time oliacutempico para os Jogos do Rio-2016 Ao contraacuterio de outras empresas a marca optou por uma equipe menor mas diversi-ficada Os atletas satildeo Fabiana e Nalbert (vocirclei) Anderson Varejatildeo (basquete) Leonardo de Deus (nataccedilatildeo) Fernando Fernandes (canoagem paraliacutempica) e Verocircni-ca Hipoacutelito (paratletismo)
ldquoA gente tentou fazer o time bastante amplo em termos de diversificaccedilatildeo para maximizar a conexatildeo com o jovem brasileirordquo afirmou Flaacutevio Camelier vice-pre-sidente da Coca-Cola Brasil em entrevista agrave Maacutequina do Esporte
Todos os atletas patrocinados pela empresa tambeacutem iratildeo parti-cipar de alguma etapa do reve-zamento da tocha oliacutempica do qual a Coca-Cola eacute patrocinadora juntamente com Nissan e Brades-co ldquoDois desses atletas [Fabiana e Leonardo de Deus] tambeacutem vatildeo fazer parte da campanha glo-
bal da Coca-Cola para os Jogosrdquo disse Camelier
A seleccedilatildeo foi feita por meio de uma anaacutelise de diversos nomes com ca-racteriacutesticas que reforccedila-vam objetivos da marca
Segundo ele a cam-panha anterior para a indicaccedilatildeo de condutores da tocha teve mais de 15 mil inscritos Na accedilatildeo a empresa incentivou a vida ativa legado pretendido nas ativaccedilotildees
O proacuteximo grande desafio seraacute a participaccedilatildeo na organizaccedilatildeo do revezamento da tocha O even-to eacute tocado junto com as outras marcas e o Comitecirc Organizador
ldquoEacute uma logiacutestica muito comple-xa A tocha vai passar durante quase cem dias por mais de 300 cidades O iniacutecio do revezamento seraacute feito por via terrestre mas haacute deslocamento aeacutereo na regiatildeo Norterdquo conta Camelier ldquoO que nos ajuda eacute que a Coca-Cola tem uma presenccedila muito grande com
dezenas de depoacutesitos e faacutebricas espalhadas por todo o Brasilrdquo
A empresa teraacute 80 pessoas en-volvidas nessa operaccedilatildeo nuacutemero semelhante ao das demais pa-trocinadoras do evento Quatro desses membros satildeo executivos da empresa vindos de Europa e Estados Unidos com experiecircncia em revezamentos anteriores
ldquoVaacuterios executivos brasileiros tambeacutem foram enviados aos dois uacuteltimos revezamentos [Sochi-2014 e Londres-2012] para ter experi-ecircnciardquo disse Camelier que este-ve presente em Satildeo Petersburgo (Ruacutessia) e Glasgow (Escoacutecia)
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Coca-Cola lanccedila time oliacutempico e prepara ativaccedilotildees para a tocha
Febre durante a Copa do Mundo de 2014 os copos comemorativos da Coca-Cola podem rea-parecer na Olimpiacuteada do Rio de Janeiro-2016 Por enquanto a empresa faz misteacuterio sobre o assunto
ldquoA gente estaacute pensando em memorabilia para os espectadores dos Jogos Oliacutempicos Sobre os copos ainda natildeo tomamos uma decisatildeordquo afirma
Flaacutevio Camelier vice-presidente da marca no paiacutesO que eacute certo eacute o lanccedilamento de uma coleccedilatildeo
de pins com a marca da empresa e referecircncias ao Rio de Janeiro e agrave Olimpiacuteada ldquoEm Jogos Oliacutempicos anteriores vocecirc vecirc diferentes tipos de lembranccedilas colecionadas pelo puacuteblico Uma das apostas eacute a venda e troca de pinsrdquo completa
Marca deve apostar em ldquopinsrdquo como souvenir
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O UFC agiu raacutepido e anunciou a contrataccedilatildeo de duas agecircncias de marketing para tocar os projetos comerciais e captaccedilatildeo de patrociacute-nio no Brasil a Go4it e a Try
A informaccedilatildeo chega um dia apoacutes a 9ine presidida por Ronal-do se desligar do esporte por natildeo concordar com as novas re-gras de patrociacutenio que impotildeem o uso da Reebok pelos atletas
A escolha das agecircncias marca o novo posicionamento do UFC no paiacutes A Go4it foi fundada por Cesar Villares agente de Gabriel Medina e tem entre os soacutecios Marc Lemann Fernanda Lobatildeo (ex-Embratel e Sportv) Joseacute Ro-berto Pacheco (ex-IMX) e Bruno Moura (Ex-Esporte Interativo)
ldquoIniciamos a parceria com o UFC com todo o conhecimento e expertise no universo do MMA A Go4it chega com uma visatildeo uacutenica e conhecimento em tecno-logia aplicada ao esporte Vamos inovar em ativaccedilotildees e parcerias
para a marca no paiacutes Nossa ideia eacute criar e eternizar cases de sucesso junto ao UFCrdquo afirmou Pacheco diretor comercial e de parcerias estrateacutegias da Go4it
A segunda agecircncia eacute a Try Sports que sempre teve gran-de atuaccedilatildeo no mercado de tecircnis Com 20 anos a empresa trabalharaacute na gestatildeo de proje-tos e ativaccedilatildeo das marcas
ldquoA Try inicia este desafio como responsaacutevel pela capta-ccedilatildeo de novos patrocinadores para o UFC Brasil uma marca cada vez mais consolidada no merca-do esportivo e com potencial de marketing global Agradecemos ao UFC Brasil pela confianccedila em nossos projetosrdquo afirmou Nelson Aerts o Neco diretor da Try
O contrato eacute vaacutelido apenas para o UFC sem envolver os atletas
ldquoAnalisamos e conversamos com as melhores agecircncias do mercado Apoacutes uma seacuterie de entrevistas optamos pela Go4it e
Try pelo comprometimento e se-riedade de ambas Procuraacutevamos por parceiros com a energia e entendimento do nosso negoacutecio e por isso nossa escolha natildeo po-deria ser outrardquo explicou Giovani Decker diretor geral do UFC no Brasil e ex-presidente da Asics
Na marca esportiva Decker teve relacionamento com Aerts no patrociacutenio ao Circuito Masters de tecircnis patrocinado pela marca
Jaacute com os executivos egressos da IMX o relacionamento se deu no patrociacutenio ao Rio Open
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes racha com 9ine UFC anuncia duas agecircncias no Brasil
Ancorado no exemplo do Movimento por um Futebol Melhor o Internacional lanccedilou o seu clu-be de benefiacutecios exclusivos para soacutecio-torcedor O Gigante de Vantagens daacute descontos em diver-sos parceiros credenciados nos mesmos moldes do programa capitaneado pela Ambev
Bernardo Kruger soacutecio-torcedor do Internacio-
nal por exemplo ganhou R$ 980 do site Meacuteliuz ldquoVirei soacutecio pelo fanatismo e paixatildeo que tenho
pelo clube Eu meu irmatildeo e meu pai nos asso-ciamos juntos As principais vantagens que utilizo satildeo as do Movimento por um Futebol Melhor e os descontos nas redes credenciadas aleacutem de ir a todos os jogosrdquo afirmou o associado
Inter cria clube de benefiacutecios para soacutecio-torcedor
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Assim como outras marcas jaacute fizeram Coca-Cola lanccedilou seu time oliacutempico para os Jogos do Rio-2016 Ao contraacuterio de outras empresas a marca optou por uma equipe menor mas diversi-ficada Os atletas satildeo Fabiana e Nalbert (vocirclei) Anderson Varejatildeo (basquete) Leonardo de Deus (nataccedilatildeo) Fernando Fernandes (canoagem paraliacutempica) e Verocircni-ca Hipoacutelito (paratletismo)
ldquoA gente tentou fazer o time bastante amplo em termos de diversificaccedilatildeo para maximizar a conexatildeo com o jovem brasileirordquo afirmou Flaacutevio Camelier vice-pre-sidente da Coca-Cola Brasil em entrevista agrave Maacutequina do Esporte
Todos os atletas patrocinados pela empresa tambeacutem iratildeo parti-cipar de alguma etapa do reve-zamento da tocha oliacutempica do qual a Coca-Cola eacute patrocinadora juntamente com Nissan e Brades-co ldquoDois desses atletas [Fabiana e Leonardo de Deus] tambeacutem vatildeo fazer parte da campanha glo-
bal da Coca-Cola para os Jogosrdquo disse Camelier
A seleccedilatildeo foi feita por meio de uma anaacutelise de diversos nomes com ca-racteriacutesticas que reforccedila-vam objetivos da marca
Segundo ele a cam-panha anterior para a indicaccedilatildeo de condutores da tocha teve mais de 15 mil inscritos Na accedilatildeo a empresa incentivou a vida ativa legado pretendido nas ativaccedilotildees
O proacuteximo grande desafio seraacute a participaccedilatildeo na organizaccedilatildeo do revezamento da tocha O even-to eacute tocado junto com as outras marcas e o Comitecirc Organizador
ldquoEacute uma logiacutestica muito comple-xa A tocha vai passar durante quase cem dias por mais de 300 cidades O iniacutecio do revezamento seraacute feito por via terrestre mas haacute deslocamento aeacutereo na regiatildeo Norterdquo conta Camelier ldquoO que nos ajuda eacute que a Coca-Cola tem uma presenccedila muito grande com
dezenas de depoacutesitos e faacutebricas espalhadas por todo o Brasilrdquo
A empresa teraacute 80 pessoas en-volvidas nessa operaccedilatildeo nuacutemero semelhante ao das demais pa-trocinadoras do evento Quatro desses membros satildeo executivos da empresa vindos de Europa e Estados Unidos com experiecircncia em revezamentos anteriores
ldquoVaacuterios executivos brasileiros tambeacutem foram enviados aos dois uacuteltimos revezamentos [Sochi-2014 e Londres-2012] para ter experi-ecircnciardquo disse Camelier que este-ve presente em Satildeo Petersburgo (Ruacutessia) e Glasgow (Escoacutecia)
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Coca-Cola lanccedila time oliacutempico e prepara ativaccedilotildees para a tocha
Febre durante a Copa do Mundo de 2014 os copos comemorativos da Coca-Cola podem rea-parecer na Olimpiacuteada do Rio de Janeiro-2016 Por enquanto a empresa faz misteacuterio sobre o assunto
ldquoA gente estaacute pensando em memorabilia para os espectadores dos Jogos Oliacutempicos Sobre os copos ainda natildeo tomamos uma decisatildeordquo afirma
Flaacutevio Camelier vice-presidente da marca no paiacutesO que eacute certo eacute o lanccedilamento de uma coleccedilatildeo
de pins com a marca da empresa e referecircncias ao Rio de Janeiro e agrave Olimpiacuteada ldquoEm Jogos Oliacutempicos anteriores vocecirc vecirc diferentes tipos de lembranccedilas colecionadas pelo puacuteblico Uma das apostas eacute a venda e troca de pinsrdquo completa
Marca deve apostar em ldquopinsrdquo como souvenir
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Assim como outras marcas jaacute fizeram Coca-Cola lanccedilou seu time oliacutempico para os Jogos do Rio-2016 Ao contraacuterio de outras empresas a marca optou por uma equipe menor mas diversi-ficada Os atletas satildeo Fabiana e Nalbert (vocirclei) Anderson Varejatildeo (basquete) Leonardo de Deus (nataccedilatildeo) Fernando Fernandes (canoagem paraliacutempica) e Verocircni-ca Hipoacutelito (paratletismo)
ldquoA gente tentou fazer o time bastante amplo em termos de diversificaccedilatildeo para maximizar a conexatildeo com o jovem brasileirordquo afirmou Flaacutevio Camelier vice-pre-sidente da Coca-Cola Brasil em entrevista agrave Maacutequina do Esporte
Todos os atletas patrocinados pela empresa tambeacutem iratildeo parti-cipar de alguma etapa do reve-zamento da tocha oliacutempica do qual a Coca-Cola eacute patrocinadora juntamente com Nissan e Brades-co ldquoDois desses atletas [Fabiana e Leonardo de Deus] tambeacutem vatildeo fazer parte da campanha glo-
bal da Coca-Cola para os Jogosrdquo disse Camelier
A seleccedilatildeo foi feita por meio de uma anaacutelise de diversos nomes com ca-racteriacutesticas que reforccedila-vam objetivos da marca
Segundo ele a cam-panha anterior para a indicaccedilatildeo de condutores da tocha teve mais de 15 mil inscritos Na accedilatildeo a empresa incentivou a vida ativa legado pretendido nas ativaccedilotildees
O proacuteximo grande desafio seraacute a participaccedilatildeo na organizaccedilatildeo do revezamento da tocha O even-to eacute tocado junto com as outras marcas e o Comitecirc Organizador
ldquoEacute uma logiacutestica muito comple-xa A tocha vai passar durante quase cem dias por mais de 300 cidades O iniacutecio do revezamento seraacute feito por via terrestre mas haacute deslocamento aeacutereo na regiatildeo Norterdquo conta Camelier ldquoO que nos ajuda eacute que a Coca-Cola tem uma presenccedila muito grande com
dezenas de depoacutesitos e faacutebricas espalhadas por todo o Brasilrdquo
A empresa teraacute 80 pessoas en-volvidas nessa operaccedilatildeo nuacutemero semelhante ao das demais pa-trocinadoras do evento Quatro desses membros satildeo executivos da empresa vindos de Europa e Estados Unidos com experiecircncia em revezamentos anteriores
ldquoVaacuterios executivos brasileiros tambeacutem foram enviados aos dois uacuteltimos revezamentos [Sochi-2014 e Londres-2012] para ter experi-ecircnciardquo disse Camelier que este-ve presente em Satildeo Petersburgo (Ruacutessia) e Glasgow (Escoacutecia)
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Coca-Cola lanccedila time oliacutempico e prepara ativaccedilotildees para a tocha
Febre durante a Copa do Mundo de 2014 os copos comemorativos da Coca-Cola podem rea-parecer na Olimpiacuteada do Rio de Janeiro-2016 Por enquanto a empresa faz misteacuterio sobre o assunto
ldquoA gente estaacute pensando em memorabilia para os espectadores dos Jogos Oliacutempicos Sobre os copos ainda natildeo tomamos uma decisatildeordquo afirma
Flaacutevio Camelier vice-presidente da marca no paiacutesO que eacute certo eacute o lanccedilamento de uma coleccedilatildeo
de pins com a marca da empresa e referecircncias ao Rio de Janeiro e agrave Olimpiacuteada ldquoEm Jogos Oliacutempicos anteriores vocecirc vecirc diferentes tipos de lembranccedilas colecionadas pelo puacuteblico Uma das apostas eacute a venda e troca de pinsrdquo completa
Marca deve apostar em ldquopinsrdquo como souvenir