Como Garantir Sucesso nos Como Garantir Sucesso nos Próximos Anos na Indústria da

Comunicação

Mudanças no Mercado de Publicidade

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A indústria cinematográfica

Auguste and Louis Lumière

O ponto de inflexão da indústria de comunicação

“Clients should be spending 20% of their budget in digital"

Sir Martin Sorrell, Chairman and CEO, WPP

Novas Experiências e novos modelos sendo testados

Principal fator da mudança : Digitalização

“EVERYTHING THAT WILL BE DIGITIZED WILL BE”, Microsoft CEO

Steve Ballmer, at the Cannes 2009Steve Ballmer, at the Cannes 2009

2008 – Eleição Obama

De que nos lembraremos em 2009 ?

Aumento do poder do consumidor

The Millennium generation

Social Networking

Diversas opções e canais para se atingir o consumidor

Para os anunciantes, possibilidades de melhor efetividade em suas campanhas

Consequência: Consequência:

Mudança significativa do modelo tradicional

de marketing

“Em 2014, 21% de todos os gastos de marketing dos Estados Unidos serão destinados para o segmento digital ou US$ 55 Bi”digital ou US$ 55 Bi”

Acordo Google e WPP : 18-Março-2009

• Como anúncios na mídia tradicional e digital influenciam escolhas do consumidor

• Trabalho com Harvard, MIT e Stanford

• União do Silicon Valley com Madison Avenue

• Gastos do WPP com o Google em 2008: US$ 850 milhões

Cannes 2009: Internet Companies and Agencies Go From Old Enemies to New Friends

Acordo Google e Microsoft : Cannes 2009

Study Search for Branding

Content anywhere, anytime

'We are Becoming Irrelevant Award-Chasers' Jeff Goodby, Cannes 2009

http://www.goodbysilverstein.com/

Na maior parte das agências, serviços ainda não estão integrados

Uma campanha publicitária que envolve marketing interativo tornou-se um projeto de alta complexidade

• Objetivos

• Métricas

• Novos canais• Novos canais

• Aferição dos resultados

• Tecnologia

• Impactos em Marketing, Vendas, Finanças, Planejamento, Logística, TI e RH)

Motivos para mudanças

“Everyone is competing with everyone” -David More, 24/7 Realmedia Founder and CEOCEO

Incertezas no mercado

Adicione a isto algumas dicotomias do Mercado Brasileiro

O momento do mercado de comunicação no Brasil

Propaganda online na AL será quase 500% maior em 2013

• Em 5 anos, estará em US$ 2,6 bilhões (470% crescimento)

• Em 2013, publicidade online na América Latina será quase 500% maior do que 2008.

• Web terá 9% do bolo publicitário (hoje 2%)

• Expansão do volume de comércio eletrônico em 33% (hoje em US$ 13 bilhões anuais)

• 170 milhões de pessoas em residências e 111 milhões de pessoas em espaços públicos.

Riscos para as agências

Alguns dos motivos pelos quais os anunciantesse frustram com as agências nas ações de marketing interativo

• Projetos que não atingem as expectativas dos clientes

• Atrasos no cronograma e estouro em orçamentos• Atrasos no cronograma e estouro em orçamentos

• Agências não alinhadas com os requerimentos estratégicos dos clientes

Os processos de seleção de agências não acompanharam as mudanças

O desafio de se inovar: mudança no DNA

“Today’s digital innovations are transforming our business, but most business, but most importantly, allowing us to engage the audience with richer, more immersive story-telling.”

Jaymn Edis, VP Emerging Technology, BBC

A solução em 4 pilares aplicados na Criação, Atendimento e Planejamento

MetodologiaMetodologia

PessoasPessoas

TecnologiaTecnologia

ProcessosProcessos

As agências de publicidade de sucesso num futuro próximo

Os novos Líderes da Indústria de Comunicação

AGENTES DE MUDANÇAMUDANÇA

O perfil dos novos líderes

Mario Faria

One of the Digital Mad MenAlso, Professor at BSPfariamario@hotmail.comfariamario@hotmail.comTwitter: mariofariaBrasil – São Paulo+55 11 8224-0093