DETRAN-ESCampanha Online Ligado no Trânsito

Estratégia Online

A proposta da estratégia online é criar interatividade com a campanha

offline, explorando o desejo das pessoas em julgar o comportamento

alheio.

Considerando o mote associado ao futebol, vamos dar poder de árbitro

Às pessoas e provocar a discussão sobre estar “CERTO” ou

“ERRADO” e principalmente discutir as questões que justificam o

comportamento errado no trânsito.

Objetivos

• Estimular nas mídias sociais a discussão a respeito do comportamento dos capixabas no trânsito;

• Promover engajamento dos jovens;

• Mostrar as irregularidades reais e, a partir disto, criar interatividade e polemizar a questão.

Mobilização SocialNossa estratégia envolve a criação de um Canal no Youtube onde vamos

postar os vídeos. A divulgação dos vídeos e provocação do debate é feito

através das Redes Sociais e com apoio de mídia online.

Segue detalhamento dos produtos entregues na campanha:

- Canal Youtube + 05 vídeos dos flagrantes de irregularidades no trânsito

- Plano de Mídia na Rede de Conteúdos do Google

- Ações de Interatividade nas Redes Sociais:

• Twitter

• Orkut

• Rede de Blogs

• A campanha na Internet partiu das postagens de vídeos no YouTube e a divulgação através do Twitter, Orkut e mídia online (Redes de Conteúdo + Links patrocinados);

• Evento de RP com blogueiros, jornalistas e pessoas super conectadas às redes sociais;

• Foram observadas participações espontâneas nas mídias sociais e blogs por pessoas que aderiram a iniciativa.

Desenvolvimento

Produção de Conteúdo – VídeosForam feitas locações no trânsito da Grande Vitória para flagrar

irregularidades reais no trânsito. Essas irregularidades foram editadas

e o vídeo exibido para pessoas em vários pontos da cidade, que

deram sua opinião sobre as

situações gravadas.

A ideia foi criar um espaço onde as

Pessoas assistem, dão sua opinião

e no final escolhem cartão vermelho

ou amarelo para as irregularidades

que assistiram.

Conteúdo + Mobilização Social

Audiência

• Estimativa de 80 mil pessoas impactadas pela

mensagem através das Redes Sociais (Twitter,

Orkut e Blogs)

Resultados

• As reações observadas indicam que o objetivo

foi alcançado no nível qualitativo, pois obteve

participações e debates relevantes,

principalmente no Orkut e no Twitter;

• A campanha ainda se estendeu até outra ação

do Detran-ES “Eu decidi pela vida: Uso sempre

o cinto de segurança”, o que é observado pela

utilização combinada das hashtags

#UseOCinto e #LigadoNoTransito no Twitter.

Outros Resultados

Participação

• Foram observadas, principalmente, as seguintes

formas de participação:

- Tweets e Retweets sobre a campanha no Twitter;

- Participação nas discussões nos fóruns do Orkut;

- Comentários e inscrições no canal do YouTube.

• As opiniões encontradas podem ser divididas da seguinte forma:

Participação

- Positivas: Sugestões , indicações e elogios.

- Neutras: Posts de pessoas do Detran, da e-brand ou colaboradores da campanha (blogueiros contratados).

- Negativas: Reclamações

Ação no Twitter

• Criação do perfil @ligadotransito e promoção da hashtag #ligadonotransito;

• Postagens para:– Estimular a conscientização;– Divulgação dos links para os vídeos;– Discussão sobre o assunto em questão;– Retweets de opiniões e comentários espontâneos.

Conversação – Exemplo:

1º. 2º.

3º. 4º.

5º.