Mobilidade &

Transporte

UrbanoImpacto das tecnologias digitais nos

modelos de negócios e marketing

Como era antigamente?

Motoristas circulando pelas ruas sem

conhecerem o caminho correto, pois iam por

indicação e uso de guias desatualizados,

gastando assim mais combustível e aumentando

o trânsito com tráfego desnecessário.

Usuários de transporte público sem saber

quando seu ônibus irá chegar.

Conseguir um táxi era uma tarefa quase

impossível em lugares novos.

Guias e Mapas

Quem não se lembra

do Mapa de Ruas e o

Guia 4 Rodas?

Táxi

Linhas telefônicas ocupadas, táxis

demorados e taxistas que não

conhecem o caminho.

Quem nunca passou por isso?

Transporte público

Por que o metrô está demorando ou a

linha vermelha está ruim agora?

Em quanto tempo meu ônibus irá chegar?

Como é Hoje?

O trânsito nas grandes cidades está cada vez

mais caótico, e com isso as empresas e

startups tem focado cada vez mais sua

atenção em como facilitar a mobilidade

urbana e a vida do motorista.

Google Maps

O Google Maps foi criado em 8 de fevereiro de 2005, alguém se lembra de como era sua vida

sem o Google Maps?

Logo quando foi criado, as pessoas imprimiam suas rotas e levavam no carro. Suas grandes

vantagens eram ter mapas atualizados e geração de rotas rápidas.

Suas grandes atualizações foram: a inclusão de rotas com transporte público, aplicativo móvel

com navegabilidade de GPS e otimização da rota em tempo-real levando em consideração os

dados do trânsito (CET e outras fontes).

Waze é uma empresa israelense criada em 2008. O aplicativo Waze usa dados dos celulares

inteligentes de seus usuários para gerar mapas e dados de tráfego de veículos. As informações são

compartilhadas com outros membros do serviço, oferecendo dados de condições de

congestionamento em tempo real.

Em junho de 2013, a empresa foi comprada pelo Google por aproximadamente US$ 1,3 bilhão.

Waze

Aplicativos de Táxi

99 Taxis, Easy Taxi e Taxi Beat, são os maiores players do Brasil de solicitação de Táxi

por aplicativo móvel.

Pedir um táxi nunca foi tão fácil! Com qualquer um dos aplicativos, você pode pedir um

carro em diversas cidades, saber quem é o taxista que irá lhe buscar e acompanhar em

tempo real se o carro já está próximo. E tudo isso apenas com o seu celular.

Aplicativos Móveis de Serviços

Outros exemplos de aplicativos na mesma linha, são os programas para contratar

motoboys, caminhoneiros, encontrar estabelecimentos comerciais e pedir comida em

casa. Em comum, todos foram feitos para o cliente encontrar serviços nas redondezas

com o melhor preço disponível, mais rápido e otimizando o tráfego urbano.

Moovit

Moovit é aplicativo mais famoso de transporte urbano, por

unificar todas as informações do transporte público.

Tornando o uso do transporte público mais inteligente. Com

ele, você pode escolher sempre as melhores rotas, baseado

em informações coletadas em tempo real. Confira horários,

tempos de chegada e receba alertas sobre os serviços de

ônibus, trem, metrô e barcas.

Aplicativos de transporte público

Diversos aplicativos móveis e web estão

sendo desenvolvidos por prefeituras,

empresas de transporte público e privado.

Podemos citar cases como Metrô de SP,

Metrô RIO, Busão EMTU, Cadê o Ônibus e

Olho Vivo da SPTrans.

Redes Sociais

Hoje as empresas de transporte

público estão atuando cada vez mais

nas redes sociais.

Um case é o Metrô de SP que atua

nas redes Twitter e Facebook.

Core Business

Mobilidade urbana é a condição em que se realizam os deslocamentos

de pessoas e cargas no espaço urbano de um Município.

Assim, a mobilidade urbana adequada é obtida por meio de políticas

de transporte e circulação que visam a melhoria da acessibilidade e

mobilidade das pessoas e cargas no espaço urbano, através da

priorização dos modos de transporte coletivo e não motorizados de

maneira efetiva, socialmente inclusiva e ecologicamente sustentável.

Política Nacional de Mobilidade

No Brasil, a lei federal nº 12.587, de 2012 estabeleceu as seguintes diretrizes da Política

Nacional de Mobilidade Urbana:

Dentre os princípios que embasam a Política Nacional de Mobilidade Urbana, destacam-

se: a acessibilidade universal; o desenvolvimento sustentável das cidades; a equidade

no acesso dos cidadãos ao transporte público coletivo; eficiência, eficácia e efetividade

na prestação dos serviços de transporte urbano e na circulação urbana, dentre outros.

A Era da Busca

Praticamente não existem mais pessoas que procuram mapas e enciclopédias

físicas para procurar uma informação ou rota para um destino, principalmente

pela demora e desatualização. No mundo digital, a resposta é instantânea e a

atualização é em tempo real; Sem esquecer da ilimitada quantidade de dados.

Google Maps

A busca é algo tão rotineiro no momento atual, que Google virou sinônimo de

“sabe-tudo” na verdade desde 2006 a palavra Google se tornou um verbo na

linguá inglesa. Com o Google Maps, é possível de qualquer lugar, solicitar uma

ou mais rotas, sabendo tempo para chegada, opções de caminhos,

comparação em diferentes opções de transporte e mais funcionalidades que

permitem qualquer usuários de internet obter em muito poucos cliques,

qualquer direção..

Google Street View

Com o Google Street View

Milhões de usuários podem

estudar um caminho,

visualizando ele de qualquer

lugar, percorrendo através de

fotografias continuas qualquer

rota desejada. Quer encontrar

uma pizzaria? Basta procurar

no Google Maps. Quer observar

a pizzaria? Basta procurar no

Google Street View

Impacto da Mobilidade

Com a revolução digital, os principais impactos na

mobilidade são:

● Melhor mapeamento das condições de transporte

● Mais informação para maior fluidez

● Encurtamento de rotas

Melhor mapeamento das condições

de transporte

Através dos meios digitais é possível a consolidação de

dados em tempo real da condição de tráfego e o

mapeamento com maior qualidade de informações, através

dos órgãos responsáveis e a utilização de softwares e

apps colaborativos, onde os próprios usuários informam as

condições do tráfego.

Mais informação para maior fluidez

Com exemplo do App Waze, as

infomações sobre engarrafamento,

polícia, acidente, perigos e outras

realizadas pelos seus próprios

usuários garantem aos outros

usuários realizarem outras rotas e

possibilitar as melhores rotas

Encurtamento de rota

Com o avanço tecnológico o

encurtamento de rota já é uma

realidade, está realidade só é

possível por os softwares

utilizarem informações de seus

clientes, deixando de modo

colaborativo.

Gestão

Cada vez mais os órgãos públicos de

fiscalização de trânsito, como a CET deve se

utilizar dessas informações para prestar um

melhor serviço e otimização do tráfego urbano.

Gestão - Marketing

Os profissionais de marketing devem estar antenados a essa

tendência. Atualmente você pode comprar mídia segmentada no Waze

e no Google Maps (via Google Adwords).

Com isso, você consegue otimizar a compra por impulso e

necessidade, pois o visitante estará próximo do seu estabelecimento.

Estratégias para o Futuro

Cada vez mais veremos uma corrente mais forte nas seguintes frentes:

● API's Colaborativas

● Big Data

● Redes Sociais

● CrowdSourcing

● Carros Autônomos e inteligentes

API's

Uso de API's cada vez mais integradas tanto da parte dos transportes

públicos como dos órgãos públicos, para assim facilitar o trabalho de

aplicativos e sites na integração com esses dados.

Big Data

Uso de sensores em todo o trânsito, para geração de dados, modelos

estatísticos e inteligência artificial. Com isso o tráfego da cidade será

otimizado em tempo-real com análises preditivas, além de alimentar

com essas informações os semáforos inteligentes da cidade.

Participação nas redes sociais

Uso intensivo nas redes sociais para informar o

cidadão das melhorias e problemas no

transporte. Além de monitoramento de

possíveis problemas no transporte público e

trânsito.

CrowdSourcing

Todos poderão ajudar no ecossistema do

trânsito, com informações sobre acidentes,

obras, e qualidade do trânsito, usando as redes

sociais, apps colaborativos, GPS e computador

de bordo.

Carros autônomos e inteligentes

O principal fator no combate ao trânsito nas cidades será, por mais estranho que pareça,

o próprio carro. Empresas como Google, Microsoft, Ford e Volvo já desenvolvem carros

com sistemas inteligentes capazes de mapear regiões de entorno e até trocar

informações entre si.

A Mercedes-Benz, por exemplo, tem o sistema BAS Plus com Cross-Traffic Assist, ou

assistente de tráfego em cruzamento. Este sistema mapeia a área à frente e aos lados,

o que permite que o Mercedes saiba se existe ou não algum veículo em um cruzamento

ou em uma situação parecida, reduzindo o risco de colisões. Ao amenizar os acidentes,

o trânsito consequentemente também é reduzido.

Grupo

● Andre Rascovschi

● Thiago Merli

● Victor Muraro

● Vinicius Viana