Universidade de Santa Cruz do Sul

Comunicação Social / Publicidade e Propaganda

Mídia – Prof. Yhevelin Guerin

Acadêmica - Jessica Castro

Mobile advertising: uma possibilidade de mídia

1. Introdução

Temos como objetivo por este artigo debater o crescimento e desenvolvimento da

publicidade no formato mobile. Apresentar seus formatos e as vantagens oferecidas

pelos anúncios seguimentados desse meio, além da utilização do formato móbile por

empresas.

2. Mobile no Brasil

O Brasil é o quinto maior mercado de acesso à Internet, registra o segundo maior

crescimento de usuários 3G, além da enorme adoção de webphones e smartphones.

De acordo com o diretor de vendas e publicidade móvel do Google na América Latina,

Peter Fernandez, os acessos ao site móvel de buscas do Google cresceram 1.000% nos

últimos 12 meses.

A rede de publicidade móvel da gigante de Internet, AdMob, registrou um crescimento

expressivo de 727% em seu inventário móvel, passando para 1,18 bilhão de pageviews.

A InMobi, rede indiana de publicidade móvel, que começou a montar escritórios

próprios no Brasil, mas já trabalha há um ano com mobile sites e apps brasileiros,

também comemora o crescimento da Internet móvel no país.

3. Desenvolvimento atual do mercado

A Internet móvel tem mostrado um bom crescimento no Brasil, porém existe a falta de

anunciantes, 79% das marcas não possuem sites móveis. Porém o sócio-diretor geral da

Redemobi, Eduardo Fleury, acredita que esse quadro deve mudar. E com a entrada de

grandes redes como a AdMob e a InMob a audiência e o desenvolvimento de sites

móveis devem crescer.

Segundo o Ibope a participação de smartphones entre os usuários de celular vem

crescendo e a tendência é de que o acesso à internet via mobile se torne presente no

cotidiano de mais consumidores brasileiros, representando uma grande oportunidade

para empresas. Vão se diferenciar aquelas que definirem uma estratégia digital e mobile,

com sites m. e aplicativos que ofereçam conteúdos de acordo com o perfil do seu

público-alvo.

Segundo Fabia Juliasz, diretora de novos negócios e relações societárias do IBOPE,

ainda existem inúmeros desafios para o aumento da base de usuários, como a qualidade

no serviço e custo do acesso para o consumidor final. “A medição é fundamental para a

inclusão de mobile no planejamento de mídia e, consequentemente, para o crescimento

deste mercado baseado em métricas transparentes e de qualidade”, complementa.

Dados do Target Group Index, 84% da população das 11 principais regiões

metropolitanas do Brasil possui celular; destes, 16% possuem smartphones. Há cinco

anos a realidade era diferente, pois apenas 60% tinham celular, os aparelhos eram

usados primordialmente para telefonar e o primeiro iPhone era lançado.

4. Mobile advertising

Dentro dos formados de mobile advertising temos:

Anúncios diretos

Da mesma forma que funciona na Internet, o usuário é atraído por um anúncio mobile e,

clicando, é levado ao Site da empresa anunciante. Infelizmente, pouquíssimos sites (a

nível de Brasil e mundo) têm uma versão apropriada para ambiente mobile. Sites mal-

formatados tendem a apresentarem um visual deformado ou com poucos recursos ao

usuário, tornando a navegação entediante.

Cadastro para newsletter

Este modelo de anúncio, oferece a opção do usuário cadastrar seu número de celular.

Posteriormente, são enviados anúncios periódicos do anunciante ao aparelho do usuário,

via SMS. Estes anúncios contém promoções, ofertas e coisas do gênero.

Envio de SMS

Popular e bastante utilizado, é o famosos “envie uma SMS para o número tal para

baixar novos toques em seu celular”. Pode ser usado também para receber códigos

promocionais e informações pertinentes.

Uso do Qr Code

Qr code é uma codificação em 2D que leva o consumidor de uma mídia impressa

(geralmente cartazes e revistas) para o ambiente móbile, seja ele um mobile site,

aplicativo, ou apenas um texto que será exibido na tela do celular. Para sua utilização o

anunciante gera o Qr code gratuítamente em um site como o http://qrcode.kaywa.com e

insere no anúncio que desejar. Para o consumidor utilizar essa ferramenta basta baixar

um leitor de qr code na Aple Store ou Google Play, Android Market, etc.

Integração

Existem também as campanhas linkadas, onde o anúncio de TV, rádio ou jornal, reporta

o consumidor para seu móbile site ou anunciando seu aplicativo, além de gerar uma

interação é significantemente maior o número de informações disponibilizadas nesses

formatos do que no tradicional anúncio.

5. Conclusão

O crescimento nas vendas de smartphones tem como reflexo direto o crescimento do

acesso à internet móvel. Chegará um momento em que todas as empresas, ou pelo

menos aquelas que quiserem manter-se bem no mercado, serão obrigadas a investir em

mobile advertising.

Podemos concluir que a era “digital” esta dando seu primeiros passos, que já foram

percorridos, desenvolvidos e remodulados pela TV, rádio e meios impressos. O poder

da segmentação é um atrativo para atingir da maneira mais eficaz os resultados

pretendidos, porém é preciso conhecer as partes relutantes com essa mudança, e tentar

adequá-las em um novo formato.

Um maior rigor com as regularizações, assim como feito com outros meios, podem

também incentivar o investimento.

É possível concluir também o circulo formado, sendo que para a mídia online são

necessárias grande melhorias de bandas e conexões , já os investimentos realizados em

publicidade ajudam a manter, criando conteúdo.

Bibliografia:

- http://www.google.com/ads/mobile

- http://www.google.com/ads/admob

- http://www.inmobi.com

- http://www.ibope.com.br

- http://www.teleco.com.br

- http://webinsider.uol.com.br

- www.gomobrasil.com.br

- http://mashable.com

- http://www.comscore.com