minicurso comunicação e moda - aula05

0.00

MODA E COMUNICAÇÃO

PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011

minicurso

5.00MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011

A MODA FRAGMENTADAModa e Comunicação

๏ A fragmentação cultural da pós-modernidade se reflete na moda.

๏ Fluidez da noção de identidade – dissolução dos limites entre alta e baixa-cultura.

๏ A elegância não está mais na busca pela “ultima moda”, mas reside na independência com relação ao estereótipo, no “look personalizado.”

๏ O “look” vira estilo.

MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011

A MODA FRAGMENTADAA Empresa de Moda

OS PRODUTOS DA COMUNICAÇÃO DE MODA

LOOK-BOOK - catálogo técnico, simples e “limpo” de apresentação das peças para clientes primários.CATÁLOGO - editoração elaborada, mostrando as peças inseridas em um contexto artístico que representa o conceito da marca ou coleção.SITE / HOTSITE / BLOG / E-commerce - a mídia digital é cada vez mais importante também como material de venda, não apenas de comunicação e promoção.PRODUCT PLACEMENT - Importante isntrumento de inserimento do produto em um contexto lúdico, próximo ao intertenimento - mensagem não agressiva e altamente eficiente.DESFILES - Eventos de promoção e publicação dos produtos como “última novidade”APRESENTAÇÕES TÉCNICAS - Direcionadas a clientes primários é um importante instrumento de detalhamento das peças e “explicacão” do utilizo de tecidos, estampas, costuras mas também da escolha estilística e do conceito geral das coleções. EDITORIAIS - Direcionados ao contato direto com o consumidor final são sofisticados materiais de comunciação que dão prestígio à marca.CAMPANHA - Campanha publicitária.

5.00



OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO DE MODA

DESIGNERS - representantes da marca, em muitos casos “a cara” dos valores da empresa.

DIRETORES CRIATIVOS - Título muitas vezes carregados pelos próprios designers. Representa uma direção nos rumos conceituais e estéticos da marca, importante para os negócios da empresa.

STYLISTS - PRODUTORES DE MODA - Profissionais que trabalham a criação de imagem no que se refere à curadoria do vestuário; montam “o look” para editoriais, catálogos, look books, etc.

FOTÓGRAFOS E VIDEO-ARTISTAS - profissionais influentes na criação da imagem.

MODELOS - As vezes simples mostruários vivos e outros super-stars representantes da marca.

MAKE-UP/HAIR (BEAUTY) - representam um setor próprio, mas são importantes na criação da imagem final e do “tom” dos looks em desfiles e fotografias publicitárias.

MÍDIA - revistas. blogs, tv, etc...

5.00



OS AGENTES DA MODA

MARCA

A marca, o brand-strategy é o coração da comunicação de uma empresa de moda.

Todas as manifestações da empresa de moda são ferramentas de comunicação: O estilista, o processo criativo, a publicidade, o desfile, o packaging e os pontos de vendas.

A marca deve, ao mesmo tempo, ser uma identidade forte, única e comunicar uma mudança constante com os fluxos da inovação.Isso é possível observando uma lógica da invenção:

5.00



A LÓGICA DA INVENÇÃO

Um ramos do estudo da semiótica.

abdução - dedução - indução

Abdução: usa a regra para explicar o fato: “Luiz não atende o telefone - Se uma pessoa não está em casa ela não atende o telefone (regra). Talvez Luiz tenha saído de casa”

Dedução: Usa a regra para extrair dela suas conseqüências: “Uma pessoa que não está em casa não atende o telefone. Se Luiz não está em casa ele não atenderá o telefone”

Indução: Examina diversos fatos e constrói uma regra: “Telefonei a Luiz várias vezes essa semana... Ele atende sempre à tarde e nunca de manhã. Logo Luiz está sempre em casa de tarde e nunca pela manhã.

5.00



A LÓGICA DA INVENÇÃO

Quando nos deparamos com um problema novo ou desejamos inventar alguma coisa, seguimos um raciocínio abdutivo. - A mente procura os resultados do objetivo desejado.

A abdução nos ensina que o novo nasce de um desejo (nunca “do nada” de algo que não existe)

Para inventar é necessário interpretar melhor os desejos não expressos e os valores da cultura para o qual nos voltamos.

5.00


Moda e Comunicação

Dolce & Gabbana ad campaign shot by acclaimed fashion photographer Steven Klein. The label's spring/summer 2009 advertorial images display a "classic" D&G heavy styling and cinematographic composition.

5.00


Moda e Comunicação5.00



todo processo

da empresa de

moda se torna

comunicação

5.00

1.00MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011




estratégia anti-

propaganda

5.00



estratégia do

super-produto

5.00



estratégia da

marca-cultura

5.00


DIREÇÃO CRIATIVAVestindo uma boa idéia

O PROJETO DE DIREÇÃO CRIATIVA

- Envolve todos os setores de comunicação da empresa de moda.

- Trabalho de profundo pensamento/questionamento sobre os valores da marca x sociedade em que está inserida.

- Trabalho sistemático, com critérios técnicos a serem respeitados.

“criação: mais transpiração do que inspiração”

5.00


DIREÇÃO CRIATIVAProjeto de direção criativa

ETAPAS DE EXCUSSÃO

1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO E OS OBJETIVOS DO PROJETO2- PESQUISA DA CONCORRENCIA3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS6- CONCEITO - BRAINSTORM7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...)9- BUDGET (ORCAMENTO)10- APRESENTACAO

5.00


DIREÇÃO CRIATIVAETAPAS DE EXCUSSÃO

1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO

• Organizar em um parágrafo o problema apresentado pelo cliente e os objetivos pretendidos pela comunicação.• Texto sucinto, de fácil entendimento ressaltando de maneira eficiente cada objetivo.

5.00



2- PESQUISA DA CONCORRENCIA

• Uma pesquisa que tenta identificar os maiores competidores da marca e, por conseqüência, suas diferenças.•Neste processo é importante ressaltar o que as marcas competidoras estão fazendo em matéria de comunicação, com especial foco no problema apresentado.

5.00



3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO

• Identificar brevemente o público alvo existente e ideal da marca, ressaltando:• Idade média, sexo, posição sócio-econômica, gostos (revistas que lêem, programas que assistem, etc) e estilo de vida (lugares que frequentam, profissoes, onde moram, etc...)

5.00



4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA

Strengths (forças), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades), and Threats (e ameaças)

S W

O T

interno

externo

ajudam atrapalham

5.00



4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA

5.00



5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS

• Brainstorm de palavras que definem a marca.•Processo importante para definir / identificar atributos simbólicos que irão construir o imaginário ideal com que vamos trabalhar.• Identificar aí o “tom de voz”. Ou seja, como fala a marca para o seu público: agressivo, amigo, amoroso, sexy e provocador, sério e compenetrado, desinibido e bem-humorado, etc...

5.00



6- CONCEITO - BRAINSTORM

• Brainstorm de idéias: livre e sem barreiras, tenta decifrar qual a melhor forma de comunicar para o cliente, passa da imagem para as possiveis acoes em conjunto.

•o brainstorm vai definir o conceito principal ou o “fio-condutor” do projeto. Idéia que pode ser definida em no máximo 3 palavras.

5.00



7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA

• Não se limita a web, mesmo que seja ela o ponto de partida para essa pesquisa. •Tenta coletar imagens e ações de comunicação que possam servir de exemplo para o que propomos como solução ao problema do cliente.

•Importante: beleza, inovação e coerência!

5.00



8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...)

• Detalhamento das ações de comunicação:• Permitir a visualização do projeto por completo: contar uma estorinha, se preciso, com gráficos e tabelas que indicam a time-line, as partes envolvidas nas ações, os lugares onde acontecem e os objetivos finais previstos.

5.00



9- BUDGET (ORCAMENTO)

• Neste momento devemos calcular o custo dessas ações.

Para o projeto aqui proposto não será preciso o desenvolvimento real desse orçamento, mas uma estimativa “por alto”

5.00



10- APRESENTACAO

- INTRODUCAO- PROBLEM SOLVING: O QUE? ONDE? QUEM? PORQUE?- CONCEITO - PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA- ACOES DE COMUNCACAO (RENDERING E ADAPTACAO PARA O CLIENTE)- BUDGET (ORCAMENTO)

5.00


http://www.patoge.com.br/site/

5.00





5.00

http://gracaottoni.com.br/

http://gracaottoni.com.br

http://gracaottoni.com.br



5.00

http://www.wollagency.com.br/

http://www.wollagency.com.br

http://www.wollagency.com.br



5.00

http://studioatelierrenatoloureiro.blogspot.com/

http://studioatelierrenatoloureiro.blogspot.com

http://studioatelierrenatoloureiro.blogspot.com

minicurso comunicação e moda - aula05

Education