Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa

Dados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo

A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta:

Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas

O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo.

Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.

Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos.

• Alguns Resultados por slides a seguir:

1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela

TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.

2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por

local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem

a ter altos índices de cobertura.

47% assistiram/viram últimos 7 47% assistiram/viram últimos 7 diasdias

67% assistiram/viram últimos 30 dias67% assistiram/viram últimos 30 dias

1 - Penetração da Mídia Digital 1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SPOOH na Gde. SP

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP

Penetração da Mídia Digital OOH na Gde São Paulo

18% 18%

15%

8%

5%3% 3%

2% 2% 2% 2% 1% 2%

32% 32%

28%

18%

9%

6% 6%

3%5%

3%4%

2% 2%

Ônib

us

Metr

ô

Sup

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s/ far

mác

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Aca

dêmias

Aer

opor

tos

Mate

rnida

des

Outr

os lo

cais

7 dias

30 dias

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

 Total Geral

(000) Classe AB Classe C Classe DE

Pop. 13 + anos 12.043 43% 47% 10%

Ônibus 3.914 41% 49% 10%

Metrô 3.905 51% 43% 6%

Super/ hipermercados 3.428 50% 42% 8%

Shoppings 2.185 54% 40% 6%

Bares/ restaurantes 1.120 64% 31% 5%

Trem 734 44% 46% 10%

Elevadores 698 75% 22% 3%

Drogarias/ farmácias 567 59% 35% 6%

Aeroportos 517 74% 23% 3%

Acadêmias 408 70% 25% 5%

Cafeterias 382 73% 24% 3%

Maternidades 209 50% 41% 9%

Outros locais 238 43% 47% 10%

3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local

Filtro: AS 13+: 12.043.000 pessoas (Classe AB: 5.145.000/ C: 5.630.000/ DE:1.269.000)Filtro: AS 13+: 12.043.000 pessoas (Classe AB: 5.145.000/ C: 5.630.000/ DE:1.269.000)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SPFonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP

39%33% 31%

23%

14%10% 7% 6% 6% 6% 5% 2% 2%

0

50

100

150

200

4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos 4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB.últimos 30 dias por local na Classe AB.

Classe ABClasse AB

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS AB 13+: 5.145.000)Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS AB 13+: 5.145.000)

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