mÉtricas e eficiÊncia de ooh - aba · mobile, tecnologia e dados aumento da relevÂncia da mÍdia...
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MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES | SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA | PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI | DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS | PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA | PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE | DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER
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OVERVIEW NO MUNDO
Eduardo Alvarenga Presidente da ABMOOH e CEO da Elemidia
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110 136
172
219
274
337
409
486
570
656
2011 A 2012 A 2013 A 2014 A 2015 A 2016 E 2017 E 2018 E 2019 E 2020 E
Estático Digital
Fonte: PWC Global entertainment and media outlook 2016-2020
Nota: Valores líquidos de comissão de agência, custos de produção e descontos comerciais.
R$ milhões:
16,9%
10,5%
8,8%
6,9%
6,6%
4,4%
3,8%
Japan
China
France
Mexico
UK
USA
Brazil
Mercado de OOH no Brasil e no Mundo
CAGR 21.2%
OOH como % da Publicidade Total - 2015 Mercado de DOOH e OOH no Brasil
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OOH E MOBILE JUNTOS
Fonte : 2014 Future Foundation / FEPE International
O MOBILE ESTÁ ACELERANDO O IMPACTO DA MÍDIA OOH. COMO UM PARCEIRO MÓVEL, O OOH ESTÁ IDEALMENTE
POSICIONADO PARA DIRIGIR UMA RESPOSTA / AÇÃO INSTANTÂNEA.
PROCURAM INFORMAÇÕES ONLINE DE IMEDIATO APÓS VEREM ANÚNCIO EM OOH
40% DOS CONSUMIDORES URBANOS 62%
DOS CONSUMIDORES URBANOS QUE UTILIZAM SEUS DISPOSITIVOS MÓVEIS ENQUANTO SE LOCOMOVEM
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Fonte: ADVERTISING ASSOCIATION AND WARC.
TENDÊNCIAS DO MERCADO OOH NO REINO UNIDO PARA 2016
APRIMORAMENTO DE MÉTRICAS 1.
CRIAÇÃO INTEGRADA ENTRE DIGITAL E ESTÁTICO 2.
AUTOMATIZAÇÃO DA VENDA 3.
4.
5.
INTEGRAÇÃO COM EMPRESAS DE MOBILE, TECNOLOGIA E DADOS
AUMENTO DA RELEVÂNCIA DA MÍDIA OOH
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JORNADA DO CONSUMIDOR
Daniel Simões Sócio-diretor geral da Eletromídia
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O CENÁRIO DA MÍDIA
ONTEM
AMBIENTE CONTROLADO
MEIOS CONCENTRADOS
ALTO ÍNDICE DE ATENÇÃO
ATENÇÃO ELEVADA
HOJE
SOCIEDADE MULTIMEIOS
MEIOS FRAGMENTADOS
ATENÇÃO DIVIDIDA
CURTO TEMPO DE EXPOSIÇÃO
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NO BRASIL, 84,2% DA POPULAÇÃO VIVE EM CIDADES
Fonte: IBGE
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MAIOR URBANIZAÇÃO
MAIOR CONCENTRAÇÃO
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TODOS OS DIAS, 81% DAS PESSOAS SAEM DE CASA PARA TRABALHAR,
ESTUDAR, FAZER COMPRAS, ENCONTRAR PESSOAS, SE DIVERTIR.
Base: Total da amostra 423 entrevistas PF2. Com que frequência você costuma sair de casa e circular pelas ruas de S. Paulo, seja a pé, de carro ou de transporte coletivo? Você diria que costuma sair__________:
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PASSAM A MAIOR PARTE DO TEMPO ÚTIL
FORA DE CASA.
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CONECTANDO PESSOAS E MARCAS EM SUA JORNADA DIÁRIA
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MÉDIA MUNDIAL DE TEMPO DE EXPOSIÇÃO À MÍDIA
(MINUTOS POR DIA)
Fonte: ZenithOptimedia – Average dialy media consumption 2015 – Total 492.2 minutos diários
108,7
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Cinema
Revista
Jornal
TV
Internet
OOH minutos diários
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Cinema
Revista
Jornal
TV Paga
Radio
Internet
OOH
TV Paga
Fonte: Target Group Index – Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 – Set15) – 20.736 entrevistas.
SEGUNDO MEIO COM MAIOR PENETRAÇÃO NA POPULAÇÃO
75,6%
93,3%
68,2%
68%
50,4%
24,3%
22,6%
17,2%
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Fonte: Target Group Index – Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 – Set15) – 20.736 entrevistas.
22,8%
20,8%
26,6%
24,4%
58,5%
74,2%
69,7%
93,3%
Outdoor
Cinema
Revista
Jornal
Tv Paga
Internet
Radio
TV Aberta
Penetração + OOH Penetração
98,6%
92,6%
91,2%
90,1%
84%
83,5%
83,2%
Incremento OOH
+5,3%
+22,9%
+17%
+31,6%
+59,6%
+56,9%
+57,8%
+62,4%
80,6%
A mídia OOH acrescenta frequência e continuidade, aumenta a audiência, ao mesmo tempo que reduz o custo de mídia.
A MELHOR AMPLIFICADORA DE RECALL DE CAMPANHAS
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DOIS PILARES FUNDAMENTAIS QUE EMBASAM O CRESCIMENTO DA MÍDIA OUT OF HOME
AO REDOR DO MUNDO
AUDIÊNCIA EM CRESCIMENTO
INOVAÇÃO E INTERATIVIDADE
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PROFISSIONALISMO NO SETOR
Ana Célia Biondi Diretora geral da JCDecaux
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MÍDIA NATURAL
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CIDADE “SUJA”
1999 - Grandes Players chegam ao Brasil
2001 - 1º consolidação do OOH no maior mercado do país
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2006 - Proibição de veiculação de campanhas políticas em OOH 2007 - Lei Cidade Limpa entra em vigor
CIDADE “SUJA”
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• SERVIÇO • CONTEÚDO • QUALIDADE • VALORIZAÇÃO DA PAISAGEM
TRANSFORMAÇÃO
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MATURIDADE OOH • PEQUENOS E PROFISSIONAIS • CONFIANÇA E SERIEDADE NA ENTREGA • AVENTUREIROS PERDEM ESPAÇO
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MÉTRICAS DE AUDIÊNCIA PARA OOH
Lizandra Freitas Presidente da Clear Channel
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BENEFÍCIOS PARA TODA INDÚSTRIA
• Confiabilidade nas campanhas;
• Planos baseados em geografia e audiência.
• Comparabilidade com outras mídias;
• Argumentos melhores para planejamento.
• Credibilidade para o meio;
• Melhor inventário;
• Indicadores comparáveis com outras mídias.
ANUNCIANTES AGÊNCIAS VEÍCULOS
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PRESENTE NOS MAIORES MERCADOS
Continua a aumentar a participação do OOH desde o lançamento em 2010.
A receita do OOH dobrou desde que a métrica foi introduzida em 2010.
Introduziu métricas em 2007. A participação do OHH aumentou em 50%.
Impulsionou a receita em 15%, aumentando a participação do OOH.
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DADOS DE AUDIÊNCIA (cobertura, frequência, impacto, GRP, CPP, CPM, OTC* e perfis de consumo)
METODOLOGIA ÚNICA APLICADA GLOBALMENTE
Onde as pessoas estão?
Dados de Origem e Destino
Onde as pessoas vão?
Dados de Circulação
Quem são essas pessoas?
Dados Demográficos
Onde as pessoas veem os painéis?
Dados de Visibilidade
MODELAGEM
F(X)
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INDICADORES CONSISTENTES DO MEIO
Número bruto de passagens por um
local durante o período.
Número de passagens com capacidade de
visualizar a peça publicitária.
Algoritmos que preveem a
possibilidade de visualização do
painel.
Fluxo OTC / OTS Opportunity to Contact
VAC Visibility Adjusted Contact
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OOH COMPLEMENTA
A ESTRATÉGIA DE MIX DE MEIOS
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INOVAÇÃO NO MEIO, NOVAS TECNOLOGIAS E ENGAJAMENTO EMOCIONAL
Violeta Noya CEO Otima
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RENASCIMENTO DA MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL
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O OOH GERA EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR COM AS MARCAS
GOOGLE PLAY Austrália
Volvic Reino Unido
Coca Cola Buenos Aires
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EXISTEM FORMAS DE ENGAJAMENTO, SEM O APOIO DA TECNOLOGIA, QUE INTERAGEM DE FORMA EFETIVA COM O CONSUMIDOR
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CASE APPLE Grand Prix Outdoor Cannes 2015
São Paulo Otima
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CASE GOOGLE TRADUTOR Campanha veiculada em diferentes players de OOH no período dos jogos olímpicos Rio 2016.
/OOH = INFORMAÇÃO/ Rio de Janeiro Clear Channel
Rio de Janeiro Eletromídia
Rio de Janeiro Otima
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CASE COCA-COLA
Envelopamento do VLT, Rio de Janeiro, para Coca-Cola durante os jogos olímpicos Rio 2016.
/ALTO IMPACTO NO OOH/
Rio de Janeiro Eletromídia
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COM O USO DA TECNOLOGIA, O OOH PROPORCIONA NOVAS POSSIBILIDADES PARA ENGAJAR OS CONSUMIDORES E INTERAGIR COM OUTROS MEIOS
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O MOBILIÁRIO EM REAL TIME Interação ao vivo para divulgação do programa Entubados, Canal Sony.
O apresentador Danilo Gentili interagia em tempo
real com as pessoas no painel digital
São Paulo Otima
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DO MOBILIÁRIO PARA A TELEVISÃO Desperados Skate Locker: principal case internacional do Grupo Heineken.
Transformação dos painéis em Skate Lockers
possibilitando a interação com o público jovem.
São Paulo Otima
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Polônia Cannes 2016
São Paulo Elemidia
TECNOLOGIA NO DIGITAL
AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS
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BEACON EXPERIÊNCIA PERSONALIZADA
EUA - Chicago JCDecaux
Finlândia JCDecaux
AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS
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RECONHECIMENTO FACIAL
AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS
São Paulo Otima
Austrália JCDecaux
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OOH COMO PONTO DE VENDA
Vitrines de produtos disponíveis no metrô da Coréia,
possibilitando a compra através do painel publicitário.
/O OOH GERA EXPERIÊNCIA/
Coréia
Coréia
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O MOBILIÁRIO A SERVIÇO DA POPULAÇÃO Painel MATA MOSQUITO instalado nas ruas do Rio de Janeiro.
Dispositivo que libera ácido lático e gás
carbônico e sugador que captura o mosquito
dentro da peça, onde ele morre de desidratação.
Rio de Janeiro Clear Channel
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O MOBILIÁRIO COMO SAMPLING Visa: ação de sampling exclusivo para clientes nas Olimpíadas 2016.
Sampling machine ativada pelo CPF .
Rio de Janeiro Otima e JCDecaux
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TECNOLOGIA NO OOH GERANDO KPI’S
//Quantas pessoas passaram em frente ao MUB;
///Quantas pessoas interagiram com a mensagem;
///Quantos produtos foram distribuídos nas ações;
//Qual foi a reação das pessoas ao visualizarem a mensagem;
São Paulo Otima
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“A IDEIA CRIATIVA AINDA É A CHAVE, MAS AS OPORTUNIDADES QUE A TECNOLOGIA, OS DADOS E AS EXECUÇÕES OFERECEM PARA UNIR TUDO ISSO FAZEM DO OOH NÃO MAIS UMA MÍDIA, MAS UM CANAL FUNDAMENTAL DE COMUNICAÇÃO”
DAVID GORDON, DIRETOR GLOBAL DE CRIAÇÃO E PESQUISA DA POSTERSCOPE
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MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES | SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA | PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI | DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS | PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA | PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE | DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER