meu bairro é cultural: itinerários ferroviários da zona norte carioca - apresentação para...

Itinerários Ferroviários da

Zona Norte Carioca

A Cultura conectando pessoas e Instituições

Copyright © 2014 José Cláudio Dos Santos Junior - Todos os direitos reservados

A Cultura conectando pessoas e Instituições

Copyright © 2014 José Cláudio Dos Santos Junior - Todos os direitos reservados

Com essa

apresentação

pretendemos

demonstrar à sua

empresa os

benefícios

institucionais que

obterá ao apoiar

nosso projeto

Convidamos sua

empresa para

conversar com

2,3 milhões de

cariocas sobre

um tema que

eles muito

valorizam:

O Bairro onde

nasceram e vivem com

suas famílias

Sua empresa também vai

conversar com 620 mil pessoas

que diariamente utilizam o

transporte ferroviário vindas da

cidade e do interior do estado do

Rio de Janeiro

E sua empresa ainda terá o retorno

integral do seu investimento, pois o

projeto está aprovado na Lei

Rouanet com incentivo fiscal de

100%.

O Projeto Meu Bairro é

Cultural: Itinerários

Ferroviários da Zona Norte

Carioca vai contar para a

população a história que

existe no entorno de cada

estação de trem...

Vamos mostrar para a população como essas estações foram as

sementes em volta das quais floresceram nossos bairros...

Vamos

mostrar

como essa

memória

ainda está

ali, presente

em prédios,

rodas de

samba,

nomes de

ruas, casos e

lendas...

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto

Livro-guia Turístico Cultural trilíngue

com estações, itinerário, bens e atrações culturais

Pesquisa Historiográfica

Pesquisa de Percepção

Patrimonial da População

Inventário online de Patrimônio Arquitetônico

Portal multimídia na internet c/ material do

projeto

Oficinas e palestras em 6 estados

brasileiros

Levantamento de Itinerário Cultural / Padrão UNESCO

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos distribuir gratuitamente

3.000 exemplares de um livro-guia ilustrado e com

textos em português, inglês e espanhol, que

permite conhecer e visitar cada

bairro a partir de suas estações

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos realizar uma pesquisa

historiográfica e iconográfica para

levantamento das

potencialidades de patrimônio

cultural material e imaterial do

itinerário;

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos realizar uma pesquisa de

análise do discurso sobre

percepção patrimonial com a população do

entorno do itinerário

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos preparar e publicar no site

do projeto um inventário com as edificações

ainda existentes que refletem o

passado histórico dos bairros e da

ferrovia

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos desenvolver um

site paradisponibilizar as informações e

materiais produzidos,

propor atividades

pedagógicas e articular

iniciativas futuras

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos realizar oficinas e

palestras sobre o projeto em Salvador,

Manaus, Campo Grande,

Florianópolis, Juiz de Fora e municípios do

estado do Rio de Janeiro

E faremos isso

gerando 7

produtos

interligados

em um só

projeto








projeto


brasileiros


Vamos identificar elementos

conceituais que caracterizem o

itinerário proposto com o

padrão de determinação de

Itinerários Culturais

reconhecido pela UNESCO

620.000

pessoas

deslizam

diariamente

sobre os

trilhos do Rio

de Janeiro...

Elas chegam à

Central do Brasil,

como ondas, em

direção ao trabalho,

à escola, ao

hospital, à

repartição pública...

E, ainda

como ondas,

essas

mulheres e

homens

retornam ao

fim do dia a

seus lares

Nenhuma

delas

identifica

algo de

especial

nessa

rotina...

Mas quem se deixa levar por esses trilhos,

nestes vagões, não percebe que está

fazendo parte de uma longa e bela

jornada...

Bonsucesso - 1929

Madureira - 1909

... construída por mulheres e homens que há mais de 100 anos

iniciaram um processo que transformou o Rio de Janeiro em uma cidade

grande e diversa...

... levando famílias e instituições, com seus sonhos e planos na

bagagem, a consolidarem a ocupação de outras regiões...

Blocos carnavalescos passam pela estação de Engenho de Dentro em

1910. Foto Bruno/Fon-fon, 19/2/1910

Vamos levar

o usuário de

trens a

perceber

que:

Veja a opinião do Ministério da cultura

sobre o projeto:

“O projeto gera impacto positivo com o emprego do patrimônio

como ferramenta de desenvolvimento econômico por intermédio do Turismo Cultural, servindo de interface entre essas

duas dimensões fundamentais para sistematização da geração de

benefícios claramente identificáveis e relevantes para a população da Zona Norte da cidade do Rio de

Janeiro. ..”

extraído do parecer de aprovação na Lei Rouanet


sobre o projeto:

“O recorte metodológico do conceito de itinerário cultural,

empregado por meio da associação dos bens culturais ao fenômeno

histórico da implantação das ferrovias urbanas no Rio de Janeiro, ao mesmo tempo traz a quem tem

contato com os produtos do projeto a percepção do valor

cultural desses espaços e referências, também lhe apresenta literalmente como percorrê-lo...”



sobre o projeto:

“Ao fazer um resgate de tradição e cultura com a perspectiva de democratização do acesso na

distribuição do livro e disponibilização do conteúdo no site, o público atingido terá uma

perspectiva mais ampla e positiva do seu espaço territorial, ganhos na

sua autoestima como cidadão...”


Em nossa primeira edição, vamos mostrar como a Zona Norte do Rio de Janeiro veio sendo abraçada e alimentada pela nossa “linha do trem”...

Em futuras edições faremos o mesmo com a Zona Oeste... ... com

a Baixada Fluminense... ... e nos trechos de Duque de Caxias até

Vila Inhatomirim e Guapimirim...

Propostas de intervenção e reuso dos espaços urbanos

Exposição temporária do acervo iconográfico obtido e produzido pelo projeto

Capacitação de guias turísticos

Políticas de financiamento de restauração de imóveis particulares com valor cultural

Revitalização de espaços urbanos

Planejamento urbanístico com foco em desenvolvimento via turismo cultural

Uso da mesma metodologia em outros trechos e tipos de itinerários

O projeto vai gerar

conhecimento e

material para

outras iniciativas

• Marca e/ou citação nos produtos da pesquisa: impressos, vídeos, álbuns de fotos, entrevistas e apresentações em eventosPesquisa histórica e iconográfica para levantamento das

potencialidades de patrimônio cultural material e imaterial do itinerário

• Marca e/ou citação nos produtos da pesquisa: impressos, vídeos, álbuns de fotos, entrevistas e apresentações em eventos

• Inserção na pesquisa de questionamentos sobre temas de interesse da empresaPesquisa de análise do discurso sobre percepção

patrimonial com a população do entorno do itinerário

• Citação em apresentações do projeto em eventos internacionais sobre Patrimônio Cultural

• Marca em materiais impressos distribuídos em eventos internacionais sobre PatrimônioLevantamento de itinerário no padrão de determinação

de Itinerários Culturais da UNESCO

• Marca e citação na versão digital que será disponibilizada online, no portal do projeto Inventário online de Patrimônio Arquitetônico

• Marca e citação nos 3.000 livros que serão distribuídos gratuitamente

• Marca e citação na versão digital que será disponibilizada online, no portal do projeto

Livro-guia Turístico Cultural trilíngue com estações, o itinerário levantado e os bens e atrações culturais de cada

entorno

• Marca, citação e banner no rodapé e/ou lateral de todas as páginas do portal e nos materiais postados, inclusive na introdução dos vídeos produzidos pelo projeto.

Portal multimídia na internet c/ material do projeto

• Citação na abertura e encerramento das oficinas e palestras

• Marca em materiais impressos de convite e divulgação e distribuídos durante as oficinas e palestrasOficinas e palestras em 6 estados brasileiros

PRODUTOS DO PROJETO CONTRAPARTIDAS

Valor do projeto com incentivo fiscal federal: R$ 1.585.150,00

Sobre quem vai conduzir o projeto...

UMA PROPOSTA INOVADORA

A Plural Cultural é uma organização que traz para a

iniciativa privada a perspectiva de

gerar desenvolvimento sustentável com

base na gestão do Patrimônio

Cultural.

Os fins lucrativos de nossa natureza

jurídica estão alinhados ao nosso

compromisso de gerar produtos

com resultados de forte valor social e

alto impacto econômico direto e indireto para o

entorno de nossos locais de

intervenção.

Fazer Cultura, para a Plural Cultural, é mais do que gerar

produtos: fazer Cultura é gerar transformação.

A Plural Cultural, nome fantasia da Plural Soluções em Cultura e Desenvolvimento Organizacional LTDA, atua em três dimensões interligadas:

• Patrimônio Cultural,

• Turismo Cultural

• Desenvolvimento de territórios, instituições e pessoas.

Estamos sediados à Rua Gonçalves Fontes nº 53, no

aprazível bairro de Santa Teresa, na cidade do Rio

de Janeiro, sob o CEP 20241-100, e cadastrados

como pessoa jurídica sob o CNPJ 11.572.793/0001-30.

Nossos serviços estão setorizados nas seguintes categorias:

• Gestão de Projetos Culturais

• Desenvolvimento Urbano via Patrimônio Cultural

• Memória Institucional e Empresarial

Nossos dirigentes

Quem faz a

Plural:

Dir

eção

Exe

cuti

va

• O Prof. José Cláudio dos Santos Júnior possui o MBA em Gerenciamento de Projetos pela Fundação Getúlio Vargas, é mestre em Ciências Militares e especialista em Administração Pública e em Psicopedagogia e Orientação Educacional, atuando como Consultor em Gestão do Patrimônio Cultural e em projetos de Memória Institucional e Empresarial.

• É membro de diversas instituições da área cultural, onde atua como especialista em Gestão de Patrimônio Cultural. É palestrante em eventos no no Brasil e no exterior, com diversos trabalhos abordando o uso do Patrimônio Cultural no Desenvolvimento Sustentável com ênfase em ações multidisciplinares.

• Tem larga experiência no gerenciamento de projetos culturais, em ações de obtenção de incentivo fiscal federal, na abordagem estratégica da cultura organizacional, na condução de relações institucionais e na gestão de programas e portfólio de projetos.

• Como Sócio-diretor da Plural Cultural, atua na prospecção de novos negócios, na coordenação das demais diretorias e equipes de projetos, e nas relações institucionais com parceiros e outros stakeholders.

Nossos dirigentes

Quem faz a

Plural:

Dir

eção

A

dm

inis

trat

iva •A Profª. Doris Pereira D’alincourt Fonseca possui Mestrado

em Engenharia de Produção - COPPE / UFRJ, é especialista em Inteligência Empresarial (CRIE / Coppe / UFRJ), em NegitiationSkills (CMI / Harvard/EUA), em Análise de Sistemas (IBM), em Ciências Políticas e Economias (UCAM), em Marketing (WhatonSchool), em Liderança (IBM) e em Coaching/Hay (IBM/EUA).

•Exerce atividades como professora em cursos de extensão e pós-graduação MBA da UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro, FGV - Fundação Getúlio Vargas e FDC - Fundação Dom Cabral em disciplinas de ensino, tais como: Gestão de Pessoas, Gestão de Competências, Negociação, Comunicação, Liderança, Trabalho em Equipe e Gestão do Conhecimento.

•É Sócia-diretora da Plural Cultural e atua na coordenação da execução do planejamento estratégico da empresa.

Nossos diretores de

área

Quem faz a

Plural:

Dir

eção

de

Mar

keti

ng

e N

ovo

s N

egó

cio

s • Fernando Lopes é Jornalista e Publicitário, com MBA emAdministração e Marketing.

• Trabalhou na área de divulgação e marketing do Club de Regatas Vasco da Gama durante cinco anos.

• Foi redator nas rádios Nativa FM, Jovem Pan e Paradiso, repórter da Rádio Tupi AM, produtor nas rádios Bandeirantes e Metropolitana, além de colaborador dos Jornais O Globo e Extra.

• Foi diretor do museu da Brigada Paraquedista por oito anos, como Oficial do Exército Brasileiro, tendo adquirido grande experiência em gestão de espaços culturais e em projetos de Memória Institucional, com ênfase em História Oral.

• É co-responsável pela estruturação do produto "Museu de Memória Desportiva" da Plural Cultural e sua difusão como solução inovadora por todo o país.

• Atua na Plural Cultural coordenando as ações e equipes de Marketing, de Captação de Recursos e na prospecção de novos negócios.

Nossos diretores de

área

Quem faz a

Plural:

Dir

eção

de

Ino

vaçã

o e

R

elaç

ões

Inst

itu

cio

nai

s • Marcelle Dutra é Arquiteta e Urbanista, graduada pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais e pós-graduada em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas.

• Desenvolveu vários projetos de revitalização de espaço cultural, de requalificação, reforma e ampliação de prédios sacros, de readequação e reforma de áreas administrativas e de implantação urbanística e arquitetônica para áreas comuns.

• É autora de uma concepção arquitetônica inovadora de de museus desportivos com eficiência energética e de requalificação de estádios de futebol e de seu entorno.

• Atua na Plural Cultural em atividades de criação e de coordenação de equipes de desenvolvimentos de projetos para espaços públicos, culturais, empresariais e institucionais.

• É também responsável pela área de projetos especiais da empresa, voltados para o desenvolvimento de metodologias e soluções de alto potencal inovador.

Nossos diretores de

área

Quem faz a

Plural:

Dir

eção

Fin

ance

ira • Alvaro Sarkis é Bacharel em Direito

com pós-graduação em Direito do Trabalho e Magistério Superior em Direito.

• Possui vasta experiência nas áreas de assessoria jurídica e gestão financeira.

• Atua desde 2001 na gestão financeira patrimonial de instituições do Terceiro Setor e dos seus diversos projetos, incluindo a prestação de contas.

Nossos diretores de

área

Quem faz a

Plural:

Co

ord

enaç

ão

Exec

uti

va • Paula Salgado Quintans possui graduação emHistória pela Universidade do Estado do Rio deJaneiro e mestrado em História Social da Culturapela Pontifícia Universidade Católica do Rio deJaneiro.

• Tem experiência na área de História, com ênfaseem História da Arte, atuando principalmente nosseguintes temas: artes plásticas, história social dacultura, história institucional, imigraçãoespanhola no Rio de Janeiro.

• É coordenadora Executiva do MBA em Gestão doConhecimento e Inteligência Empresarial –CRIE/COPPE/UFRJ

DADOS PARA CONTATO

Para articularmos os próximos passos, entre em contato com:

• Fernando Lopes

• +55 21 99163-5297

• [email protected]

Saiba mais sobre a Plural em:

• www.pluralcultural.com.br

• www.facebook.com/pluralcultural

• www.twitter.com/pluralcultural

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