MERCHANDISINGMERCHANDISING EDITORIAL EDITORIAL:

Uma alternativa para a propaganda na TV digital?

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Luiz Côrtes Pires

Orientadora de conteúdo: Christiane Rocha

Orientadora metodológica: Janete Rodrigues Sales

Introdução Introdução

• Quebra de paradigmas;

• TV digital;

• Merchandising editorial.

Justificativa do trabalhoJustificativa do trabalho

• Descobrir se o merchandising editorial pode se tornar uma solução para a

propaganda na TV digital, uma vez que este novo sistema poderia colocar a

propaganda em risco.

Objetivo GeralObjetivo Geral

• Investigar se o merchandising editorial na televisão seria uma alternativa para a propaganda na era da TV digital

Objetivos específicosObjetivos específicos

• Estudar o processo da TV digital no Brasil e no mundo;

• mostrar como se iniciou a utilização do merchandising editorial em programas de televisão no Brasil;

• investigar a utilização do merchandising editorial na atualidade;

• discutir o merchandising editorial como solução da propaganda na TV Digital.

MetodologiaMetodologia

• Pesquisa bibliográfica: Lévy, Mattos, Cappo.

• Pesquisa Quantitativa:

Formulário – estudantes de Publicidade e Marketing;

• Pesquisa Qualitativa:

Entrevista (roteiro estruturado) - profissionais de Comunicação de Minas Gerais.

Fundamentação TeóricaFundamentação Teórica• Contextualização econômica;

• Novas tecnologias;

• História e evolução da televisão / TV no Brasil;

• TV digital - Mundo / Brasil;

• Propaganda na TV / Propaganda na TV digital;

• Merchandising / Merchandising editorial;

• O uso do Merchandising editorial na TV digital

ResultadosResultados Pesquisa Qualitativa Pesquisa Qualitativa

Entrevista – roteiro estruturado

12 profissionais atuantes da área de comunicação de BH.

TV digital;

Propaganda;

Merchandising;

Interatividade;

Novo papel do profissional

Resultados Resultados Pesquisa quantitativaPesquisa quantitativa

• 80 estudantes dos cursos de Publicidade e Propaganda e Marketing do Centro Universitário Newton Paiva.

Vantagens e interesses da TV digital;

extinção do horário comercial na Televisão;

merchandising;

alternativas para a propaganda na TV digital.

Resultados - Pesquisa quantitativaResultados - Pesquisa quantitativa

Na TV Digital, você escolhe ao que assiste. No caso dos comerciais, você os assistiria ou eliminaria ?

4151%

11%

2430%

1114%

34%

Assistiria

Não assistiria

Assistiria sobre os produtos queme interessam

Assistiria se o comercial fosseinovador

Não sei

Você gosta quando as novelas anunciam produtos dentro de sua edição?

1316%

1013%

5771%

Sim

Não

Sim, se o produto foradequado ao enredo e omerchandising for sutil

Resultados - pesquisa quantitativaResultados - pesquisa quantitativa

Você acredita que o merchandising seja uma alternativa para a publicidade, dentro da realidade da TV Digital?

3645%

23%

4252%

Sim

Não

Talvez

Resultados - pesquisa quantitativaResultados - pesquisa quantitativa

ConclusãoConclusão

• Avanço tecnológico e globalização;

• TV digital no Brasil - inovação da publicidade;

• Reformulação do merchandising editorial;

• Merchandising editorial como alternativa para a propaganda na TV digital.

“ Trabalhe bastante para ser reconhecido por seus talentos”

Autor desconhecido