INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN

MEDIOS, ECONOMÍA Y POLÍTICA

Prof. Claudio Alvarez Terán

Medios Y economía

La Publicidad sustenta a los Medios

La Información es gratis

El objetivo de todo medio es comercial

Publicidad

Propaganda

Información

Difundir, crear, confirmar, transformar ideas

Difundir, crear, confirmar, transformar ideas

Transmisión de mensajes objetivos

FinComercial

FinPolítico

Finen sí mismo

PUBLICIDAD = CONSUMO • Infomerciales

• Product Placement

• PNT

DESEO Comercial Omnipresente

MARKETING

CONSUMO = CULTURA

Vivir para consumir

Publicidad – VenderMarketing – Volver a vender

FIDELIZACIÓN

• Entender al comprador• Crear confianza• Hacerle la vida más fácil

Previo a la Fidelización, generar una actitud positiva hacia el producto

Valores culturalesEstilos de vidaExperiencias

Comunicar lo intangible

Medios Y POLÍTICA

ComunicaciónPolítica Elementos Extralingüísticos

Gestos - Música - Ritos - Imágenes

Siglo XIX: ACADÉMICO

1° Siglo XX: HISTÉRICO E HISTRIÓNICO

2° Siglo XX: DIRECTO Y CLARO

Siglo XXI:PUBLICITARIO Y MÁGICO. MARKETING

Alfonsín: La Palabra (medios escritos)Menem: El Espectáculo (medios audiovisuales)De la Rua: Ignora los códigos mediáticosKirchner: Los medios una competencia por el poder

La televisión propone personas en lugar de

discursos

Para algunos sirve para darle a la gente una acabada imagen de lo que es el político

Para otros se cierra la posibilidad de que el político emita su pensamiento

Político PuebloMEDIOS

Formato mediático

Primero: Democracia Representativa y el Parlamento

Después: Democracia Participativa y movimientos sociales

Hoy: Democracia de Opinión con los medios y encuestas

Formas de Comunicación

Gubernamental

REACTIVA: reacciona ante los problemas

PROACTIVA: genera hechos

CONTABLE: expone estadísticas

Los Medios pueden ser libres frente al estado pero no frente al dinero

Duverger