marketing espiritual
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Abordagem extraída do livro Marketing 3.0 de Philip Kotler sobre o impacto da Criatividade no Marketing. Veja como a evolução do ser humano muda o comportamento dos consumidores.TRANSCRIPT
As forças que moldaram o
Marketing 3.0
Parte 3: Marketing Espiritual
m.br
RafaelComin.com.
brProfessor, Consultor,
Palestrante e Blogueiro em
Negócios 2.0, Marketing e
Comunicação Digital.
Os Pilares do Marketing 3.0
• Era da participação e do marketing colaborativo
Tecnologia
• Era do paradoxo da globalização e do marketing cultural
Político/Legal, Economia e Sócio-cultural
• Era da sociedade criativa e do marketing espiritual
Mercado
Marketing Espiritual
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Ascensão da sociedade criativa.
• As pessoas utilizam mais o lado direito do cérebro,
trabalhando em setores criativos, como ciências, arte e
serviços profissionais.
• O lucro resultará da valorização, pelos consumidores, da
contribuição dessas empresas para o bem-estar humano.
• A nova onda de tecnologia facilita a disseminação de
informações, idéias e opinião pública, e permite aos
consumidores colaborarem para a criação de valor.
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Evolução do ser humano
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
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Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Primitivos caçadores,
agricultores e trabalhadores
braçais, que utilizam os
músculos, até os executivos,
que utilizam basicamente o
lado direito do cérebro, e
finalmente evoluem para os
artistas, que utilizam o lado
esquerdo do cérebro.
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Menor quantidade
• Função dominante na sociedade
• Inovadores
• Criam e usam novas tecnologias
e conceitos
• Conectam consumidores entre si
• Influenciam a sociedade de forma geral
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Acreditam na autorrealização
• Cocriadores expressivos
• Colaboradores
• Seres humanos complexos, ou seja, acreditam no
espírito humano e estão atentos a seus desejos
mais profundos
• Valorizam os aspectos não materiais da vida
• Buscam algo que está além do que o $ pode
comprar
• Buscam significado, felicidade e realização
espiritual
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
Abraham Maslow
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
Criativida
de
DIFERENCIAÇ
ÃO
Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
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Marketing EspiritualO impacto da Criatividade no Marketing
• Os consumidores estão não apenas buscando
produtos e serviços que satisfaçam suas
necessidades, mas também buscando
experiências e modelos de negócios que toquem
seu lado espiritual.
Bibliografia
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