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Marketing de Destinos: Diferencias inovadores
Gustavo da CruzEmail: [email protected]
Twitter: @gusdacruz
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O que é posicionamento?
Tomar posição ou situar-se frente a demanda
Criar percepção diferenciada da empresa
Oferecer significativo benefício aos clientes
Lugar na mente do consumidor
Situação clara, distinta e desejável
Porque estar na mente do cliente?
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Número de propaganda está cava vez maior! TV, Web, Jornal, E-mail, Radio, Revistas, etc.
Consumidor vai conhecer e gravar o nome do seu hotel?
Volume enorme de propaganda
Amplitude de produtos disponíveis
Enorme amplitude de produtos disponíveis! Ex: Hotéis em Ilhéus + 200
Hotéis na Bahia + 2.500 Hotéis no Brasil + 18.000
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“Uma vez que a mente esteja formada é quase impossível modifica-lá” Jack Trout
Marca de Refrigerante? Marca de Companhia Aérea?Marca de Jornal impresso?
Situar-se na mente do
clienteMarca de Emissora de TV?Marca de Computador?Marca de Fastfood?
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Melhor forma de posicionar-se?
1º beijo na boca?
2º beijo na boca?
Ser o primeiro a fixar-se na mente!
1º nunca esquece!
? Ser o 1º ajuda a tornar produto em um termo genérico
Retenção do nome
Preferência de compra
Facilidade para compra
Impulso de compra
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Fotocópia?
Laminas?
Minibar?
Palha de aço? Produtos com significados genéricos:
Bandagem?
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Rio de Janeiro1° destino que “apareceu” no mercado internacional
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Se você não conseguiu ser o primeiro no seu setor….
… há algumas ações a serem trabalhadas!
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Posicionamento de Mercado:
Ser diferente!
Estratégias a serem escolhidas:
1. Possua um benefício
2. Seja o nº 01
3. Seja o nº 02 com orgulho
4. Seja o preferido
5. Seja o moderno
6. Seja o barato
7. Seja o específico
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Desenvolva um característica peculiar que somente você tem!
Mc Donald: Rápido!
Ação 01: Possua um atributo!
Conforto
Liberdade
Burger King: No seu tempo!
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Possibilidades:TamanhoRelevanteSaudávelPersonalizadoAgilidadeConveniência
Estratégia 01: Possua um atributo!
Garantia FuncionalidadeExclusividadeEmoçãoDesign Lugar
Quando começar a pensar…, a mente “traz” rapidamente a informação
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Exclusividade
DesignTamanho
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Exclusividade
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Lugar
Republica Dominicana
Bahia?
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Emoção
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Seja líder em algum aspecto!Exemplo acadêmico: Alunos que não tem notas mais altas da sala, mas são:
Mais esforçado - Mais criativo - Mais participativo
E sua empresa ou destino, é nº 1 no que?
Ação 02: Seja o nº 01!
As pessoas tendem a associar maior com melhor!Gol - “Carro mais vendido!” Accor - “Maior rede de hotéis no Brasil!”Hertz - “Número um em alugueis de carro!”
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França: 1° Ranking internacional
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“É tão bom quanto... “
“Somos o nº 2, porém tentamos ser o melhor”
Ação 03: Seja o 2º com orgulho!
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Paris
Buenos Aires
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Afirmar que seu hotel tem preferência (“Celebridades”)
Comprovação de expertos na área
Ação 04: Seja o preferido!
Todos queremos o que as outras pessoas querem!
Sheraton Hotel - SPBúzios - RJ
Preferido ExecutivosQuatro RodasRecomendado pelos Melhores Dentistas
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“Nem o U2 resistiu ao carnaval de Salvador”
Melhor capital para se viverRevista Veja
Estratégia 04: Seja o preferido!
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Celulares Geração 3
Produtos da nova geração são esperados com muita ansiedade
Possui as tecnologias mais avançadas e ”futurísticas”
Ação 05: Seja moderno!
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Desenvolva produtos e serviços com qualidade, porém com preços bem abaixo dos concorrentes.
Ação 06: Seja o barato!
Muito menos por menos!
Objetividade Condições de pagamento Produção em escala
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Possuir produtos e serviços específicos para um segmento de mercado
Ação 07: Seja específico!
Não há como ser bom em tudo!
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Frankfurt – Negócios e Eventos
São Paulo – Negócios e Eventos
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observação:Num mercado onde a fidelização do clientes está cada
vez mais difícil...
... as ações de posicionamento se tornam extremamente importante!
Clientes atuais
Clientes potenciais
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Desenvolver em função do beneficio que será gerado por esta posição
Até um ponto fraco pode tornar-se um elemento para o posicionamento
Como fazer?
Identificar possíveis vantagens competitivas
Oferecer mais valor aos consumidores
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Depois destas 7 opções de estratégias.....você é capaz de definir o posicionamento da sua
empresa em uma frase pequena ou até em uma palavra?
Fiat Inovação
Coca-cola Autêntica
Mc Donald Comida e diversão
Não é missão ** É a vantagem competitiva **
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Marketing Turístico Prof. Dr. Gustavo da CruzQual posicionamento do seu destino?
COMO fazê-lo?
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METODOLOGIA PARA DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO
1.Diagnóstico quantitavido Ranqueamento dos principais pontos fortes,
fracos, ameaças e oportunidades
2. Matriz de concorrência Analise espacial dos principais concorrentes
3. Matriz de diferenciação Analise ponderada dos principais benefícios
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+ Sol e Praia - Sol e Praia
+ Natureza
- Natureza
Itacaré
Morro São Paulo
Pipa
Guarapari
Mucuge
Curitiba
Case: Itacaré - BA
F. NoronhaItacaré
Porto Seguro
Rio
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90
100
Mata Atlâ
ntica
Simpli
cidad
e
Naturez
a
Esport
es
Gastro
nomia
Praia
Tranquilid
ade
Cultura
Itacaré F. de Noronha Porto Seguro
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Posicionamento Competitivo
Produtos
Infraestrutura
Mix Promocional
Comercialização
Capacitação
Serviços
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Uma das etapas mais importantesMuitas vezes esquecidasEla será a base para as demais estratégias
Tudo deve ter um posicionamentoDestinos e Empresas
Posicionamento não é propaganda Preferencialmente não se deve mudar
Pensar no bar!** REFLEXÃO **
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Vamos para Coffee Break?
Obrigado!