Manual de utilização da marcaJunho 2013

Olá,

Mais que uma marca, Limeira Unida para crescer é uma ideia que todos podem usar para promover a cidade, os serviços, as realizações e os projetos do lugar onde vivemos.

Este manual tem como objetivo orientar para a utilização correta, abrangendo diversos aspectos que devem ser observados, seguidos e respeitados.

Sua finalidade não é limitar a criatividade nem os processos de criação, mas de padronizar as formas de manipulação afim de preservar suas propriedades e garantir sua eficiência e impacto.

Cuidar do seu uso correto é uma maneira de agregar confiança e credibilidade às nossas mensagens.

Atenciosamente

Índice

Essência da Marca

Inspiração

Elementos Visuais

Slogan

Marca Preferencial

Construção da Marca

Área de Proteção

Redução Máxima

Variação de Símbolo

Versão Monocromática

Cores

Aplicação em Fundos

Usos indevidos

Tipografia

Brasão do Município e Secretarias

Papelaria impressa

Papelaria digital

Sinalização Externa

Aplicação em Peças Publicitárias

Assinatura em Peças Publicitárias

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Essência da MarcaA marca transmite um movimento partindo da união de todos para um

crescimento em conjunto.

As cores representam a diversidade que é formada a nossa população e que

Limeira é uma cidade acolhedora, receptiva e administrada para todos.

De maneira subliminar, as cores simbolizam as nossas riquezas naturais.

MOVIMENTO

CRESCIMENTO

RENOVAÇÃO

RECEPTIVIDADE

UNIÃO

3

4

Slogan

Elementos VisuaisA identidade visual da marca Limeira tem base em seis elementos visuais:

marca, cores, tipografia, slogan, pattern, e brasão como elemento adicional.

Estes elementos visuais foram projetados para ser combinados de

diferentes maneiras criativas. Algumas aplicações podem utilizar apenas um

dos elementos visuais e outras podem utilizar todos os seis.

Este guia apresenta as especificações para estes seis elementos principais

e inclui exemplos de aplicações para demonstrar as “melhores práticas”

e como eles podem ser combinados em circunstâncias diferentes.

Marca Tipografia

Cores Pattern Brasão

GE Inspira

5

Slogan

O slogan que representa esse movimento é “Limeira. Unida para crescer” busca a compreensão de todos em torno da ideia de crescimento coletivo, participativo.

6

Marca Preferencial

A marca é o principal elemento da identidade visual.

É fundamental que sejam observadas as regras deste guia para que se

preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação.

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Redução máxima

A redução máxima tem como objetivo preservar a legibilidade da marca. Para tanto, devem-se respeitar as dimensões estipuladas. Quando reduzida, não é permitido exceder os limites aqui determinados.

Não há limites para ampliação

Área de proteção

A área de não-interferência deve ser equivalente a, no minímo a altura e largura de 2 unidades em relação aos limites do campo gráfico demarcado.

Construção da marca

A marca representa em cada uma de suas curvas um segmento do município (População / Iniciativa Pública / Entidades e Associações / Iniciativa Privada / Visitantes).

Áreas de Proteção 2 unidades na lateral e na altura

8 x 7 unidades

10 mm 118px

72px

72px

8

Variação de símbolo

A marca pode ser aplicada em duas formas sendo variações de símbolos, seguindo os padrões descritos neste manual.

Versão monocromática

A marca não possui versão em tons de cinza. Utilizar sempre a versão monocromática branca, preto ou colorido conforme aplicação no fundo. (ver pág 11)

Versão vertical Versão horizontal

9

10

Vermelho Pôr do SolC: 13 M: 97 Y: 90 K: 3R: 205 G: 42 B: 49#CD2A31Pantone: 1797 C

C: 4 M: 94 Y: 100 K: 0R: 227 G: 52 B: 38#E33426Pantone: 485 C

C: 3 M: 88 Y: 89 K: 0R: 231 G: 70 B: 50#E74632Pantone: 179 C

C: 3 M: 74 Y: 82 K: 0R: 2 34 G: 102 B: 63#EA663FPantone: 7416 C

Laranja LimeiraC: 2 M: 59 Y: 93 K: 0R: 239 G: 132 B: 47#EF842FPantone: 715 C

C: 2 M: 41 Y: 99 K: 0R: 244 G: 162 B: 31#F4A21FPantone: 143 C

C: 0 M: 19 Y: 100 K: 0R: 255 G: 205 B: 5#FFCD05Pantone: 116 C

C: 2 M: 10 Y: 100 K: 0R: 254 G: 219 B: 0#FEDB00Pantone: 803 C

Verde CítricoC: 87 M: 29 Y: 59 K: 10R: 0 G: 128 B: 115#008073Pantone: 562 C

C: 85 M: 19 Y: 77 K: 4R: 0 G: 145 B: 101#009165Pantone: 341 C

C: 83 M: 7 Y: 96 K: 0R: 0 G: 165 B: 79#00A54FPantone: 1797 C

C: 74 M: 0 Y: 100 K: 0R: 64 G: 181 B: 73#40B549Pantone: 360 C

C: 49 M: 0 Y: 99 K: 0R: 143 G: 199 B: 63#8FC73FPantone: 368 C

Azul Morro AzulC: 87 M: 44 Y: 17 K: 1R: 0 G: 122 B: 169#007AA9Pantone: 7468 C

C: 84 M: 33 Y: 30 K: 2R: 4 G: 135 B: 160#0487A0Pantone: 7459 C

C: 78 M:15 Y: 33 K: 0R: 9 G: 163 B: 173#09A3ADPantone: 631 C

C: 60 M: 0 Y: 21 K: 0R: 84 G: 197 B: 207#54C5CFPantone: 3105 C

Fundos Claros

Colo

rido

Pret

o e

Bran

coCo

res

Aná

loga

sFo

togr

á�co

Fundos Escuros

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Aplicação em fundos coloridos

Deve-se tomar cuidado com a aplicação da marca sobre uma gama muito grande de fundos. As cores devem sempre exercer contraste com a mesma.

Usos indevidos

Os exemplos abaixo ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca.

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Nunca alterar proporção tipográfica

Nunca aplicar como marca d’água

Nunca alterar as cores

Nunca aplicar efeitos de preenchimento

Nunca aplicar sombras e efeitos

Nunca distorcer

Nunca aplicar sobre fundo sem contraste

Nunca aplicar com contorno

Tipografia

A tipografia manuscrita transmite uma identidade própria. Como uma assinatura para a cidade, ela é humana e única. Portanto utiliza-se apenas na marca. Nos materiais de comunicação, usamos outra família.

A família tipográfica de apoio é a GE Inspira, que apresenta boa leitura e conta com

vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada nas marcas de secretarias, em títulos, textos,

informações de destaque em materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais

institucionais, mídias digitais, entre outros.

GE Inspira RegularABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()

GE Inspira BoldABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()

GE Inspira ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()

GE Inspira Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()

utilize todos os estilos para se comunicar!

explore diversos tamanhos

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Brasão municipal

Importante ressaltar que a marca não substitui o Brasão do Município, pelo contrário, elas podem ser aplicadas lado a lado. Tanto na horizontal como na vertical. O Brasão sempre aparece em primeiro plano.

Marcas secretarias

EsporteSaúdeCulturaTurismo e Eventos

EsporteSaúdeCulturaTurismo e Eventos

Turismoe Eventos

Saúde

Esportes

Turismoe Eventos

Saúde

Esportes

VerticalHorizontal

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Brasão Marca Limeira

limeira.sp.gov.brEndereço - Telefone

Papelaria impressa

Telefonese-mail

NomeSecretaria

Pattern Padrãolimeira.sp.gov.br

Brasão Marca Limeira

Envelope Cartão de Visitas

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Endereço - Telefone

Brasão Marca Limeira

Papel Timbrado

Papelaria digital

As apresentações digitais já fazem parte do cotidiano de grandes corporações. Para manter a unidade, seguir o template padrão. Além do slide padrão, o arquivo (anexo no CD), possui além da capa e slide padrão, subcapas para assuntos e tópicos, slides para recados, frases e imagens.

16

Capa

de

Apr

esen

taçõ

esSl

ides

Pad

rão

Subc

apas

e d

ivis

ões

de a

ssun

toRe

cado

s e

Imag

ens

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Papelaria digital

Para assinatura de email, utilizar o brasão municipal e a marca preferencial vertical

Placa de inauguração

Obra Inaugurada“Nome da obra/homenageado”Data de inauguração

Autoridades Responsáveis

Texto descritivo ou homenagem Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet

Sinalização externa

Brasão Marca Limeira

Ação nº 00000

NomeNome

Secretarias

Obra

Investimento:Início:Término:Contrato nº:Concorrência nº:

R$ 00.000.000,00DataDataDataData

Patt

er P

adrã

o

Placa de Obras

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Contato • Info • Web

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Aplicações em peças publicitárias

Para tornar a criação de peças publicitárias mais prática, foram desenvolvidos dois modelos de aplicações para uso tanto na vertical quanto na horizontal. O modelo 1 dá destaque à marca e abre espaço para títulos simples, com imagem no fundo ou não. Indicado para capa de cartilhas e folders. O modelo 2 é adequado para peças com uma quantidade maior de informações e apresenta a marca como assinatura. Indicado para cartazes e informativos. Para os dois casos, o principal é usar a reserva branca.

Exemplo com Imagem Exemplo com Tipologia

HorizontalModelo 1 - Vertical

Modelo 2

Títulotexto texto texto textotexto texto texto textotexto texto texto texto

Contato • Info • Web

PROJETONome do

para a cidade

Nome do Projeto

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Assinaturas de peças publicitáriasEm alguns casos, e por vários motivos, a criação das peças não seguirá a esquema de cores e pattern oficial, mas faz parte das ações da secretaria. Para eles, existe um modelo de assinatura.Usa-se uma reserva branca atrás da marca e uma tarja que servirá de espaço para informações ou marcas dos realizadores e apoiadores. A tarja pode ser branca ou na cor que mais combine com o visual da campanha, desde que seja uma das cores padrões (ver pág 10).

Horizontal

Data • Hora • Local

Vertical

(19) 3404.9785 www.limeira.sp.gov.brfb.com/prefeituralimeiratwitter.com/Pref_LimeiraR. Dr. Alberto Ferreira, 179Centro - 13480-074 - Limeira/SP

O CD do manual de utilização inclui os seguintes arquivos:00 • Este manual de utilização na versão digital (*.pdf)01 • Marca preferencial (horizontal e vertical) - Imagem (*.jpg); Vetor (*.cdr)02 • Versão monocromática (horizontal e vertical) - Imagem (*.jpg); Vetor (*.cdr)03 • Brasão municipal (horizontal e vertical) - Imagem (*.jpg); Vetor (*.cdr)04 • Marca das Secretarias - Vetor (*.ai)05 • Tipologia de apoio (*.ttf)06 • Pattens e texturas - Vetor (*.ai)07 • Papelaria impressa (papel timbrado, cartão pessoal e envelope) - Vetor (*.ai)08 • Papelaria digital (template de slides e assinatura de email)09 • Sinalização Externa (placa de obra e inauguração) - Vetor (*.ai)10 • Modelos e assinatura para peças publicitárias - Vetor (*.ai)

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