manualde normasidentidadevisualum outroalgarve

índice

4. memória descritiva6. marca gráfica principal7. versões monocromáticas7. redução máxima8 declinações da marca9 variações secundárias10 identidade cromática11 tipografia12 comportamento sobre cor13 comportamento sobre fotografia14 restrições15 aplicações da marca

memóriadescritiva

Esta proposta foi realizada no âmbito do concurso de ideias para a imagem “Um Outro Algarve” e tem como base a parametrização dos objetivos opera-tivos de comunicação do território de baixa densi-dade do Algarve. Neste contexto foi desenvolvida uma marca gráfica principal para “Um Outro Al-garve” e as suas derivações para a comunicação das potenciais ofertas:

- Percursos pedestres;- Paisagens e locais de elevada qualidade ambien-tal e cultural;- Produtos locais genuínos e de qualidade;- Atividades e serviços de apoio (restauração, ani-mação turística, alojamento).

De acordo com o regulamento do concurso, as declinações da marca principal foi ordenada em quatro marcas gráficas secundárias:

- Rota das Paisagens;- Rota das Aventuras;- Rota dos Aromas e Sabores;- Rota das Memórias.

Foi desenvolvida e aplicada a metodologia “design thinking” e que partiu nesta fase inicial de um work-flow baseado em 5 etapas estruturais. Através da etapa da definição e da observação das questões dos objetivos de comunicação presentes no regula-mento, prosseguimos com a recolha necessária relativa às necessidades reais dos potenciais cli-entes/utilizadores/consumidores, registando algu-mas entrevistas, registos de opinião e investigação ao nível de bibliografia e estudo de casos. Deste modo avançamos para a etapa de análise e

design, selecionando as melhores ideias, question-ando conceitos, qualidade gráfica, compatibilidade semântica, pregnância, singularidade suficiên-cia ou mesmo a declinabilidade dos produtos gráficos desenvolvidos. Verificámos ainda todas as questões relativas à usabilidade e inovação necessárias para a implementação do projeto. Deste modo e como já referido, estruturámos uma marca gráfica principal que se desdobra em quatro marcas secundárias, que se unem e se cruzam nos vários momentos de articulação e no dinamismo que se pretende dar a este projeto.

A identidade verbal insere-se em formas visuais simples mas orgânicas, que se alteram em cada uma das rotas ao nível da sua estrutura interna, através da utilização da cor, linhas ou imagens fo-tográficas - elementos que funcionam como metá-foras - pedras, água, terra ou elementos vegetais.

A comunicação da marca gráfica é acompanhada por imagens fotográficas fortes e que reforçam o conceito e podem ser aplicadas em vários produtos de comunicação (outdoors, mupis, folhetos, sites, etc.). As imagens que estão aplicadas na propostas carecem de direitos de autor e são apenas exemp-los de como o projeto pode funcionar. São elemen-tos muito fortes visualmente e que transmitem os objetivos e os conceitos definidos pela proposta e pela equipa: Utilização indiferenciada em qualquer um dos territórios de intervenção das entidades promotoras (Costa Vicentina, Algarve Interior e Baixo Guadiana) e a possibilidade da sua inserção e articulação em qualquer um dos circuitos mas com um mesmo fio condutor.

Foi utilizada a tipografia Stag Stencil Light e Bold na marca verbal de modo a reforçar visualmente toda a identidade. O seu desenho é orgânico e permite ao mesmo tempo um contraste entre o nome “Um outro Algarve” e a derivação dos nomes das rotas. Ao nível cromático, utilizámos cores que têm uma ligação à atmosfera da região e alguns dos seus elementos elementos naturais.

Dado que a sociedade contemporânea está a apostar cada vez mais na economia baseada nos serviços, promovendo os diferentes atrativos turís-ticos e culturais de cidades e regiões como um dos sectores chave para o seu desenvolvimento, têm sido promovidos alguns destes destinos através do desenvolvimento de programas inovadores e espe-cíficos de identidade, implementados em diversos produtos de comunicação, que diferenciam e pro-movem determinadas regiões, valorizando o seu património cultural imaterial. Neste contexto, pen-samos que através da identidade visual desenvolvi-da e de todas as suas aplicações apresentadas, con-seguimos reinventar e transmitir todos os conceitos ligados à inovação, à autenticidade e à cooperação que conforme referido, alicerça a nova estratégia de desenvolvimento do sector turístico sustentável nas zonas de baixa densidade do Algarve.

marca gráfica principal

versões monocromáticas

redução máxima

versão monocromática preto versão monocromática negativo

6 cm5 cm 4 cm

declinações da marca

variações das marcas gráficas secundáriasversões a uma cor

versões com outline

versões com fotografia

identidadecromática

solid matte pantone 364 Mcmyk: 65, 0, 100, 42rgb: 56, 124, 43

solid matte pantone 313 Mcmyk: 100, 0 , 8, 13rgb: 0, 154, 199

solid matte pantone 125 Mcmyk: 0, 26 , 100, 26rgb: 196, 150, 26

solid matte pantone 180 Mcmyk: 0, 79, 100, 11rgb:217, 83, 30

solid matte pantone 125 Mcmyk: 0, 26 , 100, 26rgb: 196, 150, 26

solid matte pantone 180 Mcmyk: 0, 79, 100, 11rgb:217, 83, 30

tipografia

Stag Stencil Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()

Stag Stencil Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()

comportamentosobre fundos cromáticos

comportamentosobre fundo fotográfico

restrições

um outroalgarve

alteração tipográfica

alteração cromática

distorção dos elementos

tipografia com outline

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