manual de identidade visual corporativa da universidade sagrado coração

Manual de Identidade Visual Corporativa

Apresentação

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O Manual de Identidade Visual Corporativa, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca USC, seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização.

A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam. A forma como você escreve essa marca, acrescentando características especiais que a torna particular e inconfundível se chama logomarca. É a “caligrafia” da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra e deve traduzir sua personalidade.

Identidade Corporativa é o processo pelo qual uma instituição utiliza os elementos de comunicação para transmitir eficazmente o que faz, como o faz, quem é e como pretende ser compreendida pelo público.

Os valores da instituição é representado através de vários elementos: a marca gráfica da empresa, as suas comunicações (interna e externa), o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento que dá ao cliente, a apresentação dos seus profissionais, o seu material impresso, nome, portfólio de produtos etc...

Este manual tem o objetivo de informar e orientar a todos sobre a correta utilização do logotipo da Universidade Sagrado Coração, de acordo com sua nova identidade visual, lançada a partir de 2007. Os parâmetro aqui contidos devem ser seguidos em toda e qualquer produção em que a marca USC estiver inserida, seja qual for a mídia utilizada.

Para qualquer dúvida sobre as informações aqui contidas ou sobre procedimentos não descritos neste manual, favor consultar a Diretoria de Comunicação e Marketing, DICOM - telefone - (14) 2107-7202.

Manual de IdentIdade CorporatIva - uSC 2009

Sumário

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E v o l u ç ã o d a m a r c a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

a p l i c a ç ã o p r i n c i p a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

c o m p o s i ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

l o g o a l t E r n a t i v o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

t i p o l o g i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

c o r E s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

t o n s d E c i n z a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0

m o n o c r o m i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1

Á r E a d E r E s E r v a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2

m a l h a c o n s t r u t i v a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3

l i m i t E d E r E d u ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4

a p l i c a ç ã o s o b r E f u n d o s c o l o r i d o s . . . . . . . 1 5

u n i f o r m E s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6

p a p E l a r i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7

o b J E t o s i n t E r n o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8

c E r t i f i c a d o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 9

m a t E r i a l p r o m o c i o n a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 0

a s s i n a t u r a s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1

p a i n É i s c i E n t Í f i c o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2

m Í d i a s E x t E r n a s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3

E r r o s d E a p l i c a ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4 / 2 5

1E v o l u ç ã o d a m a r c a

4


19531980

1986 2006

2007 2008-2009

2a p l i c a ç ã o p r i n c i p a l

5

Eis o logotipo da Universidade Sagrado Coração. O principal elemento de identificação de nossa Instituição deve ser utilizado de maneira correta e com responsabilidade. Qualquer alteração de seus elementos, prejudica a identificação e o objetivo, que é o reconhecimento de nossa marca.

Os arquivos contendo o logotipo nos mais diversos formatos estão no CD anexado na última página deste manual e também disponíveis para downloads no link www.usc.br/logotipos.

A seguir segue a discrição e orientação para a confecção e aplicação do logotipo da USC.


3c o m p o s i ç ã o

6

O logotipo da USC é formado pelos seguintes elementos:

A sigla da Instituição com a palavra USC em vermelho;

O nome completo da Instituição em preto;

Um traço com o mesmo tom de vermelho usado na sigla, separando o nome e o Slogan;

E o Slogan, Líderes com coração.


3.1l o g o a l t E r n a t i v o

7

Este logotipo deve ser utilizado somente em casos onde o logotipo padrão não tenha uma visibilidade adequada, mesmo assim, o uso desta variação deve ser aplicada somente com a autorização da equipe de artes da USC.


4t i p o l o g i a

8

Por ser composto praticamente apenas por elementos tipográficos (fontes), o uso incorreto da tipografia em qualquer ítem, desconfigura totalmente o logotipo.

Ao lado segue a família tipográfica usada em casa um dos elementos.


5c o r E s

9


C 15M 100Y 100K 10

CMYK RGB HEXADECIMALPANTONE

R 191G 31B 36

1797 C #bef24

C 0M 0Y 0K 100


R 0G 0B 0

Black C #ffffff

6t o n s d E c i n z a

10


C 0M 0Y 0K 60


R 128G 130B 133

877 C #808285

C 0M 0Y 0K 100


R 0G 0B 0

Black C #ffffff

7m o n o c r o m i a

11


8Á r E a d E r E s E r v a

12

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou textos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca.

Dessa forma, estabelecemos um valor para a essa medida que está representada pela letra “X” que equivale à altura do nosso logotipo.

Conforme a ilustração ao lado, a reserva mínima equivale à 1/3 (um terço) da altura de “X”.

No exemplo apresentado a altura de X é igual à 3cm, portanto a margem ao redor deve ser de 1cm.

Para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.


X

9m a l h a c o n s t r u t i v a

13

A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da USC em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico.

Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.

Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.


10l i m i t E d E r E d u ç ã o

14


Para manter uma boa leitura do logotipo, é permitido a redução até 30mm de comprimento para o logotipo completo e até 10mm para a sigla USC, este último deve ser utilizado somente em aplicações de brindes pequenos, sem grande área de impressão tais como a lateral de uma caneta ou lápiz.

Para qualquer evento que a USC patrocinar, deve-se exigir a aplicação correta da Marca, nos meios de divulgação oferecido pelo patrocinado.

30mm 10mm

11a p l i c a ç ã o s o b r E

f u n d o s c o l o r i d o s

15


Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

Para se manter uma boa visibilidade da marca, permite-se a variação da cor vermelha e da cor preta, para o branco, de ambas ou, de apenas uma delas, dependendo do caso

12u n i f o r m E s

16


MANUTENÇÃO

Profissionais da Saúde

Funcionários da Manutenção

13p a p E l a r i a

17


14o b J E t o s i n t E r n o s

18


0056

Restaurante Universitário

DICOM

MARCELO ANDRINI

Comanda restaurante e lanchonetes

Crachá

15c E r t i f i c a d o

19


Para facilitar o processo de emissão de certificados de cursos, palestras, trabalhos, etc, promovidos pela USC, adotou-se um padrão, onde cada responsável pela organização do evento possa preencher o arquivo e imprimí-lo, agilizando a entrega sem precisar passar pelo departamento de artes da Universidade. Este arquivo encontra-se disponível no CD anexado a este manual e também, disponível para download em: www.usc.br/logotipos.

Certificado

16m a t E r i a l

p r o m o c i o n a l

20

Objetos de grande utilidade no dia-a-dia, estes brindes tem como objetivo maio, deixar cada dia mais presente o nome da USC na vida de todos.


Bala com sabor exclusivo

CanetaEstojo

Borracha

Régua

Chaveiro

Sabor exclusivo

0 1

2 3

4 5

6 7

8 9

10 11

12 13

14 15

17a s s i n a t u r a s

21


CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDAxx

x

Departamento de Ciências Exatas e Sociais AplicadasRua Irmã Arminda, 10-50 - Jardim Brasil - Bauru-SPTelefone: (14) 2107-7092www.usc.br/exatas-aplicadas

x x

Assinatura para os Cursos da USC

Assinatura para os Departamentos e Setores da USC

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos cursos e dos setores da instituição à marca principal foi adotada a fonte Myriad Bold.

Os cursos assinarão sempre em 1 ou 2 linhas alinhadas à direita, sempre em caixa alta e com a distância de (x) entre o nome do curso e logotipo.

Os setores assinarão sempre em 1 linha alinhadas à esquerda, com a fonte Myriad Bold, sempre em caixa baixa, acompanhado com o endereço, telefones e site na fonte Myriad Roman, e com a distância de (x) entre a lateral direita do logotipo e dos dados do setor

18p a i n É i s c i E n t Í f i c o s

22


Uma das principais falhas na aplicação do logotipo da USC, encontram-se nos painéis científicos produzido por alunos, que sem terem uma instrução acabam errando na hora de aplciar o logotipo em seus trabalhos.

Professor, oriente seus alunos a fazerem o download do logotipo correto no site www.usc.br/logotipos e passem as seguites dicas:

Nunca utilize o logotipo copiado • diretamente do site, faça o download na página www.usc.br/logotipo.

Ao utilizarem uma imagem no • fundo do painél, utilize uma faixa de uma única cor no local que aparece o nome no trabalho, nome doa aluno e do logotipo da USC, utilize uma cor que seja contrastante às cores da marca da USC, isso dará mais legibilidade no trabalho.

Nunca distorça o logotipo, • faça a ampliação ou redução mantendo a proporção da altura e comprimento.

Seguindo essas dicas básicas, o uso do logotipo estará correto.

19m Í d i a s E x t E r n a s

23


Por se tratarem de mídias de visualização de curto tempo, os Busdoores e outdoores devem seguir as seguinte orientações:

O uso do logotipo em busdoor, • deve ter a altura mínima de 1/3 da altura total do busdoor.

O logotipo deve estar aplicado em • um fundo de total contraste e os demais elementos, como textos e imagens devem ser adaptados para não prejudicarem a marca.

No caso do outdoor, a marca • deve ter no mínimo a altura de 1/4 da altura do outdoor, sempre mantendo o contraste com o fundo e os demais elementos.

A seguir, os erros mais comuns encontrados nas aplicações do logotipo da USC.

Se encontrar algum documento, ou impressão nas característícas a seguir, por favor, entrar em contato com a DICOM no telefone (14) 2107-7202, para se seja providenciada a confecção do material com o logotipo correto.

20E r r o s d E a p l i c a ç ã o

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Universidade Sagrado Coração USCUNIVERSIDADE

SAGRADOCORAÇÃO

Elementos trocados

Redução de parte ou total do logotipo sem proporção

Uso de tipografia diferente

Ausência do Slogan Logotipo Bitmap em baixa resolução

20.1E r r o s d E a p l i c a ç ã o

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Ms. Eng. Rodrigo RochaChanceler Delegado

Dra. Ir. Elvira MilaniReitora

Ms. Ir. Susana de Jesus FadelPró – Reitora Acadêmica

Ms. Ir. Ilda BassoPró-Reitora Administrativa

Prof. Ms. Enrique CorthonDiretor de Comunicação e Marketing

Luiz Fonsecla Gerente de Marketing

Marcelo AndriniPesquisa, desenvolvimento e diagramação

Prof. Renato ValderramasOrientador

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