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Manual deIdentidadeVisual

Superintendência de Marketing e Comunicação

Manual de Identidade Visual

Companhia Nacional de Abastecimento2

Apresentação

Uma instituição é mais que sua estrutura física e seu corpo fun-cional. Em sua essência há um conceito, uma ideia e um conjunto de princípios e valores. Esse conceito deve ser percebido tanto pelo seu público interno (corpo funcional), quanto pelo seu público externo (sociedade no geral).

No intuito de fixar uma boa imagem da organização perante seus públicos, é necessário que a Companhia Nacional de Abasteci-mento (Conab) tenha uma unidade na sua comunicação. Discursos diversos não favorecem a criação de uma imagem única. Se não hou-ver clareza no discurso, o propósito e valores da instituição também não se fixam perante o público.

Dentro desse contexto, de transmitir uma boa imagem, coesa e una, é importante haver uma identidade visual também clara e padronizada. Este manual serve a esse propósito: estabelecer uma série de orientações visuais que objetivam fortalecer a imagem ins-titucional da Conab. Dessa forma, toda a comunicação institucional, seja ela voltada para seus próprios membros ou para o público no geral, estará sintonizada e voltada a um mesmo propósito

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Companhia Nacional de Abastecimento

Sumário

Identidade visual ..........................................................................O que é ..................................................................................................Por que é importante ...........................................................................Onde está presente ..............................................................................Quem é responsável ............................................................................

Logomarca .....................................................................................Componentes da logomarca ...............................................................Proporções do símbolo .......................................................................Tipograma .............................................................................................Cores ......................................................................................................Versões principais ................................................................................Versões auxiliares ................................................................................Visibilidade da assinatura ....................................................................Tratamentos cromáticos secundários ...............................................Tratamentos cromáticos de exceção .................................................Área de não interferência ....................................................................Reduções máximas ..............................................................................Uso incorreto da logomarca ...............................................................Assinaturas ...........................................................................................

Tipografia .......................................................................................

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Identidade Visual

O que é

Uma identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam, visualmente e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse con-junto de elementos baseia-se em um logotipo ou logomarca e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição.

O Projeto de Identidade Visual é um método de sistemati-zação das representações gráficas de uma marca. Na prática, isso quer dizer que o visual da instituição, em seus folderes, site e pré-dios, como exemplos, terão impacto na maneira como o público vê essa instituição. A manutenção de uma boa identidade visual é o que garante que o impacto visual seja positivo.

Por que é importante

Todas as vezes que alguém interage com uma instituição, inde-pendente da forma (dentro de seu prédio, em eventos que ela pro-move ou participa, em seu site, em seus materiais de divulgação etc), isso contribui para a imagem que essa pessoa terá dela.

Uma apresentação visual bem feita, do ponto de vista técnico, transmite uma imagem de profissionalismo e cria uma associação positiva do público com a instituição sempre que vir a logomarca da empresa ou ouvir seu nome.

Se você entra em um restaurante bagunçado e sujo, não terá uma boa impressão da comida vendida ali. Se entrar em um

site de vendas desorganizado, não vai confiar na qualidade dos produtos ou da entrega. Da mesma forma, se em cada lugar a

logomarca da Conab aparecer de uma maneira diferente e sem coesão, isso não transmitirá profissionalismo e qualidade para o

público.

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Onde está presente

A identidade visual está presente em todas as formas de con-tato entre a instituição e seus públicos.

Fachadas dos prédios – devem conter a logomarca atual da empresa bem visível. O prédio como um todo deve ser bem cuidado para deixar uma impressão positiva em quem o visitar.

Apresentação visual em eventos – seja em eventos fora das próprias instalações da Conab, seja participando em outros eventos (palestras, feiras...), a sua identidade visual deve estar presente na apresentação de slides, no estande que a Companhia ocupar e no material que entregar. Tudo isso influenciará a imagem que o público terá da Conab.

Peças de divulgação – folderes, pastas... tudo que contenha alguma forma de divulgação ou prestação de informações sobre a Companhia deve conter sua logomarca bem aplicada.

Site, redes sociais, intranet e aplicativos – devem conter a logo-marca atual da empresa bem visível.

Publicações – não só a informação constante terá impacto no público leitor, como também a apresentação visual dos livros, bole-tins, compêndios e demais publicações.

Identificação – os funcionários, de uma maneira geral, devem ser identificados pelo uso do crachá. Em determinados casos, é pos-sível que a logomarca da Companhia esteja presente na roupa ou nos equipamentos de trabalho.

Veículos – devem conter a logomarca atual da empresa bem visível.



Quem é responsável

A equipe responsável pela padronização da identidade visual na Conab é a Gerência de Eventos e Promoção Institucional – Gepin. Ela é formada por graduados em publicidade, propaganda e marke-ting, profissionais que estudaram para entender o impacto das cores, desenhos, textos e demais elementos para compor uma apresenta-ção visual que atinja o público da melhor maneira possível.

A elaboração de arte referente à identidade visual deve ser feita exclusivamente pela Gepin. Além disso, sempre que a logomarca for colocada em qualquer lugar, a gerência deve ser consultada para con-ferir se a imagem da empresa está promovendo o melhor impacto possível.

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Logomarca

A marca é um bem abstrato que caracteriza uma empresa. É um conceito que representa simbolicamente uma série de informa-ções sobre um produto, serviço ou instituição.

Esse bem abstrato é representado visualmente pela logomarca, constituída tipicamente por um nome (marca nominativa) e por um símbolo imagético que define e caracteriza a própria empresa (marca figurativa).

A logomarca de uma instituição deve estabelecer um elo com quem a vê, remetendo instantaneamente a tudo o que a pessoa pensa a respeito empresa. Trata-se de um patrimônio tão impor-tante que não raro o valor monetário dela supera a soma dos bens físicos da própria empresa.

Por esses motivos, a logomarca merece uma atenção especial. Seu desenho deve ser absolutamente mantido, tanto no que tange a suas cores, quanto a suas proporções.

Componentes da Logomarca

Símbolo: peça--chave do sistema

de identidade visual da Compa-nhia, é o desenho que a representa.

Tipograma: repre-sentação gráfica do nome da institui-ção na logomarca, seguindo todas as

suas especificações.

Logomarca: abrange todas as variações de combinação do sím-bolo com o tipograma. Devem sempre ser mantidas suas cores, a proporção entre esses dois elementos e a distância entre eles, de

acordo com a versão de logomarca em questão.



Proporções do símbolo

O símbolo da Conab é um desenho elaborado para representar a empresa imageticamente. Seu tamanho pode variar de acordo com o espaço de aplicação, contudo suas proporções nunca devem ser modificadas. Alterações em quaisquer das proporções do símbolo impedem que a representação da instituição seja transmitida com precisão.

Dada a importância dessa conexão entre imagem e instituição, o símbolo nunca pode sofrer intervenções, ou seja, não pode ser des-membrado em partes, não pode haver outros desenhos sobre ele, nem o símbolo pode ser usado na criação de uma outra imagem. Em resumo, nenhuma ação que descaracterize em qualquer medida o símbolo da Conab pode ser executada.

Dada a natureza orgânica do símbolo, a geometrização das concordâncias dos arcos tornaria sua construção muito complexa. Entretanto, a proporção entre largura e altura, bem como seus outros elementos, pode ser observada no ilustração a seguir.

Os círculos em vermelho delimitam os pontos de extremidade do desenho.

Proporção do retângulo2 : 3 = 1 : 1,5

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Tipograma

O símbolo sempre vem acompanhado do nome da instituição, seja por extenso - Companhia Nacional de Abastecimento, seja sua sigla - Conab. Nesses contextos, o nome da instituição deve obedecer a uma padronização também, por se tratar de elemento integrante da logomarca. A maneira como o nome se apresenta na logomarca se chama tipograma.

Da mesma maneira que o símbolo, o tipograma não deve sofrer alterações em suas cores nem em suas proporções, seja referente ao tamanho de suas letras, seja no espaçamento entre elas.

O tipograma Conab é

grafado emThe Sans Bold.

O tipograma Companhia Nacional de Abastecimento

é grafado emThe Sans Regular



Cores

A logomarca, quando aplicada, não deve sofrer alterações em suas cores. Isso é válido tanto para seu símbolo quanto para os tipo-gramas.

O sistema de cores adotado como padrão é o Pantone. A partir da referência do sistema Pantone pode-se definir as cores padrão da marca, que são o azul pantone 654 e o verde pantone 362. Como nem sempre é possível a reprodução da marca nesse sistema, deve--se adotar os equivalentes em outros sistemas, como a quadricromia (também conhecida como sistema CMYK), que é amplamente utili-zada em impressos; ou o RGB, mais comum para cores luminosas, sendo o RGB Hexadecimal e o RGB Web Safe os sistemas de cores.

Pantone654

QuadricromiaC-100 M-70 Y-0 K-40

RGBR-0 G-53 B-117

HexadecimalR-00 G-35 B-75

Web Safe RGBR-00 G-33 B-66

Pantone362

QuadricromiaC-70 M-0 Y-100 K-10

RGBR-91 G-165 B-30

HexadecimalR-5B G-A5 B-1E

Web Safe RGBR-66 G-99 B-33

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Versões principais

Existem duas versões principais da logomarca da Conab. Pre-ferencialmente, elas devem ser usadas na confecção e veiculação de peças de comunicação. Das duas versões, deve ser usada em um material de comunicação aquela que dê mais visibilidade e destaque para a marca, levando em consideração o espaço disponível.

Logomarca horizonal

Logo

mar

ca v

erti

cal

Quando o espaço disponível for mais horizontal, a logo-marca horizontal dá mais visibilidade.

Quando for verticalizado, a logomarca vertical é mais adequada.

Versões auxiliares

Existem quatro logomarcas auxiliares da Conab. Elas são usa-das nos casos em que o nome Companhia Nacional de Abastecimento deve ser grafado por extenso, principalmente quando o material de comunicação é direcionado a um público que não esteja familizari-zado com o que significa a sigla Conab. Por outro lado, quando o público já está familiarizado com a instituição, ou quando se tratar de material institucional que já contenha informações sobre a Com-panhia, não é necessário que a logomarca venha com o nome por extenso. Nestes casos, as versões principais são preferíveis. Para os outros, existem as quatro opções seguintes:



A escolha de qual versão auxiliar da logomarca será uti-lizada deve ser feita de acordo com o es-paço disponível, de forma que dê mais visibilidade e desta-que para a marca.

Visibilidade da assinatura

A logomarca deve estar sempre nítida e bem visível. Isso signi-fica que deve haver contraste suficiente entre as cores do plano de fundo e as da logomarca. Normalmente, quando o plano de fundo apresentar tons claros, basta aplicar a logomarca. Quando não hou-ver contraste suficiente, o que acontece por exemplo quando as cores de fundo são muito próximas das cores da logomarca, acon-selha-se o uso dela sobre uma tarja branca ou em outra cor que dê visibilidade.

Xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. xxx xxxxx xxxxxxx xxxxx

DOCUMENTO

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Tratamentos cromáticos secundários

Os tratamentos cromáticos secundários das logomarcas só devem ser utilizados quando só for possível, tecnicamente, imprimir uma única cor, mas com variações de intensidade, no material.

São seis as opções, dependendo da cor disponível para o mate-rial:

Preto

Fundo preto

Azul

Fundo azul

Verde

Foto de fundo

Se a cor disponível for o preto, a logo-marca deve ser com-posta por preto 100% e preto 50%.

Se a cor disponível for o azul, a logomar-ca deve ser composta por azul 100% e azul 50%.

Se a cor disponível for o verde, a lo-gomarca deve ser composta por verde 100% e verde 50%.

Tratamentos cromáticos de exceção - negativo / vazado

Os tratamentos cromáticos de exceção das logomarcas podem ser utilizados quando não for possível, tecnicamente, imprimir a logomarca em cores no material, nem mesmo em uma única cor com variações de intensidade. Ou quando a utilização da logomarca em cores comprometer a boa visualização das cores institucionais e as formas da logomarca. Nesses casos, deve-se aplicar a logomarca em branco. Seguem alguns exemplos:



Área de não interferência

A área de não interferência visa garantir um espaço mínimo de distância entre a logomarca da Conab e outras marcas, assinaturas e selos, bem como quadros de contorno e margens da folha. Como a logomarca pode ser aplicada em tamanho variável, adota-se como referência a altura da letra “a”, do tipograma, como distância mínima em todas as direções.

Texto texto texto texto

Texto

DOCUMENTO

Quando a logomarca estiver divi-dindo espaço com texto, a distân-cia deve ser maior que a área de interferência, para que o texto não se confunda com a logomarca.

A área hachurada com a letra “a” ao redor da logomarca está repre-sentando a distância mínima en-tre ela e os outros elementos.

Outra opção é separar a logomar-ca do texto, como no exemplo ao lado, usando um quadro de con-torno.

Reduções máximas

A redução máxima visa conferir à logomarca um tamanho mínimo para que seus elementos estejam visíveis. O símbolo deve ter no mínimo 0,7 cm de altura, porém, para dar uma boa visualiza-ção da logomarca, o ideal é que tenha pelo menos 1 cm. Já o tipo-grama “Conab” deve ter no mínimo 0,7 cm de extensão, sendo o ideal pelo menos 1 cm.

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Uso incorreto da logomarca

Toda interação que se dá entre público e instituição gera uma impressão a respeito dela. Se uma pessoa entra em contato com logomarcas incorretas (mais larga que o usual, cores diferentes das originais...), isso pode causar a impressão de uma empresa desorga-nizada, cujos funcionários não se comunicam ou não se empenham em cuidar dela. E uma instituição dessas não é digna de confiança, não é eficiente, não é boa. Por isso, a aplicação incorreta da logo-marca é mais do que uma pequena falha estética, e sim uma ameaça para a imagem institucional.

Seguem algumas aplicações incorretas da logomarca. Deve-se estar atento para evitar os erros, bem como para corrigir a aplicação sempre que acontecerem, alertando a pessoa que a aplicou incorre-tamente e conscientizando-a, sempre que necessário, sobre a impor-tância do uso padronizado da logomarca.

0,7 cm

0,7 cm

1,0 cm

1,0 cm

Quando a logomarca utlizada for a horizontal (de tipograma maior), deve-se utilizar a altura do símbolo como referência.

Quando a logomarca utlizada for a vertical (de tipograma menor), deve--se utilizar a extensão do tipograma como referência.

A logomarca está achatada, larga de-mais.

A logomarca está alongada, fina de-mais.

As cores da logo-marca estão incor-retas.



A logomarca está em baixa resolução.

A logomarca foi reestilizada.

Há uma sombra atrás da logomarca.

C o n a bCo mp anhi a Na ci on al d e Ab as te ci me nt oMi ni st ér io d a Ag ri cu ltu ra , Pe cu ár ia e A ba st ec im en to


As letras do tipo-grama estão mais afastadas entre si do que deveriam.

Estas não são mais a logomarca da Conab, portanto não devem ser usa-das atualmente.

Assinaturas

Quando a logomarca da Conab for acompanhada por outras logomarcas ou assinaturas governamentais, é necessário seguir as orientações estabelecidas pela Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), como a ordem de precedência, a distância entre as logomarcas e o tamanho em rela-ção às outras.

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Tipografia

As famílias tipográficas preferenciais para peças de comunica-ção da Conab são a The Sans e a The Serif*. The Sans é a base de toda a identidade, devendo ser utilizada como tipografia principal. The Serif deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos lon-gos (documentos, publicações etc), principalmente se forem peças impressas.

Ambas as famílias possuem uma ampla gama de fontes, com oito variações de peso de linha, opções Caps, Italic e Expert, bem como as combinações entre esses fatores.

* Documentos oficiais seguem sua própria norma tipográfica *

The SerifThe Sans

Os pesos de linha devem ser usados de forma a dar ou mais leitura ao texto (mais leves) ou mais destaque (mais fortes), conforme a necessida-de.

ExtraLightLightSemiLightRegularSemiBoldBoldExtraBoldBlack

A família The sans permite combinar pesos de linha com as outras carac-terísticas da fonte.

SemiLight ItalicBold Caps

Os pesos de linha devem ser usados de forma a dar ou mais leitura ao texto (mais leves) ou mais destaque (mais fortes), conforme a necessida-de.

ExtraLightLightSemilightRegularSemiBoldBoldExtraBoldBlack

A família The Serif permite combinar pesos de linha com as outras carac-terísticas da fonte.

Light ItalicSemibold Caps Italic



Caso seja necessário alinhar a altu-ra dos numerais, é necessário usar uma fonte Caps.

Regular - 1234567890Regular Caps - 1234567890

Deve-se atentar para a diferença entre usar uma fonte Caps e usar o botão caps/fixa do teclado.

RegularRegular CapsREGULAR COM A TECLA CAPS

As fontes Expert são usadas para possibilitar o uso de símbolos em meio ao texto.

Do a ao z: abcdefghijklmnopqrstu-vwxyz

Do A ao Z: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-VWXYZ

Caso seja necessário alinhar a altu-ra dos numerais, é necessário usar uma fonte Caps.

Regular - 1234567890Regular Caps - 1234567890

Deve-se atentar para a diferença entre usar uma fonte Caps e usar o botão caps/fixa do teclado.

RegularRegular CapsREGULAR COM TECLA CAPS

As fontes Expert são usadas para possibilitar o uso de símbolos em meio ao texto.

Do a ao z: abcdefghijklmnopqrstu-vwxyz

Do A ao Z: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-VWXYZ

The SerifThe Sans

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Em caso de dúvidas, sugestões ou esclarecimentos, a Gepin está a sua disposição. Se precisar, fale conosco:

[email protected]

Gerência de Eventos e Promoção Institucional

Superintendência de Marketing e Comunicação

[email protected]

(61) 3312-6330(61) 3312-6339

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