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MANUAL DEEXECUÇÃO DE
PONTO DE VENDAVarejo Alimentar
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CONTEÚDOApresentação
Racional de ExposiçãoComo organizar os produtos na gôndola
Purificadores
Alvejantes
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Limpadores
Inseticidas
Sanitários
Pisos
Móveis
Depilatórios
Sabonetes Antibacterianos
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APRESENTAÇÃOEste guia objetiva auxiliar a exposição dos
produtos na gôndola, apresentando sugestões
de organização, agrupamento e divisão dosespaços nas prateleiras.
Afinal, queremos que o consumidor encontre
mais facilmente os produtos e, desta forma,
aumentem as vendas.
Nas próximas páginas, confira as
recomendações para cada uma de nossas
categorias!
Time de Gerenciamento por Categoria
Reckitt Benckiser
Janeiro de 2012
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RACIONAL DE EXPOSIÇÃOOnde colocar os produtos na gôndola?
Recomendações gerais
1. Ao definirmos as categorias de cadacorredor, devemos considerar o fluxo daloja. No início do corredor, ficam os itens nãoplanejados (aqueles que os consumidores
ÁREA NOBRE, produtos de maior valor agregado
ÁREA FRIA, produtos de destino
4
.
final, ficam aqueles que geram tráfego.
2. Produtos de maior preço e margemdevem ficar na altura das mãos e dos olhos(área nobre da gôndola).
3. Produtos de destino (aqueles que os
consumidores vão na loja para comprar)devem ser colocados nas primeirasprateleiras de baixo e de cima.
4. Os produtos promocionais devem ficar aolado dos itens regulares para estimular asvendas.
ÁREA FRIA, produtos de destino
ITENS NÃO PLANEJADOS ITENS PLANEJADOS
Fluxo do corredor
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
PURIFICADORES
CLICK SPRAY(gancheira) CONTÍNUO(gancheira)
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AUTOMÁTICO(altura dos olhos)
AEROSOLPREMIUM
AEROSOL
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
ALVEJANTES
PRÉ-LAVAGEM
ALVEJANTE SEM CLORO
ALVEJANTE COM CLORO
ÁGUA SANITÁRIA
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(altura dos olhos)
ALVEJANTE SEM CLORO
LÍQUIDO
Fluxo do corredor
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
ALVEJANTES
PRÉ-LAVAGEM
ALVEJANTE SEM CLOROPÓaltura dos olhos
Dentro dos alvejantes
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ALVEJANTE SEM CLOROLÍQUIDO
,
de cores.
Isso facilita oentendimento doconsumidor.
BLOCO ROSABLOCO
BRANCOBLOCO
BACTERICIDA
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
LIMPADORES
VIDROSPERFUMADO
COZINHA
MULTIUSO
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BANHEIRO
PESADA
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
INSETICIDAS
REPELENTE PESSOAL
ELÉTRICO LÍQUIDO
ELÉTRICO PASTILHA
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AUTOMÁTICO BARATA EOUTRAS ICAS
AEROSOL AÇÃO TOTAL
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
SANITÁRIOS
BLOCO HIGIÊNICO
LÍQUIDO (altura dos olhos)
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PASTILHA
PEDRA SANITÁRIA
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
PISOS
LIMPADOR COM BRILHO
Especialistas / uso direto
LIMPADOR COM BRILHOMulti-pisos / diluível
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CERAS AUTOBRILHO
CERAS TRADICIONAIS
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
MÓVEIS
TRATAMENTO DE CALÇADO
LUSTRA MÓVEL
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OUTRA CATEGORIA
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
DEPILATÓRIOS
CERA FRIA
CREME
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OUTRA CATEGORIA
Colocar os cremes eceras depilatórias junto
às lâminas descartáveisfemininas.
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Como agrupar e organizar os produtos na gôndola?
SABONETES ANTIBACTERIANOS
Criar espaço dedicadoao segmento de
SABONETE ANTIBACTERIANO
LÍQUIDO
SABONETE ANTIBACTERIANOBARRA
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sabonetes com proteção
contra bactérias.
OUTRA CATEGORIA
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Manual de Execução de Ponto de VendaVarejo Alimentar, 1 a 9 checkouts
Time de Gerenciamento por Categoria Reckitt Benckiser Janeiro / 2012