estudos semióticos

issn 1980-4016

semestral

vol. 5, no 2

p. 89 –97novembro de 2009

www.fflch.usp.br/dl/semiotica/es

Manipulação pela paz na capa do jornal Meia Hora

Vinícius César Lisbôa Soares∗

Resumo: Publicado pela editora O Dia S. A. desde 2006, o jornal popular Meia Hora de Notícias traça umatrajetória ascendente no ranking dos mais vendidos do país. Na capa do dia 17 de abril de 2008, o veículo dáressonância à declaração de uma autoridade militar que se posiciona de forma favorável ao saneamento socialcomo tática eficaz para o controle do crime. Muito além de reproduzir o conteúdo, o enunciador explora-o visuale intertextualmente, revestindo-o da linguagem popular e controversa que marca sua linha editorial. Respaldadopor um contrato fiduciário, o Meia Hora projeta um enunciado em que a paz é o objeto-valor. Contudo, ocaminho para atingi-la passa por uma explícita caçada aos criminosos, desumanizados pelo intertexto queproduz o codinome de “mosquitos do mal”. O enunciatário é, então, manipulado por tentação a apoiar a açãoproposta pelo enunciador. A análise da narrativa faz-se possível com o empréstimo da teoria das zonas devisualização da página, de Edmund C. Arnold, e revela uma minuciosa construção semiótica. Em busca de umaidentificação exacerbada, o jornal diz aquilo que o leitor quer ouvir e oferece uma solução sob medida para seusproblemas: o saneamento social. Ao sujeito da narrativa, o bopecida, é assegurado o poder de agir de modoenérgico, o que vai de encontro aos próprios direitos constitucionais.

Palavras-chave: público-alvo, intertextualidade, contrato fiduciário, jornalismo

1. Apresentação da análiseOs últimos três anos marcaram o nascimento e a as-censão do jornal Meia Hora de Notícias. O públicode jornais mais tradicionais do Rio de Janeiro, comoO Globo e o Jornal do Brasil, viu-se, não raramente,escandalizado com a abordagem escolhida pelo meiopara tratar de violência. A capa do dia 17 de abril foiespecialmente impactante por abordar abertamenteo combate ao crime como saneamento social. A de-claração do coronel Marcus Jardim que excluía osbandidos da humanidade, igualando-os a mosquitosAedes aegypti, foi celebrada pelo jornal, que deu oalarde: “Treme, vagabundagem!”.

Geralmente discriminado por fazer uso da linguagempopular e por ter forte apelo erótico, o Meia Hora tem otítulo de formador de opinião, muitas vezes, ignorado,já que segue uma linha diferente dos jornais tradicio-nais. Tais características constituem um enunciadorvazio e inculto, ou um hábil comunicador, que sabeprecisamente como atingir seu público? Uma leituramais crítica aponta para a segunda opção.

Apesar do tratamento dado à violência, sempre emdestaque devido ao emprego de termos não muito con-vencionais, a capa do dia 17 de abril sustenta a paz

como objeto-valor, com a finalidade de oferecer aoenunciatário uma imagem positiva (paz), que resulta-ria da ação projetada no enunciado (combate enérgicoà criminalidade). Nesses termos, o jornal posicionaa paz como elemento eufórico de sua axiologia e re-aliza uma manipulação por tentação, que levaria oenunciatário a apoiar as práticas veiculadas na edição.Com base na teoria semiótica, será apresentada umaanálise mais minuciosa, que visa à confirmação dasproposições mencionadas.

2. O Meia Hora de NotíciasLançado em 2006 pela Editora O Dia S. A., o jornalMeia Hora de Notícias foi planejado para se tornar umconcorrente do Extra, publicação do Grupo Infoglobo,dirigida às classes D e E. Contudo, a linha editorialdiferenciada, o formato compacto e o preço competitivodefiniram um novo público. As notícias, geralmenterelacionadas a casos policiais, esportes, amenidadese celebridades, são escritas de forma coloquial, comdoses de humor e figuras de linguagem nas manche-tes, consideradas de mau gosto por grande parte dapopulação das classes mais elevadas.

No ano de sua fundação, o Meia Hora já era o nonojornal do Brasil em circulação, com tiragem diária

∗ Universidade Federal Fluminense (uff). Endereço para correspondência: 〈 viniciusrj06@gmail.com 〉.

Vinícius César Lisbôa Soares

média de quase 130 mil exemplares. Em 2007 foiregistrado um aumento de 58,38 % e também umatiragem média de aproximadamente 205 mil jornais,segundo o Instituto Verificador de Circulação (ivc). Oveículo alcançou, então, a sexta posição no quadronacional e a terceira no estadual, superando jornaistradicionais como o Estado de Minas e o Correio Brasi-liense, bem como O Dia.

O sucesso de vendas foi tamanho que o Grupo Info-globo lançou o Expresso, para fazer frente ao estron-doso crescimento. Os slogans do Meia Hora, “Nuncafoi tão fácil ler jornal”, e do Expresso, “Direto ao queinteressa”, caracterizam bem as estratégias de promo-ção do novo segmento do jornalismo fluminense, quese dirige ao público-alvo com assuntos (supostamente)do seu interesse, abordados de forma dita simples edescontraída.

3. Descrição da capaA reportagem central da edição de 17 de abril de 2008(ver Figura 1 na página seguinte) ocupa um espaçosuperior a 3/4 da página e refere-se às declaraçõesdo então coronel da polícia militar do Rio de Janeiro,Marcus Jardim, chefe do 1o Comando de Policiamentode Área (cpa): “A pm é o melhor inseticida contra a den-gue: é o sbpm, não deixa nenhum mosquito em pé”, “Osmarginais assassinam as pessoas, são mosquitos domal. E o policial é um saneador, que tem que defendera população” (trechos selecionados pelo jornal para amatéria de capa da edição).

Para retratar o acontecimento na capa, o jornal lançamão de duas manchetes, uma com os dizeres “Treme,vagabundagem!”, em faixa vermelha abaixo do logotipoda empresa, e a outra no canto superior-direito, emfonte menor apenas que a da logomarca, anunciando:“Bopecida, o inseticida da polícia”. Ambas estão emcaixa alta com letras garrafais em negrito. Todo o cantoesquerdo foi preenchido por uma montagem que apro-veitou a embalagem do inseticida sbp, acrescentando oescudo do Bope, o título “sbpm”, caricaturas de crimi-nosos sob miras e a frase: “Eficaz contra vagabundos,traficantes e assassinos”.

Abaixo da manchete principal, está o subtítulo, “Ter-rível contra os marginais”, seguido de um resumo:“Coronel pm avisa: ‘Os marginais são mosquitos domal. E o policial é um saneador’. Ontem na Penha,pacientes com dengue ficaram na linha do tiro duranteconfronto na Vila Cruzeiro”.

Posicionado na porção inferior-central do layout está

um boxe que se refere a outra matéria, publicada napágina quatro. Ela retrata a prisão do criminoso queficou conhecido como Ninja de Caxias, por ter utili-zado uma espada para mutilar a ex-mulher. Fábio daConceição Salgado, de 27 anos, entregou-se alegandotemer ser morto em retaliação. Nas investigações foiconstada a prática de rituais satânicos na casa em queFábio e a ex-mulher moravam. O indiciado declarouque incorporava o demônio.

A estrutura de duas manchetes com letras garrafaisem caixa alta e negrito é mantida. A superior, tambémem uma faixa vermelha e cor branca, declara: “Tinhamedo de morrer e se entregou”. A inferior, em preto,diz: “Ninja de Caxias vai para a jaula”.

O fundo do boxe é ilustrado pela imagem de Fábiodetido, com as mãos para trás, enquanto um policial,no lado esquerdo, levanta a camisa do acusado paramostrar a tatuagem do diabo em seu peito. No ladodireito, outro policial, com um fuzil pendurado nopescoço segura o Ninja. Uma mão não identificadacarrega a espada enferrujada que cruza a imagem ho-rizontalmente. Superposto à foto está o texto resumo:“Pilantra (C) que incorpora o demônio cortou os braçose dedos da ex-mulher com uma espada. Agora, ele vêo sol nascer quadrado”.

O canto inferior-direito da página é dividido por maisuma manchete e um selo promocional. Os dizeres “Vas-cão vence e Fogão empata na Copa do Brasil”, relativosaos jogos dos clubes Vasco e Botafogo, posicionam-seacima do selo “Feirinha do lar de número 13”.

A manchete possui a faixa vermelha com o nomeda editoria, “Esportes”, e letras garrafais em negrito ecentralizadas, impressas sobre o fundo bege. O selopossui um fundo azul, as palavras “feirinha” e “lar”,coloridas e com fonte “infantil”, e o número 13 em lilás.A ilustração é destacada por um fundo vermelho quepossui o título “Selo feirinha”.

A porção superior da página é cortada horizontal-mente pela logomarca do jornal, pelo preço (R$ 0,50)e por outro selo, o curinga, da promoção que visa àdistribuição de medalhas de São Jorge aos leitoresque colecionarem os quadrados de papel publicadosdiariamente no Meia Hora.

O selo está em círculo bege, superposto à faixa ne-gra do logotipo. O fundo do quadrado é azul, com otítulo “Medalha de São Jorge” em letras douradas naparte de cima e a palavra “curinga” em letras garrafaisbrancas na de baixo. No canto inferior-esquerdo estáuma medalha circular dourada. O nome do santo estáem caixa alta, assim como a identificação do curinga.

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Figura 1

4. A paz projetadaAntes do desenvolvimento da análise, é válido men-cionar as palavras de José Luiz Fiorin, que descrevesinteticamente o modo como a semiótica concebe osimulacro do processo de geração de sentido do texto,metodologia que será adotada neste trabalho:

A Semiótica previu três níveis de concretiza-ção no percurso gerativo do sentido: o nívelfundamental, o narrativo e o discursivo. Cadaum deles é invariante em relação ao seguinte,que é variável. Todos eles têm uma sintaxe,que é a maneira de organizar os conteúdos, euma semântica, que são os investimentos desentido estruturados pela sintaxe. O plano doconteúdo, gerado nesse percurso, manifesta-se por um plano da expressão. Essa unidadede manifestação é o texto [ . . . ] (2008, p.127).

Todo texto possui uma narratividade, e a capa de umjornal não seria diferente. É um recorte da realidadeapurada pelo veículo, projetada como enunciado demodo a atender os objetivos e direcionamentos preten-didos. Elementos do plano da expressão e do conteúdorevelam um padrão que é usado em toda a página.

Em 1965, o pesquisador Edmund C. Arnold publi-cou o livro Tipografia y Diagramado para Periódico.A obra continha os resultados de análises empíricaselaboradas pelo americano, que chegou a conclusões

até hoje utilizadas por designers. Arnold formulouo conceito de zonas de visualização da página. Deacordo com a teoria, o leitor, ao se deparar com umapágina, a cruzaria rapidamente com os olhos, traçandouma diagonal que iria do canto superior esquerdo aoinferior direito.

A teoria das zonas de visualização da página define,portanto, que há uma linearidade em qualquer textoimpresso. Como uma especialização do design, a dia-gramação de jornal não poderia ignorar tal teoria. Logo,um analista, ao debruçar-se semioticamente sobre oenunciado, também não. Por conseguinte, a teoria doamericano far-se-á presente ao longo do texto como op-ção metodológica que complementará a estruturaçãoda narrativa, de modo a enriquecer a fundamentaçãoe as observações.

Considerando a capa como um enunciado integradoconstituído de um todo de sentido, e a diagonal deArnold como um eixo possível da narrativa projetada,teríamos o seguinte resultado: o jornal Meia Horaalerta “Treme, vagabundagem!”, Bopecida caça ban-didos como insetos; Ninja de Caxias entrega-se pormedo de morrer; e, por fim, o leitor chega às notíciasde esporte e ao selo da “Feirinha do lar”.

Dentre todos os actantes narrativos, dois estão bemclaros no enunciado: o sujeito e o antissujeito. Deum lado, o Bopecida, saneador e, de outro, os cri-minosos, “mosquitos do mal”. A ação realiza-se nosentido de combate ao crime, figura do tema da violên-

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cia, cujo fim implicaria diretamente a paz, que é, então,o objeto-valor, figurativizado pelo lar e pelo entreteni-mento (futebol), projetados no enunciado. Implícitono texto está o destinador, subentendido na posiçãoda polícia como prestadora de serviços à população.A sociedade daria a motivação ao sujeito, que teria amissão de solucionar seus problemas. Caracterizadosos actantes narrativos, aprofundemos a análise.

Dois adjuvantes ainda não identificados participamda narrativa. O primeiro seria São Jorge, representadopelo selo curinga da medalha, posicionada na partesuperior da página. Sua presença instaura uma isoto-pia da religiosidade, geralmente relacionada à proteçãoe à fé. As próprias cores que compõem o selo, azul

e dourado, constituem um ponto de alívio na página,com fortes contrastes de vermelho e preto. Vale obser-var que a cor azul só é usada em mais um elementodo texto, o selo “Feirinha”, que concretiza o objeto-valor. A opção pode ser entendida como uma relaçãosemissimbólica da cor, relacionada aos conteúdos posi-tivos. O segundo adjuvante seria o próprio Meia Hora,que potencializa a caça aos bandidos dando o alarde:“Treme, vagabundagem!”. Com relação à topologia, ofato de a medalha de São Jorge estar posicionada aolado do logotipo do jornal, no topo da página, constróium verdadeiro campo de adjuvantes no cabeçalho dacapa (ver Figura 2).

Destinador:sociedade

Sujeito:bopecida

Adjuvantes:São Jorge eMeia Hora

Antissujeito:“mosquito

do mal”

Objeto-valor:paz

å

çç

Figura 2

O sujeito é identificado pelo grande frasco de Bope-cida que ocupa todo o canto esquerdo da página. Asigla sbpm, o logotipo da corporação e a própria emba-lagem são um intertexto entre o combate ao crime e àdengue. A relação entre policial e inseticida continuano plano do conteúdo, com o emprego do slogan do sbp,“terrível contra os insetos”, transformado em “terrívelcontra os marginais”. Na porção inferior do vidro desbpm, os dizeres “eficaz contra vagabundos, traficantese assassinos” contribuem para a construção que forta-lece a metodologia adotada para a obtenção da paz. Osujeito é , então, revestido da competência necessária(o poder agir) à conjunção com o objeto-valor, pois suaeficácia contra a criminalidade é apresentada comoequivalente à eficácia do inseticida contra o inseto.

O embrião da relação é a declaração do Coronel pm,usada não somente como justificativa para o intertexto,mas também como argumento de autoridade. A debre-agem interna dá voz ao interlocutor: “os marginais são

mosquitos do mal. E o policial é um saneador.”

Apesar de o interlocutor ser o coronel, é válido reco-nhecer que declarações diretas utilizadas em um jornalsão frases previamente selecionadas pelo próprio veí-culo. As palavras podem ser do coronel, mas sãoincorporadas pelo enunciado do Meia Hora, reforçadopela debreagem interna em discurso direto. Trata-sede um filtro que escolhe o que é mais adequado para aconstrução de sentido pretendida. O verbo declarativousado para delegar voz, “avisa”, esclarece a intençãode criar um clima de temor.

A imagem negativa projetada, que permite a manipu-lação, é a do antissujeito. A estratégia escolhida pelojornal para construir o perfil deste actante é vinculá-loa elementos negativos. Do mesmo modo que a políciaé relacionada ao inseticida, o criminoso é associadoa seu alvo, o inseto. Relembrando a data da edição,17 de abril, a conexão se fortalece, já que se insere noclímax da maior epidemia de dengue vivida pelo Rio de

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Janeiro. Unidas, as duas maiores mazelas que afligiama população carioca culminam num único antissujeito:“o mosquito do mal”. A relação que se estabelece en-tre “mosquito do mal” e o termo “jaula”, presente namanchete “Ninja de Caxias vai para a jaula”, contribuipara construir a isotopia da animalidade, que destituio bandido de sua condição humana.

Outra relação é costurada para consumar o carátercondenável do antissujeito. Seguindo o eixo da nar-rativa, a segunda manchete traz o Ninja de Caxias,“pilantra que incorpora o demônio cortou braço e dedoda ex-mulher com uma espada”, como define o MeiaHora. Considerando a formação cristã da sociedadebrasileira, não há elemento mais disfórico que o demô-nio. Sua presença no texto completa a abordagem dotema da religião, construído pela figura de São Jorge,pólo positivo, e pela do demônio, negativo.

Mais uma vez, o plano da expressão contribui paraa construção de sentido. No alto da página, está SãoJorge, suspenso e projetado fora do eixo da narrativa.Apesar de ser o adjuvante, permanece distante e re-quer esforço para ser atingido (união dos selos). Já odemônio está na parte inferior, misturado à notícia e aseus personagens, destilando sua influência sobre obandido, que, além de “mosquito do mal”, é agora seuservo. O duelo entre o sagrado e o profano revela-seem uma oposição topológica, que aproveita os concei-tos cristalizados socialmente de céu e inferno, acima eabaixo do sujeito. Com tal relação, o enunciador forta-lece a disforização do antissujeito, atrelado à figura dodemônio.

O papel do Ninja de Caxias na trama é ainda maisprofundo. Sua posição, posterior ao início da açãosaneadora realizada pelo sujeito, pode ser interpretadacomo consequência positiva da eficácia dos procedi-mentos adotados pela polícia. A chamada da faixavermelha, “tinha medo de morrer e se entregou”, éuma comprovação do aviso “Treme, vagabundagem!”.Perante a caça aos infratores, para sua própria segu-rança, o antissujeito decide entregar-se.

Ainda no boxe do Ninja de Caxias pode ser identifi-cada uma narrativa anexa. Seu sujeito é o antissujeitodo programa de base da narrativa principal, o crimi-noso, representado pela figura do Ninja, manipuladopelo destinador, medo, que se evidencia na chamada:“Tinha medo de morrer e se entregou”. Seu objeto-valoré permanecer vivo. Há uma contraposição peculiar noque diz respeito ao papel da polícia. Aquele que deveriaser o antissujeito por caçar os criminosos, de acordocom a lógica vigente no texto, recobre outro actante, oadjuvante, que conduz o sujeito à prisão, local em quesua vida estaria resguardada, pela lógica projetada. Oantissujeito são as pessoas que põem em xeque a vidado Ninja e que fizeram com que ele tivesse medo damorte. A narrativa contribui duplamente para mani-pular o enunciatário, pois evidencia o quão eficaz é o

saneamento social, que leva aqueles que não acabammortos a se entregar, e, ao mesmo tempo, a bondadedo sujeito, que atua como adjuvante de seu próprioinimigo (tradicional).

Um novo ponto de vista traz outra narrativa embu-tida no mesmo boxe noticioso. Posicionando comosujeitos os policiais que prendem o Ninja, encontra-seum programa de uso do enredo maior: a prisão dosbandidos, que é objeto deste fragmento da narrativa.Essa etapa configura a vitória sobre o antissujeito, do-minado pelos policiais na fotografia. Em tal narrativa,o sujeito busca cumprir uma meta necessária para aconquista do objeto-valor (paz): o fim da criminalidade.

O campo visual é importante na análise desse pro-grama de uso. Fotografados de baixo, os policiais bemarmados e imponentes demonstram a força do sujeito,que domina o antissujeito e exibe sua relação com odemônio, representada pela tatuagem da face monstru-osa em seu peito. A arma do Ninja, a espada, tambémestá nas mãos da polícia, o que potencializa a ideiade submissão, já que o poder do antissujeito agoraestá fora de seu alcance. É interessante observar tam-bém o ambiente fotografado: um lugar com paredesclaras e iluminadas, que remete ao caráter positivo dasituação.

Vencido o antissujeito, a diagonal de Arnold nosconduz ao último elemento do programa de base, oobjeto-valor. O espaço destinado ao actante é menorque aquele reservado ao restante da narrativa, o que en-fatiza, topologicamente, a ação do sujeito, um percursolongo, projetado com cores fortes, palavras agressivase figuras do tema da violência. O objeto-valor traz paraa análise mais duas isotopias figurativas, a do futebole a da família. A manchete da editoria de esportes nãopossui imagens, mas é destacada pela fonte das letras,em preto, caixa alta e negrito, e pela centralização daspalavras. O contraste com o fundo claro ajuda a sali-entar o desejado final feliz, que, para o enunciatário,envolve tão valorizado elemento de nossa cultura, ofutebol. Os termos “Vascão” e “Fogão”, no aumenta-tivo, apresentam-se como expressões comuns aos doispólos do sujeito da enunciação, estratégia eficaz paraproduzir identificação com o público. A vitória e oempate nos jogos noticiados pelo jornal são resultadospositivos e contribuem para a festividade. As figurasdo futebol recobrem o tema do entretenimento.

Em maior destaque, no canto inferior direito, está oselo “Feirinha do lar”. O fundo vermelho realça o con-teúdo em azul, cor que preenche o selo. Novamente,letras garrafais em branco contrastam com o vermelho,dando maior visibilidade ao objeto-valor. Os dizeres“Feirinha do lar” dão um traço infantil ao componente,pela fonte descontraída e colorida com tons diferentesdos utilizados no restante da página, como o amarelo,o verde, o roxo e o laranja. Tal caráter infantil é outrafigura que recobre o tema da família, reforçado pelo lar

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e pela feira, elementos do cotidiano familiar.A narrativa, por estar em um jornal, precisa respeitar

características intrínsecas da linguagem jornalística.Ainda que se dirija às classes populares de forma nãoconvencional, o Meia Hora não abre mão de certosrecursos que são necessários para afirmar sua credi-bilidade. Três princípios podem ser destacados parafacilitar a análise: a temporalidade, a objetividade e aperiodicidade.

A temporalidade diz respeito à distância entre o fatoe o momento em que o leitor o lê no jornal. Quantomenor for o espaço de tempo entre a ocorrência e anotícia, melhor. Tal característica também é funda-mental em termos semióticos, pois o simulacro querege a relação entre enunciador e enunciatário, nocaso de um jornal diário, inclui enunciados referentesa fatos que ocorreram há pouco tempo, de preferência,no dia anterior. Destrinchando as frases projetadas,percebe-se uma preponderância enunciativa na cate-goria dêitica de tempo. O momento de referência ésempre o presente, e os tempos verbais são, em al-guns casos, concomitantes a ele e, em outros, não .Os tempos utilizados no enunciado são: os presentesgnômico, factual e iterativo e o pretérito perfeito I (queindica anterioridade com relação a um momento dereferência presente). Também se emprega o modo im-perativo. O uso do pretérito na frase seguinte mereceatenção especial: “Ontem na Penha, pacientes comdengue ficaram na linha do tiro durante confronto naVila Cruzeiro”. A oração situa o fato no tempo maispróximo possível para um jornal impresso (“ontem”),fortalecendo o princípio em questão. O presente pon-tual representa fatos cobertos pelo jornal, como em:“Vascão vence e Fogão empata na Copa do Brasil”. Aoutilizar o momento de referência presente para retra-tar fatos já ocorridos, o enunciador se vale de umaembreagem temporal enunciativa que constrói o efeitode “notícia quente”, muito valorizado na linguagemjornalística.

A objetividade é a questionável capacidade do veículode ser imparcial e distanciado dos fatos. A principalevidência que remete a essa característica encontra-seno modo como é utilizada a categoria dêitica actan-cial, predominantemente enunciva na capa analisada,ou seja, com todos os termos na terceira pessoa. Asoma desse elemento ao presente gnômico, tempo maiscomum do texto, constrói o efeito de verdade. O re-vestimento da objetividade torna o conteúdo veiculadoinquestionável. Intencionalmente, o jornal transgridea regra no momento em que usa a debreagem enuncia-tiva de pessoa: “Treme, vagabundagem!”. Ao construiro simulacro de que está se dirigindo diretamente aosbandidos, o Meia Hora elabora uma ameaça, muitomais eficaz pela troca de debreagens, e mostra, ine-quivocamente, o perfil ideológico dentro do qual seudiscurso se insere.

A periodicidade, que se refere à regularidade daspublicações, está mais presente em detalhes como ocabeçalho, que traz a ideia de uma estrutura que serepete, e os selos, cujas coleções dependem de umacontinuidade. Ao utilizar tais elementos presentes namídia tradicional, o jornal projeta a imagem de credibi-lidade conferida aos veículos de comunicação, dandoao enunciado, de forma mais eficaz, o efeito de verdadecomprovada.

Reforçada pelas estratégias citadas, a combinaçãodo presente gnômico, da debreagem actancial enuncivae da autoridade que reveste a fala do Coronel pm criaa maior verdade veiculada pelo jornal na edição estu-dada: “Coronel pm avisa: ‘Os marginais são mosquitosdo mal. E o policial é um saneador”’. O interesse empersuadir fica evidente perante tamanha ênfase. Habil-mente, a fala é atribuída ao interlocutor, apesar de sertrabalhada em muitos aspectos da página, elaboradapelo enunciador.

O tema central do enunciado fica claro ao observar-se o plano da expressão. O espaço na página reservadoà questão do combate à violência, bem como a recor-rência de contrastes fortes ao retratá-la somam-se àsuperioridade do assunto no plano do conteúdo, re-velada pelo intertexto e pela grande quantidade detraços de sua isotopia. Representadas visualmente everbalmente, as figuras do policial e do bandido, bemcomo seus “sinônimos”, “saneador” e “mosquito domal”, ilustram grande parte da capa. A ênfase dada aotema no conjunto do texto contribui de forma determi-nante para a definição do eixo principal do enunciado.A oposição entre violência e paz constitui a categoriasemântica básica no nível fundamental.

Há um direcionamento claro na narrativa: a negaçãoda violência que implica a paz. Toda a ação do sujeitogira em torno de pôr fim à criminalidade. A partir detal observação, é possível compor a axiologia do texto:no pólo disfórico, encontra-se a violência; no eufórico,a paz.

Um leitor com pensamento crítico provavelmenterelutaria em aceitar tal afirmação após se deparar comum discurso favorável ao saneamento social. Pois bem,a paz é, sim, o objeto-valor do enunciado projetado.Constitui-se em imagem positiva, oferecida ao enun-ciatário pelo jornal. Atrás do explícito, o texto guardaseu verdadeiro direcionamento no nível pressuposto.

5. A paz convenceA análise do enunciado revelou um perspicaz comu-nicador que constrói seu discurso com detalhes de-terminados por estratégias que o tornaram, em trêsanos, um dos jornais mais vendidos do país. O sucessodo veículo reside na exacerbada identificação com opúblico, cujo perfil é explorado ao extremo.

Engenhoso, o Meia Hora soube reconhecer o éthosdiscursivo do enunciatário e trabalhá-lo a seu favor.

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Elementos do plano da expressão e do conteúdo de-monstram o cuidado arquitetônico na composição dacapa. Que público é esse?

O enunciatário do jornal, em primeiro lugar, nãodispõe de muito tempo para ler, o que pode ser con-cluído a partir de elementos projetados no texto, o queinclui o formato do jornal. Tal afirmação fica clara seobservados a brevidade dos textos que acompanhamas manchetes, a quantidade de notícias apresentadas,o grande espaço destinado a imagens e o tamanho docorpo do texto. Para atingir o enunciatário com eficá-cia, o próprio nome já carrega a ideia de velocidade,Meia Hora de Notícias. A logomarca, com a represen-tação das duas metades do relógio, figurativiza essaideia. Ainda no cabeçalho, o destaque vai para o preço,superexposto para atrair a atenção de um enunciatárioque não possui grande poder aquisitivo, ou não estáinteressado em ter grandes gastos com informação.

A escolha lexical num registro mais popular revelaum enunciatário com pouca escolaridade. O cunho dotermo “Bopecida” é outro indício de baixa instrução,pois, ao pé da letra, a expressão significaria “matadorde Bope”, já que o inseticida é o matador de insetose o fratricida, de seus irmãos. O termo é de origempopular já que, como revela a reportagem do jornal, foiinventado pelos moradores da Vila Cruzeiro. Do povopara o povo, o neologismo é mais uma conexão para aidentificação.

Inclui-se no perfil do enunciatário a crença na reli-gião cristã; caso contrário, não caberia a oferta de selosda medalha de São Jorge nem a ênfase dada à relaçãodo Ninja de Caxias com o demônio. Além de acreditarem Deus, o enunciatário valoriza a família, o que podeser justificado com o selo “Feirinha do lar” e seu papelde componente do objeto-valor. Um terceiro tema deinteresse do enunciatário é o lazer, cuja importância éa mesma dada à família, já que ambos são os objetivosda narrativa.

Outra importante característica sua é o interessepelo tema da criminalidade, que constitui um pro-blema diário enfrentado pela população. O grandeenfoque dado à cobertura de crimes reflete a dimen-são da demanda por tal informação. Dois terços dasnotícias veiculadas na capa do jornal dizem respeitoao assunto. O intertexto com a dengue é o fator chavepara mais uma delimitação. O jornal objetiva atingira população afligida pela violência e pela epidemia dadoença. Dentro do repertório discursivo do enuncia-tário estão também o sbp e o Bope, componentes dasduas isotopias.

O principal indício para a definição do perfil do enun-ciatário está relacionado ao combate à criminalidade.Se não fosse favorável a uma política governamentalenérgica, o enunciatário incomodar-se-ia ao ler termoscomo “vagabundos” e “jaula” ou entrar em contato comideias como a de “detetização social”. O público-alvo

do Meia Hora necessariamente tem posição favorável àcaça aos bandidos sem muita “burocracia”, seja essaopinião uma leve inclinação, seja ela uma militância.

O plano da expressão revela um enunciatário queprecisa ser captado com exageros. Os contrastes ecores fortes em combinação com imagens impactan-tes, como a do frasco de Bopecida, ilustram bem estaafirmação. Há poucos espaços brancos na página,que não possui sobriedade alguma, seja nas cores,seja nas palavras. As manchetes sensacionalistas têmo mesmo objetivo. Obtém-se com tais projeções umtom enérgico planejado para atingir um enunciatáriosensível a esse tipo de estratégia.

Ao mesmo tempo, as formas previsíveis refletem umdesejo por ordem. Retângulos de tamanhos diferentescompõem toda a página, que, apesar de chamativa, éestruturada com elementos de contorno tradicional. Autilização de expressões como “marginal”, “pilantra” e“vagabundagem” mostra a repulsa pelos infratores.

Demonstrações de força também são do gosto doenunciatário. Elas estão representadas pelas armasexpostas na fotografia e pelo tamanho do frasco deBopecida que ultrapassa o limite do boxe de sua no-tícia e esguicha um conteúdo que cruza a página emdestaque, por ser branco em fundo preto.

Conhecido o perfil do enunciatário, o jornal apre-senta uma solução sob medida para os seus problemas.A narrativa desenvolve-se em torno de um combatesevero à criminalidade, que vai às últimas consequên-cias para eliminar o bandido, comparado a um inseto.Apesar da violência, apresentada como necessária, ocaminho culmina na paz, tão sonhada pelo leitor queperde parentes e conhecidos, vítimas do crime. Res-sentido e indignado, ele não hesita em acreditar quede fato aquele é o tratamento que os “vagabundos”merecem. A vitória sobre os marginais, representadapela paz familiar e pelo lazer proporcionado pelo fute-bol, seria o resultado de uma verdadeira campanha deguerra contra o crime.

Apoiar a ação de saneamento social levaria o enun-ciatário a uma vida de paz? Na narrativa, sim. Esta éa imagem oferecida na capa do jornal, projetada comouma epopeia contra o crime. Não conceder apoio à ca-çada poderia contribuir para que “mosquitos do mal”,ninjas mutiladores de mulheres e bandidos inspiradospelo demônio fossem deixados à solta. Tentação eintimidação aparecem unidas na mesma manipulação.Por meio dessa construção, o enunciador leva o enun-ciatário a compartilhar seus valores. Norma Discini,na obra O estilo nos textos, define bem tal processo,em que:

Um Sujeito leva outro a querer e dever entrarem conjunção com um objeto de valor, o valorde uma totalidade, aqui sobremodalizado porsaber informações de uma dada realidade.[ . . . ] Um destinador, então, manipula um

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destinatário, para que este queira e deva en-trar em conjunção com os saberes, com asinformções sobre uma dada realidade, a fimde que possa se incluir nessa mesma dadarealidade (Discini, 2003, p. 118).

O texto traz, na dimensão pressuposta, uma narra-tiva. O Meia Hora, que exerce a manipulação, seriao destinador que busca fazer o enunciatário entrarem conjunção com os valores construídos pelo jornal.Em caso de sucesso dessa manipulação, cria-se umsimulacro dentro do qual o enunciatário (metonimica-mente representando a sociedade) deveria conceder àpolícia o poder para realizar as ações necessárias. Oantissujeito, implícito, seria todo o respaldo de direitosdo criminoso como ser humano, o que, a princípio, seconstituiria em uma relação polêmica com o discursocontruído pela capa em questão.

Junto à manipulação está um conjunto de ideiasque, somadas, remetem a um pensamento conserva-dor, composto por traços presentes no texto, como:agressividade no combate à desordem, desumanizaçãodo inimigo, fé religiosa como adjuvante, autoridadesmilitares como exemplos, família e esportes coletivoscomo sanções positivas, demonstração de força e usode símbolos.

O verdadeiro poder da manipulação ideológica estána axiologia inegável que a narrativa apresenta. Pormais que um destinatário recuse os métodos, ele nãopoderá negar que o direcionamento favorável à paz écorreto. Caso insista em não aceitar o direcionamentonarrativo, pode perfeitamente ser condenado por assu-mir a descabida posição “contrária à paz”, que implicauma atitude “pró-violência”.

Após aceitar o saber conferido pelo destinador, o lei-tor (sujeito), como cidadão, atribui à polícia um poderpara agir conforme a narrativa sugere. Na narrativi-dade pressuposta se partiria então para a ação, aindaque esta contradiga outros pressupostos, os constitu-cionais.

6. A paz desejadaToda ideologia implícita na “irreverente” capa do Bope-cida só é publicável porque já faz parte da consciênciade uma parcela da sociedade. Apesar dos termos des-respeitosos, não é conclamada nenhuma novidade,nem formulado nenhum novo paradigma. Neste caso,a manipulação age mais como uma força reiteradoraque, em vez de dotar o sujeito pressuposto de um

saber, apenas o confirma.Como em um debate entre aliados, cristalizam-se

os conceitos. O público pensa algo, que em seguida édito pelo jornal ao próprio público, consolidando suasideias. O interesse por reafirmar traduz-se em lucra-tividade. Vendo a si mesmo num jornal que pensacomo ele, o leitor é motivado a comprar. Os temas deinteresse e a linguagem próxima não lhe acrescentammuito, mas o entretêm. Mais uma vez, citando Disciniem sua análise sobre o Notícias Populares, podemosilustrar bem a discussão: “Trata-se do enunciadore enunciatário que, além de (o modo de ser) ser onão-austero, deixa de buscar, dia após dia, qualquerinformação além das restritas ao próprio circuito ime-diato de experiências [ . . . ]” (Discini, 2003, p. 134).

O jornal, como meio de comunicação, além de ser co-nivente com esse processo, é parcialmente responsávelpor ele. Aquele que poderia trazer informação e ins-trução para o leitor prefere retrabalhar ideologias quenascem sem muita reflexão ali mesmo, nos vagões detrem e metrô que circulam pela cidade diariamente. Éclaro que nem todas as ideias são reiteradas, somenteaquelas que fazem parte dos interesses do jornal. Asmarcas projetadas na capa do Meia Hora remetem aum enunciatário que acata a solução oferecida peloenunciador, por meio de uma manipulação baseadana tentação e na intimidação.

No entanto, seguindo o enunciado analisado, o sensocomum concluiu rapidamente que com inseticidas nãose combate a dengue. É preciso uma política de cons-cientização e prevenção para que a doença não sealastre ano após ano, fazendo vítimas aos enxames.Repelentes, telas ou janelas fechadas só isolam de umproblema que é flagrante e que, mesmo com todasas medidas de segurança, pode adentrar cada casa.Matar mosquitos nunca será eficaz, a única soluçãoé tornar realidade as práticas preventivas. Enquantohouver água parada, haverá dengue. E crime. Cabe anós o intertexto.

Referências

Discini, Norma2003. O estilo nos textos. São Paulo: Contexto.

Fiorin, José Luiz2008. Semiótica discursiva. In: Lara, Glaucia MunizProença et al. Análises do discurso hoje. Volume 1.Rio de Janeiro: Nova Fronteira, p. 121–144.

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Dados para indexação em língua estrangeira

Soares, Vinícius César LisbôaManipulation towards Peace on the Cover of the Newspaper Meia Hora

Estudos Semióticos, vol. 5, n. 2 (2009)issn 1980-4016

Abstract: Edited by O Dia S.A. since 2006, the popular newspaper Meia Hora de Notícias has been consistentlyone of the most successful newspapers in the country. On the cover of the issue released on April 17, 2008, itreflects military authority whose position is favorable to social sanitation as an efficient means to crime control.Going beyond a mere reproduction of a polemical statement, the enunciator explores visually and intertextually thecontents by enfolding it in the popular and controversial language style that characterizes the newspaper editorialline. In the midst of the questionable fourth power, the Meia Hora projects “peace” as the main goal (object) inits discourse. However, the proposed way to reach this alleged peace is said to be by hunting criminals, heredeprived of their humanity by the ascribed nickname “mosquitoes of evil”. The enunciatee is then manipulatedby “temptation” to search for “peace” as the object, in an attempt to disguise the real action proposed by theenunciator. The analysis takes into account the Edmund C. Arnold’s page visualization zones theory in order toestablish a linear organization of the narrative as a means to reveal its careful semiotic construction. Aiming at areal identification with its enunciatee, the newspaper offers “social sanitation” as an “effective solution” to theirproblems. This is done by ascribing to the subject of this narrative — the “bopecida” —, the power of acting in avigorous way even if this means shaking off constitutional rights.

Keywords: target-public, intertextuallity, fiduciary contract, journalism

Como citar este artigo

Soares, Vinícius César Lisbôa. Manipulação pela paz nacapa do jornal Meia Hora. Estudos Semióticos. [on-line]Disponível em: 〈 http://www.fflch.usp.br/dl/semiotica/es 〉.Editores Responsáveis: Francisco E. S. Merçon e Mari-ana Luz P. de Barros. Volume 5, Número 2, São Paulo,novembro de 2009, p. 89–97. Acesso em “dia/mês/ano”.

Data de recebimento do artigo: 30/11/2008

Data de sua aprovação: 04/03/2009