Liberte seu beijo: análise semiótica da campanha da @closeupbrasil para o Dia do Beijo no Twitter

Poliana LopesDoutorado em Processos e Manifestações Culturais

@closeupbrasil no Dia do Beijo

https://twitter.com/closeupbrasil/status/720265858182873088

DescriçãoA campanha “Closeup, liberte seu beijo”, produzida pela agência F.Biz para a marca de creme dental Close Up, é composta por 6 imagens de casais se beijando e marcada pela frase “Não julgue. Beije.”.

Aqui, serão analisadas as três imagens que compõem o gif incorporado ao tweet de divulgação da campanha na data comemorativa – 13 de abril - do Dia do Beijo. Cada imagem tem apenas uma cor, usada em diferentes tonalidades: cinza, azul e vermelho.

Descrição e análise dos significantes plásticosSignificantes plásticos Significados (em itálico)

Moldura Ausente, construção imaginária de continuidade do cenário

Enquadramento Close, proximidade máxima

Ângulo do ponto de vista Plano geral sem angulação, coloca as personagens da imagem e o observador frente a frente

Escolha da objetiva Grande profundidade de campo, torna toda a imagem nítida e com perspectiva de profundidade

Composição Central, das frases para a imagem como um todo, envolvimento e movimento.

Formas Formas humanas, traços diagonais.

Dimensões Padrão (tamanho estabelecido pelo suporte)

Cores Cinza, azul e vermelho (em diferentes tons); branco; preto. Calor, paixão.

Iluminação Do centro para as bordas, destaque para o beijo.

Textura Cabelos, partes do corpo humano.

Descrição e análise dos significantes icônicos

Significantesicônicos

Primeiro nível(denotativo)

Segundo nível(conotativo)

Casal cinza Mulher e homem se beijandoPaixão, relacionamentoElegânciaSutileza, neutralidade

Casal azul Dois homens se beijandoHarmoniaConfidência Eternidade, infinitoDiversidade

Casal vermelho Homem e mulher se beijandoPaixão, amorDeterminaçãoDesejo

Logo Identificação da marca Conteúdo promovido pela marcaPequenos quadros coloridos Fotos de pessoas Pessoas que curtiram a publicação

Descrição da mensagem linguísticaPADRÃO: marca + nome + identificação no Twitter

RTs + curtidasHora e data de publicação

PADRÃO:

Mensagem linguística de maior apelo visual, se destaca pelo tamanho e cor da fonte.Legenda, é o tweet propriamente dito.Foco principal das mensagens linguísticas.“Liberte seu beijo.” – âncora, identifica a que se referem as fotografias que compõem o gif exibido abaixo#beijocloseup – associação da mensagem com a marca. Uso de hashtag como indexador.

Análise O enquadramento em close remete à proximidade das personagens e, também,

ao nome da marca promotora da ação. A ausência de moldura permite perceber que não são apenas rostos, que há uma

continuidade das imagens e que ali são retratadas pessoas "completas". O plano geral sem angulação, que coloca personagens e observador frente à

frente, faz com que este encare o ato de beijar de diferentes arranjos de casais.

O movimento de troca de imagens permitido pelo gif pode transmitir uma sensação de equilíbrio. Ao fixar o olhar no beijo e na frase, a composição central das imagens faz com que o observador não se prenda à sexualidade das pessoas envolvidas e sim ao ato de beijar. O movimento também pode transmitir uma sensação de liberdade.

GIF

Análise

BEIJO

CINZA - paixão, sutileza

AZUL - confidência, eternidade

VERMELHO - amor, determinação

Símbolo de união e de adesão múltipla; signo de concórdia, submissão, respeito e amor.

As três imagens trazem o ato de beijar, que remete à união entre pessoas e tem também um sentido bíblico e de submissão.

Esta submissão pode ser entendida de forma positiva, como uma entrega das personagens aos sentimentos fortes que as cores escolhidas remetem e associam ao relacionamento.

Não Julgue. Beije. Julgar é formar juízo ou conceito, avaliar algo. O “beije” estar acima do “não julgue” permite entender que o ato de beijar é superior ao julgamento de valor.

Análise

A mensagem linguística de maior apelo visual destaca a liberdade do beijo enquanto ato de união, ideia que é reforçada pelo movimento do gif, pelas personagens envolvidas e pelas cores escolhidas – que reforçam sentimentos positivos.

A hashtag #beijocloseup traz duas mensagens: de forma direta, ela associa a marca à união promovida pelo beijo. Indiretamente, por ser um elemento padrão da rede, ela funciona como marcador e incita os usuários a engajarem-se ao conceito da campanha compartilhando suas fotos e opiniões marcando-as com a #.

A mensagem linguística do rodapé indica o desempenho da ação de forma quantitativa.

Considerações finais

Considerando-se que a campanha foi publicada em sites de redes sociais, espaços em que a formação de juízos de valor unilaterais vem sendo fortemente criticada, pode-se entender que a mensagem da marca Close Up é de tolerância e de liberdade.

A associação entre as imagens e a mensagem linguística indica que o beijo simboliza a união de diferentes sentimentos positivos entre pessoas que, quando beijam, aderem a eles de forma submissa.

Beijar (e viver sentimentos bons) é melhor – e está acima - do que julgar o comportamento alheio.

A presença do desempenho quantitativo no rodapé do post analisado indica a aceitação da campanha e um alto índice de propagação, principalmente se considerarmos que o perfil da marca tem cerca de 3,2 mil seguidores.

Se considerarmos também as outras três imagens que compõem a campanha (um casal de mulheres, um casal de hetero idosos e um casal hetero jovem) e que foram divulgadas posteriormente, percebe-se um engajamento da marca à mensagem de apoio e respeito à diversidade sexual.

Referências

ÁVILA, Bruno. O significado das cores. [e-book] Disponível em: <http://pt.slideshare.net/ BetoLima/o-significado-da-cores>. Acesso em: 21 abr. 2016.

CHEVALIER, J., GHEERBRANDT, A. Dicionário de Símbolos – Mitos, sonhos, costumes, gestos, formas, figuras, cores, números. 17.ed. Rio de Janeiro: José Olympio Editora, 2002.

CLOSEUP BRASIL. Liberte seu beijo. #beijocloseup. Disponível em: <https://twitter.com/ closeupbrasil/status/720265858182873088>. Acesso em: 21 abr. 2016.

DANTAS, Haendel. No Dia do Beijo, Close Up reforça: não julgue, beije. Disponível em: <http://comunicadores.info/2016/04/11/no-dia-do-beijo-clouse-up-reforca-nao-julgue-beije/>. Acesso em: 21 abr. 2016.

JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. Lisboa: Ed. 70, 2007. MICHAELIS Dicionário de Português Online. Disponível em: <http://michaelis.uol.com.br/

moderno/portugues/>. Acesso em: 25 abr. 2016.