launch meeting 02 - web & seo
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Web & SEO
Start
@
Launch Meeting
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Vindos!BemAtualmente, a comunicação digital tem uma importância
fundamental na forma como promovemos os nossos negócios, descobrindo novas possibilidades e dando-nos a conhecer a
potenciais clientes.
É imprescindível ter uma política de comunicação eficaz.
Quais são as plataformas adequadas para a minha empresa? Como e quando comunicar?
O que comunicar? Vamos dar a conhecer dicas e boas práticas para que a sua presença no Facebook, Linkedin, Youtube e Blog, seja tida como uma mais-valia incontornável para o seu negócio.
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@Inovflow
Our strategy focus is in U
Programa
Abertura
WebSite, ferramenta de MKT Online
Soluções de WebSites
Ferramentas Google
Estratégias B2B e B2C
Coffee Break
1
2
3
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5
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Encerramento7
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Abertura
Source : https://youtu.be/Cr5esKfUeYw
Vídeo: The world without mobile
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A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
A importância do SEO
Website & SEO
1
2
Saiba onde está aplicada a sua marca:http://www.knowem.com
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Website & SEO
A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
“O melhor lugar para esconder o seu website é na segunda página do
Google”
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Website & SEO
A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
Resultados para Inovflow numa pesquisa por
“PRIMAVERA ERP”
1ª página do Google
Base: Wordpress
Source : https://www.google.com
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Website & SEO
A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
A Internet é hoje uma ferramenta fundamental em qualquer plano de marketing.
Para além da componente relacionada com a comunicação e informação, a utilização da Internet enquanto instrumento de venda, é também uma área com cada vez maior potencial.
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Website & SEO
A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
A utilização da internet na estratégia de marketing pode permitir:
Desenvolver uma maior interatividade com os seus clientes e potenciais, na medida em que possibilita ser encontrado por quem procura, permitindo também ser facilmente contactado
Mais e melhor quantificação, a Internet é um meio que permite aferir uma avaliação e controlo, imediatos e fiáveis do impacto da estratégia e comunicação com o mercado.
Vantagens
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Website & SEO
A importância do Website como ferramenta de Marketing Online
Website institucional: Direcionado para apresentar a empresa, mostrando os seus produtos, serviços e disponibilizando formas de contacto.
Website comercial: A empresa coloca à disposição dos consumidores a venda direta dos seus produtos ou serviços. Para além da vertente comercial, pode incluir também uma vertente institucional.
Microsite: Pequeno website que representa normalmente uma ferramenta de apoio à comunicação. Utilizado para campanhas específicas e com um período de vida curto.
Tipos de Websites
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Website & SEO
A importância do SEO
Abreviação em inglês de Search Engine Optimization e consiste na forma de organizar o conteúdo de um Website, para que os motores de pesquisa, como o Google, o classifiquem como relevante e o coloquem como prioritários na busca através de palavras-chave.
A Google é detentora de mais de 95% das pesquisas mundiais, altera várias vezes por ano o algoritmo que gera os resultados das nossas pesquisas, o SEO é uma estratégia importantíssima para levar mais tráfego à página da sua empresa.
SEO
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Website & SEO
A importância do SEO
Yoast para Wordpress
Alexa:http://www.alexa.com
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Website & SEO
A importância do SEO
Posicionar o website da sua empresa em lugares com mais destaques nos SERP (search engine results page)
Mais tráfego qualificado para a sua página de forma gratuita
Benéfico para as suas campanhas.
Vantagens
Site Analyzer:http://www.site-analyzer.com
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Gestão de Conteúdos
Otimização para indexação no Google
Website Soluções
1
2
Wooorank:https://
www.woorank.com/pt
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Website Soluções
Gestão de Conteúdos
Ranking das 3 melhores plataformas com CMS (3 produtos feitos em PHP):
1º Wordpress 54,3%2º Joomla com 9,2%, 3º Drupal 6,8%.
O PHP é utilizado por 77,9% de todos os sites cuja linguagem de programação server-side (do lado do servidor) é feita em código aberto.
O Wordpress é usado por 16,6% de todos os sites do mundo.
Multiscreen:http://www.google.co.uk/think/multiscreen/
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Website Soluções
Gestão de Conteúdos
O PHP é gratuito Os custos de manutenção de um servidor LINUX são muito reduzidos Atualizações consistentes Possibilidade de integração com outras bases de dados Fácil de aprender Preparados com várias ferramentas que facilitam o rastreamento no
Vantagens
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Website Soluções
5 principais plataformas de
vendas online em Portugal:
PrestashopMagentoOpencart
OsCommerceZen Cart
Source : https://www.google.pt/trends
Insights:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
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Coffee Break
Até já…
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Vídeo
Source: https://www.youtube.com/watch?v=H3GPHV5Kp_I
Why is Social Media Important
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Google Analytics
1
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Introdução à plataforma
Interpretação de resultados
Métricas
Analytics:http://www.google.com/analytics/
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Google Analytics
Introdução à plataforma
Perceber o que funciona e o que não funciona no website, na loja virtual, numa campanha de email marketing ou nos perfis de redes sociais.
Ver de onde vêm os visitantes e como eles interagem com o website.
Quando ligado com o Adwords, permite até calcular a taxa de retorno para cada palavra-chave.
Geração de relatórios avançados.
Importância
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Google Analytics
Métricas
Source : https://www.google.com/analytics/web
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Google Analytics
Interpretação de Resultados
Conteúdo: mostra quais os conteúdos do seu site que estão sendo mais visitados e quanto tempo os visitantes permanecem uma determinada página.
Pageview (páginas por visita): apresenta quantas páginas do website estão sendo visitadas em média.
Tempo médio gasto na página: relaciona em média o tempo gasto por cada visitante que passa pela página.
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Google Analytics
Interpretação de Resultados
Taxa de saída da página (Exit Rate): volume de sessões que passam por uma determinada página e abandonam o site através dela.
Taxa de rejeição da página (Bounce Rate): é a medida que calcula a percentagem de sessões que entram no site por uma determinada página e não continuam a navegação a partir dela.
Bounce Rate: é um caso particular da taxa de saída de uma página. Nesse caso, só se contabilizam as visualizações da página se ela for a landing page da sessão, ou seja, a primeira página visualizada pelo visitante ao entrar no seu site.
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Google Analytics
Subida de visitas após
otimização de SEO
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Google Analytics
Objetivos VS Indicadores
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Google Trends
Tendências de pesquisa
O Google Trends é um serviço de comparação de termos de pesquisa
Comparar 1 ou 2 ou mais termos e verificar o volume de pesquisa, por país ou região.
Pode ajudar a decidir sobre os termos de pesquisa para uma campanha Adwords, por exemplo.
O que permite?
Google Trends:https://www.google.pt/trends/?hl=pt-PT/
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Google Trends
Tendências de pesquisa
Source : https://www.google.pt/trends/
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Google Webmastertools
Funcionalidades Principais do Google Webmaster Tools
Verificar erros de Rastreamento
Fazer consultas de Pesquisa
Enviar um Sitemap XML (Trata-se de um arquivo com extensão XML que possui todas as URL´s do Website, ou as mais importantes e que é usado pela Google para compreender melhor as páginas de seu site)
Bloquear de URL’s específicas
Identificar melhorias de HTML
Verificar Disavow Links (links rejeitados)Webmastertools:https://www.google.com/webmasters
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Google Webmastertools
Funcionalidades Principais do Google Webmaster Tools
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Google Adwords
A forma mais rápida de colocar o website no topo dos resultados nas
pesquisas do Google são as campanhas de links e anúncios patrocinados.
Integradas na estratégia de SEM (Search Engine Marketing), as campanhas
de Google Adwords são as mais indicadas para quando se quer que o
website apareça em muito pouco tempo nos primeiros lugares do
resultado de uma pesquisa.
Funcionalidades Principais do Google Adwords
Google Adwords:https://adwords.google.com/
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Google Adwords
Exemplos de links patrocinados
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Google Adwords
Exemplos de programação de anúncios
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Estratégias B2B & B2C
@WebSite
Inovflow
@MailChimp
Email MKT
Ad Words
@YouTube@Linkedin
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Estratégia B2B VS B2C
No B2B (Business to Business):
A empresa preocupa-se mais em resolver problemas e posicionar-se como autoridade no seu mercado.
Os produtos e serviços B2B podem ser complexos e resolver problemas dos clientes com um bom conteúdo, é uma excelente maneira de levá-los para uma venda.
Uma boa estratégia B2B muitas vezes resume-se a ser uma fonte de informações mais profunda sobre o trabalho que sua companhia faz.
Para o modelo de negócio B2B os maiores desafios encontrados são relacionados com a produção de conteúdo de qualidade e em larga escala.
Gerar conteúdo de qualidade
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Estratégia B2B VS B2C
Formatos ideais:
Os conteúdos para B2B tendem a ser white papers, webinars e relatórios de pesquisas. A empresa precisa de conteúdo para estabelecer uma liderança de pensamento, ou seja, mostrar ao mercado que ela é autoridade no que faz.
No B2C (Business to Consumer):
O B2C deve manter um foco em conteúdos cujos seus potenciais compradores se preocupam mais, para os prender e agradá-los.
Gerar conteúdo de qualidade
Social Bakers:http://www.socialbakers.com/
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Estratégia B2B VS B2C
Uma boa estratégia B2C passa por fazer com que o cliente interaja mais com a marca.
Na maioria das vezes, a preocupação é “entreter” o público.
O principal desafio é a verba para produzir e distribuir conteúdo para todas os seus clientes.
Formatos ideais:
Na estratégia B2C podem ser usados conteúdos móveis, revistas da empresa, uma receita no verso da embalagem, etc. Essas estratégias vão servir muitas vezes para “entreter” os usuários e gerar branding.
Gerar conteúdo de qualidade
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Estratégia B2B VS B2C
Redes Sociais:
Para B2B o Linkedin é a mais importante rede social, enquanto o Facebook é a melhor alternativa para B2C. Isso não quer dizer que as outras redes sociais não sejam importantes, tudo vai depender das diferentes estratégias, perfis dos clientes e da natureza dos produtos ou serviços.
Enquanto o marketing B2C pode trabalhar mais o lado emocional nas suas ações, o B2B faz uso de dados e informações que ajudem na tomada de decisão, já que o público-alvo requisita mais informações e é mais sensível ao cálculo de custo versus benefício.
Ambas as estratégias B2B e B2C para marketing de conteúdo têm como objetivo promover o conhecimento da marca e envolver os consumidores com o objetivo final de fidelização.
Gerar conteúdo de qualidade
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Estratégia B2B B2C
Estou a escrever
Eu gosto de escrever!
Vejam-me a escrever!
Competências: Escrita
Vamos escrever todos juntos
Sinopse
Mailchimp:http://mailchimp.com/
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Exemplo de Programação
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
5ªf
4ªf 4ªf 4ªf 4ªf
Frequência
2 x Semana
2 x Semana
1 x MêsÚltima 5ª feira do mês
1 x MêsInício do mês
6ªf 6ªf 6ªf 6ªf
2ªf 2ªf 2ªf 2ªf5ªf 5ªf 5ªf 5ªf
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Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
3ªf 3ªf
Frequência
2 x Mês
2 x Semana
2 x Mês
1 x Mês
4ªf 4ªf 4ªf 4ªf6ªf 6ªf 6ªf 6ªf
5ªf 5ªf
6ªf
Exemplo de Programação
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423/25/2015
Obrigado Até um próximo Launch Meeting