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Lab. de Produção Gráfica e Imagem

Aula 002Psicodinâmica das Cores na Comunicação

• A cor na Publicidade •


A cor na Publicidade

O principal papel da publicidade é vender.

Somos alvos de bombardeios constantes dos meios de comunicação para nos chamar a atenção. É quase um vale tudo entre eles.



E nesse vale tudo, a cor é um fator predominante nessa batalha, exatamente pela influência psicológica que exerce sobre nós.



Os consumidores compram pela razão e pela emoção. A compra pela emoção é aquela em que o consumidor é surpreendido. Já a compra pela razão é aquela compra mais planejada.



Quando a compra é determinada pela razão, a cor tem influência maior ainda. Pois quando uma pessoa compra um produto, ela sabe o que quer, onde vai usar e o para quê o comprou.



Outra coisa que é preciso saber antes de ser definidaa cor na comunicação de determinado produto, é a que público se destina. Crianças, idosos, jovens, mulheres, homens, qual?



Mas devemos levar em consideração, que a influência que a cor exerce em um determinado perfil de consumidor está diretamente ligada com a moda, o tempo e o lugar.



A cor nos anúncios:Os anúncios preto e branco possuem uma atração muito forte. O contraste entre as cores branco e preto torna-os chamativos. Entretanto não há como negar que um anúncio em quatro cores possui um poder de atração ainda maior, atuando diretamente no aspecto psicológico do consumidor.



A cor nos anúncios:



A cor nos anúncios:Hoje, na busca da qualidade da imagem na comunicação mercadológica, não basta contratar um ótimo fotógrafo para a produção da imagem de uma campanha. A cor é uma das grandes preocupações dos profissionais envolvidos.



A cor nos anúncios:01. Pense na influência das cores ao escolher e qual delas usará no anúncio;02. Não esqueça a que público o anúncio se destina e o perfil do cliente do determinado anúncio;



A cor nos anúncios:03. Saiba o grau de atenção que você deseja despertar. Cores como amarelo e vermelho, por exemplo, chamam muito a atenção, mas usá-las vai depender do produto, do público, do cliente, do conceito, do anúncio;



A cor nos anúncios:04. Se deseja passar seriedade e confiança com o anúncio, use cores sóbrias. Normalmente anúncios de bancos usam cores que traduzem isso: verde-escuro, azul-petróleo, cinza, vinho ou preto.



A cor nos anúncios:05. Se o anúncio for para o público jovem, não tenha receio de usar cores mais fortes, vibrantes. De preferência as quentes.06. Associe as cores. Se uma foto de um anúncio tiver tons avermelhados, cores como laranja e vinho podem combinar.



A cor nos anúncios:07. Harmonizar as cores do anúncio com as cores do produto, é uma decisão perfeita.08. Não abuse das cores (lembre-se que ainda tem a foto), a depender do anúncio, 3 cores, são suficientes.



A cor nos anúncios:09. Em caso de dúvida ou insegurança, deixe o fundo branco e o texto em cor preta: NUNCA FALHA, mas seu anúncio pode não se diferenciar.



A cor nas embalagens:Diferente do anúncio, a embalagem exerce um papel mais direto, mais próximo com o consumidor. Está ali na prateleira, pronto para fisgar alguém. O poder de sugestão é e persuasão é indiscutível. A cor completa a embalagem, revestindo-a de visibilidade, atração e impacto.



A cor nas embalagens:Desejando fixar um esquema, a fim de estabelecer o caminho do sucesso de um produto ou de um serviço oferecido, notaremos que vários fatores se inter-relacionam para determinar de forma positiva o processo da procura e da oferta:



A cor nas embalagens:a) O despertar da atenção pro meio da embalagem;b) A continuidade da atenção do consumidor sobre a embalagem; ec) o efeito e a decisão do consumidor por meio da influência que a embalagem exerce.



A cor nas embalagens:• chocolate: marrom, vermelho, laranja, ocre, dourado, roxo, azul;• café: dourado, marrom, vermelho;• leite: branco, azul-claro, amarelo;



A cor nas embalagens:• massas: vermelho, dourado, branco.• cosméticos: azul-claro, rosa, dourado, prata;• desinfetantes: vermelho, azul-marinho, branco, verde;• produtos para bebês: azul-claro, rosa, creme (tons suaves).



A cor nas embalagens:O poder de atração e o fascínio que a cor exerce diretamente na sensibilidade humana, atingem a parte motivacional, levam o indivíduo a reagir, e este realiza um desejo despertado improvisadamente, por meio da aquisição.



A cor nos outdoors e grandes formatos:Em um ambiente de grande poluição visual, o que vale além de uma boa ideia, é o impacto, a diferenciação, o contraste. Como o espaço é grande e o tempo de leitura é pequeno, usar cores chamativas facilita a visibilidade. Deve-se preocupar principalmente com a luminosidade.



A cor nos outdoors e grandes formatos:O outdoor possui algumas caracteristicas que o distinguem fundamentalmente de outras:• maleabilidade: pode ser usado numa extensão região, em uma cidade ou apenas em um bairro;



A cor nos outdoors e grandes formatos:• Oportunidade: pode ser usada nos momentos mais precisos e ter a mensagem substituída logo que necessário;• Impacto: impressiona geralmente pelo tamanho e pela cor viva ou em contraste com a do local onde está colocado;



A cor nos outdoors e grandes formatos:• Memorização: como, em geral, passamos diariamente diante de vários exemplares do mesmo, o que é anunciado tende a fixar-se na mente pela repetição;• Simplicidade: porque é uma mensaem concisa e breve, é facilmente compreendida.



A cor nos meios eletrônicos:

• a cor a televisão;• as cores na internet.



A cor nos meios eletrônicos » televisão:Nessa questão a harmonia é imprescindível. É fundamental que as cores do cenário, das roupas dos figurantes e atores, da maquiagem, objetos de cena estejam se justapondo. Uma não deve se sobrepor a outra, salvo o caso em que isso seja proposital.



A cor nos meios eletrônicos » televisão:O que devemos observar é se, no geral, as cores não estão muito carregadas, pois no vídeo elas ficam mais vivas, mais luminosas. O vermelho e o azul, por exemplo, são as cores mais vibrantes no vídeo.



A cor nos meios eletrônicos » televisão:E outra consideração importantíssima é a cor do produto e também do logotipo do cliente. A variação de tonalidades com limites é aceitável, de cor .... NÃO.



A cor nos meios eletrônicos » internet:Antes de definir a cores para um site, saiba para quem este será direcionado: jovens, adultos, divertido, sério. E claro o perfil de quem tem este site.



A cor nos meios eletrônicos » internet:Embora sejam mídias diferentes (forma, interatividade e sistema de cores), são semelhantes na essência visual e tem o mesmo princípio para as peças gráficas. E as preocupações também são as mesmas.



A cor nos meios eletrônicos » internet:01. Não carregue o site com cores em demasia, as cores podem “esmagar” as informações importantes;02. Dê importância ao contraste;03. Seja harmonioso com as cores das fotos e as cores do logotipo do cliente;



A cor nos meios eletrônicos » internet:04. Uso de cores luz (RGB), como já mencionado anteriormente, no vídeo elas ficam mais vivas, mais luminosas. Combine-as de tal forma que elas não “vibrem”. Abuse do contraste.



A cor nos meios eletrônicos » internet:05. A depender do site ele pode ser comparado a uma revista. Dividida em assuntos ou temas, possibilita ao consumidor (internauta) escolher o que quer ver. E as cores ajudam na diferenciação desses temas ou assuntos.



A cor nos meios eletrônicos » internet:06. O público jovem responde melhor às cores vivas, fortes (amarelo, cian, verde-limão, roxo, laranja). O público mais sofisticado, prefere cores discretas (preto, azul-escuro, verde-escuro, cinza).



A cor nos meios eletrônicos » internet:07. Ao definir as cores de um site, é preciso saber que tipo de anunciante estará nele e as cores desse anunciante. Harmonia sempre.

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