keep laughing
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Trabalho de final de curso da matéria Promoção de Vendas da ECA-USP. Aproximar o público jovem ao consumo do whisky Red Label.TRANSCRIPT
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CAMPANHAJohnnie Walker Red Label
Keep Laughing
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Apresentação• Fato principal• Objetivos• Públicos• Estratégias• Mecânica• Comunicação• Organograma• Cronograma• Orçamento• Avaliação e controle
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Fato Principal
• Oportunidade de se fixar no mercado jovem• Whisky mais vendido no mundo• A promoção
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Objetivos da promoção
• Aproximar-se do público jovem• Tornar o consumo mais rotineiro e casual• Agregar conceito de inovação e irreverência
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Público
• Jovens classe A, Sexo Masculino• Motivados e influenciados pelo grupo• Grande São Paulo• Whisky tem imagem associada a pessoasmais velhas• Whisky normalmente é consumido puro
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Estratégias promocionais
• Venda de garrafas promocionais• Acesso ao hotsite• Shows de Stand-up Comedy em 8 bares• Folder instrutivo• Estandes e ação nos bares
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Estratégias de comunicação
• Comunicação em mídias tradicionais• PDV (Wobbler, Stopper e bolacha de Chopp)• Embalagem Promocional• Vídeo Viral• Hotsite
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Mecânica
• Compra da garrafa promocional – 2 ingressos para show Stand-up
• Cadastro no hotsite • Agendamento do show (artista, local e data)• Estandes para incentivo ao consumonos bares• Um comediantes por semana, por bar
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Comunicação/Divulgação
Logotema
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Comunicação/Divulgação
Lata especial
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Comunicação/Divulgação
Anúncio em página simples
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Comunicação/Divulgação
Anúncio em página dupla
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Comunicação/Divulgação
Tampa interna da caixa
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Comunicação/Divulgação
Bolacha de Chopp
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Comunicação/Divulgação
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Comunicação/Divulgação
Wobbler
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Organograma
• Programador – Hotsite• Um promotor por ponto de venda (Total de 11)• 2 Barmens para o estandes (Total de 16)• 8 Coordenadores nos bares ( Um por bar)• 8 comediantes • Seguranças (Total de 16)
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Cronograma• Preparação
- 2 meses para negociação e produção
• Divulgação- 4 meses
• Execução- 3 meses, todas as terças-feiras
• Acompanhamento- 6 meses
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OrçamentoMateriais e peças para a promoção Preço (R$)
Embalagem Promocional 3230
Folder (drinks) 340
Vídeo (Viral) 4000
Propaganda para televisão 4000
Balcão 2826
Uniforme 2060
Página Simples 680
Página Dupla 1300
Wobler 460
Stopper 720
Display de Mesa 660
Site 3000
TOTAL 21216
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OrçamentoMateriais e peças para a
promoção
Quantidade Preço/Unidade
(R$)
Embalagem Promocional 9600 11040
Folder (drinks) 9600 1920
Vídeo (Viral) 8 8000
Propaganda para televisão 1 25000
Balcão 8 2800
Uniforme 147 2205
Página Simples 8 800
Página Dupla 8 1500
Wobler 22 22
Stopper 22 22
Display de Mesa 400 480
TOTAL - 53789
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Orçamento
Peças Promocionais Preço/Veiculação (R$)
Propaganda para televisão 200000
Página Simples 50000
Página Dupla 90000
TOTAL 340000
• Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$ 415.005,00•-Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00
•TOTAL GERAL: R$ 575.005,00
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Controle e Avaliação
• Hotsite• Pesquisa no local e PDV
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Obrigado.
Alunos de Publicidade e Propaganda ECA-USP:
Caio VolpeDaniel Santa CruzFelipe André SilvaGuilherme FrançolinJean Michel SoldatelliVictor Brunetti