juventude, consumo e cidadania

JUVENTUDE, CONSUMO E CIDADANIALivia BarbosaFatima PortilhoJohn WilkinsonVeranise Dubeux11 de novembro de 2010

PERFIL DA AMOSTRA

AMOSTRA

Nossa amostra contém 457 entrevistas, com cotas por classe e cidade, assim distribuídas.

Classe São Paulo Rio de Janeiro Total

A 76 - 33% 75 - 33% 151

B 79 - 34% 75 - 33% 154

C 75 - 33% 77 - 34% 152

AMOSTRA

Metodologia

Jovens com idade entre 16 e 25 anos de ambos os sexosO método utilizado é o quantitativo, domiciliar, probabilístico, com quotas de classe.

Por que jovens?

Temas Pesquisados

1. Gastos mensais

2. Engajamento e Posturas

3. Meios de Informação

4. Expectativas Pessoais para o Futuro

5. Expectativas Para o Futuro do Mundo e do

País

6. Confiança nas Pessoas e Instituições

7. Interesse em Política e Questões Sociais

8. Participação Política

9. Responsabilidade dos Diferentes Atores

Sociais

10.Direito dos Consumidores

11.Consumo Político

12.Conhecimento de Certificação e Campanhas

13.Comércio Justo e Orgânicos

52%

48%

Idade

16 a 18 anos –

30%

19 a 20 anos –

29%

21 a 24 anos –

41%

Estado Civil

Solteiro - 81%

Casado - 18%

Divorciado -

1%Escolaridade

Ensino Médio Incompleto (1º ao 3º Colegial)

- 27%

Ensino Médio Completo (1º ao 3º Colegial) -

36%

Superior Incompleto - 21%

Mora com Quem?

Pais e irmãos - 34%

Só com os pais -

27%

Cônjuge e filhos -

10%

Só com o cônjuge -

9%

Avôs - 6%

Sozinho - 5%

Irmãos - 4%

Ocupação Atual

Trabalham - 35%

Estudam - 29%Ensino Médio

Incompleto Estudam e trabalham

- 22%

Não estudam e nem trabalham -

15%

P.24) Como você classificaria o seu nível de informação sobre o mundo contemporâneo? Base Amostra 457

Muito bem informado/ Informado

Média

Nível de informação

Cidade

Sexo

Renda

Idade

37%

36%

37%

38%

35%

35%

31%

42%

49%

44%

30%

35%

44%

26%

37%

33%

38%

33%

34%

37%

37%

33%

28%

20%

37%

25%

32%

28%

36%

24%

14%

20%

38%

Total

São Paulo

Rio de Janeiro

Masculino

Feminino

De 16 a 18 anos

De 19 a 20 anos

De 21 a 25 anos

A

B

C

3,0

3,1

2,9

3,1

3,0

3,0

3,0

3,2

3,4

3,3

2,8

Pouco informado/ Muito mal informado

Domínio de assuntos acima da média da população

P.25) Tem algum assunto sobre o qual você se considera informado acima da média? P.25A) Qual é este assunto?Base Amostra 457

44%

29%

15%

11%

11%

7%

6%

6%

5%

5%

2%

46%

54%

Quais?

Esportes

Música

Moda

Cinema

Tecnologia

Celebridades

Política

Meio ambiente

Cultura

Comportamento

Ciência

Domina algum assunto acima da média? Itens

Por Idade16 a 18 anos → 52%19 a 20 anos → 42%21 a 25 anos → 45%

Por ClasseA→ 58%B→ 51%C→ 41%

Por SexoMasculino→ 52%Feminino→ 40%

B.R. 212

Masc. - 65%

Fem. - 29%

Fem. - 21%

Quem? Masc. - 16%

Confiança nas Pessoas

P.43) Agora vou ler duas frases e gostaria de saber o quanto você concorda ou não com elas: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457

17% 60% 2.5Em geral as pessoas são confiáveis

MédiaConcorda/

Concorda totalmenteDiscorda/

Discorda totalmente

SOBERio → 26%

SOBES. Paulo → 71%

75% 5% 4.0Se você não está atento às

pessoas elas sempre procuram tirar vantagens

MédiaConcorda/


Discorda totalmente

23%

20%

Confiança nas Instituições (1/2)

P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS) Base Amostra 457

70%

25%

26%

18%

21%

10%

14%

15%

16%

12%

15%

23%

44%

35%

38%

29%

42%

38%

35%

31%

35%

28%

5%

23%

26%

31%

36%

38%

34%

34%

33%

34%

34%

8%

13%

14%

13%

10%

13%

17%

19%

20%

23%

10-9 8-6 5-3 Média

8,9

6,8

6,4

6,0

6,0

5,8

5,7

5,7

5,5

5,4

5,2

Família

Escola/universidades

Igreja

Organizações Estudantis

Instituições de caridade (filantrópicas)

Empresas

Organizações não governamentais

Movimentos sociais

Clube de Futebol

Imprensa

Forças Armadas

2-1

Confiança nas Instituições (2/2)

P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS) Base Amostra 457

11%

7%

7%

7%

6%

6%

4%

4%

3%

3%

32%

31%

29%

21%

23%

23%

19%

18%

17%

14%

34%

45%

38%

36%

37%

35%

39%

38%

41%

36%

23%

17%

26%

35%

34%

37%

38%

40%

39%

47%

10-9 8-6 5-3 Média

5,1

5,0

4,7

4,2

4,1

4,1

3,9

3,7

3,7

3,3

Polícia Federal

Sindicatos e associações de classe

Polícia Estadual

Tribunais de Justiça

Supremo Tribunal Federal

Governo federal

Governo estadual

Congresso Nacional

Governo municipal

Partidos Políticos

2-1

26%

34%

18%

25%

27%

23%

23%

30%

30%

23%

27%

Engajamento em:

P.20) Você se considera um pessoa engajada em causas ambientais?P.21) Você se considera uma pessoa engajada em causas sociais?Base Amostra 457

QUESTÕES SOCIAIS

Cidade

Sexo

Classe

Idade

27%

41%

14%

28%

26%

32%

25%

26%

33%

23%

29%

Total

São Paulo

Rio de Janeiro

Masculino

Feminino

De 16 a 18 anos

De 19 a 20 anos

De 21 a 25 anos

A

B

C

QUESTÕES AMBIENTAIS

P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457

A maioria dos brasileiros leva a sua vida sem prestar atenção ou se preocupar com o meio

ambiente

Opiniões Acerca do Meio Ambiente (1/2)

MédiaConcorda/


Discorda totalmente

82%

62%

55%

53%

41%

48%

28%

10%

19%

31%

27%

36%

19%

29%

8%

19%

15%

20%

23%

33%

43%

4,0

3,6

3,5

3,4

3,2

3,2

2,8Essas questões de meio ambiente, ética e sustententabilidade são temas de países

desenvolvidos

O que ocorre na Amazônia tem efeitos para o mundo inteiro, por isso não pode ser decidido pelos brasileiros

sozinhos

O crescimento econômico sempre causa danos ao meio ambiente

Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços e recursos em melhorar nossos problemas ambientais

mesmo que isso signifique um crescimento econômico menor ou mesmo nenhum crescimento

Acredito que a ciência encontrará soluções para o problema do aquecimento global e deveríamos

concentrar nossos recursos nisso

O Brasil tem uma responsabilidade especial, perante o resto do mundo, no sentido de proteger

e administrar suas florestas

O Brasil tem uma natureza tão rica que não precisa controlar a exploração de seus recursos

naturais como outros países

Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços em crescermos economicamente mesmo

que isso implique em dar uma prioridade menor as questões ambientais

Proteger e se preocupar como o meio ambiente ameaça o padrão de vida das pessoas

O crescimento econômico em si mesmo não ameaça o meio ambiente

A sociedade brasileira está organizada e preparada para permitir aos seus cidadãos viver

de forma amigável com o meio ambiente

A maioria dos brasileiros vive de forma ecologicamente consciente

Eu estaria disposto a conviver com mais poluição se isso trouxesse mais emprego

Opiniões Acerca do Meio Ambiente (2/2)

P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS) Base Amostra 457

MédiaConcorda/


Discorda totalmente

25%

24%

26%

21%

20%

15%

13%

19%

31%

22%

30%

24%

22%

16%

56%

46%

52%

50%

57%

63%

71%

2,6

2,7

2,6

2,7

2,6

2,4

2,1

Interesse Despertado por Diversos Assuntos (1/2)

P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse (escala de 5 pontos, onde 5 é ‘muito interesse’ e 1 é ‘nenhum interesse’) Base Amostra 457

MédiaTenho interesse/ Muito interesse

Pouco/ nenhum interesse

72%

70%

64%

59%

59%

55%

56%

50%

53%

51%

45%

17%

18%

15%

24%

22%

27%

23%

30%

24%

28%

33%

11%

12%

21%

17%

19%

18%

21%

21%

24%

21%

22%

Desigualdade de Renda

Pobreza

Esportes

Crime e violência

Assuntos Culturais (cinema,livros,etc.)

Questões ambientais

Direitos Humanos

Viagens e Turismo

Natureza e recursos ambientais

Moda e Comportamento Social

Ciência e tecnologia

3,8

3,7

3,7

3,5

3,5

3,5

3,4

3,4

3,4

3,4

3,3

Interesse Despertado por Diversos Assuntos (2/2)

P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse (escala de 5 pontos, onde 5 é ‘muito interesse’ e 1 é ‘nenhum interesse’)Base Amostra 457

MédiaTenho interesse/ Muito interesse

Pouco/ nenhum interesse

43%

39%

39%

41%

43%

34%

29%

28%

24%

26%

21%

31%

27%

31%

27%

23%

27%

30%

26%

32%

27%

27%

26%

33%

30%

32%

34%

38%

40%

46%

44%

47%

52%

3,2

3,0

3,0

3,0

3,0

2,8

2,8

2,7

2,6

2,6

2,5

Economia em geral

Culinária

Questão energética

Terrorismo

Guerras

Eleições

Política Estadual

Política Nacional

Bolsa de Valores e Finanças

Política Municipal

Política Internacional

Discussões Políticas no Dia-a-Dia

P.48) Com que freqüência você discute assuntos políticos com as pessoas das suas relações?. Base Amostra 457

7%

28%

32%

33%

Freqüentemente

Algumas vezes

Raramente

Nunca

Participação

P.55) Existem várias maneiras em que um cidadão pode influenciar as decisões da sociedade. Vou ler uma lista de atividades e gostaria que você me dissesse se participa de alguma delasBase Amostra 457

79%

28%

24%

23%

22%

20%

20%

18%

16%

15%

15%

8%

7%

Votar nas eleições

Acompanhar a atuação política de seu candidato

Pressionar o seu candidato nas causas que lhe interessam

Comprar determinados produtos que representam determinadas causas

Participar de ações na internet

Participar em interferências culturais

Participar em movimentos sociais

Assinar petições

Participar em passeatas ou protestos públicos

Usar Bottons, camisetas, adesivos indicando suas causas

Boicotar certos produtos por razões ambientais e políticas

Participar em atos de desobediência civil

Filiar-se a um partido político

Participação Política e Frequência

P.56) Agora vou ler uma lista de formas alternativas de participação política, e gostaria de saber o quanto você participa Base Amostra 457

6%

4%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0%

0%

0%

4%

4%

5%

4%

4%

5%

5%

4%

2%

4%

3%

3%

5%

4%

5%

5%

3%

6%

2%

3%

5%

87%

89%

89%

90%

89%

89%

91%

90%

96%

92%

90%

95%

Frequentemente participa

Algumas vezes

Raramente participa

Nunca participa

Grupos ou associações de jovens

Consumo consciente

Grupos ou associações estudantis

Ativismo via internet

Voluntariado

Movimentos sociais

Associações comunitárias

Movimentos ambientalistas

Reunião de condomínio

Ong`s

Associações de bairro

Movimentos de consumidores

Instituições Responsáveis por Melhores Condições de Vida

P.58) Agora vou falar alguns nomes de Instituições e gostaria que você citasse até três em ordem de importância sendo 1º o mais importante e o 3º o menos importante, quem na sua opinião seriam os responsáveis para melhorar as condições de vida do mundo contemporâneo.Base Amostra 457

Governo Federal

Cidadãos

ONU

Consumidores

Governo Estadual

As empresas multinacionais

Pesquisadores e cientistas

Governo Municipal

As empresas nacionais

Políticos

ONG

Os partidos políticos

O governo dos Estados Unidos

OMC

Os sindicatos

Banco Mundial

33%

16%

13%

3%

2%

5%

3%

1%

4%

3%

4%

3%

4%

2%

2%

10%

12%

8%

11%

5%

8%

7%

12%

4%

5%

4%

5%

2%

3%

1%

3%

8%

12%

8%

10%

15%

6%

7%

4%

6%

6%

4%

5%

2%

4%

3%

2%

Primeiro Segundo Terceiro

51%

40%

29%

22%

24%

19%

17%

17%

14%

14%

12%

13%

9%

6%

6%

8%

Os Cidadãos Podem Influenciar a Sociedade?

P.59) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar a sociedade boicotando produtos, empresas e países que não estão preocupados com questões ambientais, éticas e sociais. A sua opinião é...Base Amostra 457

32%

13%

12%

22%

21%

Sim, eu concordo e acredito que eu posso influenciar a sociedade

Não, eu discordo. Eu não acredito que eu possa influenciar a sociedade

Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho

que essa forma não é eficiente. Ela pode levar ao acirramento dos

problemas.

Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade, mas eu acho que essa

forma não é eficiente porque ela é uma ação individual e não coletiva

Não soube opinar

Os Cidadãos Podem Influenciar Através do Consumo?

P.60) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar positivamente o que ocorre nas sociedades comprando produtos e marcas de companhias que preocupam-se com questões éticas, ambientais e sociais. A sua opinião é...Base Amostra 457

34%

14%

13%

12%

28%

Eu concordo e acredito que eu possa influenciar a sociedade desta maneira

Eu discordo. Eu não acredito que eu possa influenciar a sociedade desta maneira

Eu concordo que eu possa influenciar a sociedade dessa maneira, mas eu acho que

essa forma não é eficiente. Por vezes o atendimento de certos requisitos ambientais e

sociais podem levar, de imediato, ao desaparecimento das empresas e de postos de

trabalhoEu concordo que essa atitude possa influenciar na sociedade mas acho também que às vezes

ela funciona como barreiras comerciais dos países ricos contra os países pobres.

Eu não sei

Responsabilidade de Informar-se Sobre as Empresas

P.61) Você considera que é responsabilidade de cada um de nós informar-se sobre as empresas que se preocupam e praticam políticas ambientais, éticas e sociais?Base Amostra 457

57%

12%

31%

Sim, eu acho que os cidadãos têm uma responsabilidade pessoal pela escolha de

produtos e serviços

Não, eu não acho que os cidadãos tenham uma responsabilidade sobre a escolha de produtos e

serviços

Eu não sei

Nível de Informação

P.65) Você se considera uma pessoa bem informada sobre os produtos e serviços que compra ou contrata?Base Amostra 457

52%48%

Sim Não

Informação sobre Produtos


Impactos Sociais e Ambientais

P.62) Você costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços que escolhe?P.63) E como você obtém informações sobre os produtos e serviços que escolhe?Base Amostra 457

19%81%

Sim Não

Costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais?

Como obtém informações

Por Idade

16 a 18 anos → 15%

19 a 20 anos → 22%

21 a 25 anos → 21%

Por Região

SP → 28%

RJ → 11%

Por Classe

A→ 25%

B→ 19%

C→ 18%

Por Sexo

Masculino→ 17%

Feminino→ 22%

B.R. 87

68%

51%

30%

16%

8%

6%

3%

Internet

Amigos

Grande Mídia

Mídia Especializada

ONGs

Especialistas

Governo

Rótulo dos Produtos

P.69) Você lê os rótulos dos produtos?P.70) Considerando que você lê os rótulos dos produtos, quais são as informações que você considera fundamentais?Base Amostra 457

65%

35%

Sim Não

Lê os Rótulos dos Produtos?

92.0%

50.0%

46.0%

40.0%

28.0%

21.0%

15.0%

12.0%

10.0%

10.0%

6.0%

5.0%

3.0%

Informações Fundamentais

B.R. 296

Data de validade

Marca do produto

Composição do produto

Quantidade do produto

Saudabilidade

Funcional

Composição da embalagem

Condições de produção

Nacionalidade do produto

Ambientalmente amigável

Lote do produto

Produto certificado

Comércio justo

Preço

Qualidade

Ofertas e promoções

Marca

Aspectos sanitários

Saudabilidade

O país de origem do produto

Amigável ao meio ambiente

Condições satisfatórias de produção

Condições de produção e/ou origem do produto

Ético em relação aos animais

Não estimula preconceitos

Reclamações e site contra o produto na internet

15%

12%

8%

11%

9%

8%

7%

5%

4%

6%

6%

6%

4%

11%

13%

13%

13%

7%

11%

11%

6%

6%

3%

11%

10%

26%

12%

10%

9%

10%

4%

4%

19%

22%

14%

13%

12%

8%

5%

30%

29%

8%

6%

6%

7%

Primeiro Segundo Terceiro Quarto Quinto

P.80) Agora vou falar alguns critérios e gostaria que você citasse até três em ordem de importância sendo 1º o mais importante e o 5º o menos importante, que você mais leva em consideração no momento da compra de um bem ou serviço.Base Amostra 457

86%

86%

69%

55%

44%

43%

34%

21%

18%

16%

13%

9%

8%

Critérios de Compra de um Bem ou Serviço

Condições de produção e/ou origem do produto

Boicote

P.83) Você já participou de alguma ação de boicote (ou seja, deixou de comprar algum produto ou contratar algum serviço de alguma empresa, ou de algum país, por considerar que a mesma não cumpre com princípios éticos, sociais e/ou ambientais)? Base Amostra 457

2%

98%

Sim Não

Já participou de algum boicote?


Por RegiãoSP → 2%RJ → 3%



Buycott

P.85) Você já deu preferência à compra de um produto ou à contratação de um serviço de alguma empresa por considerar que as mesmas cumprem com princípios éticos, sociais e/ou ambientais? Base Amostra 457

19%

81%

Sim Não


Por RegiãoSP → 24RJ → 14%


Comércio regulado pela organização Mundial do Comércio

Comércio de produtos que foram produzidos em condições aceitáveis

Comércio que não é governado por questões alfandegárias

41.5%

30.5%

28.0%

Chart Title

Comércio Justo

P.90) Você sabe o que quer dizer Comércio Justo?P.91) Dentre as opções abaixo qual você consideraria que define bem o Comércio Justo?Base Amostra 457

10%90%

Sim Não

Quais?

Sabe o que quer dizer Comércio Justo? Definições do Comércio Justo





B.R. 45

Consumo de Produtos Orgânicos

P.94) Você consome produtos orgânicos?Base Amostra 457

Consome produtos orgânicos?

Por Região

SP → 46%

RJ → 22%

Por Classe

A→ 44%

B→ 38%

C→ 30%

34%66%

Sim Não

Desrespeito ao Consumidor

P.74) Você já passou por alguma situação em que se sentiu desrespeitado enquanto consumidor?Base Amostra 457

23%77%

Sim Não

Voce já Se Sentiu Desrespeitado enquanto Consumidor?




Reclamação Exigindo os Direitos do Consumidor

P.75) Você já fez alguma reclamação em lojas e/ou supermercados exigindo seus direitos de consumidor?Base Amostra 457

16%84%

Sim Não

Fez alguma reclamação exigindo seus Direitos do Consumidor?



Como fazer sentido deste dados no contexto da discussão sobre consumo político?

Baixa confiança nas pessoas e nas instituições políticas tradicionais por oposição a uma alta confianaç nas instituições sociais tradicionais ,principalmente a família.

Embora informados e “interessados” em questões ambientais e sociais estes jovens não parecem se engajar nestes problemas de maneira formal , embora se mobilizem e se organizem quando questões que lhes afetem o bolso surgem ou quando são de interesse direto dos mesmos. ( aspectos lúdicos)

Possuem uma atitude ambigua sobre a eficiência do boycott e mantém reservas sobre a eficacia do buycott quando não desconfiança acerca dos verdadeiros interesses que estão por trás deste movimento.

Baixa participação nas formas de participação política tradicional e nas novas modalidades de política, tais como consumo político.

Nenhuma diferença estatística significativa entre os generos e segmentos de renda.

Discreta relação diretamente porporcional entrer participação e consum político entre idade e nível educacional.

Considerações Finais

OBSERVAÇÕES FINAIS

Quais as possíveis explicações para os dados brasileiros?

A importância da famíia no contexto brasileiro prove todo o suporte para a reprodução fisica e social destes jovens.

A importância das organizações sociais brasileiras extremamente aguerridas podem fazer com que a ação individual fique secundária liberando-a de responsabilidade direta. Consumo político passivo Efeito: eles resolvem isso

A compreensão do consumo político passa necessariamente pelas suas variantes culturais.

Os resultados colocam em questão alguma das teses consagradas sobre consumo político

juventude, consumo e cidadania

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