Resumo do case

A proposta era realizar uma ação para o Dia do Meio Ambiente. Para isso, criamos um baralho educativo, o Jogo da Memória Consciente que seria distribuído nas escolas para ensinar as crianças a fazerem a separação correta do lixo. A ideia foi muito bem recebida pelos educadores e alunos. O que era para ser uma ação de poucos dias virou um projeto de 1 mês.

Descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema

Na década de 70, a Record Brasília, na época TV Alvorada, adotou o nome de TV Capital e adquiriu uma sede própria no Setor de Rádio e TV Sul. Depois dessa aquisição ficou conhecida como Record Brasília.

O ano de 2006 foi o ano da consolidação da empresa. Investimentos em programação, contratação de profissionais e aquisição de equipamentos com tecnologia de ponta foram essenciais para que a emissora pudesse diversificar suas produções em teledramaturgia, shows, esporte, jornalismo e entretenimento.

Um ano depois, a empresa criou o departamento de marketing e a cultura interna mudou, o intuito era aproximar todos os outros departamentos em torno de um único objetivo: a liderança. Em 2008, houve mais uma modernização, R$ 7 milhões foram investidos em equipamentos digitais e estúdios, além da aquisição de caminhões up link para transmissões ao vivo.

Já em 2009, a chegada do helicóptero da Record marcou a agilidade das notícias, as imagens exclusivas e as informações do trânsito no DF e Entorno em tempo real. Tantos investimentos renderam bons resultados. A empresa ganhou mais de 50 prêmios, entre eles o Prêmio Colunistas na categoria “Melhor Veículo Eletrônico” e o prêmio institucional “A Mais Record das Emissoras” .

A Record Brasília opera no canal 8 VHS. Em sua grade de programação local estão os telejornais Direto da Redação, DF no Ar, DF Record e o Balanço Geral, programa de grande audiência. Hoje a Record Brasília é a emissora que mais dedica tempo a assuntos ligados ao Distrito Federal e Entorno.

Tendo esse vínculo com o público local, a emissora é conhecida como amiga da população. As classes CDE sentem que suas questões ganham visibilidade por meio dos progamas e os apresentadores atuam como seus representantes.

Com a chegada da semana da Rio+20 e do Dia Mundial do Meio Ambiente, a Record precisava se posicionar e lançar uma ação para seu público. Foi então que criamos o Jogo da Memória Consciente, um baralho educativo que ensina a fazer a separação do lixo, para ser distribuído nas escolas públicas do Distrito Federal.

Estratégia de comunicação e seus objetivos

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO: utilizar um método diferente (jogo) para transmitir a mensagem e atingir efetivamente o público infantil.

OBJETIVOS: ajudar a formar uma geração consciente e cumprir o papel social da emissora.

Para atingir o público pretendido (crianças e adolescentes), elaboramos um jogo de cartas educativo. Para qualquer criança, é mais fácil e divertido aprender brincando. Assim, pensamos num jogo em que as crianças pudessem interagir e se divertir enquanto exercitassem o cérebro e a cidadania, o Jogo da Memória Consciente.

Para comemorar o Dia do Meio Ambiente, lançamos o Jogo da Memória Consciente nas escolas, composto por um baralho que contém ilustrações de resíduos e de lixeiras. No jogo da memória tradicional, cartas idênticas precisam formar pares. Neste caso, cada lixo precisa encontrar a lixeira certa.

A ação levou informações valiosas ao púbico, em especial, para as crianças, que serão os adultos de amanhã, e absorveram rapidamente a mensagem, que foi habilmente planejada para ser transmitida de maneira lúdica.

Imagens das peças e ações desenvolvidas

Baralho do jogo

jOGO PARA smartphone

Email mkt Banner interativo

1. Apresentação do jogo

2. Defesa do jogo

3. jogo interativo

4. parabenização

Email MktEmail Mkt

Email MktEmail Mkt

Email Mkt

timeline facebookTimeline foi alterado ao longo do mês

jOGO PARA Facebook

Resultadosobtidos

A ação que estava prevista para durar 1 semana, viou um projeto de 1 mês. Cinco mil baralhos do Jogue Limpo foram entregues em diversas instituições de ensino do Distrito Federal.

Educadores e alunos gostaram bastante da ideia de despertar a consciência ambiental de maneira recreativa. Ao final de algumas partidas, crianças e adolescentes já tinham assimilado as informações e estavam repassando o conhecimento adiante.

A atitude teve grande repercussão, gerando reportagem em programas de televisão, mídia espontânea e assunto em blogs de Comunicação e Meio Ambiente.

Reportagem no balanço Geral

http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/05/acao-jogue-limpo-com-meio-ambiente

Reportagem no portal r7

http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html

Reportagem no DF RECORD

http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html

http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/

http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/

http://rbambiental.blogspot.com.br/2012/06/record-lanca-projeto-jogue-limpo-com-o.html

dvd com reportagens

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